يتم دائمًا إنشاء صفحة الهوبط مع وضع إجراء محدد في الاعتبار، على سبيل المثال، بيع منتج أو خدمة. البساطة والبنية تجعلان من صفحات الهبوط أداة مبيعات فعالة، ولكنها في نفس الوقت لن تحتاج إلى الكثير من الوقت في عملية الإنشاء. لذلك، من المفيد تصميمها باستخدام مخطط محدد.
ما الذي تحتاج إلى معرفته عند إنشاء صفحة هبوط؟
العنصر الحاسم في صفحة الهبوط هو هدف متماسك ومحدد بوضوح يؤكد على مكوناته الأخرى. سيؤكد لك الهدف المناسب أن الزبائن سوف ينتبهون إلى العناصر المناسبة. ونتيجة لذلك، سوف يقومون بالإجراء الذي تتوقعه منهم.
نصيحة قيمة هي إنشاء صفحة الهبوط في نطاق فرعي منفصل. بعد ذلك، يمكنك مطابقة العبارات الرئيسية تمامًا مع صفحة الهبوط وإعداد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، فهي خطوة ليست ضرورية دائمًا، خاصة عندما تكون صفحة الهوبط مجرد عنصر من عناصر استراتيجية التسويق.
إذا قمت بتوجيه العملاء عبر قنوات تسويقية أخرى، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق المؤثر، فيكفي أن تضع صفحة الهبوط في صفحة فرعية منفصلة.
فيما يلي العناصر التي تحتاج إلى تضمينها.
عناوين مشجعة
العنوان يجعل المستخدمين يقررون زيارة موقعك أو صفحة الهبوط. لذلك، حاول أن تجعلها جذابة ولكن أيضًا قم بالإشارة إلى ما يمكن أن يجده القراء بداخلها. الحل هو التأكيد على فوائد تحقيق هدف محدد والتأكيد على ميزات منتج أو خدمة معينة.
اسمح لنفسك بقليل من الإبداع ولكن تذكر أن العناوين يجب أن تشير على الفور إلى المحتوى. في النهاية، عادة ما يتم توجيه مستخدمي الإنترنت للصفحة حتى قبل أن يبدأوا في قراءة بقية النص.
ولا تنس أيضًا قواعد تحسين محركات البحث (SEO)! لا توفر جوجل أرقامًا محددة حول الطول المناسب لعنوان الصفحة، ولكن هذا مهم. يتفق الخبراء على أن عنوان الموقع يجب ألا يقل عن 10 ولا يزيد عن 70 حرفًا. يجب أن تكون العناوين ذات المستوى الأدنى (h2 وh3) أقصر، ويفضل أن تكون من سطر واحد.
إذا كنت ترغب في وضع صفحة الهبوط في محركات البحث، فسوف تواجه تحديًا صعبًا لأنه سيتعين عليك مراعاة إرشادات تحسين محركات البحث والتسويق وتجربة المستخدم عند إنشاء العناوين.
يعطي جوجل ترتيبًا أعلى للعناوين، وبفضل ذلك تقوم الخوارزميات بوضعها بشكل أفضل؛ أنها تجذب انتباه الزوار، مما يزيد من فعالية التسويق؛ فهي تساعد على التنقل في موقع الويب، وتحسين سهولة استخدام موقع الويب.
رسومات مميزة
لا يمكن أن توجد صفحة هبوط بدون رسومات مميزة. ففي نهاية المطاف هي تجذب الانتباه، وتشجع على التصفح الموسع، وفي الوقت نفسه توفر المعلومات. لذلك تأكد من أن الصورة الرئيسية معبرة. أيضًا، اجعل الصور مرتبطة بألوان شركتك، ومطابقة للقالب وحتى عند تقديم منتج أو خدمة معينة.
يجب أن تحتوي الأجزاء اللاحقة من صفحة الهبوط أيضًا على صور وإنفوجرافيك وأيقونات ملفتة للنظر. إذا قمت بالإضافة إلى ذلك بإثراء الصفحة بالرسوم المتحركة، فسوف تثير اهتمام الزبائن دون أي مخاطرة بالفشل. فقط تذكر أن تحافظ على الاعتدال لأن وجود عدد كبير جدًا من العناصر المعقدة سوف يشتت انتباه المستخدمين، ويقلل من سهولة استخدام صفحة الهبوط، ويؤثر سلبًا على الأداء، ويخفض تصنيف تحسين محركات البحث (SEO).
تعتبر الإنفوجرافيك رائعة بالنسبة لصفحة الهبوط. يجب أن تحافظ هذه الأداة على انتباه المستخدم على مستوى عالٍ، لذلك إذا كنت تريد تقديم بعض البيانات، فعليك القيام بذلك على شكل إنفوجرافيك. المخططات المدمجة بشكل جيد في الرسومات، مصحوبة باستنتاج يجب على المستخدم الوصول له، سوف تكون فعالة في إيصال رسالتك للجمهور بشكل أفضل بكثير من النص الجاف الذي يحتوي على نفس البيانات.
زر دعوة لاتخاذ إجراء مرئي
يجب أن يعرف المستلم الذي يدخل موقعك ما تتوقعه منه. وجود دعوة إلى اتخاذ إجراء واضحة ومشجعة ستساعد في ذلك. لذلك تأكد من وضعها في أعلى الصفحة وتحت بعض الكتل.
أنت لا تعرف أبدًا عنصر صفحة الهبوط الذي سيجذب عميلاً معينًا، لذلك تحتاج إلى محاولة زيادة فعالية وعالمية صفحة الهبوط عن طريق وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء في الأماكن التي من المرجح أن ينقر عليها العميل.
يعتمد عدد أزرار الدعوة إلى اتخاذ إجراء الموجودة على الصفحة بشكل أساسي على طول صفحة الهبوط؛ عادةً، يجب عليك إدراج 3 أو 4 عبارات تحث على اتخاذ إجراء. واحدة في البداية، وواحدة في النهاية، وواحدة في المنتصف (أو اثنتان لصفحات الهبوط الأطول).
هل تتساءل عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تعمل بشكل أفضل؟ الخيار الأفضل هو اختيار شيء واضح من حيث المظهر والرسالة. لذلك، استخدم شعارات بسيطة مثل اشتر الآن، أو اشترك، أو اقرأ المزيد، أو اطلب الآن. ومن الجيد أيضًا الإشارة إلى أهداف العميل في عبارة الحث على اتخاذ إجراء: أريد إنقاص الوزن، وأريد تطوير عملي، وأريد بيع منتجي.
الاهتمام بالاعتبارات الجمالية؛ اختر زرًا بلون متباين. ومن المؤكد تقريبًا أن مستخدمي الإنترنت سيلاحظون الزر.
مساحة توضح الفوائد
يريد الزبائن دائمًا التأكد من أن المنتج الذي تعلن عنه سيجلب لهم فوائد حقيقية. ضع خطًا تحتها، وستجعل المستخدمين على دراية بالقيمة الصادقة لعرضك.
تذكر أن العملاء لا يشترون الوسائد؛ يشترون الراحة أثناء النوم. إنهم ليسوا مهتمين بدورة برمجة ولكنهم مهتمون بمهنة ناجحة. إنهم لا يريدون التزلج على الجليد، بل يريدون الإثارة. لذا، إذا كنت تتساءل عما يجب أن تتكون منه صفحة الهبوط، فتأكد من وضع كتلة تتضمن الفوائد على الصفحة.
أحد العناصر الأكثر أهمية، لذا تأكد جيدًا من وضعه في أعلى الصفحة الفرعية. استخدم أيضًا الرسوم المتحركة أو العناصر الرسومية للتأكيد على أهمية كل ميزة على حدة. يشتري العملاء بمشاعرهم، والوسائط المتعددة تستحضر أعظم تلك المشاعر.
تذكر الإشارة إلى الفوائد المهمة لمجموعتك المستهدفة. قم بإجراء تحليل شامل، وبعد ذلك سوف تكتشف ما هو ضروري وتحدد اختيار منتج أو خدمة معينة.
نموذج اتصال
يجب أن تحتوي كل صفحة هبوط على نموذج اتصال يسهل الوصول إليه، بلا شك. يمكنك وضع كتلتين – واحدة في أعلى الصفحة والأخرى في النهاية. ستزيد من فرص اتصال المستخدم بك.
ومع ذلك، لا تدع الأمور تطغى على زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء – فأنت تريد من المستخدم أن يتخذ إجراءً محددًا. يعد نموذج الاتصال بمثابة حل طارئ للعملاء غير المقتنعين تمامًا والذين لديهم أسئلة إضافية.
تأكد من أن النموذج فعال وفي نفس الوقت لا يرهق الزوار. من الأفضل أن تقصر نفسك على 3-4 حقول كحد أقصى. بعد ذلك سوف تحصل على المعلومات الأكثر أهمية التي ستسمح لك بمواصلة الاتصال. بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن هذه الكتلة تبدو مثيرة للاهتمام. في النهاية، فهو أحد العناصر الأساسية للموقع، لذلك يجب أن يبرز قليلاً ولكن لا يطغى عليه.
قائمة الأسعار
يقدّر العديد من المستخدمين صفحة الهبوط التي تحتوي على قائمة الأسعار. في كثير من الأحيان، يحدد هذا العنصر ما إذا كانوا سيتعمقون في المحتوى على الإطلاق. إذا كانت استراتيجية المبيعات لديك تسمح بذلك، فضعها على صفحة الهبوط. في كثير من الأحيان، يكون نقص المعلومات حول الأسعار بمثابة رادع؛ يتساءل العميل عن سبب إخفائها.
قد يعتقدون أن الأسعار مرتفعة جدًا وتخشى إظهارها لهم. لذلك ليس هناك فائدة من إضاعة الوقت في تصفح موقعك بشكل أكبر. لذلك، من المفيد إضافة الأسعار، على الرغم من أنها ليست إلزامية.
هناك حالة خاصة عندما يتم تحديد التكاليف بشكل فردي. ثم يمكنك إضافة هذه المعلومات ووضع زر دعوة إلى اتخاذ إجراء بجانبها. ومع ذلك، حتى في هذه الحالة، فإن إضافة نماذج عروض الأسعار يمكن أن يعطي العميل فكرة عن أسعارك. الحل القيم هو إجراء تقييم مجاني.
حاول إضافة أي معلومات عن التكاليف لأنها تعتبر بالنسبة للعديد من العملاء عاملاً أساسيًا عند اتخاذ قرار الشراء. بالإضافة إلى ذلك، تؤدي إضافة الأسعار إلى زيادة القيمة الجوهرية لصفحة الهبوط بشكل أكبر. شيء آخر هو أنه عاجلاً أم آجلاً، سيتعين على العميل معرفة السعر، لذلك لا يمكنك الهروب منه. بعد كل شيء، لن يدفعوا لك مبلغًا غير معروف.
كلمة أخيرة
تعد صفحات الهبوط جزءًا حيويًا من نجاحك، وعندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، يمكنها حث زوار موقعك على اتخاذ الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه.
يجب أن تستوفي صفحة الهبوط الفعالة المتطلبات المختلفة وتحتوي على العناصر المدرجة. عندما تقوم بإنشاء صفحة هبوط تعمل بشكل جيد، ستتمكن من الاستمتاع بمعدل تحويل مرتفع، لذا فإن الأمر يستحق كل هذا الجهد.
إذا استمتعت بهذه المقالة، فسوف تحب استضافة UltaHost. احصل على دعم على مدار 24 ساعة طوال أيام الأسبوع من فريق الدعم لدينا. تركز بنيتنا التحتية المشغلة على التوسع التلقائي والأداء والأمان. دعونا نظهر لك الفرق! تحقق من خططنا!
