اكتشاف أفضل الكلمات المفتاحية لإعلانات جوجل

تشهد “إعلانات جوجل” تطوراً مستمراً، حيث تطرأ تحديثات جديدة و تعديلات ولوحات وأتمتة من فترة لأخرى. يهدف كل هذه التغيير إلى جعل عملية تصميم الإعلان سهلة التشغيل. الشيء والثابت الاوحد في هذا المشهد الذي يتغير بشكل مستمر؟ اختيار الكلمات المفتاحية لإعلانات جوجل. في هذه المقالة، ستكتشف أنواع خيارات مطابقة الكلمات المفتاحية لـ إعلانات جوجل.

لقد أعددنا هذه التدوينة لتناسب الأفراد الذين لديهم بالفعل معرفة أساسية بتحسين محركات البحث (SEO) وأيضًا التسويق عبر نظام الدفع لكل نقرة (PPC). وعليه، لن نناقش جدوى اختيار إعلانات جوجل ؛ وبدلاً من ذلك، سنتعمق أكثر في شرح المقالة.

الكلمات المفتاحية لحملات إعلانات جوجل

الكلمة المفتاحية أو keyword هي مفردة يجري إدخالها في محركات البحث للعثور على معلومات محددة. وفي كل دقيقة، يقوم مستخدمو الإنترنت بالبحث عن ملايين الكلمات من هذا النوع في مختلف أنحاء العالم. يجب أن تؤدي هذه الكلمات السليمة إلى جذب حركة الزوار ذات الصلة وعالية القيمة إلى موقعك الإلكتروني المعلن عنه.

قد يكون انتقاء هذه الكلمات لإعلانات جوجل للوهلة الأولى عملية بسيطة وسريعة. ولكن، عندما تؤسس لحملة إعلانية، فإن اختيار النوع المناسب لمطابقة هذه الكلمات يعتبر تحديًا كبيرًا لكثير من المستخدمين. وغالبًا ما يتوقف مدى نجاح حملتك على اختيار النوع المناسب من هذه الكلمات.

فيما يلي الأنواع الأولية لمطابقة الكلمات المفتاحية:

1. المطابقة العامة: وهذا هو الإعداد البديهي. يمكن أن يُظهر إعلانك إذا تضمن الاستعلام عن البحث على أي كلمة في بداية العبارة بأي ترتيب.
2. مُعدِّل المطابقة العامة: يقوم بإضافة رمز “+” قبل كلمات معينة. فهو يضمن وجود هذه الكلمات في استعلام بحث المستخدم.
3. المطابقة بـ العبارة: يظهر إعلانك حين يحتوي إستعلام البحث على كلمتك المفتاحية ضمن عبارة أطول.
4. المطابقة التامة: سيظهر إعلانك حين يتطابق استعلام البحث مع كلمتك المفتاحية التي اخترتها تمامًا.
5. استبعاد الكلمات المفتاحية: يمنع إعلانك من الظهور حين يكون تعبير معين جزءًا من استعلام البحث الخاص بالمستخدم.

ويعتبر فهم هذه البدائل وتحديد النوع المناسب منها أمرًا جوهريًا لتحقيق نجاح حملتك الإعلانية على إعلانات جوجل. فكل نوع منها يؤدي غرضًا معينًا ويؤثر على مدى انتشار إعلانك ومدى ملاءمته .

إن نعتبر نجاحك هو نجاحنا إيضًا. وإذا زادت مبيعاتك بسبب نصائحنا، فسوف تحتاج في النهاية إلى إستضافة أكثر فعاليّة وستحتاج إلى خادم VDS عالي الكفاءة. ومن المهم لخططنا أن نقدم الدعم لعملك لأننا سننمو معك أيضًا. ولذلك نتمنى لك متعة القراءة ولا شيء سوى النجاح!

المطابقة العامة

لقد كانت المطابقة العامة مُعدِّلاً تم التخلي عنه تدريجيًا في يوليو / تموز 2021. وهو يعمل الآن بشكل يشبه المطابقة بـ العبارة، والتي سنتناولها بعد قليل. لقد كان هو النوع البديهي الذي يستخدم كلمات مفتاحية تشبه كلمتك المفتاحية المحددة في إعلانات جوجل.

وقد شملت الكلمات ذات أخطاء الإملاء والمرادفات وأشكال الجمع والمفرد. لم يتم توظيف أي رموز في هذا النوع من المطابقة. للحصول على أفضل توافق للإعلان، كان من المهم توظيف الكلمات المفتاحية السلبية.

وكانت الميزة الرئيسة لهذه المطابقة هي إمكانيتها في الكشف عن كلمات مفتاحية جديدة والتي يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية مخصصة لها. ويمكنك حينها إضافة هذه الكلمات الجديدة بمطابقة أكثر وضوحًا وحجبها في المجموعات الإعلانية التابعة للمطابقة العامة.

وعليه، فإذا كنت تقوم بعرض إعلانات للكلمة “خادم خاص افتراضي”، فستُعرض في عبارات مُطابقة واسعة الشيوع مثل “أفضل تقييم للخوادم الخاصة الافتراضية”، “VPS للتأجير“، ” اشتري VPS UltaHost”، وغيرها.

معدّل المطابقة العامة

عن طريق استخدام المُعدِّل “+”، يمكنك تقليص عرض الإعلانات بالنسبة للـ مرادفات. لا أهمية لترتيب الكلمات هنا. فالبناء السليم للكلمة بتوظيف المُعدِّل هو + كلمة رئيسية + كلمة رئيسية. ويُنصح أيضًا بتوظيف قائمة بـ الكلمات المفتاحية المستثناة.

إن مُعدِّل المطابقة العامة يُقدّم لك وضوحًا أفضل وتحكمًا أكبر في الكلمات التي تستدعي عرض الإعلان ومكان تخصيص ميزانيتك للنقرات. فإذا كانت كلمتك في المطابقة العامة، على سبيل المثال، “سيارة كهربائية”، فستحتاج لتغيّر في مطابقة الكلمات، فمن الأفضل أن تحاول تعديلها بتوظيف المُعدِّل. وبعد التغيير، سيبدو الأمر هكذا + سيارة + كهربائية.

سينتج هذا التعديل إلى ظهور الإعلان في عمليات شبيهة لعمليات البحث مثل: “سيارات كهربائية للبيع” و”سيارة كهربائية جديدة” و” مركبات وسيارات كهربائية”. ولكن، لن تحصل على مرات ظهور إعلانك، على سبيل المثال، لعمليات البحث مثل “سيارة تعمل بالبنزين” أو “سيارة هجينة”.

المطابقة بـ العبارة

إن الكلمة المفتاحية في المطابقة بـ العبارة تستخدم علامات الاقتباس، ويجب أن يظهر الشكل الصحيح لكلمتك هكذا “كلمة مفتاحية”. يتم ظهور الإعلان للمستخدم عندما يتضمن إستعلامه العبارة التي حددناها أو صيغة مرتبطة بشكل وثيق في حالة اللغات المحوّرة.

وعلى غرار أنواع المطابقة السابقة، ستتمكن هنا أيضًا من توظيف الكلمات المفتاحية المستبعدة. مثلاً، إذا كانت الكلمة المفتاحية هي “أدوات تحسين محركات بحث مجانية”، فيمكن أن تظهر الإعلان للكلمات المفتاحية الأخرى المرتبطة بها، ولكن يجب أن تأتي الكلمات المفتاحية الفردية بترتيب محدد. وفي هذه الحالة، فإن الاستعلام “كيفية تحسين موقعك الإلكترونيّ بتوظيف أدوات تحسين محركات بحث مجانية” يمكنه أن يؤدي إلى عرض الإعلان.

المطابقة التامة

وهنا تكون الكلمة بين قوسين مربعين []، مما يجعلها تعرض التطابقات التامة أو الفروق ذات التقارب بنفس المدلول. وتتضمن هذه الفروق والاختصارات أو الكلمات المتشابهة أو صيغ المفرد أو الجمع أو الغلطات الهجائية.

ومن الممكن أيضًا استعمال كلمات وظيفية (حروف الجر والزوائد وحروف العطف) أو تعابير بترتيب كلمات مختلف ولكنها ستنقل المعنى نفسه. وعند وضع الكلمة بين قوسين مربعين [إستضافة إفتراضية]، سنحصل على نتائج بحث أكثر دقة، مثل خوادم VPS أو استضافة VDS أو استضافة VPS لـ WordPress.

ومن الأفضل رصد الكلمات المفتاحية التي يتم مطابقتها عبر جوجل مع الكلمات المطابقة تمامًا، بالأخص للغات التي تتخللها أجزاء الكلام التي تمثل تحديات للخوارزميات. كلما زاد عدد اجتزاء أجزاء الكلام في اللغة كلما زادت صعوبة مطابقة الخوارزمية للكلمات المفتاحية وينتج صعوبة تحديد المواضع.

استبعاد الكلمات المفتاحية

وهنا ينبغي أن تكون عملية اختيار الكلمات المطلوب أن تستبعد عملية مستنيرة لأنها تحدد مدى وصول إعلانك إلى العملاء المحتملين. فعندما يكون هناك الكثير من الكلمات المستبعدة، يصبح أمكانية الوصول لإعلانك محدودًا. ويمكن إضافة هذه الكلمات في مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

إن المطابقة السلبية تمنع الإعلان من الظهور عندما يبحث أحدهم عن كلمة محددة. فمن المهم ملاحظة أن الكلمات المستبعدة قد تحتاج أحيانًا إلى تعديل. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع سيارات كهربائية جديدة فحسب، فعليك استبعاد مصطلح “مستعملة” وغيرها من الكلمات في أنواع المطابقة. ويمكنك أن تستفيد من معرفة قواعد بحث جوجل المتقدمة في تحديد الكلمات المفتاحية الملائمة في حملة إعلانات جوجل الخاصة بك.

كيفية إعداد الكلمات المفتاحية لإعلانات جوجل؟

ولتحديد نوع المطابقة، قم بتسجيل دخولك إلى حساب إعلانات جوجل، ثم في العمود الجانبي الأيسر، اختر “الكلمات المفتاحية”. ثم اضغط على زر علامة الجمع الكبير الموجود على الشاشة الرئيسية وقم بتحديد مجموعتك الإعلانية. وفي حقل النص “إضافة كلمات مفتاحية”، قم بإدخال الكلمات التي ترغب في تحديدها. وفي هذه اللحظة، يمكنك تحديد نوع المطابقة لكلماتك أو تركها في المطابقة العامة، و تحديدها بعد الحفظ.

وإذا كنت تستخدم المطابقة العامة وتريد تبديلها لواحدة أو أكثر من الكلمات المفتاحية فيمكنك القيام بذلك. ولإعادة التهيئة اضغط على “الكلمات المفتاحية” في القائمة الواقعة على اليسار. بعد ذلك حدد الكلمة التي تريد تعديلها. وفي حقل التحديد، يمكنك تغيير نوع المطابقة، وإذا كنت تستخدم مُعدِّل المطابقة العامة، فقم يدويًا بتطبيق الرمز “+” واحفظ التغييرات.

الخلاصة

إن إختيار نوع مطابقة للكلمات المفتاحية ذات الدقة الأقل والمطابقة التامة يتوقف على طبيعة عملك ونوع الخدمة التي تروّج لها. ومن الفائدة كل ان توظيف مجموعة من الكلمات ذات النطاق الواسع و الكلمات الأكثر دقة وتركيز والمطابقة التامة ضمن حملة واحدة.

ولا تنسَ إجراء التعديل المستمر للكلمات المفتاحية ومتابعة حملتك للتفاعل بشكل إيجابي في أنسب اللحظات .

أسئلة شائعة