تُعد تكتيكات تَحسين محرك البَحث من العناصر الأساسية لمدونتنا. عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO)، فإننا نستخدم إستراتيجية متعددة الجوانب ونريد أن نراك تنجح في القمة. يتطلب الأمر الصبر لتحقيق نتائج تَحسين محرك البحث، والتي قد تستغرق شهور في كثير من الأحيان. ومع ذلك، ماذا عَن متطلبات النتائج الفورية؟ الإعلان بإستخدام إِعلانات جوجل هو الحل.
تُقدم إِعلانات جوجل العَديد من الفوائد. الميزة الرئيسية هي التأثير السريع وحقيقة أن نتائِج البَحث المدعومة تظهر فَوق النّتائج العضويّة على جوجل. يهدف التسويق الذكي إلى الوصول إلى فئات سكانية معينة قد ينتهي بها الأمر بشراء بضاعتك.
إعلانات جوجل: ما هي؟
تُعرف البنية الأساسية المعقدة التي تسمح بعرض الإعلانات وتطويرها وتحسينها بإسم إِعلانات جوجل (سابقًا Google Adwords). تصل مثل هذهِ الإِعلانات إلى المزيد من الأشخاص لأنها تظهر على كل من جوجل والمواقع الشريكة.
يستفيد كل من المعلنين والأشخاص الذين يَبحثون عَن سلع وخَدمات معينة من الإعلانات على منصة إعلانات جوجل. فيتيح لَك هذا النّظام عرض منتجاتك وخدماتك على الإنترنت بطريقة جذّابة، وكل ذلك أثناء بناء علامتك التجارية.
كيف يختلف تَحسين محرك البَحث عن إعلانات جوجل
تحسين محرك البحث، أو SEO، هو عملية تعزيز ظهور الموقع الإلكتروني في نتائِج البحث العضوية من خلال إجراء تعديلات على محتوى الموقع وبنيته. إن تحقيق مرتبة بَحث عالية عن طريق مُحتوى قيّم ومتوافق هو الهدف الطويل الأجل لهذا الإجراء.
من ناحية أخرى، هناك إِعلانات جوجل، وهي منصّة للإعلان المدفوع تتيح لك إنشاء إعلانات وعرضها عبر مواقع جوجل المُرتبطة ونتائج البحث. يوفّر هذا المَسار طريقة سريعة لجعل موقعك الإلكتروني يَحتل مرتبة جيدة للكلمات المفتاحية المُستهدفة.
غالبًا ما يكون الوقت الذي تقضيه في تَحسين المُحتوى وبناء الرّوابط وإستضافة الموقع السريع الموجهه لتَحسين محرك البَحث وتحليل البيانات جزءًا من تكاليف تحسين محرك البحث. على الرّغم مِن أنه يتطلب عمل شاق، فيمكن تحقيق نتائج تحسين محرك البحث بدون إنفاق أي أموال. وعلى النّقيض من ذلك تمامًا، تضمن إِعلانات جوجل الرّؤية السريعة من خلال إستراتيجيتها المدعومة. قم بزيادة حَركة الزيارات بسُرعة بإستخدام إعلانات Google Ads.
بدائل عديدة ومختلفة لإعلانات جوجل
من خلال توفير مجموعة متنوعة من خيارات عرض الإعلانات، تزيد إعلانات جوجل مِن إحتمالية الوصول إلى الجمهور المناسب. وفيما يلي أنواع الإعلانات المُتاحة حاليًا على لوحة المعلومات:
- الإعلانات التي تظهر كنص على شَبكة بَحث جوجل.
- الإعلانات المصورة، والتي تُعد جُزء من شبكة عرض جوجل.
- المبادرات التسويقية التي تستخدم الفيديو، والتي تُسمى أحيانًا إعلانات YouTube.
- حملات تسويق التطبيقات.
- الحملات على المستوى المحلي.
- حملات الاستكشاف.
- برامج من Performance Max.
يجب أن يكون الغرض المقصود هو دليل إختيارك لنوع الإعلان. إن تسليط الضّوء على المنتجات المعروضة من خلال مَتجر على الإِنترنت، أو زِيادة حَركة الزوّار إلى مَتجر حقيقي، أو تَعزيز التعرّف على العلامَة التجارية، كلها تتطلب أنواع مُختلفة من الحملات.
أسباب إستخدام إعلانات جوجل
تتباهى إِعلانات جوجل بالعديد من الفوائد. ولكن بإختصار، حدّدت أربعة مميزات رئيسيّة لإعلانات جوجل يمكن أن تجعلك تعيد النظر في مكانها في خطة التّسويق خاصتك وربما تختار إستخدامها.
تحكم في إنفاقك وظهور إعلانك
مع حَملات إِعلانات جوجل، لديك سيطرة كاملة. إن قرار الكَلمات المفتاحية التي ستنشط إعلاناتك النّصية وتَلك التي ستختار تجنبها متروك لك بالكامل. يمكنك الحصول على فكرة تقريبية عن التكلفة التي ستتكبدها عند النقر على إِعلان يتم تشغيله بواسطة إستعلام معين ومعرفة عدد مرات البحث عن كلمات مفتاحية مُعينة بإستخدام مُخطط الكلمات المفتاحية.
إن المستخدمين الذين يبحثون بنَشاط عما تقدمه هم الوحيدون الذين سيرون إعلاناتك. فهذه الإِعلانات ليست مزعجة لأنها لا تظهر طوال الوقت، مما يحمي المشاهدين من إرهاق الإعلانات. إن القُدرة على الحَد من عَرض الإعلانات هي ميزة رائعة من جوجل. يُمكنك تجاهل القنوات والتطبيقات والمواقع الإلكترونية التابعة لـ جوجل.
تصل إِعلانات جوجل بأسلوب أنيق، وتتفوّق على نتائج البحث العضوية وتحتل مركز الصدارة. وهذا يَعني أن نتائج البحث تظهر بعد أن يلفت الإعلان إنتباه الباحث. من المرجح أن تلفت الإعلانات على الأَجهزة المحمولة إنتباه المستهلكين المحتملين لأنها لا تحتاج إلى التمرير ويمكن رؤيتها على الفور.
عندما يتعلق الأمر بميزانية الحملة، يمكنك إتخاذ جميع القرارات. لديك خيار إنشاء ميزانية عامة تنطبق على جميع الحملات أو تعديل الميزانية المحددة لكل منها.
تتسم جوجل باللطف في دفع الأموال مُقابل التّحويلات الفعلية فقط، وبالتالي فهي تغطي فعليًا أهم تكاليف المعلن. تتوفر لك مجموعة متنوعة من إستراتيجيات المزايدة، مثل:
- تكلف نقرات الإعلانات مبلغ من المال، أو CPC.
- وهو إختصار لـ “التكلفة المحسنة لكل نقرة”، حيث تحدد الخوارزميات تكلفة النقر المثلى من أجل تعظيم التحويلات eCPC.
- CPM يشير إلى تكلفة الإعلان بالفيديو لكل ألف ظهور.
- يشير مصطلح “CPV” إلى السعر لكل مشاهدة لإعلان فيديو.
- تكلفة الإستحواذ، أو CPA، هي…..
- يُحدد النّظام الحَد الأَقصى للإِنفاق لكُل تَحويل لتَحقيق العائِد المُستهدف على الإِنفاق الإعلاني، والذي يتم إختصاره بأسم ROAS.
التحديثات: رَفع مُستوى الإِعلانات وتَوفير تفاصيل إضافية
قد يؤدي إضافة ملحقات إلى إعلانات جوجل، مِثل روابِط الصّفحات الفرعية أو الشروحات أو أَرقام الهواتف أو المواقع، إلى تحسين أدائها. فيمكن أيضًا تضمين معلومات حول السعر أو رابِط التطبيق أو النموذج أو العرض الترويجي.
من خلال السماح بمحتوى أكثر جاذبية لتَزيين الإِعلانات، تزيد هذه الملحقات من إحتمالية قيام المشترين المُحتملين بالنقر عليها. يمكن عرض العروض الترويجية ومواقع العمل وأرقام الهواتف بشكل بارز. الإعلانات دائمًا ما تكون لافتة للنظر، لكن الملحقات تأخذها إلى المستوى التالي. لذلك، من الحكمة الإستفادة منها.
ميزة أخرى للإِضافات هي أنها تجعل إعلانات بَحث جوجل تَشغل مِساحة أَكبر، ممّا يُساعد في جَذب المَزيد من المستهلكين المحتملين.
من المشاكل أن جوجل تَعمل الآن كمحكم نهائي فيما لو كانَت الإضافات ستظهر أم لا، وهو عيب كبير. يعد الإحتفاظ بعددها تحت السيطرة أمر ضروري لو كُنت تريد ظُهور إِضافات معينة.
لو كان عملك تقليدي (مثل المطعم)، فإن إضافة وجود طبيعي يُعد طريقة رائعة لجذب العملاء. لمعرفة كيفية تحديد موقع مطعمك بشكل صَحيح على خرائِط جوجل وكيف يُمكن أن يعزز عملك، تحقق من مقالتنا حول هذا الموضوع. سيوفّر لَك إستهداف المَوقع في إِعلانات جوجل أيضًا نتائج قابلة للقياس.
الكفاءة في إجراء التغييرات وتقييم تأثيرها
إن قُدرة إِعلانات جوجل على التكيف بسرعة مع ظروف السوق المتغيرة هي ميزة لا جدال فيها لمنصة الإعلان هذه. لديك المرونة في تعليق الحملات أو إعادة تشغيلها متى أحتجت إلى ذلك. معظم التعديلات مرئية على الفور؛ الحد الزمني الوحيد هو إِعادة تَقييم جوجل، والذي يستغرق غالبًا أقل من يوم.
من ناحية أخرى، يجب أن تفكر في عيوب إيقاف الإِعلانات مؤقّتًا. عند إعادة حملة من فترة توقف طويلة، فمن المهم جَمع البَيانات لتحسينها من البداية.
يُمكن إستخدام البيانات التي تَم جَمعها بواسطة لَوحة مَعلومات إِعلانات جوجل لتَحسين إستهداف الإِعلانات بصورة أَكبر. فهي تحمي ميزانيات الإعلان من التبديد في مشاريع لَن تُحقق النّتائج المتوقعة.
إختيار الجُمهور المخصص لإستهداف الإعلانات
يمكن تخصيص موضع إعلانك في لَوحة مَعلومات إِعلانات جوجل ليظهر على شَبكة البَحث أو شَبكة التّسوق أو شَبكة عَرض جوجل. يُمكن كذلك تَحديد جُمهورك المُستهدف بدقة كبيرة.
لو كُنت تريد تضييق نتائج البحث الخاصة بك وفقمعايير معينة مثل الجِنس أو العُمر أو الهوايات أو المنطقة الجغرافية، فإن جوجل قَد وفّرت لك ما تحتاجه. من خلال هذا النوع من الإستهداف الدقيق، تزداد فرصة وصول إعلانك إلى أولئك الذين يَبحثون بنشاط عن الفوائد التي يقدمها. هذه هي الطريقة التي تصل بها الإعلانات إلى الأطراف المهتمة المحتملة.
بالإضافة إلى ذلك، يُمكنك رفعها إلى المستوى التالي مِن خِلال النظر في أشياء مثل تفضيلات اللغة، ونوع الجهاز الذي يستخدمونه، وحتى الأوقات الدقيقة من اليوم التي تَظهر فيها إعلاناتك. ستَصل إعلاناتك إلى الأشخاص المُناسبين في اللحظات المناسبة بفضل هذه الدرجة الدقيقة من البيانات.
ولكن هذا ليس كل شيء! تتيح لك إِعلانات جوجل أيضًا إنشاء جَماهير مُخصصة إستنادًا إلى سلوكيات المستخدمين على موقعك، حتى تتمكن من إِعادة إستهداف أولئك الذين زاروا بالفعل خصائصك الرّقمية. فيمكن الإتصال بالعملاء الذين أبدوا إهتمام بمنتجاتك أو خدماتك مرة أخرى بإستخدام هذه الطريقة.
توفّر لك التّحليلات والرّؤى الشاملة لإعلانات جوجل القُدرة على البقاء على إطلاع دائم، وتعديل حملاتك الإعلانيّة بإستمرار إستنادًا إلى بيانات الأَداء في الوَقت الآني. يَضمن وضع البَيانات أولاً إمكانيّة تَعديل خُططك بسرعة، والحصول على أقصى إستفادة من إعلاناتك وتحقيق أهدافك.
لا يُمكنك إفتراض المزيد من التحويلات لمجرد أن حَملة إِعلانات جوجل لديك تعمل بشكل جيد. فيجب عَليك أيضًا التفكير في أجزاء أُخرى من عَملك والتي ستساعد العملاء على شراء منتجاتك وخدماتك. إن الإستضافة السّريعة والفعّالة والآمنة هي واحدة منها. لو كنت تبحث عن شركة إستضافة أعمال، فإنني أوصي بشدة بـ UltaHost.
الصعوبات والمكاسب
م أي عَقبات قد تنشأ والتغلب عليها. تشكل مُستويات المُنافسة المُتزايدة العقبة الرئيسية. تتمتع مَزادات الإعلانات بإمكانية التحول إلى سَاحات معارك تنافسية للغاية، ممّا يؤثّر على التكلُفة لكُل نقرة، مع إستمرار إعلانات جوجل في إكتساب الشعبية.
للتغلب على هذا، ينبغي أَن تُركّز على إختيار المصطلحات الأكثر صلة. فلو كنت تريد جذب جمهور أصغر ولكن أكثر تفاعلاً، فحاول إستخدام كَلمات مفتاحية أكثر تخصصًا. للحصول على ميزة، فكّر في إستخدام مصطلحات طويلة الذيل. أيضًا، أنظر إلى ما يفعله منافسوك للعثور على أي نقاط ضعف أو إمكانات غَير مُحققة.
يتطلب مواكبة عادات المستخدم وإتجاهاته اليقظة المستمرة والقدرة على إجراء تعديلات سريعة. يجب مراقبة المَقاييس المهمة مِثل مُعدل التّحويل ومعدل النّقر (CTR) عن كثب لتحديد المجالات التي تتطلب تحسين.
للعُثور على أجزاء من حملتك تعمل بشكل أفضل، قم بإجراء إختبار A/B كثيرًا.
تذكر أَن إختيار الكَلمات المفتاحية الغير صحيحة قد يؤدّي إلى إهدار النفقات بسبب النقرات غير ذات الصلة. للعثور على الكلمات المفتاحية الصحيحة، يمكنك إستخدام أدوات البَحث عَن الكَلمات المفتاحية مِثل Google Keyword Planner. أضبط وقت عرض الإعلان وسلوكيات المستخدم والموقع كمعايير إستهداف.
يُمكن أن تحقق الحملات الإعلانية النّجاح من خلال التنقل بمهارة من التغلب على العقبات لرحلة إعلانات جوجل. إذا تمكنت من التغلب على هذه العقبات، فستكون جهودك الإعلانية على الإنترنت أكثر فعالية في النهاية.
الخلاصة
هناك وفرة من الإحتمالات والفوائد مع إعلانات جوجل. لو كانت لَديك الوسائل للسيطرة على السوق، فقم بضبط إستراتيجية الإعلان الخاصة بك والإستفادة من ميزات لَوحة المَعلومات.
من خلال المطالبة بالمركز الأول في نتائج البحث، قد تَزيد من فُرصك في التّحويل وتكتسب ميزة على الشّركات التي تَعتمد فَقط على النّتائج العُضوية لجهودها التسويقية.
ضع في إعتبارك أن إمتلاك موقع إلكتروني جيّد لا يقل أهمية عن إمتلاك حَملة إِعلانات جوجل فعّالة. يمكن الإعتماد عليه وآمن ومتاح في جميع الأوقات. يعد الخادم الآمن والموثوق به ضروريًا لتطوير مِثل هذا المَوقع. مع خادم VPS المحمي من هجمات الـDDoS، ستحصل على حماية مِن الدّرجة الأولى ومساعدة على مَدار الساعة. تتمحور جوانب التوسّع التّلقائي والسرعة والأمان في نظامنا حول مُحركات أقراص SSD NVMe. فأكتشف الفرق معنا! انظر إلى خُططنا!
