ما الذي يجب أن تفكر فيه عند إختيار مكان الروابط الخلفية؟

من المهم جدًا وضع الروابط الخلفية في المَكان المُناسب لأنّ الروابط مهمة جدًا لتَحسين نجاح مُحرك البَحث. ويَنطبق هذا على كُل مِن الرّوابط الداخلية داخل نفس الإسم والرّوابط الخارجيّة التي تؤدي إلى المواقع الإلكترونية الأخرى. نحن نعلم ذلك لأن خبراء تَحسين مُحركات البَحث قد إستخدموه ولأن العديد من الدّراسات بحثت في طريقة تَأثير وَضع الصّفحة على نتائِج بَحث جوجل.

ومع هذا، فإن وجود الكثير من الرّوابط لا يَكفي للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور على صفحتك. هناك أوقات يمكن أن تنخفض فيها نتيجة البحث للموقع الإلكتروني على الرّغم من وُجود الكثير من الروابط الخلفية. هناك العديد من الأسباب المحتملة لذلك، مثل عمل المواقع الإلكترونية الأخرى لتحسين محركات البحث أو الإستضافة المُشتركة البَطيئة. ولكن لهذا السبب، تُصبح أهميّة الرّوابط التي تؤدي إلى صفحتنا وإختيار مكان جيد الروابط الخلفية مُهم جدًا.

تم عمل مُحرك بَحث جوجل في التّسعينيات بفكرة أن الصفحات الأخرى على الموقع الإلكتروني يُمكن أن تساعد في إظهار مدى قيمته. لطالما كانت الروابط الخلفية عامل مُهم لأنها تسهّل الإنتقال من صَفحة إلى أُخرى.

ولا يَزال هذا المفهوم صحيح حتّى اليوم. سيمكن أَن يَمنحك إستخدام الرّوابط الجيدة ميزة على منافسيك. ولكن للقيام بذلك، تحتاج إلى التفكير في بعض الأشياء المهمة التي تم الحديث عنها في هذهِ المَقالة.

---

تقوم مُحركات البَحث دائمًا بإجراء تغييرات على خوارزمياتها.

تتغير قواعِد تَحسين مُحركات البَحث دائماً. جَميع مُحركات البَحث الكبيرة، وخاصة جوجل، تجري دائماً تغييرات على أنظمة الترتيب الخاصّة بها حتى تتمكن من تحقيق أَهدافها التّجارية بشكل أفضل. بطَبيعة الحال، أحد أهم الأهداف هو منح المستخدمين أفضل نتائج البحث التي تلبي إحتياجاتهم.

منذ وقت ليس ببعيد، كان يكفي التّركيز فقط على عدد الرّوابط المُنتشرة عبر المواقع المختلفة. ولسوء الحظ، جعلهم ذلك يختارون أسهل الطرق ويقومون بأشياء مَشكوك فيها. هدف جوجل الرئيسي هو إعطاء الأشخاص نتائِج بَحث دَقيقة مع مُحاولة إبقائهم داخل بيئة جوجل. هذا الإختلال يتعارض مع هذا الهدف.

في بعض الأحيان تبدو معارك جوجل وشركات تَحسين مُحركات البَحث في بعض الأحيان وكأنها سباق مدافع الحصار في العُصور الوسطى ضد صعود الدفاعات. عندما يجد خبراء تَحسين مُحركات البَحث طريقة جيدة لتصنيف موقع إلكتروني، تحاول جوجل منع الناس من إساءة إستخدام هذه الطريقة بجعل مهام تَحسين مُحركات البَحث أَكثر صعوبة أو تَغيير القواعد تمامًا.

على الرغم من أن بعض الأشياء قد تتغير، إلا أن الأفكار الرئيسية ستظل دائمًا كما هي: الخوارزميات ستقدر دائمًا الجودة والمعلومات المفيدة وأوقات الفتح السريع. إشترك في إستضافة VPS سريعة لجعل موقعك الإلكتروني لشركتك يعمل بأسرع وقت ممكن.

تَم إجراء تغيير على خوارزمية Penguin في سنة 2012. وكان هدفها الرئيسي هو منع المواقع من وجود الكثير من الرّوابط مُنخفضة القِيمة. في البِداية، يمكن أن يُواجه الموقع الإلكتروني الذي يحتوي على روابط سيئة عواقب، مثل إخراجه من البحث. فلم تعُد تُستخدم هذه الأنواع من العقوبات القاسية بعد الآن. ومع هذا، لا يزال لقوة الروابط تأثير على تصنيفات محرك البَحث.

---

---

أشياء مهمة يجب التفكير فيها من أجل بناء روابط جيدة

بِناء الرّوابط مهم جدًا لدَرجة أن بذل الجهد في الحصول على روابط مُنخفضة الجَودة لا يؤتي ثماره. من الأذكى إختيار الإنفاق في المشاريع الجيدة بدلاً من المشاريع السيئة. فعند البَحث عن مَكان جيد للرابط الخلفي لديك، مُن المهم أن ترى مدى ملاءمته لنشاطك التجاري.

---

---

لهذا السبب، ليس من الجيد التحدث عن الجيش في المواقع التي تهدف إلى مساعدة الناس على كتابة الأغاني، لأن ذلك سيضر بخوارزميات جوجل. وبالمِثل، فإنّ إضافة مَوقع إلكتروني عن الهندسة المعمارية إلى صفحة متعلقة بالطعام لن يكون مفيد جداً.

ومع هذا، فإنّ إختيار مَوقع إلكتروني هو جزء واحد فقط من العملية. بمجرد أن يكون لديك قائِمة بالخَدمات المُحتملة، من المهم تقييمها بناءً على معايير معينة:

• تحليلات Google Analytics مفيدة جداً للنظر في عدد زيارات الموقع الإلكتروني وعَدد المُستخدمين الفريدين.
• النظر إلى الرسم البياني للروابط الخاصة بالمجال (يُمكن القيام بذلك بإستخدام Majestic أو Ahrefs).
• معرفة مَدى ظُهور المَوقع في مُحركات البَحث (Semstorm أو Senuto مِن الأَدوات المفيدة لذلك).

بالإضافة إلى هذا، فإنّ النظر في المُحتوى الذي يصنعه المُستخدم، والمزيج بَين الرّوابط الصّادرة والوارِدة، ووجود المنافسين على الإنترنت كلها أجزاء مهمة من التحليل الكامل.

ولأن هذه الأشياء تؤثر على بعضها البعض، فيجب النظر إليها ككل. كيف تفسر بالضبط أهميتها؟

---

الأشياء الرئيسيّة التي يجب النظر إليها

عدد زيارات المَوقع الإلكتروني وعَدد المُستخدمين

عند معرفة مدى قيمة الرابط، فإن عدد المُستخدمين الفَريدين وعدد الزيارات للموقع الإلكتروني مهم للغاية. لبناء الروابط، تتمثل إحدى الطرق في تضمين رابِط خَلفي في قطعة مدفوعة. لو كُنت ترغب في شِراء قطعة مدفوعة، فستكون هذه العوامل مهمة جدًا في معرفة تكلفتها. في معظم الأحيان، تكون هذه الروابط مدعومة ببيانات من Google Analytics.

عند البحث عن مكان جيد للحصول على رابط خلفي، من الجيد كذلك الإنتباه إلى المقاييس الأخرى في تحليلات جوجل، مثل تأثير العلامة التّجارية ونشاط وسائِل التّواصل الإجتماعي. يمكن لأدوات مثل Linkhouse، التي تحتوي على قاعِدة بَيانات كبيرة ومحدثة للروابط والمقاييس المتعلقة بها، أن تكون مفيدة جدًا للتعرف على العروض والمعايير.

عندما يتعلق الأمر بالمواقع الإلكترونية، فإن حَركة الزيارات مُهمة لأنها توضح مدى شعبيتها. وكلما زادَ عدد الزّيارات وأصبح موضوع ومحتوى موقعك الإلكتروني أكثر تشابهاً مع موضوع ومُحتوى مَوقعك الإلكتروني، من المرجح أن يهتم المستخدمون أكثر ممّا يؤدّي إلى توجيه المزيد من الزّيارات إلى صفحتك.

---

---

الملف التعريفي لارتباط الدومين

يُعد التّحقق من الملف التعريفي لإرتباط النطاق او الدومين للخِدمة التي تريد إستخدامها جزء مُهم جدًا من تحسين عرض محرك البحث لديك. فكما هو الحال مع بناء الروابط بشكل عام، يجب عليك التركيز على الجودة أكثر من العدد عندما يتعلق الأمر بالمواقع التي ترتبط بصفحتك. فيمكن لأدوات مِثل Majestic و Ahrefs مساعدتك في التحقق من هذه المعلومات.

بعض المعايير التي تَستحق إهتمامك هي:

• تصنيف النطاق (DR): رقم من 100 نقطة يوضح مدى قوة الاسم. في جوهره، يَرتبط تَصنيف النطاق (DR) إرتباط مُباشر بالسّلطة الأعلى للرّوابط الخلفيّة المَوجودة فيه.
• الروابط الخلفية: هذا يوضح الصّفحات التي ترسل الرّوابط إلى الموقع وطريقة إرتباط أسماء الروابط ببعضها البعض.
• النطاقات المرجعية: يُظهر عدد المواقع الإلكترونية التي تَحتوي على رابِط واحِد على الأَقل للصفحة التي تتم دراستها. لا يقل أهمية عن ذلك معرفة المواقع المختلفة وإصدارات نص الإرتباط والمَكان الذي من المفترض أن يذهب إليه الرابط الخلفي.

قَد يستغرق هذا الجزء من العَمل الكثير من وقتك قبل أن تختار موقع رابط خلفي. لكن الفوائد ستجعل عمليّة إتخاذ القَرار أسهل بكثير. يوصى بإستخدام مجموعة متنوعة من الأدوات خلال هذهِ العمليّة، ولكن ضع في إعتبارك أن النّتائج قد لا تكون كامِلة بسَبب إختلاف طرق التوقف.

التواجد في مُحرك بَحث جوجل

يمكن أن تساعدك العديد من أَدوات تَحسين محركات البحث، مثل Senuto، في معرفة مدى ظهور موقعك. كُل كلمة مُرتبطة بنطاق ما تغيّر كيفية رؤية محركات البحث لهذا النطاق. ولكن الكلمات التي تظهر في الصّفحة الأولى من جوجل (في أفضل عشر كلمات) تحظى بإهتمام إضافي لأنها تجلب أكبر عدد من الزيارات النقية.

من المهم التركيز على العِبارات التي ترتبط إرتباط وثيق بموضوع الموقع الإلكترونيّ ونشاطك التجاري عند إجراء التحليل. فالمواقع ذات الصّلة بالمواضيع تجعل من المرجح أن تلتقي بالأشخاص الأكثر إهتمام الذين من المحتمل أن يشتروا بالفعل.

عندما تقوم ببناء شَبكة مِن الرّوابط، يجب ألا تفكر فقط في تَحسين مُحركات البحث. من المهم أيضًا أن تتذكر أن الهدف الرئيسي لدمج الروابط هو أن تجلب لك حَركة الزيارات الأكثر قيمة. وهذا يوضّح بشَكل أَكبر مدى أهميّة إختيار الصّفحة المُناسبة التي ستقود الرّوابط مِنها الأشخاص إلى مَوقعك.

إختر مكان للرابط الخَلفي الذي سيمنح عملاءك المحتملين أكبر قَدر من الدعاية. لو كُنت تَبحث عن روابط خلفية على المواقع الإلكترونية عامة أو عشوائية، فإن فرص الحصول على عملية بيع من تلك الرّوابط ستكون منخفضة للغاية.

من الجيد كذلك أن تنظر إلى حَركة الزيارات الواردة المُتوقعة للصفحة وتقارنها بما يعرضه Google Analytics. سترى كيف تغيرت نتائج معينة بمرور الوقت. قَد يعني الإنخفاض أن خوارزميّات جوجل تعتقد ببطء أن الصّفحة أَقل أهمية.

المُحتوى الذي يقدمه المستخدمين

تعليقات الزائرين ومنشوراتهم على وسائِل التّواصل الإجتماعي، ومراجعات السلع والخدمات، والمحادثات حول علامتك التجارية على المواقع، كل ذلك له تأثير على مدى ظهور موقعك الإلكتروني. فهي تخبر محركات البحث أن مَوقعك مهم. تأكّد من أن الأشخاص لديهم سبب لصناعة هذا النوع من المواد ومشاركتها.

الفهرسة

إن الموضع الدقيق لرابط موقعك مهم. من المرجح أن تكافئ خوارزمية جوجل المواقع على الصفحات الرئيسية أكثر من الأماكن التي تتطلّب نقرات إضافيّة. لذا، تأكّد من سهولة رؤية الروابط الخاصة بك.

الروابط الداخلية

إلى جانب الروابط الخارجية، ينبغي ألا تنسى تضمين الروابط الداخلية على موقعك الإلكتروني. ولكن مُن المُهم أن تتذكر أنه حتى في هذه الحالة، لن تكون إضافة رابِط إلى أي صَفحة كافية. قم بإعداد هياكل المجموعة، وتوصل إلى إستراتيجية ربط داخلي، وأرسل الأشخاص إلى صفحات فرعية متميزة.

راقب أيضًا الصّفحات الفرعيّة التي لا يُمكن الوُصول إليها من خلال الرّوابط الداخليّة. والسبب في أهمية ذلك هو أن لها قيمة كَبيرة في تَحسين مُحركات البَحث ويمكن أن تجعل روبوتات جوجل تتفاعل بشكل سيء.

تذكر دائمًا أن المحركات تنظر إلى أكثر من مجرد إسم النطاق. فهم ينظرون كذلك إلى مَصدر الخادِم. سيرى جوجل أنه مزيج من الإرتباط الداخلي والخارجي لو وضعت إسمين على نَفس الصفحة. ولكن لو قُمت بتحويل جهاز الكمبيوتر لديك إلى إفتراضي، فسيرى جوجل أنها روابط لمواقع أخرى.

الرّوابط الصّادرة والواردة

تذكر مدى أهمية نوعين من الروابط: تلك التي تدخل وتلك التي تخرج. كلاهما يساعد في الموقع الصحيح. لو لم تكن هناك روابط واردة إلى الموقع، فقد يعني ذلك أنه يُستخدم في الغالب للمواد المدفوعة، ممّا قَد يَكون له آثار سيئة. من المهم إستخدام مجموعة متنوعة من طرق الروابط الخلفية، مثل الروابط الداخلية والروابط الخارجية والروابط المباشرة للموقع.

المنافسة

تعرف على كل ما يمكنك معرفته عن منافسيك. يمكنك العثور على المواقع التي يمتلك فيها مُنافسوك روابط بالفعل بإستخدام أداة إعادة الربط. قد ترغب في التفكير فيما لو كان عَليك كذلك محاولة الحصول على روابط خلفية من تلك المواقع. في بَعض الحالات، قَد يَكون هذا مُفيد، ولكن في حالات أخرى، قد يكون ضرره أَكثر من نفعه.

---

الخلاصة

عندما تضع خطة لبناء الروابط، ينبغي أن تفكر في جميع الأشياء التي تحدثنا عنها حتى الآن: عدد الزيارات وأعداد المستخدمين، و الروابط الداخلية والخارجية، والظّهور في مُحرك بَحث جوجل، والمُحتوى الذي يُنشئه المستخدم.

تساعدك القُدرة على العثور على الأماكن المناسبة لـ الروابط الخلفية على تحديد موضعك، ممّا يؤدّي إلى نتائِج أفضل في محرك البحث، والمزيد من حَركة الزيارات إلى الموقع الإلكترونية، ومُعدلات تَحويل أعلى.