El SEO de un sitio web es una tarea compleja. Un especialista SEO habilidoso requiere conocimientos extensos, experiencia y herramientas de SEO confiables para su trabajo diario. Hoy te presentaré las herramientas de SEO más valiosas que te ayudarán en tus tareas diarias y te permitirán lograr clasificaciones más altas de manera más eficiente.
Pero antes de entrar en detalles, aclaremos algunos términos. Las acciones de SEO se pueden categorizar en tres áreas principales:
- El SEO on-site implica optimizar tu sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.
- EL SEO off-site se enfoca en aumentar la autoridad de tu sitio web a través de acciones fuera del sitio, principalmente adquiriendo backlinks.
- El análisis de resultados implica evaluar la eficacia e impacto de tus esfuerzos de SEO.
Ahora, puedo presentarte varias herramientas básicas y avanzadas útiles en el SEO. Comenzaré con aquellas que se utilizan principalmente en el SEO on-site, luego pasaré al SEO off-site y finalmente, cubriré las herramientas de análisis.
¿Qué herramientas de SEO usar en la batalla por mejores clasificaciones?
Google Search Console – una herramienta esencial para comenzar
La primera y más importante herramienta que debes tener en tu arsenal es Google Search Console. Es una herramienta gratuita ofrecida por Google que proporciona una gran cantidad de información sobre cómo Google percibe tu sitio web.
Las palabras clave que activan la aparición de tu sitio web en los resultados de búsqueda, junto con sus posiciones y la cantidad de clics que generan. Además, puedes explorar qué subpáginas están indexadas en Google, encontrar detalles sobre datos estructurados, descubrir backlinks que conducen a tu sitio y desvelar otras piezas de información fascinantes.
Google Search Console es un imprescindible absoluto al optimizar cualquier sitio web. Para agregar tu sitio web a Google Search Console, debes verificar la propiedad, pero el proceso suele ser sencillo y no requiere un amplio conocimiento técnico. El acceso al servidor FTP o al panel de gestión del sitio web (CMS) suele ser suficiente.
Investigación de Palabras Clave
Al comienzo de cualquier viaje de SEO, la optimización del sitio web ocupa un lugar central. Te presentaré varias herramientas de SEO que te serán útiles durante diferentes etapas de este proceso.
El primer paso en SEO típicamente implica la investigación de palabras clave. Antes de comenzar la optimización, evalúa cómo debería aparecer tu sitio web en las búsquedas de Google. Implica encontrar palabras y frases que las personas ingresan frecuentemente en el motor de búsqueda al buscar productos o servicios que ofreces.
Puedes usar herramientas de investigación de palabras clave para determinar si los potenciales clientes realmente están buscando las palabras clave que has ideado. De entre numerosas opciones, puedes elegir la que mejor se adapte a tus necesidades. Algunas de las más populares incluyen:
- Google Ads Keyword Planner – Esta es una herramienta gratuita de Google, diseñada principalmente para planificar campañas de Google Ads. También puedes utilizarla de manera efectiva para fines de SEO. Sin embargo, ten en cuenta que sin una campaña activa de Google Ads, mostrará datos limitados. Con una campaña, los datos proporcionados serán más precisos.
- Surfer SEO – Una herramienta de pago que ofrece una gran cantidad de funciones útiles, incluida la “investigación de palabras clave”.
- Senuto – Otra herramienta de pago con un excelente módulo de investigación de palabras clave.
- Semstorm – Una herramienta de pago equipada con una función de investigación de palabras clave.
- También puedes usar Google Trends para verificar la estacionalidad de una palabra clave específica y observar su tendencia de popularidad en los últimos años.
Una vez que hayas adquirido tus palabras clave deseadas, es hora de proceder con la optimización del sitio web. Asegúrate de utilizar un hosting eficiente para que tus páginas se carguen rápidamente. Si no es así, considera trasladar tus servicios a Ultahost. Aquí puedes elegir fácilmente un servidor de hosting optimizado para SEO que se adapte a tus necesidades.
Rastreador y Auditoría Técnica del Sitio
Otra herramienta valiosa en tu arsenal es un rastreador. Resulta especialmente útil para sitios web más grandes, aunque podrías prescindir de él al tratar con SEO para sitios más pequeños. Sin embargo, esta herramienta, a largo plazo, puede ser beneficiosa.
El propósito principal de un rastreador es presentar tu sitio web desde la perspectiva de un robot. Recopila diligentemente datos de tu sitio, lo que te permite encontrar la información más importante e identificar cualquier error técnico en un solo lugar conveniente. Estos errores pueden incluir etiquetas meta duplicadas o faltantes, textos alternativos incorrectos o enlaces internos incorrectos.
En cuanto a los rastreadores, tienes varias opciones para elegir, y las más populares incluyen:
- Beam Us Up – una de las mejores herramientas de SEO gratuitas, ideal para aquellos que recién comienzan su viaje en SEO y no requiere una herramienta demasiado avanzada. ¡Es un buen lugar para empezar!
- Screaming Frog SEO Spider – La versión gratuita tiene un límite de 500 URL, lo cual es suficiente para sitios web más pequeños.
- Website Auditor – Puedes usar la versión de prueba o la versión gratuita para sitios web más pequeños.
- Netpeak Spider – Otra herramienta poderosa para rastrear y analizar sitios web.
- DeepCrawl – Un rastreador completo con funciones avanzadas para un examen exhaustivo del sitio web.
Probador de Movilidad y Velocidad de Página
En la era del Índice Mobile First, es crucial considerar adaptar tu sitio web para dispositivos móviles. Además, la velocidad de carga de la página juega un papel vital. Puedes verificar ambos aspectos utilizando Google Pagespeed Insights. Para obtener más ayuda, también te serán útiles herramientas como la Mobile-Friendly Test and GT Metrics para probar la velocidad de la página.
Todas estas herramientas son gratuitas para usar. Ingresa la dirección del sitio web analizado y espera pacientemente el informe completo junto con valiosas sugerencias de mejora.
Optimización de Contenido y Análisis de SERP
Una vez que hayas identificado las palabras clave y completado el análisis técnico de SEO, es hora de optimizar las subpáginas de tu sitio web para las palabras clave seleccionadas. Asegurarse de que tus subpáginas sean ricas en frases y palabras clave relevantes es crucial.
Una herramienta práctica que siempre vale la pena tener en tu kit es la extensión del navegador SEO Quake. Te permite desglosar el contenido de tu sitio web en palabras clave y frases esenciales. Además, facilita una auditoría básica de SEO del sitio.
Si deseas elevar tu estrategia de optimización, un compañero invaluable sería un programa para analizar los resultados de búsqueda. Este programa te proporcionará información sobre qué tan saturado debe estar tu contenido con frases específicas y qué palabras usar para lograr un ranking más alto para tu palabra clave elegida.
En esta categoría, el líder indiscutible es Surfer SEO. Cuenta con la base de datos más extensa de factores analizados y se destaca por su facilidad de uso, lo que lo hace ideal para especialistas en SEO principiantes y ofrece la capacidad para un análisis en profundidad.
Si creas contenido en WordPress, necesitas un buen hosting optimizado para WordPress que cumpla con todos los estándares de Google. UltaHost ofrece ese tipo de hosting.
SEO Off-Page: Análisis de Enlaces y Autoridad del Sitio Web
Ahora, sumerjámonos en las herramientas que pueden ayudarte con el SEO fuera del sitio. El aspecto más crítico aquí es establecer un perfil de enlaces de retroceso confiable y sólido para tu sitio web. Para evaluar la situación actual, las oportunidades potenciales y tu competencia, necesitas una herramienta que recoja enlaces de sitios web y evalúe con precisión su calidad.
Por supuesto, ninguna herramienta tiene acceso directo a los datos exactos utilizados por Google. Estas herramientas solo ofrecen aproximaciones más cercanas o más lejanas. A pesar de sus imperfecciones, juegan un papel vital en el posicionamiento del sitio web. Hay varias herramientas disponibles para este propósito, cada una con sus ventajas y desventajas, y casi todas son de pago.
En la versión gratuita, generalmente puedes navegar a través de una muestra de enlaces externos y recibir datos limitados. A veces, después de verificar tu dominio, puedes acceder a datos completos para tu sitio web, pero no para los sitios web de tus competidores; para ese privilegio, deberás pagar.
Aquí tienes algunas opciones para verificar los enlaces a tu sitio:
- Ahrefs,
- Majestic,
- SEO Spyglass,
- Surfer SEO.
Google Analytics
Hablando de eso, no olvidemos Google Analytics. Aunque no es una herramienta típica de SEO, es ampliamente utilizada por la mayoría de los especialistas.
La calidad de tu sitio web juega un papel importante en el SEO. Por lo tanto, es esencial saber qué sucede con los usuarios cuando visitan tu sitio. ¿Atrae o desanima el sitio web a los usuarios? ¿Cuál es el tiempo promedio en el sitio y cuál es la tasa de rebote? Google Analytics proporciona estadísticas que pueden responder estas preguntas críticas.
Monitoreo de Posiciones: Analizando la Efectividad de Nuestros Esfuerzos
Evaluar la efectividad y rentabilidad de tus acciones requiere analizar los resultados. Hay varias formas de medir los resultados, y es fundamental considerar Google Search Console y Google Analytics. Cuando necesitas datos más precisos, entra en juego el monitoreo de posiciones de palabras clave.
El monitoreo de posiciones de este sitio web sigue diariamente la posición de palabras clave específicas. Gracias a esto, puedes observar qué sucede con las palabras clave que te interesan y determinar si tus acciones están mejorando sus posiciones. Estos datos son más precisos que los de Google Search Console debido a la ausencia de resultados de búsqueda personalizados, lo que lo convierte en una herramienta básica para todos los especialistas en SEO.
Análisis de la Competencia
Además de monitorear tu sitio web, es posible que tengas curiosidad acerca de las estrategias de tus competidores. ¿Qué tal si pudieras verificar las palabras clave por las cuales tus competidores están ganando visibilidad? Bueno, eso es precisamente lo que ofrecen herramientas de SEO como Senuto, Semstorm y Ahrefs.
Con estas herramientas, puedes descubrir las posiciones de tus competidores en los resultados de búsqueda y evaluar su efectividad en SEO. Además, puedes comparar los resultados de tus acciones con los de tus competidores, lo que permite un análisis convincente, especialmente cuando te ocupas del SEO para los sitios web de tus clientes.
Conclusión
Arriba, te he presentado las herramientas de SEO más cruciales. Como cualquier profesional en el campo, tengo mi conjunto de herramientas favoritas y espero que este artículo te ayude a encontrar las tuyas. Siempre vale la pena experimentar con varias herramientas y seleccionar las que sean más útiles para tus necesidades específicas.
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