Strategi Video Marketing Untuk Bisnis Kecil di Tahun 2024

Setiap jenis bisnis, baik yang sudah mapan dengan omzet besar atau yang baru memulai, kini tengah mempertimbangkan penggunaan media online untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Dengan audiens media sosial yang sangat luas, di mana kebanyakan orang lebih suka menonton video ketimbang membaca teks, strategi pemasaran yang efektif di platform apa pun sangat penting. Pemasaran video melibatkan pembuatan video yang menarik dan konten kreatif untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan keterlibatan.

Artikel ini akan mengulas dasar-dasar pemasaran video untuk usaha kecil, perbedaan antara pemasaran video online dan interaktif, serta bagaimana distribusi konten video dapat memperkuat keterlibatan merek.

Bagaimana Cara Kerja Video Marketing?

Pemasaran video merupakan salah satu cara yang paling efektif dan memikat untuk menarik perhatian audiens terhadap suatu bisnis. Merancang strategi pemasaran video adalah hal yang krusial, dan Anda perlu melakukan riset yang mendalam sebelum memulai, karena strategi inilah yang akan menentukan arah pemasaran video Anda. Berikut adalah beberapa langkah untuk menciptakan strategi pemasaran video yang inovatif dan menarik:

Tujuan/Goals dari Video

Menciptakan video pemasaran bisa menjadi sebuah tantangan karena Anda harus mempertimbangkan tujuan video tersebut dan seberapa besar pengaruh yang ingin Anda capai untuk bisnis Anda. Anda perlu memperhatikan kebutuhan dan keinginan audiens serta faktor-faktor yang dapat memicu perhatian mereka.

• Kesadaran: Menggunakan video untuk memperkenalkan merek kepada audiens baru bisa menjadi strategi yang efektif. Pada tahap ini, video Anda harus lebih dari sekadar menarik; ia perlu menyentuh emosi penonton dan memotivasi mereka untuk mencari solusi terhadap masalah yang mereka hadapi.
• Kepedulian: Ketika penonton mulai peduli dengan masalah yang mereka hadapi, mereka cenderung melakukan penelitian lebih lanjut. Ini akan mendorong mereka untuk mencari ulasan dan umpan balik tentang produk atau layanan, yang mempengaruhi keputusan mereka.
• Kesimpulan: Produk atau jasa Anda harus mampu memenuhi kebutuhan pelanggan dengan baik, karena keputusan mereka untuk membeli akan bergantung pada sejauh mana Anda dapat memuaskan harapan mereka.

Target Audience

Sebelum menentukan target audiens, Anda perlu menciptakan persona pembeli. Persona pembeli merupakan representasi dari konsumen ideal yang Anda harapkan membeli produk atau layanan Anda. Untuk memastikan video pemasaran Anda efektif, pastikan Anda telah menyiapkan tiga elemen penting berikut dalam strategi pemasaran Anda:

• Siapa yang menjadi sasaran produk atau layanan Anda?
• Di mana lokasi audiens yang Anda tuju?
• Apa tujuan utama dari video yang akan Anda buat?

Storytelling

Sebelum Anda mulai menulis naskah video, tentukan terlebih dahulu bagaimana cerita Anda akan disusun dan disampaikan. Penonton cenderung merespons cerita yang menginspirasi, membahagiakan, atau membuat mereka tertawa. Emosi, rasa sakit, resolusi, dan penghargaan yang Anda tawarkan akan memotivasi audiens Anda. Pilihlah protagonis yang sesuai dengan demografis target Anda dan pastikan konflik yang dihadapi relevan dan mengena bagi mereka. Menyajikan produk atau layanan Anda sebagai solusi dan hadiah di akhir cerita akan mendorong penonton untuk membeli. Baik itu emosi bahagia atau patriotik, semua elemen naskah Anda—seperti alat peraga, set, kostum, dan pasca produksi—harus dirancang untuk menyentuh emosi audiens Anda.

Strategi Video Marketing Online 

Strategi pemasaran video online melibatkan penggunaan platform media sosial untuk menjangkau audiens. Konten video yang beragam, seperti video penjelasan, testimonial, dan ulasan pelanggan, memainkan peran penting dalam membangun kepercayaan dan kredibilitas merek. Variasi dalam jenis konten ini memastikan bahwa audiens tetap tertarik dan aktif terlibat dengan merek. Strategi ini memanfaatkan situs jejaring sosial terkemuka seperti YouTube, Facebook, TikTok, dan Instagram untuk menarik perhatian pemirsa. Selain itu, Anda juga dapat membangun jejaring sosial sendiri dengan menggunakan platform hosting khusus jejaring sosial.

Short Video atau Reels

Kehadiran video pendek atau reel telah menjadi fenomena pemasaran yang mencolok sejak tahun 2023. Tren pembuatan reel diperkirakan akan tetap menjadi salah satu tren teratas di tahun 2024, karena video berdurasi 10-15 detik ini mampu memperbaharui cara merek berkomunikasi dan meningkatkan keterlibatan secara signifikan. Selain itu, format ini mudah dibagikan, sehingga memperkuat efektivitas strategi pemasaran video online.

Augmented Reality

Tingkatkan keterlibatan audiens dengan memperkenalkan pengalaman interaktif dan mendalam melalui teknologi Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR). Integrasi teknologi canggih ini dalam strategi pemasaran video online tidak hanya sekadar menampilkan produk atau layanan, tetapi juga menciptakan pengalaman dan kenangan yang tak terlupakan bagi pelanggan. Hal ini berpotensi memperkuat loyalitas mereka terhadap merek dengan memberikan pengalaman yang lebih imersif dan berkesan.

Media Sosial dan SEO 

Memperluas jangkauan organik dan meningkatkan keterlibatan audiens bisa menjadi lebih sederhana melalui hosting SEO, karena video memiliki kemungkinan yang lebih tinggi untuk dibagikan. Inilah alasan mengapa video dapat meningkatkan interaksi di media sosial dan peringkat SEO. Pengaruh video akan memainkan peran kunci dalam kesuksesan strategi pemasaran video online pada tahun 2024 dan akan memperkuat visibilitas di dunia maya.

Mengoptimalkan Email Marketing

Kampanye pemasaran email, terutama dalam hal peningkatan tingkat pembukaan dan klik, telah membuktikan manfaat integrasi video. Menambahkan video dalam pemasaran email dapat membuatnya lebih efektif dan memberikan hasil yang lebih baik.

Membuat Video Keseharian

Peningkatan konsumsi konten video yang terus berkembang mencerminkan pertumbuhan minat penonton dari berbagai demografi terhadap video. Tren dan preferensi ini menegaskan betapa pentingnya integrasi konten video dalam strategi pemasaran digital.

Strategi Video Marketing Interaktif

Strategi pemasaran video interaktif melibatkan pengelolaan konten video pemasaran di berbagai platform media sosial atau saluran lainnya. Pendekatan ini mencakup pemantauan dan analisis interaksi audiens dengan konten, dengan memperhatikan metrik seperti likes, shares, jumlah tayangan, dan komentar. Dengan menganalisis data ini dan menyesuaikan strategi untuk meningkatkan keterlibatan audiens, kita dapat mengembangkan strategi pemasaran video interaktif yang lebih efektif.

Storytelling melalui Penjelasan Animasi 

Belakangan ini, konten animasi mengalami pertumbuhan yang signifikan. Tidak hanya berfungsi sebagai alat pendidikan bagi audiens, tetapi juga mempengaruhi cara pandang dan ingatan mereka tentang merek Anda. Ini adalah salah satu pendekatan dalam pemasaran video interaktif yang sangat efektif, karena mampu menyederhanakan konsep yang kompleks, menjelaskan informasi penting serta manfaat produk atau layanan Anda dengan cara yang menarik, dan menjaga keterlibatan audiens.

Feedback dan Testimoni dari Pelanggan

Menggunakan testimonial dan umpan balik pelanggan dalam konten visual untuk situs web merek atau bisnis kecil Anda dapat menunjukkan contoh nyata dari kepuasan pelanggan, membangun kepercayaan, dan meningkatkan kredibilitas merek. Pendekatan ini merupakan salah satu strategi pemasaran video interaktif yang paling efektif, karena memberikan bukti sosial yang kuat dan autentik tentang kualitas produk atau layanan Anda.

Kreasi DIY (Do it Your Self) dan Tutorial 

Cara paling efektif untuk membuat audiens Anda merasa dihargai adalah dengan menyediakan tutorial atau video petunjuk yang memperlihatkan cara kerja suatu hal. Jenis video ini merupakan elemen kunci dan signifikan dalam strategi pemasaran video interaktif, karena memberikan nilai tambah dan membantu audiens memahami produk atau layanan Anda dengan lebih baik.

Penyebaran Konten Video

Terdapat tiga jenis distribusi konten video yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan keterlibatan merek. Idealnya, Anda sebaiknya memanfaatkan ketiga jenis distribusi ini, namun pengetahuan tentang audiens Anda sangat penting. Dengan memahami preferensi mereka, Anda dapat memprediksi respons mereka dan fokus pada metode distribusi yang memberikan hasil terbaik.

• Distribusi Kepemilikan: Jika Anda memiliki saluran dengan akses penuh, maka distribusi kepemilikan menjadi krusial. Dengan berbagai pilihan distribusi yang ada, metode kepemilikan cenderung memiliki risiko yang lebih rendah dan potensi yang lebih besar. Jika distribusi yang dimiliki tidak berhasil, Anda masih memiliki dua opsi lainnya.
• Distribusi Berbayar: Anda perlu merencanakan dengan cermat dan memilih langkah yang tepat. Meskipun ada banyak pilihan dalam promosi berbayar, satu saluran seperti Facebook menawarkan sekitar 9-10 jenis iklan yang berbeda. Pertahankan anggaran Anda untuk distribusi dan teliti setiap metode untuk menentukan mana yang paling efektif.
• Distribusi yang Diperoleh: Distribusi yang diperoleh bisa memberikan hasil yang sangat memuaskan. Dengan memanfaatkan kekuatan SEO dan membangun hubungan dengan influencer yang mungkin belum Anda temui, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari investasi Anda dengan cara yang tak terduga. Alih-alih melewatkan metode distribusi ini, berikan diri Anda waktu untuk merencanakan dengan lebih strategis dan temukan metode distribusi yang paling sesuai dengan minat Anda.

Kesimpulan

Kesimpulannya, pada tahun 2024, pemasaran video telah menjadi kunci utama dalam mendorong pertumbuhan usaha kecil. Pemasaran video bukan hanya merupakan tren, tetapi telah menjadi elemen esensial dalam memperkuat hubungan dengan pelanggan dan meningkatkan visibilitas merek. Berbagai strategi pemasaran video dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan dan memperkuat keberadaan merek di pasar.

FAQ