6 Наиболее важных элементов лендинга

Лендинг всегда создается с учетом конкретного действия, например, для продажи продукта или услуги. Простота и структура делают ее отличным инструментом продаж, но это также преимущество для вас, потому что облегчает ее создание. Поэтому стоит разработать ее по определенной схеме.

Что вам нужно знать при создании лендинга?

Важнейшим элементом целевой страницы является последовательная, четко определенная цель, которая подчеркивает другие ее компоненты. Правильная цель гарантирует вам, что получатели обратят внимание на соответствующие элементы. В результате они будут выполнять действия, которые вы от них ожидаете.

Ценный совет – создайте лендинг на отдельном поддомене. Тогда вы сможете идеально подобрать ключевые фразы к лендингу и настроить стратегию SEO. Однако это не обязательно, особенно когда целевая страница является лишь элементом маркетинговой стратегии.

Если вы привлекаете клиентов по другим маркетинговым каналам, таким как маркетинг в социальных сетях или маркетинг влияния, достаточно разместить лендинг на отдельной подстранице.

Вот элементы, которые вам нужно включить.

Поощряющие заголовки

Заголовок заставляет пользователей принять решение посетить ваш веб-сайт или лендинг. Поэтому постарайтесь сделать его запоминающимся, но также укажите, что получатели могут найти внутри. Решение состоит в том, чтобы подчеркнуть преимущества достижения конкретной цели и подчеркнуть особенности данного продукта или услуги.

Позвольте себе немного творчества, но помните, что заголовки должны сразу указывать на содержание. В конце концов, интернет-пользователи обычно руководствуются ими еще до того, как начинают читать остальной текст.

Также не забывайте о правилах SEO! Google не предоставляет конкретных цифр о правильной длине заголовка страницы, но это имеет значение. Эксперты согласны: заголовок сайта должен содержать не менее 10 и не более 70 символов. Заголовки нижнего уровня (h2 и h3) должны быть короче, предпочтительно на одну строку.

Если вы хотите позиционировать лендинг в поисковых системах, вы столкнетесь с непростой задачей, потому что вам придется учитывать рекомендации SEO, маркетинга и UX при создании заголовков.

Google присваивает заголовкам более высокий рейтинг, благодаря чему алгоритмы лучше их позиционируют; они привлекают внимание посетителей, повышая эффективность маркетинга; они помогают ориентироваться на сайте, улучшая удобство использования сайта.

Отличительная графика

Лендинг не может существовать без отличительной графики. В конце концов, они привлекают внимание, способствуют длительному просмотру и в то же время предоставляют информацию. Поэтому убедитесь, что основная фотография выразительна. Кроме того, сделайте ее цветовой гаммой, соответствующей вашей компании, соответствующей теме и даже представляющей конкретный продукт или услугу.

Последующие части лендинга также должны содержать привлекательные картинки, инфографику и иконки. Если вы дополнительно украсите страницу анимацией, вы обязательно заинтересуете получателей. Просто не забывайте соблюдать модерацию, потому что слишком много сложных элементов будут отвлекать пользователей, снижать удобство использования целевой страницы, негативно влиять на производительность и снижать ее рейтинг в SEO.

Инфографика отлично подходит для лендинга. Этот инструмент должен удерживать внимание пользователя на высоком уровне, поэтому, если вы хотите предоставить какие-то данные, вам следует сделать это в виде инфографики. Диаграммы, красиво интегрированные в графику, сопровождаемые выводом, который должен сделать пользователь, будут говорить с ними намного лучше, чем сухой текст, содержащий те же данные.

Видимый призыв к действию

Получатель, заходящий на ваш сайт, должен знать, чего вы от него ожидаете. В этом поможет наглядный и ободряющий призыв к действию. Поэтому обязательно разместите их вверху страницы и под некоторыми блоками.

Вы никогда не знаете, какой элемент лендинг понравится данному клиенту, поэтому вам нужно попытаться повысить эффективность и универсальность вашей целевой страницы, разместив CTA в местах, где клиент с наибольшей вероятностью нажмет.

Количество кнопок CTA на странице зависит в первую очередь от длины лендинга; обычно вы должны вставить 3 или 4 кнопки CTA. Один в начале, один в конце и один в середине (или два для более длинных лендингов).

Вам интересно, какой призыв к действию работает лучше всего? Во-первых, те, которые понятны с точки зрения внешнего вида и сообщения. Поэтому используйте простые лозунги, такие как “купи сейчас“, “зарегистрируйся“, “прочитай больше” или “закажи сейчас“…………….. Также неплохо указать цели клиента в CTA: я хочу похудеть, я хочу развивать свой бизнес и я хочу продавать свой продукт.

Обратите внимание на эстетические соображения; выберите кнопку контрастного цвета. Тогда пользователи Интернета почти наверняка заметят кнопку.

Блок с преимуществами

Получатели всегда хотят быть уверены, что рекламируемый вами продукт принесет им подлинные выгоды. Подчеркните их, и вы дадите пользователям понять искреннюю ценность вашего предложения.

Помните, что клиенты покупают не подушки; они покупают комфорт во время сна. Их интересуют не курсы программирования, а успешная карьера. Им не нужен сноуборд – они хотят острых ощущений. Итак, если вам интересно, из чего должна состоять целевая страница, обязательно разместите на странице блок с преимуществами.

Это один из самых важных элементов, поэтому дважды проверьте, чтобы разместить его вверху подстраницы. Кроме того, используйте анимацию или графические элементы, чтобы подчеркнуть важность каждого отдельного преимущества. Клиенты покупают с эмоциями, а мультимедиа вызывает самые сильные эмоции.

Не забудьте указать преимущества, которые важны для вашего лендинга. Проведите тщательный анализ, и тогда вы обнаружите, что является существенным и определяет выбор данного продукта или услуги.

Контактная форма

Каждый лендинг должен содержать доступную контактную форму, без вопросов. Вы можете разместить два блока – один вверху страницы, а другой в конце. Вы увеличите шансы, что пользователь свяжется с вами.

Однако не стоит затмевать CTA – вы хотите, чтобы пользователь предпринял определенное действие. Контактная форма – это экстренное решение для клиентов, которые не совсем убеждены и у которых есть дополнительные вопросы.

Убедитесь, что форма эффективна и в то же время не перегружает посетителей. Лучше всего, если вы ограничитесь максимум 3-4 полями. Тогда вы получите самую важную информацию, которая позволит вам продолжить контакт. Кроме того, убедитесь, что этот блок выглядит интересно. В конце концов, это один из важнейших элементов веб-сайта, поэтому он должен немного выделяться, но не перегружать.

Прайс-лист

Многие пользователи ценят лендинг с прайс-листом. Часто этот элемент определяет, вникают ли они в контент вообще. Если ваша стратегия продаж позволяет это, разместите его на своей целевой странице. Очень часто недостаток информации о ценах действует как сдерживающий фактор; клиент задается вопросом, почему вы их скрываете.

Они могут подумать, что цены настолько высоки, и вы боитесь их показать. Поэтому нет смысла тратить время на дальнейший просмотр вашего сайта. Поэтому стоит добавить блок с ценами, хотя это и не обязательно.

Особый случай – это когда стоимость определяется индивидуально. Затем вы можете добавить такую информацию и разместить рядом с ней кнопку CTA. Однако даже в этой ситуации добавление примеров предложений может дать клиенту представление о ваших ценах. Ценным решением является проведение бесплатной оценки.

Старайтесь добавлять любую информацию о затратах, потому что для многих клиентов это ключевой фактор при принятии решения о покупке. Кроме того, добавление цен еще больше увеличивает существенную ценность лендинга. Другое дело, что рано или поздно клиенту придется узнать цену, так что вы не сможете от этого убежать. В конце концов, они не заплатят вам неизвестную сумму.

Заключение

Лендинг – жизненно важная часть вашего успеха, и при правильном выполнении они могут побудить ваших посетителей предпринять те действия, которые вы от них хотите.

Эффективный лендинг должен отвечать различным требованиям и содержать перечисленные элементы. Когда вы создадите хорошо функционирующий лендинг, вы сможете наслаждаться высоким коэффициентом конверсии, так что это стоит затраченных усилий.