Целевая страница всегда создается с учетом конкретного действия, например, для продажи продукта или услуги. Простота и структура делают ее отличным инструментом продаж, но это также преимущество для вас, потому что упрощает ее создание. Поэтому стоит разработать ее по определенной схеме.
Что вам нужно знать при создании целевой страницы?
Важнейшим элементом целевой страницы является последовательная, четко определенная цель, которая подчеркивает другие ее компоненты. Правильная цель гарантирует вам, что получатели обратят внимание на соответствующие элементы. В результате они будут выполнять те действия, которые вы от них ожидаете.
Ценный совет – создайте целевую страницу в отдельном поддомене. Тогда вы сможете идеально подобрать ключевые фразы для целевой страницы и настроить стратегию SEO. Однако это не обязательно, особенно когда целевая страница является всего лишь элементом маркетинговой стратегии.
Если вы привлекаете клиентов по другим маркетинговым каналам, таким как маркетинг в социальных сетях или маркетинг влияния, достаточно разместить целевую страницу на отдельной подстранице.
Вот элементы, которые вам нужно включить.
Вдохновляющие заголовки
Заголовок заставляет пользователей принять решение посетить ваш веб-сайт или целевую страницу. Поэтому постарайтесь сделать его запоминающимся, но также укажите, что получатели могут найти внутри. Решение состоит в том, чтобы подчеркнуть преимущества достижения конкретной цели и подчеркнуть особенности данного продукта или услуги.
Позвольте себе немного творчества, но помните, что заголовки должны сразу указывать на содержание. В конце концов, интернет-пользователи обычно руководствуются ими еще до того, как начинают читать остальной текст.
Кроме того, не забывайте о правилах SEO! Google не предоставляет конкретных цифр о правильной длине заголовка страницы, но это имеет значение. Эксперты сходятся во мнении: заголовок сайта должен состоять не менее чем из 10 и не более чем из 70 символов. Заголовки нижнего уровня (h2 и h3) должны быть короче, предпочтительно на одну строку.
Если вы хотите позиционировать целевую страницу в поисковых системах, вы столкнетесь с непростой задачей, потому что вам придется учитывать рекомендации по SEO, маркетингу и UX при создании заголовков.
Google присваивает заголовкам более высокий рейтинг, благодаря чему алгоритмы лучше их позиционируют; они привлекают внимание посетителей, повышая эффективность маркетинга; они помогают ориентироваться на сайте, улучшая юзабилити сайта.
Отличительная графика
Целевая страница не может существовать без отличительной графики. В конце концов, они привлекают внимание, способствуют длительному просмотру и в то же время предоставляют информацию. Поэтому убедитесь, что основная фотография выразительна. Кроме того, сделайте ее цветовую гамму, соответствующую тематике вашей компании, и даже презентуйте конкретный продукт или услугу.
Последующие части целевой страницы также должны содержать привлекающие внимание картинки, инфографику и иконки. Если вы дополнительно украсите страницу анимацией, вы обязательно заинтересуете получателей. Просто не забывайте соблюдать модерацию, потому что слишком много сложных элементов будут отвлекать пользователей, снижать удобство использования целевой страницы, негативно влиять на производительность и снижать ее рейтинг в SEO.
Инфографика отлично подходит для целевой страницы. Этот инструмент должен удерживать внимание пользователя на высоком уровне, поэтому, если вы хотите предоставить какие-то данные, вам следует сделать это в виде инфографики. Диаграммы, красиво интегрированные в графику, сопровождаемые выводом, который должен сделать пользователь, будут говорить с ними гораздо лучше, чем сухой текст, содержащий те же данные.
Видимый призыв к действию
Получатель, заходящий на ваш сайт, должен знать, чего вы от него ожидаете. В этом поможет наглядный и ободряющий призыв к действию. Поэтому обязательно разместите его вверху страницы и под некоторыми блоками.
Вы никогда не знаете, какой элемент целевой страницы понравится данному клиенту, поэтому вам нужно попытаться повысить эффективность и универсальность вашей целевой страницы, разместив CTA в местах, где клиент с наибольшей вероятностью нажмет.
Количество кнопок CTA на странице зависит в первую очередь от длины целевой страницы; обычно вы должны вставить 3 или 4 CTA. Один в начале, один в конце и один в середине (или два для более длинных целевых страниц).
Вам интересно, какой призыв к действию работает лучше всего? Во-первых, те, которые понятны с точки зрения внешнего вида и сообщения. Поэтому, использовать простые лозунги вроде “Купить сейчас”, зарегистрируйтесь, читать дальшеили заказать сейчас. Также неплохо указать цели клиента в CTA: я хочу похудеть, я хочу развивать свой бизнес и я хочу продавать свой продукт.
Обратите внимание на эстетические соображения; выберите кнопку контрастного цвета. Тогда пользователи Интернета почти наверняка заметят кнопку.
Блок с преимуществами
Получатели всегда хотят быть уверены, что рекламируемый вами продукт принесет им реальную пользу. Подчеркните их, и вы дадите пользователям понять искреннюю ценность вашего предложения.
Помните, что клиенты покупают не подушки; они покупают комфорт во время сна. Их интересуют не курсы программирования, а успешная карьера. Им не нужен сноуборд – они хотят острых ощущений. Итак, если вам интересно, из чего должна состоять целевая страница, обязательно разместите на странице блок с преимуществами.
Это один из самых важных элементов, поэтому дважды проверьте, стоит ли размещать его вверху подстраницы. Кроме того, используйте анимацию или графические элементы, чтобы подчеркнуть важность каждого отдельного преимущества. Клиенты совершают покупки с эмоциями, а мультимедиа вызывает самые сильные эмоции.
Не забудьте указать преимущества, которые важны для вашей целевой группы. Проведите тщательный анализ, и тогда вы обнаружите, что является существенным и определяет выбор данного продукта или услуги.
Контактная форма
Каждая целевая страница должна содержать доступную контактную форму, без вопросов. Вы можете разместить два блока – один вверху страницы, а другой в конце. Вы увеличите шансы, что пользователь свяжется с вами.
Однако не стоит затмевать CTA – вы хотите, чтобы пользователь предпринял определенное действие. Контактная форма – это экстренное решение для клиентов, которые не совсем убеждены и у которых есть дополнительные вопросы.
Убедитесь, что форма эффективна и в то же время не перегружает посетителей. Лучше всего, если вы ограничитесь максимум 3-4 полями. Затем вы получите самую важную информацию, которая позволит вам продолжить контакт. Кроме того, убедитесь, что этот блок выглядит интересно. В конце концов, это один из важнейших элементов веб-сайта, поэтому он должен немного выделяться, но не перегружать.
Прайс-лист
Многие пользователи ценят целевую страницу с прайс-листом. Часто этот элемент определяет, вникают ли они в контент вообще. Если ваша стратегия продаж позволяет это, разместите его на своей целевой странице. Очень часто отсутствие информации о ценах действует как сдерживающий фактор; клиент недоумевает, почему вы их скрываете.
Они могут подумать, что цены настолько высоки, и вы боитесь их показывать. Поэтому нет смысла тратить время на дальнейший просмотр вашего сайта. Поэтому стоит добавить блок с ценами, хотя это и не обязательно.
Особый случай – когда стоимость определяется индивидуально. Тогда вы можете добавить такую информацию и разместить рядом с ней кнопку CTA. Однако даже в этой ситуации добавление примеров предложений может дать клиенту представление о ваших ценах. Ценным решением является проведение бесплатной оценки.
Старайтесь добавлять любую информацию о стоимости, потому что для многих клиентов это ключевой фактор при принятии решения о покупке. Кроме того, добавление цен еще больше увеличивает основную ценность целевой страницы. Другое дело, что рано или поздно клиенту придется узнать цену, так что от нее не убежишь. В конце концов, они не будут платить вам неизвестную сумму.
Заключение
Целевые страницы – жизненно важная часть вашего успеха, и при правильном выполнении они могут побудить ваших посетителей совершить то действие, которого вы от них хотите.
Эффективная целевая страница должна соответствовать различным требованиям и содержать перечисленные элементы. Создав хорошо функционирующую целевую страницу, вы сможете наслаждаться высоким коэффициентом конверсии, так что это стоит затраченных усилий.
Если вам понравилась эта статья, значит, вам понравится платформа хостинга UltaHost. Получайте поддержку 24/7 от нашей службы поддержки. Наша мощная инфраструктура ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность. Позвольте нам показать вам разницу! Ознакомьтесь с нашими планами!
