Une page d’atterrissage (ou de renvoi) est toujours créée en vue d’une action spécifique, par exemple la vente d’un produit ou d’un service. Sa simplicité et sa structure en font un outil de vente redoutable. C’est aussi un avantage pour vous, car cela facilite sa création. Il est donc utile de la concevoir en respectant une certaine logique.
Les éléments à savoir lors de la création d’une page d’atterrissage
L’élément crucial d’une page d’atterrissage est un objectif cohérent et clairement défini qui met en valeur ses autres composantes. Un objectif approprié vous assure que les destinataires prêteront attention aux éléments appropriés. Par conséquent, ils effectueront l’action que vous attendez d’eux.
Un conseil précieux consiste à créer la page d’atterrissage dans un sous-domaine distinct. Vous pourrez ainsi faire correspondre parfaitement les phrases clés à la page d’atterrissage et mettre en place la stratégie de référencement. Toutefois, cela n’est pas nécessaire, surtout si la page de renvoi n’est qu’un élément de la stratégie de marketing.
Si vous dirigez les clients via d’autres canaux de marketing, tels que le marketing des médias sociaux ou le marketing d’influence, il suffit de placer la page d’atterrissage sur une sous-page distincte.
Voici les 6 choses à savoir sur les pages d’atterrissage.
Des titres accrocheurs
C’est le titre qui incite les utilisateurs à visiter votre site web ou votre page d’atterrissage. Essayez donc de le rendre accrocheur tout en indiquant ce que les destinataires peuvent y trouver. La solution consiste à mettre l’accent sur les avantages liés à la réalisation d’un objectif spécifique et à souligner les caractéristiques d’un produit ou d’un service donné.
Laissez-vous aller à un peu de créativité, mais n’oubliez pas que les titres doivent indiquer immédiatement le contenu. En effet, les internautes sont généralement guidés par les titres avant même de commencer à lire le reste du texte.
N’oubliez pas non plus les règles de référencement ! Google ne donne pas de chiffres précis sur la longueur appropriée d’un titre de page, mais cela a son importance. Les experts s’accordent à dire qu’un titre de site ne doit pas comporter moins de 10 caractères et pas plus de 70. Les titres de niveau inférieur (h2 et h3) doivent être plus courts, de préférence sur une seule ligne.
Si vous souhaitez que votre page d’atterrissage soit positionnée dans les moteurs de recherche, vous serez confronté à un défi de taille. En effet, vous devrez tenir compte des lignes directrices en matière de SEO, de marketing et d’expérience utilisateur lors de la création des rubriques.
Google accorde un meilleur classement aux titres, ce qui permet aux algorithmes de mieux les positionner. Ils attirent l’attention des visiteurs, ce qui accroît l’efficacité du marketing, et ils aident à naviguer sur le site web, ce qui en améliore la convivialité.
Un graphisme unique
Une page d’atterrissage ne peut exister sans un graphisme unique. Après tout, ils attirent l’attention, encouragent la navigation prolongée et fournissent en même temps des informations. Veillez donc à ce que la photo principale soit expressive. Veillez également à ce qu’elle soit en rapport avec les couleurs de votre entreprise, qu’elle corresponde au thème, voire qu’elle présente un produit ou un service spécifique.
Les parties suivantes de la page d’atterrissage doivent également contenir des images, des infographies et des icônes qui attirent l’attention. Si vous enrichissez en outre la page avec des animations, vous intéresserez les destinataires à coup sûr. N’oubliez pas de faire preuve de modération, car trop d’éléments complexes distrairont les utilisateurs, réduiront la convivialité de la page d’atterrissage, affecteront négativement les performances et diminueront son classement en matière de référencement.
Les infographies sont idéales pour une page d’atterrissage. Cet outil doit maintenir l’attention de l’utilisateur à un niveau élevé, donc si vous voulez fournir des données, vous devriez le faire sous la forme d’une infographie. Des graphiques bien intégrés dans l’infographie, accompagnés d’une conclusion que l’utilisateur doit tirer, lui parleront bien mieux qu’un texte sec contenant les mêmes données.
Des call to action visibles
Le destinataire qui entre sur votre site web doit savoir ce que vous attendez de lui. Un call to action (CTA) visible et encourageant y contribuera. Veillez donc à les placer en haut de la page et sous certains blocs.
On ne sait jamais quel élément de la page d’atterrissage plaira à un client donné, c’est pourquoi vous devez essayer d’accroître l’efficacité et l’universalité de votre page d’atterrissage en plaçant les CTA aux endroits où le client est le plus susceptible de cliquer.
Le nombre de boutons CTA sur la page dépend principalement de la longueur de la page d’atterrissage ; en général, vous devriez insérer 3 ou 4 CTA. Un au début, un à la fin et un au milieu (ou deux pour les pages d’atterrissage plus longues).
Vous vous demandez quel est l’appel à l’action le plus efficace ? Tout d’abord, ceux qui sont clairs en termes d’apparence et de message. Utilisez donc des slogans simples comme acheter maintenant, s’inscrire, en savoir plus ou commander maintenant. Il est également judicieux de faire référence aux objectifs du client dans l’appel à l’action : Je veux perdre du poids, je veux développer mon entreprise et je veux vendre mon produit.
Soyez attentif aux considérations esthétiques ; choisissez un bouton d’une couleur contrastée. Les internautes remarqueront alors presque à coup sûr le bouton.
Souligner les bénéfices pour le client
Les destinataires veulent toujours être sûrs que le produit que vous annoncez leur apportera des avantages authentiques. Soulignez-les et vous ferez prendre conscience aux utilisateurs de la valeur sincère de votre offre.
Rappelez-vous que les clients n’achètent pas des oreillers, mais une solution qui leur promet plus de confort pour mieux dormir. Ils ne sont pas intéressés par un cours de programmation, mais par une carrière réussie. Ils ne veulent pas un snowboard, mais des sensations fortes. Ainsi, si vous vous demandez en quoi doit consister une page d’atterrissage, assurez-vous d’insérer une rubrique sur la page pour souligner la valeur ajoutée du produit proposé.
Il s’agit de l’un des éléments les plus cruciaux, il faut donc veiller à le placer en haut de la sous-page. Utilisez également des animations ou des éléments graphiques pour souligner l’importance de chaque avantage. Les clients achètent avec des émotions, et le multimédia évoque les plus grandes d’entre elles.
N’oubliez pas d’indiquer les avantages qui sont importants pour votre groupe cible. Effectuez une analyse approfondie et vous découvrirez alors ce qui est essentiel et détermine le choix d’un produit ou d’un service donné.
Formulaire de contact
Chaque page d’atterrissage doit contenir un formulaire de contact accessible, sans aucun doute. Vous pouvez placer deux blocs, l’un en haut de la page et l’autre à la fin. Vous augmenterez ainsi les chances que l’utilisateur vous contacte.
Cependant, n’éclipsez pas le CTA – vous voulez que l’utilisateur entreprenne une action spécifique. Le formulaire de contact est une solution d’urgence pour les clients qui ne sont pas entièrement convaincus et qui ont des questions supplémentaires.
Veillez à ce que le formulaire soit efficace et, en même temps, qu’il ne submerge pas les visiteurs. Il est préférable de se limiter à 3 ou 4 champs au maximum. Vous obtiendrez ainsi les informations les plus importantes qui vous permettront de poursuivre le contact. En outre, veillez à ce que ce bloc soit intéressant. Après tout, il s’agit de l’un des éléments essentiels du site web, il doit donc se démarquer un peu mais ne pas submerger.
Liste de prix
De nombreux utilisateurs apprécient la page d’atterrissage avec la liste des prix. Souvent, c’est cet élément qui détermine s’ils vont ou non se plonger dans le contenu. Si votre stratégie de vente le permet, placez-la sur votre page de renvoi. Très souvent, l’absence d’informations sur les prix a un effet dissuasif ; le client se demande pourquoi vous les cachez.
Il pourrait penser que les prix sont si élevés et que vous avez peur de les montrer. Il n’y a donc aucune raison de perdre du temps à naviguer plus loin sur votre site. C’est pourquoi il vaut la peine d’ajouter un bloc avec les prix, même si ce n’est pas obligatoire.
Un cas particulier est celui où les coûts sont déterminés individuellement. Vous pouvez alors ajouter ces informations et placer un bouton CTA à côté. Toutefois, même dans ce cas, l’ajout d’exemples de devis peut donner au client une idée de vos prix. Une solution intéressante consiste à procéder à une évaluation gratuite.
Essayez d’ajouter toute information sur les coûts car, pour de nombreux clients, il s’agit d’un facteur clé lorsqu’ils prennent une décision d’achat. En outre, l’ajout de prix augmente encore la valeur substantielle de la page d’atterrissage. Par ailleurs, tôt ou tard, le client devra connaître le prix, vous ne pouvez donc pas l’ignorer. Après tout, il ne vous paiera pas une somme inconnue.
En conclusion
Les pages d’atterrissage sont un élément essentiel de votre succès et, lorsqu’elles sont bien faites, elles peuvent amener vos visiteurs à prendre les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent.
Une page d’atterrissage efficace doit répondre à plusieurs exigences et contenir les éléments énumérés. Lorsque vous créez une page d’atterrissage qui fonctionne bien, vous pouvez bénéficier d’un taux de conversion élevé, ce qui en vaut la peine. Nous espérons que vous avez aimé cet article sur les 6 choses à savoir sur les pages d’atterrissage.
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