Internet kullanıcılarının gizliliği üzerine değişen yaklaşımlar, reklamcıların standart hedefleme mekanizmalarını kısıtlıyor. Dünya “çerezsiz çağ” ya da kullanıcı gizliliği çağı ismini verdiğimiz bir döneme giriyor. Bu makalede, kullanıcı gizliliği çağında başarılı reklamcılığın hala nasıl mümkün olabileceği üzerine tartışacağız.
Çerezler ve Çerezsiz Kelimeleri Ne Anlama Gelir?
Bu aralar çerezler hakkında çok muhabbet dönüyor ama bazı insanlar hala bunların ne anlama geldiğini anlamakta zorlanıyor. Çerezler ve çerezsiz kavramlarını en net şekilde açıklayacağız.
5 yaşında bir kızımız olduğunu düşünün, Sonia. Ona şöyle diyebiliriz: “Sonia, sihirli bir şeker kutun olduğunu hayal et. Ondan her bir şeker aldığında kutu senin tercihini hatırlıyor: çikolatalı, karamelli, dolgulu ya da aromasız. Ve kutuyu bir sonraki sefer açtığında kutu sana aynı şekeri ya da ona benzer bir şekeri sunuyor. Çerezler de internette bu şekilde işliyor: Gezinilen siteler ile ilgili istatistiksel bilgileri analiz edip sana senin ilgilenebileceğin bir şeyler öneriyorlar. Ve eğer bu kutu sihirli değil de normal bir kutu olursa ve senin zevkine göre şeker önermezse bu da bu kutunun çerezsiz olduğu anlamına geliyor.”
Neden Herkes Çerezsiz Çağdan Bahsediyor?
Çerezsiz çağ, internet kullanıcılarının gizliliği ve mahremiyeti üzerindeki odağın artması nedeniyle reklamcılık piyasasında sıcak gündem olmuş durumunda. Devletler çerezlerin kullanımını regüle etmenin yollarını arıyor.
Avrupalı ve Amerikan regülatörleri mahrem ve gizli verileri korumak için adımlar atıyor. Avrupa için General Data Protection Regulation (GDPR) yani Genel Veri Koruma Tüzüğü kuralları geçerli. Birleşik Devletler için ise California Consumer Privacy Act (CCPA) yani Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası gibi eyalet kuralları geçerli. Bunların sonucu olarak Apple ve Google gibi teknoloji devleri hem tarayıcılarına hem de işletim sistemlerine değişiklikler yaptı. Kullanıcıların online tercihlerini analiz etmeyi zorlaştırmak için üçüncü parti çerezlerin kullanımını kısıtladılar.
Bu da piyasa oyuncuları için şu soruları doğuruyor:
- Kullanıcıların online tercihlerine göre nasıl reklam hedeflenebilir?
- Bu değişiklikler reklamcılığın verimliliğini nasıl etkiler?
Bunlar mantıklı sorulardır çünkü kısıtlamalar çıkmadan önce üçüncü parti çerezler birçok reklam kampanyasının temelini oluşturuyordu.
Çerezsiz Yaklaşım Reklamcıları Nasıl Etkiliyor?
Hedefleme ve kişiselleştirmede zorluklar ortaya çıkıyor. Üçüncü parti çerezler, reklamcıların kullanıcı ilgi alanlarına ve davranışlarına göre kitle hedefleme yapabilmelerini sağlıyordu. Onlar olmadan reklam yapmak için hedefli gruplar bulmak çok daha zor hale geldi. Çerezsiz yaklaşım aynı zamanda reklam kampanyalarının ne kadar verimli olduğunu ölçmeyi de zorlaştırıyor. Üçüncü parti çerezler kullanıcıların reklamlarla etkileşimini takip etmek ve bu sayede müşteri dönüşümünü ölçmek için kullanılıyordu. Müşteri dönüşümü de bütçenizin ne kadar verimli bir şekilde harcandığını anlamak için önemli bir metrik.
Birinci parti veri üzerine odak artacak. Birinci parti veri; telefon numaraları, eposta adresleri, sadakat programları üzerinden toplanan tercihler gibi kullanıcının direkt olarak reklamcıya sağlamayı kabul ettiği bilgilerdir. Müşteri ile direkt ilişkiler, hedefleme ve kişiselleştirme mekaniklerinin temelini oluşturabilir.
Yeni fırsatlar ve teknik çözümler de üçüncü parti çerezlere bir alternatif yaratmak için ortaya çıkacaktır. Bu çözümler, işletmelerin reklam kampanyalarının verimliliğini artırma ihtiyacı ile kullanıcıların veri gizliliği üzerindeki haklarını dengeleyecektir.
Üçüncü Parti Çerezlere Herhangi bir Alternatif Var mı?
Öncelikle ilk alternatif, şirketlerin müşterilerinden direkt olarak topladığı birinci parti verilerdir. Eğer kullanıcı verilerinin işlenmesini ve reklam görmeyi onayladı ise bunlar reklam kampanyaları için kullanılabilir.
Ek olarak Universal ID ya da Unified ID gibi çözümler bulunur. Bu çözümlerde; bir Hard ID – yani bir eposta adresi gibi stabil bir kimlik doğrulayıcı ile üçüncü parti platformlar kullanıcı tercihleri üzerine modeller üretirler ve hangi tür içerikleri tükettiklerini anlamaya çalışırlar ki bunlar üzerine reklam kampanyaları yapılabilsin. Bu şekilde Google’ın sunduğu Topics API isimli çözüm özellikle öne çıkıyor. Topics API, reklam mesajlarını hedeflemek için kullanılabilecek kullanıcıların ilgileri ile alakalı bir anonim veri toplama sistemi olarak sunuluyor.
Epom, kullanıcı gizliliği çağında pazarlama stratejilerinizi optimize etmek için kullanabileceğiniz bir reklam teknoloji ürün ailesidir. İşte Epom çözümleri şu şekillerde yardım edebilir:
- Birinci parti veri kullanımı: Epom reklamcıların kendi birinci parti verilerini etkili bir şekilde kullanmaları için güç verir. Epom’un çözümleri ile reklamcılar; website ziyaretleri, uygulama kullanımları ve pazarlama kampanyaları ile etkileşimler gibi kitle etkileşimlerinden direkt olarak veri toplayıp kullanabilir. Bu da kullanıcı gizliliğinin korunmasına devam edilerek kişiselleştirilmiş hedeflemeye ve mesaj gönderimine olanak verir.
- Dinamik yaratıcı optimizasyon: Epom’un dinamik yaratıcı optimizasyon özellikleri; reklamcıların konum, hava durumu ve kullanıcı davranışı gibi gerçek-zamanlı veri sinyallerini kullanarak yüksek seviyede kişiselleştirilmiş ve ilgi çekici reklam deneyimleri yaratmalarına olanak verir. Bu da üçüncü parti çerezlere ihtiyaç duymadan reklam ilgililiğini ve verimliliğini artırmaya yardımcı olur.
- White-Label Reklam Sunucusu: Marka kimliğinizi devam ettirmeniz, kar artışını sürdürmeniz ve müşteri ilişkilerini geliştirmeniz için size özelleştirilebilir bir platform sunar. Reklam sunma süreçleri üzerinde tam kontrol ve gelişmiş hedefleme özellikleri ile platformu, müşterilerinizin spesifik ihtiyaçlarına ya da hedef kitlesine göre özel olarak ayarlayabilirsiniz. Bu sayede müşteri memnuniyeti ve müşterileri elinizde tutma oranınız artar.
- White-Label DSP (Talep Taraflı Platform): Şirketlerin dijital reklam kampanyalarının kontrollerini ellerine almaları için onlara güç veren çok yönlü bir çözüm sunar. Geniş çapta reklam envanteri ve optimizasyon araçlarına erişim sunarak Epom’un White-Label DSP’si şirketlerin, etkileşim ve müşteri dönüşümü sağlayan yüksek seviyede hedefli ve verimli kampanyalar yaratmalarına olanak sağlar. Ek olarak platform kapsamlı raporlama ve analitik özellikleri sunar ve böylece kampanya performansını takip edebilir ve reklam stratejilerinizi optimize etmek veri tabanlı tercihler verebilirsiniz.
Epom gibi reklam teknolojisi platformları, kullanıcı gizliliği çağında reklamcılar için hayat kurtarıcı araçlardır. Şirketlerin pazarlama stratejilerini başarılı bir şekilde optimize etmelerine yardımcı olurlar.
Sonuç
Kullanıcı gizliliği çağında pazarlama, geleneksel yöntemlerin evrimleşen tüketici beklentileri ve regülatör yapılarına adapte olması gereken karmaşık bir manzara sunuyor bize. Teknoloji geliştikçe ve gizlilik ile alakalı endişelerek daha da öne çıktıkça reklamcılar kitleleri ile aralarındaki güveni sürdürmek için şeffaflığı, rızayı ve etik veri pratiklerini önceliklendirmelidirler. Müşterilerin gizliliğine odaklanan etkili reklam teknolojisi çözümlerini kullanmak kullanıcıların gizlilik sınırlarına saygı duymaya devam etmekten taviz vermeden hedefli reklamları daha iyi hale getirebilir.
Sitelerinizi çerez sahtekarlıklarına karşı korumak için Cloudflare VPS hosting kullanın. UltaHost 7/24 sınırsız destek ile tamamen yönetilen Cloudflare hosting sunar. Cloudflare korumalı sunucular ile sitenizin güvenliğini ve hızını geliştirin.
