Una página de aterrizaje siempre se crea con una acción específica en mente, por ejemplo, vender un producto o servicio. La simplicidad y la estructura la convierten en una herramienta de ventas poderosa, pero también es una ventaja para ti porque facilita su creación. Es mucho más simple crear una landing page que la tienda en una plataforma de ventas. Por lo tanto, vale la pena diseñarla usando un esquema específico.
¿Qué necesitas saber al crear una página de aterrizaje?
El elemento crucial de una página de aterrizaje es un objetivo coherente y claramente definido que enfatiza sus otros componentes. El objetivo adecuado te asegurará que los destinatarios presten atención a los elementos apropiados. Como resultado, realizarán la acción que esperas de ellos.
Un consejo valioso es crear la página de aterrizaje en un subdominio separado. Luego puedes adaptar perfectamente las frases clave a la página de aterrizaje y configurar la estrategia de SEO. Sin embargo, no es obligatorio, especialmente cuando la página de aterrizaje es solo un elemento de la estrategia de marketing.
Si diriges a los clientes a través de otros canales de marketing, como el marketing en redes sociales o el marketing de influencers, es suficiente si colocas la página de aterrizaje en una subpágina separada.
Aquí están los elementos que necesitas incluir.
Encabezados atractivos
El encabezado hace que los usuarios decidan visitar tu sitio web o página de aterrizaje. Por lo tanto, trata de que sea llamativo pero también indique lo que los destinatarios pueden encontrar dentro. La solución es enfatizar los beneficios de lograr un objetivo específico y subrayar las características de un producto o servicio determinado. Es una de las cosas que debes tener en cuenta al comenzar tu blog.
Permítete un poco de creatividad, pero recuerda que los encabezados deben indicar inmediatamente el contenido. Después de todo, los usuarios de Internet generalmente se guían por ellos incluso antes de comenzar a leer el resto del texto.
¡También no olvides las reglas de SEO! Google no proporciona números específicos sobre la longitud adecuada para el título de una página, pero importa. Los expertos están de acuerdo: un título de sitio no debe tener menos de 10 y no más de 70 caracteres. Los encabezados de nivel inferior (h2 y h3) deben ser más cortos, preferiblemente en una línea.
Si deseas posicionar la página de aterrizaje en los motores de búsqueda, enfrentarás un desafío difícil porque tendrás que considerar las pautas de SEO, marketing y UX al crear encabezados.
Google da mayor rango a los encabezados, gracias a lo cual los algoritmos los posicionan mejor; atraen la atención de los visitantes, aumentando la efectividad del marketing; ayudan a navegar por el sitio web, mejorando la usabilidad del sitio web.
Gráficos distintivos
Una página de aterrizaje no puede existir sin gráficos distintivos. Después de todo, atraen la atención, fomentan una navegación extendida y al mismo tiempo proporcionan información. Por lo tanto, asegúrate de que la foto principal sea expresiva. También, hazla relacionada con los colores de tu empresa, coincide con el tema e incluso presenta un producto o servicio específico.
Las partes subsecuentes de la página de aterrizaje también deben contener imágenes llamativas, infografías e iconos. Si además enriqueces la página con animaciones, sin duda interesarás a los destinatarios. Usa colores que tendrán el impacto psicológico que deseas. Solo recuerda mantener la moderación porque demasiados elementos complejos distraerán a los usuarios, reducirán la usabilidad de la página de aterrizaje, afectarán negativamente el rendimiento y disminuirán su clasificación SEO.
Las infografías son excelentes para una página de aterrizaje. Esta herramienta debe mantener la atención del usuario a un alto nivel, por lo que si deseas proporcionar algunos datos, debes hacerlo en forma de una infografía. Los gráficos integrados de manera agradable, acompañados de una conclusión que el usuario debe sacar, les hablarán mucho mejor que un texto seco que contenga los mismos datos.
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Llamada a la acción visible
El destinatario que ingresa a tu sitio web debe saber qué esperas de él. Una llamada a la acción visible y alentadora te ayudará con ello. Por lo tanto, asegúrate de colocarlas en la parte superior de la página y debajo de algunos bloques.
Nunca sabes qué elemento de la página de aterrizaje atraerá a un cliente determinado, por lo que necesitas intentar aumentar la efectividad y la universalidad de tu página de aterrizaje colocando CTAs en lugares donde el cliente probablemente haga clic.
La cantidad de botones CTA en la página depende principalmente de la longitud de la página de aterrizaje; generalmente, debes insertar 3 o 4 CTAs. Uno al principio, uno al final y uno en el medio (o dos para páginas de aterrizaje más largas).
¿Te preguntas cuál llamada a la acción funciona mejor? Primero, aquellas que son claras en términos de apariencia y mensaje. Por lo tanto, usa eslóganes simples como compra ahora, registrate, leer más o ordenar ahora. También es una buena idea referirse a los objetivos del cliente en el CTA: quiero perder peso, quiero hosting WordPress rápido, quiero desarrollar mi negocio y quiero vender mi producto.
Presta atención a las consideraciones estéticas; elige un botón en un color contrastante. Entonces, los usuarios de Internet casi con certeza notarán el botón.
Un bloque con beneficios
Los destinatarios siempre quieren estar seguros de que el producto que anuncias les traerá beneficios auténticos. Subrayalos, y harás que los usuarios sean conscientes del valor sincero de tu oferta.
Recuerda que los clientes no compran almohadas; compran comodidad mientras duermen. No están interesados en un curso de programación, sino en una carrera exitosa. No quieren una tabla de snowboard, quieren emoción. Entonces, si te preguntas de qué debe consistir una página de aterrizaje, asegúrate de colocar un bloque con beneficios en la página.
Es uno de los elementos más cruciales, así que verifica dos veces colocarlo en la parte superior de la subpágina. También, usa animaciones o elementos gráficos para enfatizar la importancia de cada ventaja. Los clientes compran con emociones, y los multimedia evocan las mayores.
Recuerda indicar los beneficios que son importantes para tu grupo objetivo. Realiza un análisis exhaustivo y luego descubrirás qué es esencial y determina la elección de un producto o servicio determinado. Si te preocupa construir un sitio web tan detallado, tengo solución para ti. Crea tu página de aterrizaje en WordPress. Sea fácil y buen organizado.
Formulario de contacto
Cada página de aterrizaje debe contener un formulario de contacto accesible, sin duda. Puedes colocar dos bloques: uno en la parte superior de la página y el otro al final. Aumentarás las posibilidades de que el usuario te contacte.
Sin embargo, no eclipses el CTA: deseas que el usuario tome una acción específica. El formulario de contacto es una solución de emergencia para los clientes que no están completamente convencidos y tienen preguntas adicionales.
Asegúrate de que el formulario sea efectivo y, al mismo tiempo, no abrume a los visitantes. Es mejor si te limitas a un máximo de 3-4 campos, asi obtendrás la información más crucial que te permitirá continuar el contacto. Además, asegúrate de que este bloque se vea interesante. Después de todo, es uno de los elementos esenciales del sitio web, por lo que debe destacar un poco pero no abrumar.
Lista de precios
Muchos usuarios aprecian la página de aterrizaje con la lista de precios. A menudo, este elemento determina si profundizan en el contenido. Si tu estrategia de ventas lo permite, colócala en tu página de aterrizaje. Muy a menudo, la falta de información sobre precios actúa como un factor disuasorio; el cliente se pregunta por qué los ocultas.
Podrían pensar que los precios son tan altos y tienes miedo de mostrarlos. Entonces, no hay razón para perder tiempo navegando más en tu sitio. Por lo tanto, vale la pena agregar un bloque con precios, aunque no es obligatorio. Mira a nuestro hosting de WordPress barato: los precios son claros y totalmente visibles.
Un caso especial es cuando los costos se determinan individualmente. Entonces puedes agregar esa información y colocar un botón CTA junto a ella. Sin embargo, incluso en esta situación, agregar cotizaciones de ejemplo puede dar al cliente una idea de tus precios. Una solución valiosa es realizar una valoración gratuita.
Intenta agregar cualquier información sobre costos porque para muchos clientes es un factor clave al tomar una decisión de compra. Además, agregar precios aumenta aún más el valor sustantivo de la página de aterrizaje. Otra cosa es que tarde o temprano, el cliente tendrá que conocer el precio, por lo que no puedes huir de ello. Después de todo, no te pagarán una suma desconocida.
Conclusión
Las páginas de aterrizaje son una parte vital de tu éxito, y cuando se hacen bien, pueden lograr que tus visitantes realicen la acción que deseas que tomen.
Una página de aterrizaje efectiva debe cumplir con varios requisitos y contener los elementos enumerados. Cuando creas una página de aterrizaje que funcione bien, podrás disfrutar de una alta tasa de conversión, por lo que vale la pena el esfuerzo.
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