Landing page jest tworzony z myślą o wykonaniu konkretnego działania, np. sprzedaży produktu lub usługi. Jego prostota i struktura czynią z niego potężne narzędzie sprzedażowe, ale nie tylko, bo to też świetne narzędzie do SEO. Warto więc zaprojektować stronę docelową zgodnie z określonym schematem. W tym artykule dowiesz się, jakich elementów nie może zabraknąć na twoim landingu.
Co musisz wiedzieć, tworząc landing page?
Kluczowym elementem strony docelowej typu landing page jest spójny, jasno określony cel, który podkreśla pozostałe komponenty. Odpowiednio wyznaczony cel sprawi, że odbiorcy zwrócą uwagę na odpowiednie elementy. W rezultacie wykonają oni oczekiwane od nich działanie.
Warto rozważyć stworzenie landing page’a na nowej domenie internetowej lub chociaż w osobnej subdomenie. Dzięki temu można idealnie dopasować frazy kluczowe do strony docelowej i opracować strategię SEO. Nie jest to jednak konieczne, szczególnie jeśli landing page jest jedynie elementem większej strategii marketingowej.
Jeśli kierujesz klientów za pośrednictwem innych kanałów marketingowych, takich jak media społecznościowe czy influence marketing, wystarczy umieścić stronę docelową na osobnej podstronie.
Oto elementy, które musisz uwzględnić na landingu.
Zachęcające nagłówki
Nagłówek to element, który decyduje o tym, czy użytkownik odwiedzi Twoją stronę lub landing page’a. Postaraj się więc, aby był on chwytliwy, a jednocześnie wskazywał, co odbiorcy znajdą w środku. Dobrym rozwiązaniem jest podkreślenie korzyści z osiągnięcia konkretnego celu oraz wyróżnienie cech danego produktu lub usługi.
Uwolnij swoją kreatywność
Dzięki naszemu szybkiemu i niezawodnemu hostingowi WordPress, nie obciążysz swojego budżetu, a jednocześnie zyskasz wiele unikalnych dodatków. Obok bezpłatnej migracji strony i certyfikatu SSL znacząco wyróżnia się dostęp do szablonów premium, które pomogą Ci uwolnić swoją kreatywność i tworzyć niepowtarzalne landing page na WordPressie. Dołącz do UltaHost już dziś i ciesz się niezawodnym serwerem WordPress!
Pozwól sobie na odrobinę kreatywności, ale pamiętaj, że szukając pomysłu na nagłówek, musisz znaleźć taki, który od razu wskazuje zawartość. W końcu internauci zazwyczaj kierują się nimi, zanim zaczną czytać resztę tekstu.
Nie zapomnij także o zasadach SEO! Google nie podaje konkretnych liczb dotyczących długości tytułu strony, ale ma to znaczenie. Eksperci zgadzają się, że tytuł strony nie powinien być krótszy niż 10 i dłuższy niż 70 znaków. Nagłówki niższego poziomu (h2 i h3) powinny być krótsze, najlepiej na jednej linii.
Jeśli zamierzasz pozycjonować stronę docelową w wyszukiwarkach, staniesz przed trudnym zadaniem, ponieważ podczas tworzenia nagłówków będziesz musiał uwzględnić wytyczne SEO, marketingowe i UX.
Google przywiązuje większą wagę do nagłówków, co sprawia, że algorytmy lepiej je pozycjonują; przyciągają one wzrok odwiedzających, zwiększając skuteczność marketingową; pomagają w nawigacji po landingu, poprawiając użyteczność strony.
Wyraziste grafiki
Strona docelowa nie może istnieć bez wyrazistych grafik. To one przyciągają uwagę, zachęcają do dłuższego przeglądania, a jednocześnie dostarczają informacji. Upewnij się więc, że główne zdjęcie jest wyraziste, dopasowane kolorystycznie do Twojej firmy, tematyczne, a nawet przedstawia konkretny produkt lub usługę.
Kolejne części landing page’a powinny również zawierać przyciągające wzrok obrazy, infografiki i ikony. Jeśli dodatkowo wzbogacisz stronę o animacje, z pewnością zainteresujesz odbiorców. Pamiętaj jednak o umiarze, ponieważ zbyt wiele skomplikowanych elementów może rozpraszać użytkowników, obniżyć użyteczność strony oraz negatywnie wpłynąć na jej ranking SEO.
Infografiki świetnie sprawdzają się na landingu. To narzędzie musi utrzymywać uwagę użytkownika na wysokim poziomie, więc jeśli chcesz przekazać jakieś dane, zrób to w formie infografiki. Te elementy zazwyczaj ważą dużo, więc musisz ten mankament skompensować wydajnym i szybkim hostingiem WordPress, by twoja strona ładowała się wystarczająco szybko. Warto to jednak zrobić, bo wykresy zintegrowane z grafiką, opatrzone wnioskiem, który użytkownik powinien wyciągnąć, przemówią do niego znacznie lepiej niż suchy tekst zawierający te same dane.
Widoczne Call to Action
Odbiorca, który wchodzi na Twoją stronę, musi wiedzieć, czego od niego oczekujesz. Pomoże w tym widoczne i zachęcające Call to Action. Umieść je więc na górze strony i pod niektórymi blokami.
Nigdy nie wiesz, który element landingu przyciągnie konkretnego klienta, dlatego warto zwiększyć skuteczność i uniwersalność swojej strony docelowej, umieszczając CTA w miejscach, w których najprawdopodobniej klient kliknie.
Liczba przycisków CTA na stronie zależy głównie od długości landing page’a; zazwyczaj powinieneś umieścić 3-4 CTA. Jedno na początku, jedno na końcu i jedno w środku (lub dwa w przypadku dłuższych stron docelowych).
Zastanawiasz się, które Call to Action działa najlepiej? Przede wszystkim te, które są jasne zarówno pod względem wyglądu, jak i przekazu. Używaj więc prostych haseł, takich jak: kup teraz, zarejestruj się, przeczytaj więcej lub zamów teraz. Dobrym pomysłem jest także odwołanie się do celów klienta w CTA: Chcę schudnąć, chcę rozwijać swój biznes, chcę sprzedawać mój produkt.
Zwróć uwagę na względy estetyczne; wybierz przycisk w kontrastowym kolorze. Wtedy użytkownicy z pewnością zauważą ten przycisk.
Blok z korzyściami
Odbiorcy zawsze chcą mieć pewność, że reklamowany przez Ciebie produkt przyniesie im autentyczne korzyści. Podkreśl je, a uświadomisz użytkownikom rzeczywistą wartość swojej oferty.
Pamiętaj, że klienci nie kupują poduszek, kupują komfort snu. Nie interesuje ich kurs programowania, ale udana kariera. Nie chcą snowboardu – chcą emocji. Kupując bezpieczny hosting WordPress chcą mieć po pewność, że ich dane są bezpieczne. Jeśli więc zastanawiasz się, z czego powinna składać się strona docelowa, koniecznie umieść na niej blok z korzyściami.
Jest to jeden z najważniejszych elementów, więc upewnij się, że umieścisz go na górze podstrony. Używaj także animacji lub elementów graficznych, aby podkreślić znaczenie każdej pojedynczej korzyści. Klienci kupują pod wpływem emocji, a multimedia wywołują największe emocje.
Pamiętaj, aby wskazać korzyści, które są istotne dla Twojej grupy docelowej. Przeprowadź dokładną analizę, a dowiesz się, co jest najważniejsze i decyduje o wyborze danego produktu lub usługi.
Formularz kontaktowy
Każdy landing page powinien zawierać dostępny formularz kontaktowy, bez dwóch zdań. Możesz umieścić dwa bloki – jeden na górze strony, a drugi na końcu. Zwiększysz szanse, że użytkownik skontaktuje się z Tobą.
Nie przyćmiewaj jednak CTA – chcesz przecież, aby użytkownik podjął konkretne działanie. Formularz kontaktowy to awaryjne rozwiązanie dla klientów, którzy nie są do końca przekonani i mają dodatkowe pytania.
Upewnij się, że formularz jest skuteczny, a jednocześnie nie przytłacza odwiedzających. Najlepiej, jeśli ograniczysz się do maksymalnie 3-4 pól. Wówczas uzyskasz najważniejsze informacje, które pozwolą Ci na dalszy kontakt. Ponadto upewnij się, że ten blok wygląda ciekawie. W końcu jest to jeden z najważniejszych elementów strony, więc powinien się wyróżniać, ale nie przytłaczać.
Cennik
Wielu użytkowników docenia landing page z cennikiem. Często to właśnie ten element decyduje o tym, czy zagłębią się w treść. Jeśli Twoja strategia sprzedaży na to pozwala, umieść cennik na swojej landingu. Bardzo często brak informacji o cenach działa odstraszająco; klient zastanawia się, dlaczego je ukrywasz.
Mogą pomyśleć, że ceny są tak wysokie, że boisz się je pokazać. Nie ma więc sensu tracić czasu na dalsze przeglądanie Twojej strony. Warto więc dodać blok z cenami, chociaż nie jest to obowiązkowe. Spójrz na stronę UltaHost: ceny hostingu internetowego znajdują się niemal na samej górze.
Szczególnym przypadkiem jest sytuacja, gdy koszty ustalane są indywidualnie. Możesz wtedy dodać taką informację i umieścić obok przycisk CTA. Jednak nawet w takiej sytuacji podanie przykładowych wycen może dać klientowi pojęcie o Twoich cenach. Cennym rozwiązaniem jest przeprowadzenie darmowej wyceny.
Spróbuj dodać jakiekolwiek informacje o kosztach, ponieważ dla wielu klientów jest to kluczowy czynnik przy podejmowaniu decyzji zakupowej. Dodanie cen dodatkowo zwiększa wartość merytoryczną strony docelowej. W końcu prędzej czy później klient będzie musiał poznać cenę, więc nie można od niej uciec. W końcu nie zapłaci Ci nieznanej sumy.
Podsumowanie
Landingi są kluczowym elementem Twojego sukcesu, a gdy zostaną odpowiednio przygotowane, mogą skłonić odwiedzających do podjęcia oczekiwanego działania.
Skuteczna strona docelowa musi spełniać różne wymagania i zawierać wymienione elementy. Gdy stworzysz dobrze działający landing page, będziesz mógł cieszyć się wysokim wskaźnikiem konwersji, więc warto się postarać.
Jeśli podobał Ci się ten artykuł, to pokochasz platformę hostingową UltaHost. Jeżeli potrzebujesz większej mocy, kup hosting VPS i uzyskaj całodobowe wsparcie techniczne od naszego zespołu ekspertów. Nasza infrastruktura skupia się na automatycznym skalowaniu, wydajności i bezpieczeństwie. Pokażemy Ci różnicę! Sprawdź nasze plany!
