ما هو التّسويق بالمُحتوى المرئي؟ الدليل الشامل حول التقنيات المُناسبة

في هذه الأيام، يُعد التّسويق بالمُحتوى أسلوب شائع تستخدمه الشركات في إستراتيجيتها التسويقية. فـ التّسويق بالمُحتوى المرئي هو واحد من عدة صور مُختلفة حول هذا الموضوع. التسويق بالمُحتوى المرئي، ولكن، هل هو كذلك؟

حسناً، مع تضاؤل فعالية الأشكال التقليدية للإعلان، تتعرض الشركات لضغوط لإيجاد طُرق جديدة أكثر جمالية للوصول إلى عملائها. وبالنسبة للتسويق بالمحتوى، فلم يُعد إستخدام النص العادي فقط لجَذب إنتباه العَميل النّهائي فعّال في التّسويق بالمُحتوى. التّسويق بالمُحتوى المرئي مُفيد في هذا السياق. ستستبعد مُحركات البَحث حتمًا المحتوى غير الجذّاب بصري.

إن طريقة تقديم المواد الخاصة بك لها أهمية قصوى، بغض النظر عما لو كُنت تطوّر موقع إلكتروني على ووردبريس أو مَوقع مدوّنة Squarespace مع الحَد الأَدنى من الإستضافة. بدون نهج تسويقي مُمتع من الناحية الجمالية، لا يمكن حتى لأكبر المشاريع التي تمتلك خوادِم إستضافة ووردبريس للمؤسسات الأكثر تقدماً وخدمات هي الأفضل في فئتها أن تجذب العملاء.

تابع القراءة لمعرفة تعريف التسويق بالمحتوى المرئي بالإضافة إلى بعض الإتجاهات والتقنيات الحالية في هذا المجال. فقد يَفعل نهج التّسويق المرئي الفعّال المُعجزات لشركتك.

في التسويق، ما هو المُحتوى المرئي بالضبط؟

إن الهدف من التّسويق المُحتوى المرئي أكثر تعقيدًا من مجرد إضافة جرافيكس جذّابة إلى مَنشورات مدوّنتك والمواد الترويجية الأخرى. فالعملية شاملة وتتطلب إستخدام عناصر مرئية مثل مَقاطع الفيديو والصّور وصور GIF وما شابه ذلك في المُحتوى خاصتك مِن أَجل التفاعل مع جمهورك المُستهدف وتحقيق أهداف التّسويق.

يُمكنك الحفاظ على عملاء مُخلصين عن طريق الإلتزام بنهج التسويق بالمحتوى المرئي المنهجي. فيمكنك الوصول إلى جُمهورك المستهدف على مُستوى أعمق وإقناعهم بشراء سلعك وخدماتك بإستخدام هذه الإتجاهات التسويقية المرئية.

ما أهمية استخدام التّسويق بالمُحتوى المرئي؟

لماذا من الضروري أن تتبع الشركة إتجاهات التّسويق بالمُحتوى المرئي؟ دعنا نتحدث عن ذلك قليلاً.

صناعة أسم لعلامتك التّجارية

تخيل نفسك كشركة صغيرة تمتلك موقع إلكتروني أساسي على WordPress أو Drupal أو ما شابه ذلك. ميزانيتك محدودة للغاية بحيث لا يمكنك تحمل سوى حُزمة إستضافة مُشتركة غير مكلفة لنطاقاتك. إذاً، كيف تضمن أن يجذب موقعك الإلكتروني زوّار أكثر من منافسيك؟ من أجل إظهار شركتك في أفضل صورة، ستحتاج إلى تنفيذ خطة تَسويق مُحتوى مرئي.

حين يَكون لَديك صورة جذّابة تُخاطب جمهورك، حتى بدون كلمات، فإنها ستفعل أكثر مما يمكن أن يأمل أي قدر من النصوص في تحقيقه.

تعظيم الزيارات الغير مدفوعة

حين تمتلك الشركة والمُحتوى وخوادِم الإستضافة – ولكن لا أحد يزور موقعك الإلكتروني، فلن تجني أي أموال. هنا يأتي دور التّسويق بالمُحتوى المرئي. سواءً كُنت تستخدم الإعلانات المدفوعة أو وسائل التواصل الإجتماعي أو التّسويق عبر البريد الإلكتروني، فستندهش مِن سُرعة تحسّن حَركة الزيارات على موقعك الإلكتروني من خلال صورة أو الحث على إتخاذ إجراء موضوعة بشكل جيد.

تعزيز تحسين مُحرك البَحث في موقعك الإلكتروني

قد يتم تعزيز تَحسين مُحرك البَحث لموقعك الإلكتروني من خلال إستراتيجية التّسويق بالمُحتوى المرئي المدروسة جيداً. إن مجرد إدراج الكلمات المفتاحية المناسبة في علامات الصور والنص البديل سيفي بالغرض. بعد ذلك، ستَقوم برامِج الزّحف إلى محركات البحث بالبحث في كل هذه العناصر المرئيّة، بما فيها النص. سيتم إستخدام هذه الأصول الرسومية أيضًا لتحديد تصنيفات محرك البحث في الموقع الإلكتروني.

الزيادة في بناء الروابط

تتأثر حَركة الزيارات العضوية للموقع الإلكتروني بصورة كبيرة بالرّوابط الخلفيّة، والتي تُعرف غالبًا بأسم الروابط الخلفية. سيكون مُشرفي المواقع أكثر عرضة للإرتباط بموقعك لو كان يَحتوي على مواد جذابة بصريًا مثل الرسوم البيانية والأفلام والصور الفوتوغرافية وما إلى ذلك. وهنا يَنطبق مصطلح ”الروابط الخلفية“. سترتفع مصداقيتك للروابط الخلفية بعد تصنيف المُحتوى لديك، حتى لو كان مَوقعك الإلكتروني يَعتمد على ووردبريس ومُستضاف على خادم مُشترك.

التّسويق بالمُحتوى المرئي، ما هي بَعض الطرق المُجربة والصحيحة للتسويق بالمُحتوى المرئي؟

قد تَكون لديك فكرة جيدة عن كيفية إستفادة شركتك من التّسويق بالمُحتوى المرئي. فيما يلي مناقشة لأساليب التّسويق المرئي الأكثر شيوعًا المُستخدمة اليوم. فقد يتم تعزيز ظهور شركتك بشكل كبير بإستخدام إتجاهات التّسويق بالمُحتوى المرئي هذه.

الصور

لجذب إنتباه الناس وإيصال رسالة علامتك التجارية، ستحتاج إلى إستخدام الصور المرئية بشكل إستراتيجي. فيمكن تحقيق الحكاية الآسرة، والإستجابة العاطفية، وتحسين هويّة العَلامة التّجارية من خلال إستخدام الصور المُثيرة للإهتمام والمُناسبة. تعتمد إستراتيجية التّسويق بالمُحتوى الفعّالة على الإستخدام الإستراتيجي للصور لخلق تجرُبة جذّابة لا تُنسى للجُمهور المستهدف. لتخفيف الضغط على مَوارد موقعك الإلكتروني بشكل أكبر، فقد تَرغب في البحث عن خَيارات تّخزين VPS.

الفيديوهات

يزدهر التّسويق بالمُحتوى الفيديو، وليس هناك نهاية للنمو الذي يمكن أن يحققه للمواقع الإلكترونية. أنت بحاجة إلى خادِم إستضافة يُمكن الإعتماد عليه وسريع لموقعك الإلكتروني لأن الأفلام ملفات كبيرة وتستغرق وقت طويل للتّحميل.

تواصل مع جُمهورك بسرعة أكبر عن طريق مُشاركة سرد أعمالك عَبر مَقاطع الفيديو الشخصية. تتمتع مقاطع الفيديو أيضًا بالقُدرة على جذب المشاهدين، مما يشجعهم على العودة للمزيد. تشير الإحصائيات إلى أنه بَعد مُشاهدة فيديو العَلامة التجارية، فإن 88% من العُملاء يقررون الشراء فقط.

الإنفوجرافيك

في هذه الأيام، تُعد الإنفوجرافيك أحد أكثر أشكال التّسويق بالمُحتوى المَرئي شيوعًا. والأساس المنطقي لذلك واضح ومباشر: فهي توفر كميات هائلة من البيانات بطَريقة مُكثفة وسَهلة الهضم. ونظرًا لقلّة حجمها، فإن مُشاركتها سَهلة للغاية، خاصّة على المَواقع الإلكترونية التي تستخدم الإستضافة المُشتركة.

الجرافيك الجذّاب يحث على إتخاذ إجراء

المصدر الرئيسي للتحويل لأي شركة هو الحث على إتخاذ إجراء (CTA). فتجنب العادة الغير مرغوب بها المتمثلة في إستخدام نفس الدعوة العامة للحث على إتخاذ إجراء (CTA) التي تَستخدمها كُل شركة.

في ذلك الوقت ضع في إعتبارك أن بعض الزوّار يَبحثون فقط عن معلومات وليس بالضرورة يبحثون عن شراء شيء ما. فقم بإنشاء دَعوة مَرئية جذّابة للحث على إتخاذ إجراء (CTA) من شأنها أن توجه الزائر إلى مُنتجك بإعتباره الحل لمشكلته.

اللافتات

يمكنك زيادة التعرف على علامتك التّجارية بين جمهورك المستهدف بإستخدام أصول مرئية مثل اللافتات والملصقات. فكّر في هذهِ اللافتات على أنها لَوحات إِعلانية رقمية تعلن عن المبيعات والمنتجات الجديدة وغيرها من العناوين الرئيسية.

لقطات الشّاشة (السكرينشوت)

تعتمد المؤسسات التقنية على خوادِم إستضافة المواقع الخاصة بالشركات من الدرجة الأولى والأصول الرقمية مثل لقطات الشاشة. وتَعتمد شركات تكنولوجيا المعلومات هذه على أدلة إرشادية خاصة بها. فيمكن توصيل ترقيات البرامِج والمميزات الجديدة وغيرها بشكل أفضل إلى قاعدة عملائها بإستخدام لقطات شاشة واضحة.

الميمز

على مر السنوات الماضية، برزت الميمز كإتجاه سائد في التّسويق بالمُحتوى المرئي. نظرًا لأن الجميع يستمتع بالميمز، فقد أصبحت ثقافة فرعية خاصة بها على الإنترنت. فالميمز قابلة للمشاركة بشكل لا يُصدق، لذا فإن نشر ميمز جديدة بشكل منتظم سيزيد من ظهور علامَتك التّجارية.

إن خادم الإستضافة الذي يَتجاهل قانُون الألفيّة الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرّقمية هو السبيل لمن يرغبون في إنشاء الميمز الخاصة بهم لنشر الكلمة عن شركتهم.

صور GIF

أكثر اتجاهات التّسويق بالمُحتوى المرئي عمليّة وإستخداماً على نطاق واسع في الوقت الحالي هي صور GIF. فهي تُضيف بعض المرح والوظائف إلى إدخالات المدوّنة على Squarespace أو WordPress CMS. فأستخدم الصور المتحركة لإعطاء المُحتوى الخاص بك صوت مُتسق مع عَلامتك التّجارية.

ستكون مقالات مدونتك أسهل للزوّار لتذكر المعلومات المُهمة عند إستخدام صور GIF لتقسيمها إلى أجزاء أصغر. إحدى الطرق التّسويقية الأكثر قوة هي إستخدام صُور GIF هذه لإنتاج لافتات أو مُلصقات لمواقع الهُبوط خاصتك.

الخلاصة

من الضروري تأسيس حُضور على الإنترنت أثناء تطوير إستراتيجيات التّسويق بالمُحتوى المرئي المُختلفة. وتعتبر الأُصول المرئيّة (الصور، صور GIF، الميمز، الإنفوجرافيك، الفيديوهات، إلخ) وتَحليل نتائجها جُزء من ذلك. يجب عليك تغيير نهجك إعتمادًا على النتائج.

فبدون القناة التّسويقية الصحيحة، لا يهم كم المواد المرئية التي تقوم بإنشائها أو نشرها. فيجب أن يخدم إنشاء هذه المواد المرئية ونشرها في النهاية غَرض مُحدد. كُل ما ستنتهي إليه لو لَم تنفذ هذه الخُطة هو بعض المواد الجميلة التي لن يلاحظها أَحد.

أسئلة شائعة