حتى عندما يحتل الموقع الإلكتروني مرتبة عالية بالنّسبة للكَلمات المفتاحية ذات الصلة، قَد لا ترقى حَركة الزيارات في بعض الأحيان إلى مستوى التوقعات. وعلى الرّغم من وظيفته الحاسمة في زيادة نُسبة النّقر إلى الظّهور (CTR)، إلا أن مطوّري المَواقع الإلكترونية يغفلوا أحيانًا عن أهمية صياغة الأوصاف التعريفيّة الجذّابة للصفحة. وسأقوم بتعريفه في هذه المقالة ومناقشة سبب أهمية إنشاء وَصف تعريفي خاص لموقعك الإلكتروني.
ما هي الأوصاف التعريفيّة؟
الأوصاف التعريفيّة هي ملخص موجز يظهر في نتائِج البَحث العضوية لصفحة ما. والهدف مِنها هو جَذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني وزيادة معدلات النقر إلى الظهور. فتمكّنك غالبية أَنظمة إِدارة المُحتوى (CMS) من تحديث هذا العنصر مُباشرةً في كود HTML أو عبر ميزات في لَوحة إِدارة الموقع. ويمكنك إستخدام إضافة Yoast SEO في ووردبريس.
تحدد منطقة رأس الصفحة المعينة بالعلامتين و مكونات HTML مثل العناوين والأوصاف التعريفيّة. وفقًا لبيان رسمي من جوجل، لا يتأثر موضع الصّفحة في نتائِج البحث بالوصف التعريفي الخاص بها. لكن هذا لا يَعني أنّه غير مهم.
على الرغم من أن تَحسين مُحرك البَحث هو الذي يحدد ترتيب صفحات النتائج، إلا أن المستخدمين يختارون الروابط التي ينقرون عليها. وهنا يأتي دور الأوصاف التعريفيّة.
لماذا يَستحق وضع الأوصاف التعريفيّة؟
هناك عدة طرق قد تؤثر من خلالها الأوصاف التعريفيّة المصمم بشكل جيد على أَداء الموقع الإلكتروني. العُنصر السلوكي مهم في هذهِ الحالة. فأعتبر وَصف الصّفحة بمثابة شعار تسويقي موجز يَهدف إلى جَذب إنتباه المشترين المحتملين وإقناعهم بالنّقر.
لا يوجد الكثير من العناصر في قائِمة نتائِج البحث. ولا يوجد سوى عنوان الموقع الإلكتروني وعنوانه ووصفه التعريفي. وبما أنه يمكنك تخصيص عنوان التعريف والأوصاف التعريفيّة الذي تظهر في صفحات نتائج محرك البحث، فيجب أن تستفيد منها بشكل كامل.
يَجب أن تنقل الأوصاف التعريفيّة المكتوبة بشكل صحيح مُحتوى الصّفحة بشكل فعال وتقنع المستهلكين بأنها الأكثر ملاءمة لإستعلام البحث الخاص بهم. وقد لا تكون الأَوصاف التي تنتجها جوجل تلقائيًا جذّابة للمُشترين المُحتملين.
على الرّغم مِن أنّ الوَصف التعريفي ليس له تأثير مُباشر على تَحسين مُحركات البَحث، إلا أنّه قد يَكون له بَعض التأثيرات غير المباشرة. سيكون للملخص الفعال تأثير إيجابي على إرتفاع نُسبة النّقر إلى الظّهور (CTR). ويشير إرتفاع نُسبة النّقر إلى الظّهور إلى روبوتات جوجل إلى أنّ صَفحتك مطابقة تمامًا للإستعلام، مما يجعلها تصنفها في مَرتبة أعلى في SERPs.
لَقد بددت بالفِعل إحدى مغالطات تَحسين مُحركات البحث. فهل تُريد مَعرفة المزيد؟ راجع المقالة التي نتناول فيها أهمّ الخرافات حول تَحسين مُحركات البحث.
أين ينبغي أن تُعطي الأولويّة لوضع الوَصف؟
لن يكون من الصعب جدًا كتابة أَوصاف تعريفيّة مميزة لكُل صفحة فرعيّة لو كنت تشرف على موقع إلكتروني صغير على إستضافة مُشتركة.
يمثل التّعامل مَع الموقع الإلكتروني الكبير والمعقد تحديات لأن الأمر سيستغرق الكثير من الوقت لإنشاء أَوصاف تعريفيّة لكُل صَفحة فرعية. وفي هذه الحالَة، ركّز على بعض الأنواع المختلفة من صفحات الموقع في البداية.
إن الغرض من إنشاء وَصف تَعريفي فَريد من نوعه هو تعزيز نُسبة النّقر إلى الظّهور (CTR) لمُشاهدات الصّفحة في نتائج البحث من خلال التأثير على سلوك المستخدم. للحصول على نتائج سريعة وفعّالة، تتمثل الإستراتيجية الواقعية في كتابة أَوصاف جذابة على الصّفحات ذات الترتيب العالي التي تحظى بالفعل بحركة زيارات.
الصفحات ذات المحتوى القليل
التي يتم إنتاجها تلقائيًا من مُحتوى الصفحة، فإن الأَوصاف التي يتِم إنتاجها تلقائيًّا تكون أَكثر منطقيّة عِندما تكون المادة غنية ومكتوبة بشكل جيد. ومن ناحية أخرى، قد تكون الأوصاف التي تقتصر على العناوين أو بيانات الإتصال أو مَعلومات حول إستخدام ملفّات تَعريف الإرتباط مربكة للمستخدمين. وبالتالي ينبغي عَليك كتابة الوَصف التّعريفي لهذه الصفحات الفرعية بنفسك.
وَصف الصّفحة الرئيسية
ينبغي أَن تَحتوي الصّفحة الأَكثر أهميّة على مَجموعة جذابة من الأوصاف التعريفية التي ستظهر عِندما يشارك شَخص ما صَفحتك على وسائِل التّواصل الإجتماعي، من بين أمور أخرى.
صَفحات الفئات
إبذل قُصارى جهدك للتأكد من أن صَفحات الفئِات والعُروض الخاصة بك تحتل أعلى مرتبة ممكنة في نتائِج البَحث العضويّة وتبرز فوق العروض الجذابة الأخرى لأنها تجلب عدد كبير من الزيارات. إن الوَصف التّعريفي الجذاب هو أحد الأشياء التي قد تتغلب على المعارضة.
صَفحات المُنتجات
عندما يبحث المشتري المحتمل عن مُنتج معين، قد يرى نفس العرض لدى العديد من تجار التجزئة. وقد يساعدك تطوير أَوصاف تعريفيّة أصلية في جذب المزيد من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني. فيجب التأكيد على فوائد كل من المُنتج والمَتجر.
كيف تَكتب أوصاف تعريفيّة بشكل جيد؟
لغرض كِتابة الأوصاف التعريفية، لا يُوجد قالب واحد مِثالي يصلح لجميع المواقع الإلكترونية. يؤثر كل من المجال ونوع الصفحة وهدف البحث على ملخص الصفحة. ولكن عند إنشاء ملخص صفحة جذاب بصريًا، هُناك بعض الإرشادات السهلة التي يجب تذكرها.
طُول الوصف التعريفي
قد يكون الوَصف التّعريفي نفسه بالطول الذي تريده، وهناك الكثير من الحالات على الإِنترنت حيث تكون المادة أطول بكثير من عَدد الأَحرف المقترح. وتقع على عاتقك مسؤولية كتابة الأوصاف التي تظهر بالكامل وتتناسب مع العرض الذي تراه مُحركات البحث مناسبًا.
لا تُعتبر الأوصاف ذات الطول المفرط أخطاء، لكن مُحرك البَحث سيختصرها. فأعتاد جوجل تقديم أوصاف تَصل إلى 320 حرف. وإعتبارًا من الآن، قد يتراوح طول الوَصف التّعريفي المعروض بين 150 و160 حرف فقط.
ويعد عدد الأحرف طريقة تقريبية لتمثيل طُول وَصف الصّفحة لأنّ الأحرف المختلفة قد تختلف في العرض وتَشغل مِساحة أكبر. فيتم فحص عَرض وَصف الصّفحة بالبكسل بواسطة محركات البحث. والحد الأَقصى لعَرض بَحث جوجل هو 980 بكسل على أجهزة الكمبيوتر المكتبية و680 بكسل على الأَجهزة المَحمولة. وهذا يعادل حوالي 120 حرف.
وتوجد العَديد من المواقع الإلكترونية التي تُتيح لَك تَنزيل عُنوان الصّفحة ووَصفها والتحقّق مِن ظهورهما بشَكل صَحيح في نتائِج البَحث.
تذكر أن تهدف إلى الحصول على موضع بارز في نتائِج البَحث. عليك الإهتمام ببَعض العناصر الحاسمة من أجل القيام بذلك. فإختيار موقِع الخادِم المثالي هو أحدها. فلو كان غالبية عملائك من الفرنسيين، فعليك التّفكير في الإستضافة المحليّة.
لا يمكن لخادم إفتراضي من هذا النوع أن يساعد في تحميل موقعك الإلكتروني بصورة أَسرع، وهو عنصر رئيسي في تصنيف جوجل، ولكن مَوقع الخادِم الحقيقي سيفيدك أيضاً.
الإيجاز وإستخدام الكَلمات المفتاحية
ينبغي أن يكون الوصف التعريفي واضح ودقيق. نظرًا لأن الوصف قصير، فمن الأفضل أن تبدأه بأهم التفاصيل حول الصفحة والكلمة المفتاحية الرئيسية. ولو كانت الكلمة المفتاحية لا تؤثّر على الترتيب، فلماذا تضيفها؟
يبرز جوجل المصطلح الذي أدخله المستخدم في أَوصاف النّتائج ليسهل على المستخدمين تحديد النّتائج ذات الصّلة. فلا تحشو وَصف الصّفحة بالكثير من الكلمات المفتاحية لأن وجودها ليس له تأثير كبير على تصنيف الصفحة. وأنتبه إلى الوصف الأكثر قابلية للقراءة والأفضل.
التفرّد والتوافق مع هدف المُستخدم
يُمكن تلبية توقّعات المُستخدم بشَكل أفضل من خلال وصف متميز للصفحة. فيمكن أن يتصفح المستخدمين عناصر محددة، أو يُقارنوا التكاليف، أو يجمعون المعلومات. فعندما يتطابق الوَصف التّعريفي الخاصّ بِك مع ما يبحث عنه الزوار، فإنه يقنعهم بأن موقعك الإلكتروني جدير بالإهتمام ويغريهم بقراءة المزيد من المُحتوى.
عندما يرى المستخدمون أوصافًا زائدة عن الحاجة لا عِلاقة لها بصَفحة فرعيّة معينة، فإنهم يصبحوا غير مهتمين. فيجب على الزائرين الذين يبحثون في قائِمة نتائِج البَحث أن يدركوا أن صَفحتك تُلبي إحتياجاتهم على أَفضل وجه.
الدعوة إلى العمل
أنت تتحدث إلى مُستخدم الإنترنت مباشرةً وتقدم له النصيحة عندما تقوم بتضمين عبارة تحثه على إتخاذ إجراء (CTA). إن العِبارات التي تحُث على إتخاذ إِجراء مثل “إنقر وشاهد” أو “أطلب الآن” أو “تحقق من العرض” مغرية، ولكن يمكنك معالجة الموضوع بمزيد من التفصيل.
ضَع في إعتبارك ما يَبحث عنه المستهلكين، وأستخدم دعوة مقنعة لإتخاذ إجراء لجذب إنتباههم. فيمكنك دعوة العملاء للإطلاع على قائمة المنتجات، أو قِراءة المَقالة الكاملة، أو تَقديم طَلب بِناءً على نوع المادة الموجودة في تلك الصفحة الفرعية المحددة.
الكلمات القوية
يُمكن إستخدام الكلمات القوية لتعزيز المُحتوى. فهي تُساعد على جذب إنتباه المُستخدم، وإبراز موقعك الإلكتروني عن المنافسين، وزيادة مُعدلات التحويل. في الأَوصاف التعريفية، فيمكن إستخدام كلمات وصفية مثل “مجاني” و”الأحدث” و”شامل” و”الحالي” و”الأرخص” لتعزيز الرسالة.
يُمكنك تحسين فرصك في الوصول إلى المستهلك من خلال إستخدام مصطلحات مِثل “تَوصيل مجّاني” أو “مُتوفر الآن” أو “مُنتج حديث” أو “أَحدث مجموعة”. فيمكنك كذلك إستخدام أوصاف نكهة المُنتج أو عطره أو شكله لإغراء الحواس.
الرّموز التّعبيرية والرّموز
بالإضافة إلى إثارة إهتمام المُستخدم بمعلوماته، يَجب أن يكون الوَصف التّعريفي جذّاب بصرياً. فأصبحت الرّموز التّعبيرية أكثر شُيوعًا لأنها بالتأكيد تُلفت الإنتباه. فيمكنك الإستفادة من المكونات العامة مثل ✅ أو 👉🏻 أو ⭐ أو مطابقتها مع المحتوى.
وينطوي تضمين الرّموز التّعبيرية في الأَوصاف التعريفيّة على بَعض المَخاطر. قد يكون إستخدام الرّموز التعبيريّة مَحفوف بالمخاطر لأن نتائج محرك البحث قَد لا تعرضها بشكل مناسب. وقد تؤثر على إدراك المستهلكين للوصف من خلال جعل قراءته أكثر صعوبة.
قد يَكون نوع الجهاز الذي يستخدمه المُستخدم، ونَوع مُتصفح المواقع أو إِصداره، ومُحرك البحث نفسه مسؤولاً عن المشكلة. وعلى الرّغم مِن ذلك، يُقرر الكثير من الأفراد إنتهاز الفُرصة وتضمين الرموز التعبيريّة في الأوصاف الوصفية الخاصة بهم.
قد تكون الطريقة الأكثر أمانًا لإستخدام رموز HTML بديلاً. لتحسين الوصف التعريفي، فيمكنك إستخدام مجموعة متنوعة مِن الأَسهم والنّجوم والمكونات الأُخرى بإستخدام رموز HTML. تتوفّر قائِمة بها على w3schools.com.
لماذا لا يقوم جوجل بعرض الوَصف التّعريفي خاصتي؟
يحتفظ جوجل بالحق في تَعديل وَصف الموقع الإلكتروني وعرضه بطريقة تخدم إحتياجات المستخدم على أفضل وجه. وعلى الرغم من أن الوَصف التّعريفي المكتوب بشكل جيد يُمكن أن يظهر في نتائِج البحث بشكله الأصلي، إلا أن أجهزة الكمبيوتر هي التي تقرر في النهاية مدى جودة الوصف.
الأوصاف خارج المَوضوع
يعرض جوجل المقطع الأكثر صلة بالموضوع من الصفحة الفرعية فعندما لا يَكون لوَصف الصّفحة علاقة بمُحتوى الصفحة. عندما يحدد مالك الموقع الإلكتروني وصف تعريفي واحد للصفحة بأكملها، يحدث نفس الشيء.
على الرغم من أن ذلك قد يبدو ناجح في البداية، إلا أن مُحاولة تعديل الوصف من أجل جذب المُستخدمين هو نهج أسوأ. مِثل هذه الأنشطة لَن يكون لها أي مزايا على المَدى الطّويل، وقد ينخفض موقعك الإلكتروني في نهاية المطاف في تَصنيفات جوجل.
إن معدل الإرتداد المرتفع هو نتيجة للمستخدمين الساخطين الذين يتخلون عن الموقع الإلكتروني بسرعة بعد عدم عثورهم على المحتوى الذي يبحثون عنه. وفي هذهِ الحالة، يكون عنصر ترتيب إضافي قد يكون ضدك.
كُثرة الكَلمات المفتاحية
لم يؤثر ذلك على نتائج محرك البحث منذ أكثر من 15 عامًا، ولكن لا تزال الكثير من المواقع الإلكترونية تَحتوي على أَوصاف تعريفيّة تفيض بالكلمات المفتاحية. فيعتبر جوجل حَشو الكلمات المفتاحية نهج غير مناسب يؤدي إلى نتائج عكسية ويفتقر إلى المنطق.
الخلاصة
تُعد معلومات الوَصف التّعريفي مهمة جدًا لتحسين محركات البحث للموقع الإلكتروني حتى لو لم يكن لها تأثير مُباشر على نتائج مُحرك البحث. فالوصف التّعريفي هو العامل الرئيسي الذي يؤثر على سُلوك المستخدم لأنه قد يقنع القراء بالنقر على الرّابط خاصتك. فيمكنك كتابة وصف فريد من نوعه يجعلك مُتميز عن منافسيك بإتباع بعض القواعد البسيطة.
ويجدر بك قضاء بَعض الوَقت في صياغة الأَوصاف التعريفية لصَفحاتك الرئيسية لأنها سهلة الكتابة ولها تأثير كبير.
ولو أعجبتك هذا المقالة، فستعجبك حقًا خدمة إستضافة UltaHost. فأحصل على نطاق مجّاني، ومساعدة على مَدار السّاعة مِن فَريق الدّعم لدينا، وإستضافة موقع صديق لتَحسين مُحركات البَحث عند شرائه. فبنيتنا التحتيّة المَدعومة لدينا تعطي الأولوية للأمان والأداء والتوسع التلقائي. فتعال وشاهد بنفسك الاختلافات لدينا! وألقِ نظرة على خُططنا!
