تَحسين البَحث الصوتي: ست نصائِح لتَحسين موقعك الإلكتروني

لَقد تغيرت الطريقة التي يتفاعل بها المُستخدمين مع الإنترنت في البِيئة الرّقمية المُعاصرة بشكل كبير بسبب تطور صناعة محركات البحث. ويعد البحث الصوتي أحد أَبرز الإبتكارات التي تَم تنفيذها في هذا المجال. ولكي تحافظ على قُدرتها التنافسية وتجذب وتحافظ على ظهورها وأهميتها على الإنترنت، يجب على المواقع الإلكترونية تنفيذ تَحسين البَحث الصوتي، نظراً لإنتشار إستخدام المُساعدات الإفتراضية مثل Siri وAlexa وGoogle Assistant.

سوف تتعمق هذه التدونية في تَفاصيل تَحسين البَحث الصّوتي من أجل تسهيل فهمك لأهميته وأهميته. بالإضافة إلى ذلك، سنتناول مزاياها وسنقدم إقتراحات لتحسين فعالية عمليات البَحث الصّوتي على المواقع الإلكترونية.

ما هو تَحسين البَحث الصوتي؟

تَحسين البَحث الصوتي هو عمليّة زيادة ظهور مُحتواك مِن خلال إستعلامات البَحث الصّوتي. الهَدف الأساسي هو جعل المساعدين الصوتيين يختارونك أو يذكرونك عندما يقوم المُستخدمين بإجراء إستعلامات صوتية. Google Assistant، Siri ، وCortana من Apple، وAlexa من Microsoft، وAlexa من Amazon، كلها أمثلة على المساعدين الرقميين.

يُمكن إِجراء عمليّات البَحث الصّوتي على منصة سطح المكتب، مثل Google، وعادةً ما يتم عَرض النّتائج بطريقة مشابهة لعمليات البحث النصية. من المُهم أن نَفهم أن البَحث الصّوتي يختلف عن البحث الصوتي التقليدي عن الإستعلامات النصية التقليدية، حيث يشمل سلوكيات مُختلفة للمستخدم.

على سَبيل المثال، وقت إجراء بحث عبر الإنترنت عَن مَطعم إيطالي في المنطقة المجاورة لك، يمكنك إدخال ”مطاعم إيطالية قريبة مني“ في مُحرك البَحث. وعلى العكس، يمكن التعبير عن الإستفسار الصوتي على النحو التالي: ”مرحبًا، Siri، هل يُمكنك مُساعدتي في تحديد موقع مطعم إيطالي في المنطقة المجاورة لي؟

هذه الإستفسارات هي إستفسارات تحادثية وأكثر شمولاً، ويتم تكوينها في شَكل جُمل أو طَلبات كاملة، تحاكي محادثة مع أَشخاص حَقيقيين. وبالنظر إلى أن هذه الإستفسارات لديها القدرة على زيادة إحتمالية إختيارها من قِبل المُساعدين الصوتيين، يجب تَحسينها.

فوائِد تَحسين البَحث الصوتي

يُمكن للشّركات الآن تقييم مزايا إستراتيجية تَحسين البَحث الصوتي في مجموعة متنوعة من السياقات التشغيلية. تتكون هذه المزايا من:

الزيادة في المَبيعات والإيرادات

إن إمكانية توليد الإيرادات كبيرة، حيث تمثل الإستفسارات الصوتية أَكثر من أثنين مليار دولار من إِجمالي المبيعات. يؤدي إهمال تحسين موقعك الإلكتروني إلى خَسارة هذه الفرصة المدرة للإيرادات.

زِيادة العَمليات المُستهدفة

من المُتوقع أن يمثل البَحث الصّوتي أكثر من 50% من جميع الإستفسارات والمُعاملات بحلول نهاية العقد الحالي. ومن أجل المشاركة في هذا التّفاعل التّجاري المركز، يجب على الشركات تخصيص موارد للبحث الصوتي.

القُرب والوصول

يتم تحديد رجال الأعمال المحليين من خلال إستخدام أَكثر من 55% من تَحسين البَحث الصوتي. وهذا يشير إلى أن الشركات المُتواضعة تستفيد كذلك من هذا التحسين. يمكن تنفيذ مِثل هذا الأسلوب من قبل الشركات في هذا المجال، مما قد يزيد من توليد العملاء المحتملين.

الإستفادة من إتجاه البَحث الصاعد

ينبغي على الشركات تنفيذ إستراتيجية مُحسَّنة للإستفادة من هذا السلوك المتزايد للمستخدمين، والذي يتجاوز مليار عملية بحث صوتي شهريًا. يؤدي تكامل البَحث الصّوتي إلى زيادة بنسبة 30% في إيرادات التجارة الرقمية للشركات، وهو مؤشّر واضِح على إمكانية النمو من خِلال هذه الطريقة.

تَقليل مخاطر التّكرار

سيشكل البحث الصوتي أكثر من 50% من جميع الإستعلامات بحلول عام 2024، بمجرد أن يمثل 29% من عمليّات البَحث في عام 2018. إستثمر في تَطوير إستراتيجية مُحرك بَحث طويلة الأَجل لمنع التكرار في أَقرب وقت مُمكن.

تسويق إِمكانات تَقنيات تحسين محركات البحث الحديثة

يُمكن أن يؤدي تَحسين البَحث الصوتي كذلك إلى تَعزيز ظهور عَلامتك التّجارية على منصّات مختلفة، وبالتالي إستكمال إستراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية الخاصة بك. لن تؤدي تقنيّة تَحسين مُحركات البَحث هذه إلى تعزيز ظهور العَلامة التّجارية على الإنترنت فحسب، بل ستعزز كذلك ثِقة العَميل.

تَعزيز تجرُبة المُستخدم

من أجل تقديم أفضل تجربة للعميل، من الضروري تَحسين البَحث الصوتي من أجل تقديم أفضل تجربة للعميل. إنه الأسلوب الأَكثر وضوح لإِقناع المستهلكين بأن الشركة التي يتَعاملون مَعها جديرة بالثقة تمامًا.

أفضل ست مُمارسات لتحسين محركات البحث الصوتي: تحسين المواقع الإلكترونية للبحث الصوتي

البَحث عن الكَلمات المفتاحية للبَحث الصّوتي

من خلال تحديد الكَلمات المفتاحية ذات الصّلة بالبَحث الصّوتي والتركيز عليها، ستزيد بشكل كبير من إحتمالية عَرض مُحتواك للأفراد الذين يبحثون عن الأسئلة الأَكثر شُيوعًا من خلال مساعدين صوتيين. لذلك، يوصى بأن تبدأ بحثك عن الكَلمات المفتاحية ذات الصلة بالبحث الصوتي بالتركيز على ما يلي:

• الكَلمات المفتاحية طويلة الذيل: وهي إستعلامات دقيقة ذات أَحجام بَحث أقل نسبيًا، مثل ”طرق تحرير ملف pdf“.
• الكلمات المفتاحية الخاصة بالأسئلة: تَبدأ هذه الكَلمات المفتاحية بكَلمات ”كيف“ و”ماذا“ و”لماذا“، مثل ”كيفية تَحرير مَلف PDF“.
• الكَلمات المفتاحية للمُحادثة: تم تصميم هذه ”العبارات المفتاحية“ لمحاكاة الطّريقة التي يتَواصل بها الأفراد ويطَرحوا الإستفسارات. كما أنها قد تتضمن إستفسارات تتعلق بالعملية مع تحسينات ”التعليمات الذاتية“، مثل ”كيف أقوم بتحرير مَلف pdf؟

من الناحية العملية، تَحتوي فئات الكَلمات المفتاحية هذهِ على مِيزات متداخلة، ممّا يَعني أن الكَلمات المفتاحية للإستعلام يُمكن أن تَكون طويلة الذيل أو تحاكي المحادثة وما إلى هذا. بإستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة، من المُمكن إختيار الكَلمات المفتاحية الأنسب لمُحتواك.

إستخدم لُغة المُحادثة في المُحتوى لديك

من أجل إعداد إتصال ذي مغزى مع الأفراد، من الضّروري التأكد من أن المُحتوى لديك يتسم بلغة المُحادثة، حيث أن الإستعلامات الصوتية هي لغة محادثة. من خلال التضحية بمصداقيتك وقابليتك للقراءة والتخلي عن نبرة المحادثة، قد تؤخر الردود المتوقعة التي يبحث عنها مستخدمو الإستعلامات الصوتية. قد يشمل ذلك:

• إستخدام لغة المحادثة، بما في ذلك ”أنا“ و”أنا“ و”أنا“ و”أنت“ و”نحن“ في منَشورات المُدونة لنقل الإنطباع بأنّك تخاطب الجُمهور مباشرةً.
• من المستحسن الإمتناع عن إستخدام المصطلحات أو اللغة التقنية المفرطة، لأنها قد تعيق الفهم أو تخلق جو غير مريح.
• عندما يكون ذلك جائز للتخفيف من جو الخطاب، استخدم الفكاهة.

وطالما أنك تحافظ على هوية علامتك التجارية، ركز على إستخدام لغة غَير رسميّة محسّنة لإستعلامات البَحث الصّوتي وفريدة من نوعها لعلامتك التّجارية. ومع ذلك، لا يَنبغي التضحية بجوهر محتواك من أجل تحقيق ذلك. وهذا يعني أن جودة المُحتوى الذي يتم تنسيقه لمنصّتك على الإنترنت تنخفض حين يَكتب نفس الكُتّاب بنبرة محادثة، بدلاً من الإستعانة بكاتب للقيام بذلك. يظل المحتوى يحظى بتقدير كبير من قِبل جوجل. وبالتالي، ينبغي أن يستمر المُحتوى لديك في أن يكون أصلي وقيّم وجذّاب.

تَحليل نتائِج البَحث عن الكَلمات المفتاحية التي تُريد إستهدافها

يُعد تَحليل المُحتوى الذي تم عرضه بالفِعل على صَفحات نتائِج مُحرك البَحث (SERPs) إحدى المراحل الأولية. تقدم SERPs نتائِج ذات صِلة إستجابةً لإستفسار المستخدم. ويكشف فحص هذا المُحتوى عَن نوع المُحتوى الذي من المحتمل أن يتم العثور عليه ردًا على إستفسار مماثل، كما أنه يُعلِم إستراتيجية التحسين الخاصة بك.

ومع ذلك، من المهم إعطاء الأولوية لميزات SERP، وهي مكونات تكميلية تعمل على تحسين الجاذبية المرئية لنتائج البحث بالإضافة إلى الرّوابط الزّرقاء القياسية. في عام 2019، أجرت شركة Search Engine Watch دِراسة حَول البَحث الصوتي وأكتشفت أن 70% من الإجابات مُستمدة من ميزات SERP. تتضمن بَعض مِيزات SERP الأَكثر شيوعًا على Google ما يلي:

• المقتطفات المميزة: مُقتطفات نصّية موجزة تُقدم مُعاينة لمُحتوى الصّفحة وتوفر إجابات فورية على إستفسارات المستخدم.
• بالإضافة إلى ذلك، إستفسارات الأفراد: مجموعات منسقة من الإستفسارات ذات الصلة بإستفسارات البحث، مصحوبة بردود موجزة، لتَسهيل إستكشاف المُستخدم.
• الحُزمة المحليّة: تعزيز ظهور نتائج البحث المحلية من خلال عرض أفضل قوائِم الأَعمال وخَريطة للكَلمات المفتاحية الخاصّة بالموقع.
• المقتطفات المنسقة: يُشار إليها كذلك بإسم ”النتائج الغنية“ وتوفر معلومات تكميلية، مثل التقييمات أو المُراجعات لتحسين جودة نتائِج البَحث.

بينما تعمل مميزات SERP على تحسين عمليّة إكتشاف المحتوى للباحث، إلا أنّ ظهورها يتوقف على ما لو كانت مُحركات البَحث تَختار المُحتوى لديك لتَضمينه. لهذا السّبب من المهم تَحليل مميزات SERP من أجل الحصول على فهم أشمل للمعايير التي تبحث عنها محركات البحث، وجوجل على وَجه الخصوص، ومن ثم تحسين المحتوى خاصتك وفق ذلك.

تَدقيق وتَحسين مُحتوى موقعك الإلكتروني

من المنطقي كذلك إجراء تَدقيق للمحتوى، وهو فَحص مَنهجي لكافة المُحتويات المنشورة حاليًا على صَفحات موقعك الإلكتروني، قبل صناعة محتوى جديد. سيُساعد ذلك في تَحديد طُرق أَكثر فاعلية لتَعديل المُحتوى وتَحسينه من أجل إنشاء بحث صوتي يتضمن كَلمة مفتاحية معينة.

لنَفترض أن لَديك منشور مدونة بعنوان ”كيفية تَحرير ملف PDF“ في قسم المدونة الخاص بالموقع الإلكتروني. في الوَقت الحالي، لَيس من الضّروري كتابة مَنشورات جَديدة تتناول الكلمات المفتاحية ”كيفية تحرير ملف PDF“ أو ”طرق تحرير ملف PDF“. إحصل على إستضافة ووردبريس المحسّنة، وأستفد من المُحتوى الذي تمتلكه بالفعل، وعززه بالكلمات المفتاحية ذات الصلة بمَقاطع الفيديو على منصّة الموقع الإلكتروني.

تحسين محرّكات البَحث الفنية لموقعك

يستلزم تحسين مُحركات البحث التقني تحسين الموقع الإلكتروني لضمان قابليته للزحف والفهرسة وإمكانية الوصول إليه من قبل مُحركات البَحث. لذلك، ينتج عن ذلك زيادة هائلة في الفعالية الإجمالية للمَوقع الإلكتروني المُحدد في مُحركات البَحث المعنيّة.

علاوة على ذلك، سيؤدي تحسين مُحركات البَحث التقنيّة إلى تحسين تجرُبة المُستخدم ورفع تَصنيف البَحث الصّوتي. كما أنه يَزيد من إحتمالية تجميع ميزات SERP البارِزة التي يتم إستخلاصها من خلال المُساعدين الصوتيين، والتي يُمكن أن تكون صوتيّة.

على سَبيل المثال، وقت تَحسين موقعك الإلكتروني للبحث الصوتي، من المهم عند تحسين موقعك الإلكتروني للبحث الصوتي، من المهم مراعاة الجوانب الفنية التالية لتحسين مُحركات البَث:

• سُرعة الصّفحة: يؤثّر تواتر تحميل موقعك الإلكتروني كذلك على مؤشّرات الجَودة. يعمل الأداء الأمثل للصفحة كعامِل تَرتيب. ويؤدي ذلك أيضًا إلى تحسين أَداء الموقع، وهو ما يتوافق مَع ميل مُحرك البحث إلى طرق التصفح السريعة والفعالة.
• تحسين محركات البحث على الجوّال: من الضروري تحسين الموقع الإلكتروني لأَجهزة الجوال، حيث يتفاعل غالبية مستهلكي البحث الصوتي من خلال أجهزة الجوّال. يتشابه تحسين محركات البحث على الجوّال مع الأشكال الأُخرى من تحسين محركات البحث على الجوّال من حيث أنه يضمن أن يكون موقعك الإلكتروني مُتوافق مع الجوّال أو يعمل على أجهزة الجوّال على النحو الأمثل.
• تصميم متجاوب: تَضمن واجِهة المُستخدم المتجاوبة تنسيق موقعك الإلكتروني بشَكل مُتناسق مع زيادة حَجم الشّاشة أو مع تغير إتساع الشاشة. وهذا يتماشى مع توصيات جوجل للتحسين الأمثل للموقع الإلكتروني.
• بروتوكول نَقل النّص التّشعبي الآمن: يضمن أمان زوار موقعك الإلكتروني من خلال تَشفير المَعلومات التي يتم نَقلها. ومنذ عام 2014، أصبح عامل مُهم في التصنيف.

تدقيق الموقع هو أداة يمكنها تَبسيط التّحولات التقنية لتحسين محركات البحث.

ممارسة تحسين محركات البحث المحلية

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تحسين تواجدك على الإنترنت لزِيادة عدد الزيارات المحلية والظهور، بالإضافة إلى تعزيز الوَعي بالعَلامة التّجارية من أجل إستهداف أَكبر مَناطق تحسين محركات البحث المحلية. وهو مهم بشكل خاص للبحث الصوتي، بحيث يَعتمد المُساعدين الصوتيين على أدلّة الأَعمال المَحلية مثل ”ملف تعريف ملفي التجاري على جوجل“ و”Yelp“ و”أماكن Bing“ لإنشاء نتائج محلية للإستعلامات الصّوتية. فيما يَلي بَعض إستراتيجيات تحسين محركات البحث المحليّة التي يُمكن أن تساعد في تعزيز وجودك في البَحث الصّوتي.

1. إبدأ بتحسين ملفك الشخصي للأعمال على جوجل. سيتم تحديد مدى ظهور نشاطك التجاري المحلي على منصات جوجل، بما في ذلك البحث والشراء والخرائط، من خلال إمكانات هذا الجانب. مُساعد جوجل مسؤول عن جَمع البيانات ذاتَ الصّلة فيما يتعلق بالإستفسارات الصّوتية المَحلية. وبالتالي، تزداد إحتمالية تضمين نشاطك التجاري في إستجابة مُساعد جوجل من خلال تحسين ملفك الشخصي للأعمال على جوجل.
2. الخطوة التالية هي إستخدام أدلة محلية إضافية. على الرّغم من أنّ مُساعد جوجل يتطلب الملف الشخصي في جوجل، إلا أن المُساعدين الآخرين، مثل Siri من Apple وCortana من Microsoft وAlexa من Amazon، يَستخدمون أدلة محلية مميزة. وبالتالي، من الضّروري تَضمين أدلة محلية إضافية لضمان ظهور نشاطك التجاري في أَكبر عَدد مُمكن من الأوضاع الصوتية.
3. أخيرًا، ركز على الكَلمات المفتاحية ذات الصلة محليًا. تزداد إحتمالية أَن تَكون مجموعة محليّة تمثل الشّركات المحلية من خلال دمج المفردات المحلية في الإنتاج. من المُرجح أن يتِم تضمين نشاطك التجاري في عمليّات البَحث المحليّة التي يتم تنشيطها صوتيًا لو ركّزت على هذه الكلمات المفتاحية.

الخلاصة

تشير الأهمية المتزايدة للبحث الصوتي إلى خُروج كبير عن الأسلوب التقليدي لتفاعل المُستخدم مع العالَم الرّقمي. وبالتالي، ينبغي على الشّركات تَحسين مَواقعها الإلكترونية للبَحث الصّوتي لكي تظل قادرة على المنافسة ووثيقة الصلة بالإنترنت. سيؤدي عدم القيام بذلك إلى إستبعادها مِن هذا الخَيار في المُستقبل. من خلال الإلتزام بأفضل ممارسات التحسين، وتوظيف تحسين محركات البحث المحلي، وتعلم لغة تحسين البحث الصوتي، فيمكن للشّركات ضَمان زيادة حركة الزيارات على الموقع الإلكتروني وظهوره.

أسئلة وأجوبة