ألا تعتقد أن التسويق بالمحتوى مهم؟ كل يوم، تظهر كمية مذهلة من المواد في المجال الرقمي. في كُل ستين ثانية، يتم إرسال أكثر من 440 ألف تغريدة على مَوقع X (المعروف في السابق بإسم تويتر)، ويتم تحميل أَكثر مِن سبعو وأربعين مليون صورة على إنستاجرام، ويتم تحميل أربعمائة ساعة من الفيديو على يوتيوب، ويتم نشر ما يقرُب من ثلاثة ملايين منشور على فيسبوك. وعلاوة على كل هذا، يتم الترحيب بـثلاثة ملايين منشور جديد يوميًا من قبل مجموعة كبيرة من المدونات.
وبالنظر إلى هذا الطوفان، قد يَفترض الشخص أن صناعة مُحتوى خاص لا طائل من ورائه. ومع هذا، فإنّ الفكرة غير واقعية على الإطلاق. من أفضل الطرق للوصول إلى جمهور كبير وترك تأثير دائم على المستخدمين عبر الإنترنت هو التسويق بالمحتوى مهم.
في الأقسام التالية، سنستكشف أهمية عرض العلامة التّجارية عن طريق التسويق بالمحتوى بالإضافة إلى كيفية إنشاء مواد فريدة وعالية الجودة لإستضافة ووردبريس لديك.
ما الذي يختلف عن التسويق بالمحتوى؟
يستخدم التسويق بالمحتوى، وهو أسلوب تسويق إستراتيجي، مجموعة متنوعة من قنوات الإتصال لإستهداف شرائِح مُعينة من المستهلكين. يهدف هذا النهج إلى تقديم حُلول لمَشاكل معينة بدلاً من مجرد محتوى ترويجي. وبطبيعة الحال، فإن القيام بذلك يدفع العُملاء المُحتملين بلطف إلى النظر في الخَدمات أو إِجراء عمليّات الشراء.
يتمتع التسويق بالمحتوى مهم بالعَديد مِن المميزات الجذّابة مقارنةً بالوسائل الأخرى الأكثر إحكامًا لتوزيع المعلومات التسويقية.
طبيعته غير الترويجية
تظهر إستراتيجية تسويقية تبدو أقرب إلى المحتوى منها إلى الإعلان: التسويق بالمحتوى مهم بإستخدام هذه الإستراتيجية، قد تظل علامتك التجارية مرئية حتى لو تعمد المستهلكين تجنّب أنواع الإعلانات الأخرى. ومع ذلك يتلقى مُستخدم الإنترنت الذي يستخدم برامج حظر الإعلانات الرّسالة المُضمنة في المحتوى.
من المهم أن نلاحظ أن معظم الأشخاص يتجاهلون الإعلانات التي تغرق الإنترنت، لكن جزء كبير منهم يعمل عمدًا على منعها. ومع هذا، نظرًا لأنها تلعب دور حاسم، فإن الإِعلانات النّصية المدمجة بمهارة في مُحتوى المقالة تتجنّب الحجب.
وبمقارنة التسويق بالمحتوى بالنوافذ المنبثقة أو إعلانات البانر، فإن الأولى أكثر هدوءًا. لا ينفر المستخدمين من المواد الجديرة بالثقة والشاملة، بل على العكس، يبحثون عنها بشغف. ويولي المستخدمين قيمة أَكبر بكَثير للمعلومات الثاقبة التي توفرها هذه الإعلانات أكثر من الإعلانات التي تظهر على نِصف الشّاشة.
جلب حَركة زيارات قيّمة
يعبّر المستخدم عن إهتمامه بالقضية التي تتم مناقشتها حين يتفاعَل مَع مَقال معين. ونتيجة لذلك، تزداد إحتمالية الإشتراك في نشرة إخبارية أو تبادل معلومات الإتصال، خاصةً لو وجدوا إجابات لأسئلتهم ذات الصّلة في المواد التي تمت مُشاركتها.
حتى أنهم قد يقررون شِراء سِلعة أو خِدمة مِنك، معتبرين أن عملك هو المرجع الرائد في هذا المجال. لو كُنت قَد أجبت بنجاح على أسئلة المُستخدم قَبل الشّراء، فهناك فرصة أكبر في أن تكون قادر على الحِفاظ على إتصال قوي مع المساعدة بعد الشراء.
بناء صورة موثوقة وتَعزيز الوعي بالعلامة التجارية
عن طريق إنتاج ونَشر مواد تعليمية على أعلى مستوى بصورة منتظمة، يُمكنك أن تخلق بسرعة سمعة لكونك مرجعاً في مَجال مُعين. إن المُشاركة في مجموعات أو منتديات ذات صلة بالتسويق بالمحتوى التقني، على سبيل المثال، يُظهر كفاءتك ويعزز بالتالي سمعة خَدماتك.
يساعد إنشاء مواد حول مشاريعك ومشاركتها على عدة قنوات على بناء الوعي بعلامتك التجارية. سيتعرف الناس على علامتك التجارية ويشرعوا في رَبطها بالمعلومات عالية المستوى والمتخصصة التي تقدمها في المُحتوى لديك.
بناء علاقات دائمة مع العملاء
يجب أن تتجاوز مشاركة المستهلكين مجرد إجراء عمليات الشراء، خاصة مع مواقع التجارة الإلكترونية. إن النشر الكافي للمواد مهم في التسويق بالمحتوى لأنه يتيح الفُرصة للحِفاظ على هذهِ التبادلات وتَحويل الإتصالات العابِرة إلى شراكات طويلة الأمد وذات منفعة متبادلة. كما أنه ينتج عملاء مخلصين يوصون بعروضك ويَحصلون على خدمات أساسية.
يبرز التّسويق عَبر البَريد الإلكتروني بإعتباره فعّال للغاية في التواصل المستمر مع العملاء. تسمح هذه القناة بالإتصالات المُخصصة للمعاملات بَعد الشّراء، والرسائل الإِخبارية التي تَحتوي على عروض ومنتجات مرتبطة بالمعاملات السّابقة، أو التمنيات المباشرة بالعطلات.
بناء نظام معقد من الإتصالات الداخلية
تسهّل مشاركة المواد على موقعك الإلكتروني أو وسائل التّواصل الإجتماعي إنشاء روابط داخلية بين المَنشورات والسلع المختلفة في متجرك الإلكتروني التي لها موضوع متشابه. فالرابط الذي يتماشى مع الموضوع لديه القُدرة على توليد حَركة زيارات عضوية متزايدة مع توجيهها بلطف إلى الصّفحة الفرعيّة المعينة التي تريد إبرازها.
بالإضافة إلى مساعدة روبوتات مُحرك البَحث في فَهرسة موقعك الإلكتروني، فإن الروابط الداخلية لها تأثير على تحسين محركات البحث. يتناسب الرابط المستند إلى الرابط الموضوع بدقة مَع خطة تَحسين مُحركات البَحث لديك. تجنّب إستخدام المصطلحات العامة (انقر هنا، على سبيل المثال). بالنسبة لتلك الصفحة المحددة، ينبغي أن يكون للرابط المرساة مصطلح تستهدفه.
إمكانية بناء مجموعة من المُتابعين الملتزمين
يُعدّ المتابعين الملتزمين رصيد لا يُقدّر بثمن لأيّ علامة تجارية. إن الحصول على المزيد من الأشخاص لدعم جهودك مهمة طويلة الأجل تتطلب قدر كبير من الإلتزام. ومع هذا، يُمكن لإستراتيجية التسويق بالمحتوى المدروسة جيدًا وطويلة الأجل أن تسرّع هذا الإجراء.
عن طريق إعداد مواد مخططة بشكل جيد تثير الإهتمام بعلامتك التجارية، قد تجذب المَزيد من الأَشخاص لمتابعة جهودك. إن ظهور صفحتك هو أحد أهم جوانب التواجد على الإنترنت. المواد المكتوبة بخبرة لديها فرصة أكبر في الحصول على ترتيب جيد في نتائِج مُحرك البَحث.
التسويق بالمحتوى مهم في تَحسين مُحركات البَحث
إن صناعة محتوى جدير بالاهتمام له تَأثير كَبير على مكان ظهور مَوقع إلكتروني مُعين في نتائِج البَحث. نظرًا لأن هذا المحتوى عالي الجودة هو ثاني أهم عامل في الترتيب بعد إستضافة VPS المحسّنة لتحسين مُحركات البحث، فمن المُتوقع أن يلعب المحتوى عالي الجودة دور مُهم في مبادرات تحسين مُحركات البحث.
وتفضل الخوارزميّات النّصوص التي تتضمّن الكلمات المفتاحية الأَكثر صِلة بإستفسار المُستخدم. وتُفضل الصّفحات ذات التنظيم الواضح والمهارة في الإجابة عن أسئلة المستخدم. ولذلك، من المنطقي تقسيم النص بفقرات موجزة ووسائل مساعدة مرئية مثل الرسوم البيانيّة والنّقاط والصّور.
تُعد كثافة الكَلمات المفتاحية عُنصر حاسم في تحديد جودة المواد. ومع هذا، ينبغي عَليك توخي الحذر، لأن المحتوى المكتوب بشكل سيء سيؤدي إلى إبعاد القراء بدلاً من جَذبهم. لن يرغب المستخدمين في التفاعل مع نشاطك التجاري لو أكتشفوا أن الصّفحة مُصممة للروبوتات.
العدد الأمثل لعدد المرات التي ينبغي أن يظهر فيها مصطلح أساسي معين هو مرتين إلى ثلاث مرّات لكُل ألف كلمة، وإن كان ذلك يعتمد على النقاط الرئيسية للمحتوى. فيمكن إجراء تحديثات على المعلومات القديمة لجعلها أكثر جاذبية لمحركات البحث والمستخدمين على حد سواء.
ما هي الأَدوات المُستخدمة بكثرة في التسويق بالمحتوى؟
ما هي إستراتيجيات التسويق بالمحتوى الأَكثر أهميّة في إستراتيجيات التّسويق المعاصرة؟ تعد الأدلة والقطع التعليمية أكثر أنواع الموارد شيوعًا إلى حد بعيد. فهي ليست باهظة الثمن، لكنها أكثر فائِدة بصورة كبيرة. وعلى هذا النحو، فإنها غالبًا ما تحصل على تصنيفات أعلى وتوفر قدرة معلوماتية أَكثر شمولاً مِن المُحتوى الذي يتم رعايته فقط.
تتمتّع تسجيلات الفيديو والرسوم البيانية كذلك بشعبيّة مُستحقة. عادةً ما تظهر هذه الطرق في عرض المواد فهي أَكثر سُهولة في الإستخدام. وعادةً ما يكون للرسوم البيانيّة الجذّابة أو الفيلم الجذّاب جاذبية أَكبر ويتطلب وقت أَقل لإكماله مقارنةً بالمقال المطول. ولكن مِن المُهم أن تتذكر أن هذه الأنواع من المواد تأتي مع زيادة النفقات.
إِحدى المميزات الفَريدة للصور ومقاطع الفيديو هي أن جوجل يضعها في بعض الأحيان في المرتبة الأولى، بل وأحيانًا يضعها في مرتبة أعلى من نتائِج البَحث الدعائية. عندما تستضيف منصّة الفيديو لديك على خادِم VDS بدلاً من المواقع الشهيرة مثل Vimeo أو YouTube، يصبح وضع مواد الفيديو أكثر أهمية. في هذهِ الحالة، سيزور الأشخاص موقعك الإلكتروني على الفور، ممّا يُسهل إِقناعهم بالسلوكيات المرغوبة.
كذلك هُناك إزدهار في شعبية البودكاست. ففي بعض الظروف، تكون هي البديل الوحيد للمُحتوى المنطقي بالنسبة للمستخدمين لأنها ملائمة للإستهلاك أَثناء القيادة أو العَمل أو التّسوق أو القيام بالأعمال المنزلية. ومن المزايا الجديرة بالملاحظة للبودكاست تكلُفتها المُنخفضة نسبيًّا مُقارنة بالمواد المرئية.
صناعة مُحتوى مفيد للترويج عبر الإنترنت
ثلاثة أسئلة أساسية يجب أن تطرحها على نَفسك قبل البدء في صناعة المحتوى:
- من هم أفراد جُمهورك المُستهدف؟ ما الذي يأملونه؟ من هم المقصودون بالإتصالات التي يتم توزيعها عليهم؟
- ما هو القطاع أو المجال الذي لديك خبرة فيه؟ ما هي المعلومات أو الأفكار الثاقبة التي يُمكنك مشاركتها مع جُمهورك؟ ما هي المشاكل التي يُمكنك مُساعدتهم في حلّها؟
- ما هي الأدوات التي يستخدمها أفراد جمهورك غالبًا أثناء الوصول إلى الإِنترنت؟ ما هو الشكل الذي سيجدون فيه المادة أكثر قابلية للقراءة والجاذبية؟
ستقوم بإنشاء شخصية تسويقية عن طريق القِيام بذلك. إنها تجسد العميل المثالي وتتحدث إلى الأشخاص في السوق المستهدف. يمكن إستخدام كُل من التخمين الإبداعي والحقائق التحليلية الثابتة لبناء الشخصية.
كُلما كان المَلف الشّخصي الذي تقوم بإنشائه أَكثر تفصيلاً، كُلما تمكنت من تصميم أساليب التّسويق المُناسبة بمهارة أكبر لتتناسب مع تفضيلات جمهورك المستهدف. تذكر أن تمنح شخصيتك إسم أيضًا، حيث يتطلب تسويق المحتوى فهم واضح للمُستخدم المستهدف. وسيكون مِن الأَسهل تصور تلك الشخصية لو كان لها إسم مميز.
خصائص المحتوى المتميز
هُناك العديد من السمات اللازمة لتحديد التواصل الفعال. من الضروري أن تركز على صقل كل واحدة منها، لأن المُحتوى لديك يُمكن أن يقصر عن النتائج المتوقعة منك لو تفوّقت في إحداها وأهملت الأخرى.
ولكن قَبل أن أحدد الخصائص التي ينبغي أن يتمتع بها التسويق الناجح بالمحتوى، عليك التأكد مِن أَن موقعك الإلكتروني يَعمل بشَكل صحيح. إن إستثمار الوقت والجهد في إنتاج مواد ستستضيفها على خادِم بدون المُستوى سيكون مضيعة للوقت.
قد تتعرقل جهودك بسبب موقع إلكتروني يتم تحميله ببطء أو إشعارات الأخطاء أو أخطاء الترميز التي تثبط من عزيمة روبوتات جوجل. لهذا السبب، فإن التأكد من إستضافة مواقعك الإلكترونية بشكل صحيح أمر بالغ الأهمية. إستثمر في إستضافة UltaHost السّريعة لتضمن التميز. فهي أفضل صفقة ستكتشفها. إفحص التفاصيل
الصلة بالموضوع
ينبغي أن تكون المواضيع ذات الصلة بالموضوع هي محور المواد التي تقدمها. أَطلعهم على أي تغييرات حديثة في الصّناعة، أو تحسينات في التكنولوجيا، أو الإتجاهات الجديدة، أو القوانين. مِن المُفيد كذلك إِعادة قراءة المُحتوى المنشور سابقًا وإجراء أي مراجعات مطلوبة.
الخبرة
ستشير بعض العبارات الإفتتاحية فقط إلى مدى إلمامك بالموضوع. لذلك، فمن الضّروري أن تنغمس بشكل كامل في المَوضوع قبل إنتاج أي مادة. لا يمكنك بناء صُورة مُناسبة وجذب الإنتباه ما لم تكن لديك مادة كافية.
الدقة النحوية
إستخدام الصياغة الدقيقة والممتازة تجعل من التسويق بالمحتوى مهم! فأي أخطاء في القواعد النحوية أو الإملائية أو اللغة تقلل من قيمة المحتوى وتنعكس سلبًا عليك. لذلك، من الضروري إعادة قراءة كل مقال بعناية عدّة مرّات بإستخدام أدوات مختلفة للتصحيح. نظرًا لأن كل أداة تستخدم مجموعة مُختلفة من الخوارزميات، لا يُمكن لأيّ منها أن تحلّ مَحل عمل مُحرر نُصوص مؤهل.
على سَبيل المِثال، قد يوفر مُحرر النّصوص من غوغل حُلول غَير مناسبة للموقف وقد لا يكتشف دائمًا أخطاء علامات الترقيم. من ناحية أخرى، يمكنه التعرف على عدة لغات. فيمكن لبرنامج MS Word إكتشاف الأخطاء بدقة أكبر، لكنه لا يُمكنه الإنتقال تلقائيًا بين اللغات. من ناحيّة أُخرى، يَعمل Grammarly مع اللغة الإنجليزية فقط، على الرّغم مِن أنّه يعمل بشكل مختلف.
التفاعل الغير معقد
ينبغي أن تكون موادك بسيطة بما يكفي ليستوعبها قراؤك. لو أصبح المحتوى مُعقد بشكل لا مبرر له، فمن المُرجح أن يتخلّى القُراء عنه أكثر من فهم المصطلحات النادرة الإستخدام أو العبارات ذات الصياغة المعقدة.
قد يستخدم المُحتوى الخاص بالصناعة (مثل خَدمات الإستضافة المُخصصة) لغة خاصة بالصناعة. ومع هذا، حتى في هذهِ الحالَات، مِن المهم أن يكون لديك أسلوب تواصل أساسي وتعديل التّعقيد حسب الجُمهور المستهدف.
ترتيب النص لديك
نظرًا لأنّ غالبية الناس يقرأون النص الذي يمسحونه فقط بدلاً من قراءته بدقة، فمن الأهميّة بمَكان التأكد من أن التنظيم واضح. إستخدام الكلمات الموجزة، والفقرات القصيرة، والكتابة بالخط العريض، والنقاط، والعناوين الفرعية، ودمج الصور بعناية كلها أمور مهمة للغاية.
تفضل خوارزميات محرك البحث أيضًا تَخطيط صفحات المواقع هذه.
مُحاذاة الروابط
لو كانت هُناك أي روابِط في النص، فينبغي أن تكون الأشياء التي تشير إليها متماسكة من حيث الموضوع. وغني عن القول أنه يجب وضعها بعناية. إدراج روابِط عشوائيّة في المحتوى بشكل غير مقصود غير مقبول.
أصالة المُحتوى
حاول نقل الموضوع بأَكثر طَريقة فريدة ممكنة، حتى لو تمت مناقشته كَثيرًا من قبل. المواد المكررة غير مثيرة للإهتمام للقراءة وقد يُعاقب عليها أو يتجاهلها روبوتات جوجل.
إن تفكيك المحتوى له آثار سلبيّة على تَحسين مُحرك البَحث. لذلك، يجب ألا تستهدف نفس الكلمات المفتاحية على صفحات مختلفة داخل نطاقك. ستَظهر هذه الصّفحات في نتائِج البحث بالتبادل بسبب تفكيك الكلمات المفتاحية. لن تقرر الروبوتات أيّهما أكثر توافق مع الإستعلام الذي تم إدخاله.
من الجيد أن تضع في إعتبارك كيفية إعداد قسم “نبذة عنا”. على الرغم مما يبدو عكس ذلك، فهو عُنصر أساسي في موقعك الإلكتروني. ومع ذلك، غالباً ما يتجاهله الكثير مِن أصحاب الأَعمال التجارية. لست مُتأكد من كيفية المضي قدمًا؟ نحن هنا لمساعدتك؛ تحقق من مدونتنا للحصول على منشور مفصل عن هذا الموضوع.
الخلاصة
المحتوى هو الملك. فمن المنطقي تمامًا إستخدام هذا المصطلح مرارًا وتكرارًا عند الحديث عن تصنيف مُحرك البَحث لمَوقع إلكتروني ما. فهو أمر منطقي، بالنظر إلى أن جودة المواد المنشورة للموقع الإلكتروني تحدد مدى مصداقيته. إن الإستخدام الناجح للتسويق بالمحتوى أمر بالغ الأهمية لترسيخ سُمعة العلامة التجارية والوصول إلى جمهور أوسع.
ستُظهر المقالات الممتازة معرفتك بوضوح. إنّ بناء مِثل هذهِ السّمعة الموثوقة سيجذب حتماً المَزيد مِن العُملاء المُحتملين إلى السلع والخدمات التي تُقدمها.
يتضمن تطوير خطة تسويق ناجحة عدد مِن المهام. تُعد منصّة إستضافة UltaHost موقع رائع لإستخدام ووردبريس لتطوير موقعك الإلكتروني. إحصل على مساعدة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع من موظفي الدعم لدينا عند شراء إستضافة ووردبريس غير مكلفة. تعطي بنيتنا التحتية المدعومة لدينا الأولوية للأمان والأداء والتوسع التلقائي. فتعال وشاهد بنفسك الإختلافات لدينا! وألقِ نظرة على خططنا!
