Der veränderte Umgang mit der Privatsphäre der Internetnutzer/innen schränkt die üblichen Targeting-Mechanismen der Werbetreibenden ein. Die Welt stürzt in eine „cookieless Ära“ oder Ära der Privatsphäre der Nutzer/innen. In diesem Artikel erörtern wir, wie erfolgreiche Werbung in der Ära der Privatsphäre der Nutzer/innen möglich ist.
Im Moment wird viel über Cookies geredet, aber manche Leute haben immer noch Schwierigkeiten zu verstehen, was genau damit gemeint ist. Wir werden Cookies und Cookieless so klar wie möglich erklären.
Nehmen wir an, wir haben ein fünfjähriges Mädchen, Sonia. Wir würden ihr sagen: „Sonia, stell dir vor, du hast eine magische Bonbonschachtel. Jedes Mal, wenn du ein Bonbon daraus nimmst, merkt sich die Schachtel deine Wahl: Schokolade oder Karamell, gefüllt oder ohne Geschmack. Und wenn du die Schachtel das nächste Mal öffnest, bietet sie dir Süßigkeiten mit demselben oder einem ähnlichen Geschmack an. Im Internet funktionieren Cookies genauso: Sie analysieren statistische Informationen über besuchte Seiten, um dir etwas zu empfehlen, das dich interessieren könnte. Und kochlos ist, wenn die Box aufhört, magisch zu sein und die Süßigkeiten nicht mehr auf deinen Geschmack abstimmen kann.“
Die Cookieless Ära ist weiterhin ein heißes Thema auf dem Werbemarkt, weil die Privatsphäre und die Vertraulichkeit der Internetnutzer/innen immer mehr in den Mittelpunkt rücken. Die Staaten versuchen, die Verwendung von Cookies zu regulieren.
Europäische und amerikanische Regulierungsbehörden ergreifen Maßnahmen, um vertrauliche und private Daten zu schützen. Für Europa gelten die Bestimmungen der Allgemeinen Datenschutzverordnung (GDPR). In den USA gelten staatliche Gesetze wie der California Consumer Privacy Act (CCPA). Infolgedessen haben Tech-Giganten wie Apple und Google natürlich Änderungen an ihren Browsern und Betriebssystemen vorgenommen. Sie schränken die Verwendung von Drittanbieter-Cookies ein und erschweren die Analyse der Online-Präferenzen der Nutzer/innen.
Das wirft logische Fragen für die Marktteilnehmer auf:
- Wie kann man Werbung auf der Grundlage der Online-Präferenzen der Nutzer/innen ausrichten?
- Wie wirken sich diese Änderungen auf die Wirksamkeit von Werbung aus?
Das sind logische Fragen, denn 3D-Cookies waren die Grundlage für viele Kampagnen, bevor die Einschränkungen eingeführt wurden.
Es entstehen Herausforderungen in Bezug auf Targeting und Personalisierung. Cookies von Drittanbietern ermöglichen es Werbetreibenden, Zielgruppen auf der Grundlage von Nutzerinteressen und -verhalten anzusprechen. Ohne sie wird es schwieriger, zielgerichtete Segmente für Werbung zu finden. Der Cookieless-Ansatz hat auch Auswirkungen auf die Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen. Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um die Interaktion der Nutzer/innen mit der Werbung zu verfolgen und so die Konversion zu messen, eine der Kennzahlen, mit der du nachvollziehen kannst, wie effektiv dein Budget ausgegeben wurde.
Der Fokus wird verstärkt auf First-Party-Daten liegen – Informationen, die der Nutzer direkt an den Werbetreibenden weitergibt, wie Telefonnummern, E-Mail-Adressen, Vorlieben, die im Rahmen von Treueprogrammen gesammelt werden, usw. Direkte Kundenbeziehungen können die Grundlage für Targeting- und Personalisierungsmechanismen bilden.
Es werden auch neue Möglichkeiten und technische Lösungen entstehen, um eine Alternative zu Cookies von Drittanbietern zu bieten, die das Geschäftsinteresse an der Verbesserung der Wirksamkeit von Werbekampagnen mit dem Recht der Nutzer/innen auf Datenschutz in Einklang bringen.
Zunächst einmal ist es die Verwendung von 1st-Party-Daten, die Unternehmen direkt von ihren Kunden erheben. Sie werden für Werbekampagnen verwendet, vorausgesetzt, der/die Nutzer/in stimmt der Verarbeitung der Daten und dem Erhalt von Werbung zu.
Die Alternative sind Lösungen wie Universal ID oder Unified ID, bei denen Plattformen von Drittanbietern anbieten, Modelle der Nutzerpräferenzen zu erstellen und zu verstehen, welche Inhalte sie konsumieren, um Kampagnen auf der Grundlage einer Art Hard ID – einer stabilen Kennung, wie z. B. einer E-Mail-Adresse – durchzuführen. Google bot insbesondere eine Lösung wie die Topics API an – eine anonymisierte Sammlung von Daten über die Interessen der Nutzer/innen, die für gezielte Werbebotschaften genutzt werden können.
Epom ist eine Familie von Adtech-Produkten, die dir helfen können, deine Marketingstrategien im Zeitalter des Datenschutzes zu optimieren. So können die Lösungen von Epom helfen:
- Nutzung von First-Party-Daten: Epom versetzt Werbetreibende in die Lage, ihre eigenen First-Party-Daten effektiv zu nutzen. Mit den Lösungen von Epom können Werbetreibende Daten direkt aus den Interaktionen ihrer Zielgruppe sammeln und nutzen, z. B. aus Website-Besuchen, App-Nutzung und Interaktionen mit Marketingstrategien. Dies ermöglicht ein personalisiertes Targeting und Messaging unter Wahrung der Privatsphäre der Nutzer.
- Dynamische kreative Optimierung: Mit der dynamischen Kreativitätsoptimierung von Epom können Werbetreibende auf der Grundlage von Echtzeit-Datensignalen wie Standort, Wetter und Nutzerverhalten hoch personalisierte und ansprechende Werbeerlebnisse liefern. Dies trägt dazu bei, die Relevanz und Effektivität von Werbung zu erhöhen, ohne auf Cookies von Dritten angewiesen zu sein.
- White-Label Ad Server: Der White-Label Ad Server bietet dir eine anpassbare Plattform, um deine Markenidentität zu wahren, dein Umsatzwachstum zu steigern und deine Kundenbeziehungen zu verbessern. Mit voller Kontrolle über die Prozesse der Anzeigenschaltung und fortschrittlichen Targeting-Funktionen kannst du die Plattform auf die spezifischen Bedürfnisse deiner Kunden oder deiner Zielgruppe zuschneiden, was zu einer höheren Kundenzufriedenheit und -bindung führt.
- White-Label DSP (Demand-Side Platform): Sie bietet eine vielseitige Lösung, die es Unternehmen ermöglicht, die Kontrolle über ihre digitalen Werbekampagnen zu übernehmen und ihre Marketingbemühungen zu maximieren. Durch den Zugang zu einem breiten Spektrum an Werbeinventar und Optimierungswerkzeugen ermöglicht die White-Label DSP von Epom den Unternehmen, hochgradig zielgerichtete und effektive Kundenerlebnisstrategien zu entwickeln, die das Engagement fördern und die Konversionsrate erhöhen. Darüber hinaus bietet die Plattform umfassende Reporting- und Analysemöglichkeiten, die es dir ermöglichen, die Kampagnenleistung zu verfolgen und datengestützte Entscheidungen zur Optimierung deiner Werbestrategien zu treffen.
Adtech-Plattformen wie Epom sind im Zeitalter des Datenschutzes echte Lebensretter für Vermarkter. Sie helfen Unternehmen, ihre Marketingstrategien erfolgreich zu optimieren.
Fazit
Im Zeitalter des Nutzerdatenschutzes bildet die Werbung eine komplexe Landschaft, in der sich traditionelle Methoden an die sich verändernden Erwartungen der Verbraucher und die gesetzlichen Rahmenbedingungen anpassen müssen. Mit dem technologischen Fortschritt und der zunehmenden Bedeutung des Datenschutzes müssen Werbetreibende Transparenz, Zustimmung und ethische Datenpraktiken in den Vordergrund stellen, um das Vertrauen ihres Publikums zu erhalten. Der Einsatz effektiver Adtech-Lösungen, die sich auf die Privatsphäre der Kunden konzentrieren, kann die gezielte Werbung verbessern und gleichzeitig die Grenzen der Privatsphäre der Nutzer respektieren.
Um deine Websites vor Cookie-Betrug zu schützen, setze Cloudflare VPS-Hosting ein. UltaHost bietet vollständig verwaltetes Cloudflare-Hosting mit unbegrenztem 24/7-Support. Erhöhe die Sicherheit und Geschwindigkeit deiner Website mit Cloudflare-geschützten Servern.
