Il arrive que, malgré le bon classement d’un site web pour des mots clés importants, le trafic ne soit pas satisfaisant. Les créateurs de sites web oublient parfois de créer un résumé de page attrayant. Bien qu’il joue un rôle crucial dans l’amélioration du taux de clics (CTR). Dans cet article, je vais vous expliquer de quoi il s’agit. Et pourquoi il vaut la peine de préparer une méta-description unique pour votre site web. Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce qu’il faut savoir sur la création de méta-descriptions accrocheuses !
Qu’est-ce qu’une méta-description?
Une méta-description est une brève description du contenu d’une page affichée dans les résultats de recherche organiques. Elle a pour but d’inciter les utilisateurs à visiter votre site web et d’augmenter le nombre de clics. La plupart des systèmes CMS permettent de modifier cette balise directement dans le code HTML ou par le biais d’une fonctionnalité du panneau de gestion du site. Dans WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO.
Les métabalises, telles que les méta titres et les méta descriptions, sont des éléments HTML définis dans la section d’en-tête d’une page marquée par les balises <head> </head>. Google a officiellement déclaré que la méta-description n’affecte pas le classement d’une page dans les résultats de recherche. Toutefois, cela ne signifie pas qu’elle n’est pas pertinente.
Le référencement détermine l’ordre de classement dans les résultats des moteurs de recherche. Mais c’est l’utilisateur qui décide sur quel lien cliquer. C’est là que la méta-description joue un rôle crucial.
L’importance des méta-descriptions
Une méta-description appropriée peut influer sur les performances d’un site web de plusieurs manières. Dans ce cas, le facteur comportemental est important. Considérez la description de la page comme un bref slogan publicitaire visant à attirer l’attention du client potentiel et à influencer sa décision de cliquer.
La liste des résultats de recherche comporte peu d’éléments. Vous n’y trouverez que l’adresse du site web, le titre et la méta-description. Comme vous avez la possibilité de définir votre méta titre et votre méta description affichés dans les SERP, vous devez maximiser leur potentiel.
Des méta-descriptions bien rédigées doivent décrire avec précision le contenu de la page et faire en sorte que les utilisateurs la considèrent comme la meilleure réponse à leur requête. Les descriptions générées automatiquement par Google peuvent ne pas intéresser les clients potentiels.
Bien que la méta-description n’ait pas d’impact direct sur le référencement, elle peut indirectement avoir une certaine influence sur ce dernier. Un bon résumé aura un impact positif sur l’augmentation du taux de clics (CTR). Les robots de Google considèrent qu’un CTR plus élevé indique que votre page correspond bien à la requête et la place plus haut dans les SERPs.
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Les priorités en matière de description
Si vous gérez un petit site web sur un hébergement mutualisé, la création de méta-descriptions uniques pour chaque sous-page ne posera pas de problème majeur.
Les complications surviennent lorsqu’il s’agit d’un site web vaste et complexe, pour lequel la création de méta-descriptions pour chaque sous-page serait une tâche fastidieuse. Dans ce cas, concentrez-vous d’abord sur quelques types de pages du site.
La mise en place d’une méta-description unique vise à influencer le comportement de l’utilisateur et à améliorer le taux de clics (CTR) des pages vues dans les résultats de recherche. Une approche pratique consiste à créer des descriptions convaincantes sur des pages bien classées avec un trafic existant afin d’obtenir des résultats rapides et efficaces.
Les pages avec peu de contenus
Les descriptions générées automatiquement sur la base du contenu d’une page ont plus de sens lorsque celui-ci est étendu et de grande qualité. Toutefois, les descriptions des pages à faible contenu peuvent être déroutantes pour les utilisateurs. Elles peuvent ne contenir que des en-têtes, des informations de contact ou des détails sur l’utilisation des cookies. C’est pourquoi, pour ces sous-pages, vous devez créer vous-même la méta-description.
La description de la page d’accueil
La page la plus importante doit avoir une méta-description attrayante, qui sera affichée, entre autres, lorsque quelqu’un partage votre page sur les médias sociaux.
Les pages de catégorie
Les pages de catégories et d’offres génèrent un trafic important. Il convient donc de tout mettre en œuvre pour qu’elles se classent le mieux possible dans les résultats de recherche organiques et qu’elles se distinguent des autres offres concurrentes. Un élément qui peut faire pencher la balance en votre faveur est une méta-description attrayante.
Les pages de descriptifs produits
Un client potentiel à la recherche d’un produit spécifique peut tomber sur plusieurs magasins proposant la même offre. Vous pouvez augmenter les chances que les clients choisissent votre site web en créant des méta-descriptions uniques. Elles doivent mettre en évidence les avantages du produit et du magasin.
Comment rédiger de bonnes méta-descriptions ?
Il n’existe pas de modèle parfait et universel pour créer des méta-descriptions applicables à toutes les pages web. Le résumé de la page varie en fonction du secteur d’activité, du type de page ou de l’intention de recherche. Toutefois, il existe des règles simples à suivre pour préparer un résumé de page attrayant.
La longueur des méta-descriptions
La longueur de la méta-description elle-même n’est pas limitée, et vous pouvez trouver en ligne de nombreux exemples où son contenu dépasse largement le nombre de caractères recommandé. Les moteurs de recherche déterminent la largeur appropriée des descriptions. Et il vous appartient de rédiger des textes qui s’y prêtent et qui s’affichent complètement.
Une description qui dépasse la longueur autorisée n’est pas considérée comme une erreur. Mais le moteur de recherche la tronquera. Dans le passé, Google affichait des descriptions de 320 caractères maximum. Actuellement, la longueur maximale d’une méta-description affichée est d’environ 150-160 caractères.
La longueur de la description de la page exprimée en nombre de caractères est imprécise car les caractères individuels peuvent avoir des largeurs variables et occuper plus d’espace. Les moteurs de recherche analysent la largeur de la description de la page en pixels. Sur les appareils de bureau, Google Search a une largeur maximale de 980 px. Tandis que sur les appareils mobiles, elle est de 680 px. Cela correspond à environ 120 caractères.
Vous pouvez trouver de nombreux sites web en ligne qui vous permettent de télécharger le titre et la description d’une page et de vérifier s’ils s’afficheront correctement dans les résultats de recherche.
N’oubliez pas d’obtenir une position élevée dans les résultats de recherche. Pour ce faire, vous devez tenir compte de plusieurs éléments importants. L’un d’entre eux est le choix de l’emplacement du serveur. Si vos clients sont principalement français, il vaut la peine d’envisager un hébergement local.
Un tel serveur virtuel accélère le chargement de votre site web, ce qui est un facteur de classement essentiel pour Google. Mais l’emplacement du serveur physique joue également en votre faveur.
Concision et utilisation de mots-clés
Les méta-descriptions doivent être spécifiques et concises. En raison de leur longueur limitée, il est utile de placer les informations les plus pertinentes sur la page et le mot-clé principal au début de la description. Pourquoi inclure un mot-clé s’il n’influence pas le classement ?
Lorsqu’un utilisateur saisit un mot clé spécifique dans le champ de recherche, Google le met en gras dans les descriptions des résultats afin de l’aider à trouver des résultats pertinents. La présence de mots-clés dans la description de la page n’a pas d’incidence directe sur le classement. Concentrez-vous sur le meilleur et sur la lisibilité de la description.
Adéquation avec l’intention de l’utilisateur
Une description de page unique peut mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent être à la recherche d’informations, comparer des prix ou rechercher des produits spécifiques. Lorsque votre méta-description correspond à leur requête, elle convainc les utilisateurs de la valeur de votre site web et les encourage à en explorer le contenu plus avant.
La présence de descriptions dupliquées sans rapport avec une sous-page spécifique n’est pas attrayante du point de vue de l’utilisateur. Les utilisateurs qui parcourent la liste des résultats de recherche doivent voir que votre page répond le mieux à leurs attentes.
Call to action
En incluant un CTA, vous vous adressez directement à l’internaute et lui suggérez ce qu’il doit faire. Les appels à l’action tels que « Consultez l’offre », « Commandez maintenant » ou « Cliquez et voyez » sont attrayants. Mais vous avez la possibilité d’aborder le sujet de manière plus individuelle.
Tenez compte de ce que les utilisateurs recherchent et suscitez leur intérêt en utilisant un appel à l’action créatif. En fonction du type de contenu de la sous-page en question, vous pouvez encourager les utilisateurs à lire l’article dans son intégralité, à consulter la liste des prix. Ou à passer commande du produit qu’ils recherchent.
Le pouvoir des mots
Vous pouvez incorporer des mots forts pour renforcer le message. C’est un moyen d’attirer l’attention de l’utilisateur, de se démarquer des autres résultats de recherche et d’influer sur le taux de conversion. Voici quelques exemples d’adjectifs descriptifs utilisés pour renforcer le message dans les méta-descriptions : gratuit, dernier cri, complet, actuel ou le moins cher.
En utilisant des mots comme « livraison gratuite », « disponible maintenant », « produit révolutionnaire » ou « dernière collection », vous augmentez les chances d’atteindre l’utilisateur. Vous pouvez également faire appel aux sens en décrivant l’odeur, le goût ou l’aspect d’un produit.
Emojis et symboles
Une méta-description doit intéresser l’utilisateur par son contenu, mais aussi attirer l’attention visuellement. Les émojis sont de plus en plus populaires. Car ils aident incontestablement à se démarquer. Vous pouvez les faire correspondre au contenu ou utiliser des éléments universels tels que ✅, 👉🏻, ou ⭐.
L’ajout d’emojis dans les méta-descriptions comporte certains risques. L’ajout d’emojis comporte certains risques. Car ils peuvent ne pas s’afficher correctement dans les résultats des moteurs de recherche. Ils peuvent rendre la description moins lisible. Ce qui a une incidence sur la perception qu’en ont les utilisateurs.
Le problème peut être dû au type d’appareil de l’utilisateur, au type ou à la version du navigateur web et au moteur de recherche lui-même. Cependant, malgré ces facteurs, de nombreuses personnes prennent le risque d’incorporer des emojis dans leurs méta-descriptions.
Une alternative pourrait être les symboles HTML, qui semblent être une option plus sûre. Avec les symboles HTML, vous disposez de nombreux types de flèches, d’étoiles et d’autres éléments pour améliorer la méta-description. Vous en trouverez une liste sur le site w3schools.com.
Pourquoi Google ne fait pas apparaître ma méta-description?
Google peut adapter la description du site web et la présenter de la manière qu’il juge la plus utile pour les utilisateurs. Une bonne méta-description peut apparaître dans sa version originale dans les résultats de recherche. Mais l’évaluation finale de la qualité de la description relève des algorithmes.
Descriptions hors sujet
Lorsque la description d’une page n’a rien à voir avec son contenu, Google affiche l’extrait le plus pertinent de la sous-page. Il en va de même lorsqu’un propriétaire définit une méta-description pour l’ensemble de son site web.
Une pratique encore pire consiste à essayer de manipuler la description pour attirer les utilisateurs, ce qui peut sembler efficace dans un premier temps. De telles actions n’apporteront aucun bénéfice durable. À long terme, votre site web risque de perdre sa position dans les classements de Google.
Les utilisateurs insatisfaits qui quittent rapidement le site parce qu’ils n’ont pas trouvé l’information qu’ils cherchaient contribuent à augmenter le taux de rebond. C’est un autre facteur de classement qui peut jouer en votre défaveur dans ce cas.
Trop de mots-clés
Bien que cette pratique n’ait plus d’influence sur le classement des résultats de recherche depuis près de 15 ans, on trouve encore de nombreux sites web dont les méta-descriptions sont truffées de mots-clés. Le bourrage de mots-clés est une pratique inacceptable de la part de Google, qui n’a aucun sens et peut faire plus de mal que de bien.
En conclusion
Bien que le contenu de la méta-description n’ait pas d’impact direct sur le classement des moteurs de recherche, il a une valeur significative dans l’optimisation du site web. La méta-description influence principalement le comportement des utilisateurs. Car un résumé convaincant peut les inciter à cliquer sur votre lien. En respectant quelques règles simples, vous pouvez créer une description remarquable qui vous distinguera de vos concurrents.
La création d’une description puissante ne demande pas beaucoup d’efforts, il vaut donc la peine de prendre le temps de préparer des méta-descriptions pour vos pages importantes.
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