Inovasi terus menghiasi Google Ads, menampilkan update terbaru, peningkatan interface, dan alat otomatisasi yang terus berkembang. Semua perkembangan ini dimaksudkan untuk menyempurnakan pengalaman pengguna dalam mengonfigurasi iklan mereka. Namun, di tengah dinamika yang terus berubah ini, ada satu elemen yang tetap konsisten: pilihan kata kunci. Artikel ini dirancang untuk membahas berbagai jenis opsi pencocokan kata kunci yang dapat dimanfaatkan dalam Google Ads.
Artikel ini ditujukan bagi mereka yang sudah memiliki pemahaman dasar tentang SEO dan pemasaran PPC. Oleh karena itu, kita tidak akan membahas mengapa menggunakan Periklanan Google Ads bermanfaat; sebaliknya, fokus kita adalah pada pembahasan yang lebih mendalam.
Kata kunci untuk kampanye Google Ads
Istilah “kata kunci” merujuk pada kata atau frasa yang dimasukkan oleh pengguna ke mesin pencari untuk mencari informasi tertentu. Setiap menit, jutaan kata kunci digunakan oleh pengguna internet di seluruh dunia. Penting untuk memilih kata kunci yang tepat agar dapat menarik lalu lintas yang relevan dan berkualitas tinggi ke situs web yang Anda promosikan.
Meskipun pada awalnya memilih kata kunci di Google Ads mungkin terlihat sebagai tugas yang mudah dan cepat, namun saat membuat kampanye periklanan, memilih jenis pencocokan kata kunci yang tepat bisa menjadi tantangan yang rumit bagi banyak pengguna. Keberhasilan kampanye Anda sering kali bergantung pada pemilihan kata kunci yang tepat.
Di bawah ini terdapat beberapa jenis pencocokan kata kunci yang utama:
- Broad Match: Ini adalah opsi bawaan. Iklan Anda mungkin ditampilkan jika kueri pencarian mencakup setiap kata dalam frasa kunci Anda, dalam urutan apa pun.
- Broad Match Modifier: Memasukkan simbol “+” sebelum kata tertentu memastikan keberadaan istilah tersebut dalam permintaan pencarian pengguna.
- Phrase Match: Iklan Anda akan muncul ketika permintaan pencarian mengandung frasa kunci Anda sebagai bagian dari rangkaian kata yang lebih luas.
- Exact Match: Iklan Anda akan muncul ketika permintaan pencarian secara tepat cocok dengan kata kunci yang Anda pilih.
- Excluding Keywords: Menghindari penampilan iklan Anda ketika istilah tertentu tercantum dalam pencarian pengguna.
Memahami pilihan yang tersedia dan memilih dengan bijak adalah kunci utama dalam mencapai kesuksesan dalam kampanye Google Ads Anda. Setiap opsi memiliki tujuan khusus yang akan mempengaruhi seberapa luas dan relevan iklan Anda akan diterima.
Kami memandang kesuksesan Anda sebagai cerminan dari kesuksesan kami. Jika Anda mengalami peningkatan penjualan berkat bantuan kami, ini merupakan langkah awal menuju kebutuhan hosting yang lebih efisien, mungkin dengan beralih ke server VDS yang menawarkan kinerja optimal. Dukungan terhadap bisnis Anda adalah fokus kami, karena pertumbuhan Anda juga merupakan bagian dari perjalanan kami. Kami berharap Anda menikmati pengalaman ini dan meraih kesuksesan bersama!
Broad Match
Broad match telah mengalami perubahan berangsur-angsur sejak bulan Juli 2021 dan kini beroperasi secara serupa dengan Pencocokan Frasa, yang akan dibahas sebentar lagi. Ini adalah jenis pencocokan default yang menggunakan kata kunci yang serupa dengan kata kunci yang Anda tetapkan di Google Ads.
Broad match mencakup kata-kata dengan kesalahan ejaan, sinonim, bentuk jamak, dan tunggal. Tidak ada penggunaan simbol dalam jenis pencocokan ini. Untuk memastikan relevansi iklan yang optimal, penting untuk memanfaatkan kata kunci negatif.
Keuntungan utama dari jenis pencocokan ini adalah kemungkinan untuk menemukan kata kunci baru yang dapat digunakan untuk membuat kelompok iklan yang lebih spesifik. Kata kunci baru ini dapat ditambahkan dengan pencocokan yang lebih tepat dan dikecualikan dari kelompok iklan dengan pencocokan luas.
Jadi, misalnya, jika Anda menjalankan iklan untuk kata kunci “server pribadi virtual”, iklan Anda akan muncul dalam pencocokan frasa luas seperti “ulasan terbaik server pribadi virtual”, “VPS untuk disewa“, “beli VPS UltaHost”, dan sebagainya.
Bagaimana cara membuat landing page yang baik?
Identifikasi tujuan Anda dengan jelas, teliti kebutuhan serta preferensi dari para pendengar Anda. Pastikan landing page Anda dioptimalkan untuk penggunaan di perangkat seluler dan memastikan kelancaran pemuatan setiap elemen dengan kecepatan tinggi. Untuk menjamin hasil terbaik, pilihlah layanan hosting VPS yang cepat dari UltaHost.
Broad Match Modifier
Dengan memanfaatkan pengubah “+”, Anda dapat mempersempit lingkup tampilan iklan Anda dengan menggunakan sinonim untuk kata kunci. Tidak ada urutan kata yang diwajibkan di sini. Untuk membangun konstruksi kata kunci yang tepat dengan pengubah, gunakan +kata kunci +kata kunci. Disarankan juga untuk menggunakan daftar kata kunci eksklusif.
Penggunaan Broad Match Modifier memberikan kontrol dan visibilitas yang lebih baik terhadap kata kunci yang memicu tampilan iklan serta alokasi anggaran untuk klik. Misalnya, jika kata kunci Anda adalah “mobil listrik” dengan pencocokan luas, akan bijaksana untuk menyesuaikannya menggunakan pengubah. Setelah disesuaikan, akan tampak seperti ini: +mobil +listrik.
Perubahan ini akan menyebabkan iklan Anda muncul dalam hasil pencarian seperti: “mobil listrik untuk dijual”, “mobil listrik baru”, dan “mobil dan kendaraan listrik”. Namun, Anda tidak akan melihat iklan muncul untuk hasil pencarian seperti “mobil berbahan bakar” atau “mobil hybrid”.
Phrase Match
Dalam pencocokan frasa, frasa yang ditentukan akan mengaktifkan tampilan iklan kepada pengguna jika kueri mereka mencakup frasa tersebut atau varian yang erat terkait secara linguistik.
Seperti halnya pencocokan kata kunci sebelumnya, penggunaan kata kunci pengecualian juga relevan di sini. Contohnya, jika frasa kunci pencocokan adalah “alat SEO gratis”, iklan dapat muncul untuk frasa terkait lainnya asalkan setiap kata muncul dalam urutan yang benar. Dengan demikian, pertanyaan seperti “bagaimana cara memanfaatkan alat SEO gratis untuk mengoptimalkan situs web Anda” dapat memicu penampilan iklan.
Exact Match
Dengan menggunakan tanda kurung siku [], kata kunci dapat memunculkan pencocokan langsung atau variasi yang serupa dalam arti. Variasi tersebut bisa termasuk singkatan, kata terkait, bentuk jamak atau tunggal, atau kesalahan ejaan.
Penggunaan kata-kata fungsional (seperti preposisi, artikel, atau konjungsi) atau ekspresi dengan urutan kata yang berbeda tetapi memiliki makna yang sama juga dimungkinkan. Dengan mengapit kata kunci dalam tanda kurung siku [virtual hosting], kita dapat menghasilkan hasil pencarian yang relevan, seperti server VPS, hosting VDS, atau Hosting WordPress untuk VPS.
Sangat dianjurkan untuk memantau kata kunci yang dipicu oleh Google dengan pencocokan yang tepat, terutama dalam bahasa yang memiliki banyak variasi infleksi. Semakin banyak variasi kata yang ada dalam bahasa tersebut, semakin rumit algoritma mencocokkannya, yang pada gilirannya dapat mempengaruhi peringkat situs web.
Excluding Keyword
Memilih kata kunci yang akan dikecualikan memerlukan kebijaksanaan karena hal ini akan memengaruhi seberapa luas calon pelanggan Anda yang terjangkau oleh iklan. Jika terlalu banyak kata yang dikecualikan, maka cakupan iklan Anda akan menjadi lebih terbatas. Penggunaan kata kunci negatif dapat dilakukan pada tingkat kampanye atau grup iklan.
Kata kunci negatif berfungsi untuk mencegah iklan muncul ketika kata tertentu dicari. Penting untuk dicatat bahwa kata-kata yang dikecualikan bisa dan kadang perlu disesuaikan. Misalnya, jika bisnis Anda hanya menjual mobil listrik baru, maka Anda harus mengecualikan istilah “bekas” dan variasinya dalam berbagai jenis pencocokan. Menerapkan aturan pencarian lanjutan Google akan membantu Anda menetapkan kata kunci yang sesuai dengan baik dalam kampanye Google Ads Anda.
Bagaimana Cara Menyiapkan Kata Kunci untuk Google Ads?
Untuk menetapkan jenis pencocokan yang tepat, langkah pertama adalah masuk ke akun Google Ads Anda. Di sana, arahkan kursor Anda ke bagian “Kata Kunci” di sidebar kiri. Setelah itu, tekan tombol plus yang besar di layar utama dan pilih grup iklan yang sesuai. Dalam kotak teks yang tersedia, masukkan kata kunci yang Anda inginkan. Saat ini, Anda memiliki opsi untuk menyesuaikan jenis pencocokan untuk kata kunci tersebut atau membiarkannya pada pencocokan luas, yang kemudian dapat diubah setelah disimpan.
Jika Anda telah menggunakan pencocokan luas dan ingin mengubah jenis pencocokan untuk beberapa kata kunci, Anda masih bisa melakukannya. Untuk melakukan pengaturan ulang, kembali ke menu “Kata Kunci” di sidebar kiri. Dari sana, pilih kata kunci yang ingin Anda modifikasi. Di bagian opsi, Anda dapat mengganti jenis pencocokan sesuai kebutuhan. Jika Anda menggunakan pengaturan pencocokan luas, Anda juga dapat menambahkan tanda “+” secara manual sebelum menyimpan perubahan tersebut.
Kesimpulan
Keputusan antara menggunakan pencocokan kata kunci yang lebih luas dan pencocokan yang lebih tepat tergantung pada karakteristik bisnis Anda serta jenis layanan yang Anda promosikan. Disarankan untuk memanfaatkan gabungan kata kunci dengan cakupan luas dan kata kunci yang lebih terfokus dalam satu kampanye.
Pastikan juga untuk melakukan optimasi kata kunci secara berkelanjutan dan memantau kinerja kampanye Anda agar dapat merespons dengan efektif pada waktu yang tepat.
Menemukan solusi terbaik adalah kunci kesuksesan Anda. Pilihlah UltaHost sebagai penyedia hosting web Anda dan tingkatkan pengalaman startup Anda bersama kami. Jangan lewatkan peluang untuk membawa proyek Anda ke level berikutnya dengan solusi hosting kami yang dapat diandalkan.
FAQ
Apa yang dimaksud dengan kata kunci dan apa pentingnya untuk Google Ads?
Kata kunci adalah frase atau kata tertentu yang dimasukkan oleh pengguna ke dalam mesin pencari untuk mencari informasi atau konten spesifik. Dalam konteks Google Ads, pentingnya memilih kata kunci yang tepat sangatlah besar. Hal ini karena kata kunci tersebut berperan dalam menarik lalu lintas yang relevan ke situs web Anda, yang pada gilirannya akan memengaruhi keberhasilan kampanye iklan yang Anda jalankan.
Apa saja variasi pencocokan kata kunci utama dalam platform iklan Google Ads.
Ada beberapa kategori pencocokan kata kunci utama dalam Google Ads, termasuk Broad Match, Broad Match Modifier, Phrase Match, Exact Match dan Excluding Keyword. Masing-masing memiliki tujuan spesifik yang dapat memengaruhi seberapa luas atau relevan iklan Anda.
Bagaimana cara mengatur kata kunci untuk pencocokan di platform iklan Google Ads?
Untuk mengatur kata kunci agar sesuai di Google Ads, langkah pertama adalah masuk ke akun Anda dan menuju ke bagian “Kata Kunci”. Di sana, Anda dapat menggunakan tombol tambah untuk menambahkan kata kunci ke dalam grup iklan Anda. Selanjutnya, Anda dapat menentukan jenis pencocokan untuk setiap kata kunci secara langsung atau memilih pencocokan luas terlebih dahulu dan mengubahnya nanti sesuai kebutuhan.
Apa manfaatnya menggunakan kata kunci negatif dalam platform iklan Google Ads?
Kata kunci negatif berfungsi untuk menghindarkan iklan Anda dari muncul dalam hasil penelusuran yang mengandung kata-kata tertentu. Hal ini membantu mengurangi klik yang tidak relevan dan meningkatkan relevansi iklan Anda. Memilih serta mengelola kata kunci negatif dengan teliti sangat penting untuk memastikan efektivitas dalam menjangkau calon pelanggan.
