6 Belangrijkste elementen van een landingspagina

Een landingspagina wordt altijd gemaakt met een specifieke actie in gedachten, bijvoorbeeld om een product of dienst te verkopen. Eenvoud en structuur maken het een geweldig verkoopinstrument, maar het is ook een voordeel voor jou omdat het gemakkelijker te maken is. Daarom is het de moeite waard om het te ontwerpen aan de hand van een specifiek schema.

Wat moet je weten als je een landingspagina maakt?

Het cruciale element van een landingspagina is een samenhangend, duidelijk gedefinieerd doel dat de andere onderdelen benadrukt. Het juiste doel zorgt ervoor dat de ontvangers aandacht besteden aan de juiste elementen. Als gevolg daarvan zullen ze de actie uitvoeren die je van hen verwacht.

Een waardevolle tip is om de landingspagina in een apart subdomein te maken. Dan kun je de sleutelzinnen perfect afstemmen op de landingspagina en de SEO-strategie opzetten. Het is echter niet verplicht, vooral niet als de landingspagina slechts een onderdeel is van de marketingstrategie.

Als je de klanten via andere marketingkanalen stuurt, zoals social media marketing of influencer marketing, is het voldoende als je de landingspagina op een aparte subpagina plaatst.

Dit zijn de elementen die je moet opnemen

Aanmoedigende koppen

De kop doet gebruikers besluiten om je website of landingspagina te bezoeken. Probeer deze daarom pakkend te maken, maar geef ook aan wat ontvangers erin kunnen vinden. De oplossing is om de voordelen van het bereiken van een specifiek doel te benadrukken en de kenmerken van een bepaald product of dienst te onderstrepen.

Gun jezelf een beetje creativiteit, maar vergeet niet dat de koppen meteen de inhoud moeten aangeven. Internetgebruikers laten zich er immers meestal al door leiden voordat ze de rest van de tekst gaan lezen.

Vergeet ook de SEO regels niet! Google geeft geen specifieke getallen over de juiste lengte voor een paginatitel, maar het maakt wel uit. Experts zijn het erover eens: een sitetitel mag niet minder dan 10 en niet meer dan 70 tekens bevatten. Koppen op een lager niveau (h2 en h3) moeten korter zijn, bij voorkeur op één regel.

Als je de landingspagina wilt positioneren in zoekmachines, sta je voor een grote uitdaging omdat je bij het maken van koppen rekening moet houden met SEO-, marketing- en UX-richtlijnen.

Google geeft een hogere rang aan koppen, waardoor de algoritmes ze beter positioneren; ze trekken de aandacht van bezoekers, waardoor de marketingeffectiviteit toeneemt; ze helpen bij het navigeren op de website, waardoor de gebruiksvriendelijkheid van de website verbetert.

Opvallende graphics

Een landingspagina kan niet zonder opvallende afbeeldingen. Ze trekken immers de aandacht, moedigen aan tot uitgebreid browsen en geven tegelijkertijd informatie. Zorg er daarom voor dat de hoofdfoto expressief is. Zorg er ook voor dat de kleur gerelateerd is aan je bedrijf, past bij het thema en zelfs een specifiek product of dienst voorstelt.

De volgende delen van de landingspagina moeten ook opvallende foto’s, infographics en pictogrammen bevatten. Als je de pagina nog verrijkt met animaties, zul je de ontvangers zeker interesseren. Denk er wel aan om het met mate te doen, want te veel complexe elementen leiden gebruikers af, verminderen de bruikbaarheid van de landingspagina, hebben een negatieve invloed op de prestaties en verlagen de SEO-ranking.

Infographics zijn geweldig voor een landingspagina. Dit hulpmiddel moet de aandacht van de gebruiker op een hoog niveau houden, dus als je gegevens wilt verstrekken, kun je dat het beste doen in de vorm van een infographic. Grafieken die mooi geïntegreerd zijn in de afbeeldingen, vergezeld van een conclusie die de gebruiker moet trekken, zullen veel beter aanspreken dan droge tekst met dezelfde gegevens.

Zichtbare oproep tot actie

De ontvanger die je website binnenkomt, moet weten wat je van hem verwacht. Een zichtbare en bemoedigende Call to Action helpt daarbij. Zorg er daarom voor dat je ze bovenaan de pagina en onder enkele blokken plaatst.

Je weet nooit welk element van de landingspagina een bepaalde klant zal aanspreken, dus je moet proberen de effectiviteit en universaliteit van je landingspagina te vergroten door CTA’s te plaatsen op plaatsen waar de klant waarschijnlijk het meest zal klikken.

Het aantal CTA-knoppen op de pagina hangt vooral af van de lengte van de landingspagina; meestal moet je 3 of 4 CTA’s invoegen. Eén aan het begin, één aan het eind en één in het midden (of twee voor langere landingspagina’s).

Vraag je je af welke Call to Action het beste werkt? Ten eerste, degenen die duidelijk zijn qua uiterlijk en boodschap. Gebruik daarom eenvoudige slogans als koop nu, schrijf je in, lees meer of bestel nu. Het is ook een goed idee om in de CTA te verwijzen naar de doelen van de klant: Ik wil afvallen, ik wil mijn bedrijf ontwikkelen en ik wil mijn product verkopen.

Let op esthetische overwegingen; kies een knop in een contrasterende kleur. Dan zullen internetgebruikers de knop bijna zeker opmerken.

Een blok met voordelen

Ontvangers willen er altijd zeker van zijn dat het product dat je adverteert hen authentieke voordelen oplevert. Onderstreep ze en je maakt gebruikers bewust van de oprechte waarde van je aanbod.

Onthoud dat klanten geen kussens kopen; ze kopen comfort tijdens het slapen. Ze zijn niet geïnteresseerd in een programmeercursus maar in een succesvolle carrière. Ze willen geen snowboard – ze willen opwinding. Dus als je je afvraagt waar een landingspagina uit moet bestaan, zorg er dan voor dat je een blok met voordelen op de pagina plaatst.

Het is een van de meest cruciale elementen, dus controleer goed of het bovenaan de subpagina staat. Gebruik ook animaties of grafische elementen om het belang van elk voordeel te benadrukken. Klanten kopen met emoties en multimedia roept de grootste emoties op.

Vergeet niet om de voordelen aan te geven die belangrijk zijn voor je doelgroep. Maak een grondige analyse en dan zul je ontdekken wat essentieel is en de keuze voor een bepaald product of dienst bepaalt.

Contactformulier

Elke landingspagina moet een toegankelijk contactformulier bevatten, zonder twijfel. Je kunt twee blokken plaatsen – een bovenaan de pagina en de andere aan het einde. Zo vergroot je de kans dat de gebruiker contact met je opneemt.

Maar overschaduw de CTA niet – je wilt dat de gebruiker een specifieke actie onderneemt. Het contactformulier is een noodoplossing voor klanten die niet helemaal overtuigd zijn en nog aanvullende vragen hebben.

Zorg ervoor dat het formulier effectief is en tegelijkertijd de bezoekers niet overweldigt. Je kunt je het beste beperken tot maximaal 3-4 velden. Dan krijg je de meest cruciale informatie waarmee je het contact kunt voortzetten. Zorg er bovendien voor dat dit blok er interessant uitziet. Het is tenslotte een van de essentiële elementen van de website, dus het moet een beetje opvallen maar niet overweldigen..

Prijslijst

Veel gebruikers waarderen de landingspagina met de prijslijst. Vaak bepaalt dit element of ze überhaupt in de inhoud duiken. Als je verkoopstrategie het toelaat, plaats het dan op je landingspagina. Heel vaak werkt het ontbreken van informatie over prijzen afschrikkend; de klant vraagt zich af waarom je ze verbergt.

Ze zouden kunnen denken dat de prijzen zo hoog zijn en dat je bang bent om ze te laten zien. Het heeft dus geen zin om tijd te verspillen door verder op je site te surfen. Daarom is het de moeite waard om een blok met prijzen toe te voegen, hoewel het niet verplicht is.

Een speciaal geval is wanneer de kosten individueel worden bepaald. Dan kun je dergelijke informatie toevoegen en er een CTA knop naast plaatsen. Maar zelfs in deze situatie kan het toevoegen van voorbeeldoffertes de klant een idee geven van je prijzen. Een waardevolle oplossing is om een gratis waardebepaling uit te voeren.

Probeer alle informatie over kosten toe te voegen omdat dit voor veel klanten een belangrijke factor is bij het maken van een aankoopbeslissing. Bovendien verhoogt het toevoegen van prijzen de inhoudelijke waarde van de landingspagina nog meer. Iets anders is dat de klant vroeg of laat de prijs zal moeten weten, dus je kunt er niet voor weglopen. Ze gaan je immers geen onbekend bedrag betalen.

Conclusie

Landingspagina’s zijn een essentieel onderdeel van je succes en als je ze goed uitvoert, kunnen ze je bezoekers de actie laten ondernemen die jij wilt.

Een effectieve landingspagina moet aan verschillende eisen voldoen en de genoemde elementen bevatten. Als je een goed werkende landingspagina maakt, kun je genieten van een hoog conversiepercentage, dus het is de moeite waard.