Google Ads is voortdurend in ontwikkeling en van tijd tot tijd verschijnen er nieuwe updates, paneelverbeteringen en automatiseringen. Al deze verbeteringen zijn erop gericht om het configureren van advertenties gebruiksvriendelijk te maken. De enige constante in dit steeds veranderende landschap? De keuze van trefwoorden. In dit artikel ontdek je de soorten opties voor trefwoorden die beschikbaar zijn in Google Ads.
We hebben dit artikel geschreven voor mensen die al een basiskennis hebben van SEO en PPC marketing. Daarom bespreken we niet waarom het de moeite waard is om voor Google Ads Advertising te kiezen, maar duiken we meteen in de details.
Trefwoorden voor Google Ads campagnes
Een trefwoord is een term die in een zoekmachine wordt ingevoerd om specifieke informatie te vinden. Elke minuut zoeken internetgebruikers wereldwijd op miljoenen trefwoorden. Het juiste zoekwoord moet relevant verkeer van hoge kwaliteit naar je geadverteerde website trekken.
Het selecteren van trefwoorden in Google Ads lijkt in eerste instantie een eenvoudige en snelle taak. Maar bij het maken van een advertentiecampagne kan het kiezen van het juiste trefwoordtype voor veel gebruikers een ontmoedigende uitdaging zijn. Het succes van je campagne hangt vaak af van het kiezen van de juiste trefwoorden.
Hier zijn de belangrijkste types van trefwoordmatching:
- Brede match: Dit was de standaardinstelling. Je advertentie kan worden weergegeven als een zoekopdracht elk woord in je sleutelzin in elke volgorde bevat.
- Brede Match Wijzigaar: Voegt een “+” symbool toe voor specifieke woorden. Het zorgt ervoor dat die termen voorkomen in de zoekopdracht van de gebruiker.
- Zinsdeelmatch: Je advertentie verschijnt wanneer de zoekopdracht je trefwoord bevat als onderdeel van een langere zin.
- Exacte match: Je advertentie verschijnt als de zoekopdracht exact overeenkomt met het door jou gekozen trefwoord.
- Trefwoorden uitsluiten: Voorkomt dat je advertentie wordt weergegeven wanneer een bepaalde term deel uitmaakt van de zoekopdracht van de gebruiker.
Het begrijpen van deze opties en het kiezen van de juiste is cruciaal voor het succes van je Google Ads campagne. Elk type dient een specifiek doel en heeft invloed op het bereik en de relevantie van je advertenties.
Jouw succes is ons succes. Als je je omzet verhoogt dankzij ons advies, zul je uiteindelijk efficiëntere hosting nodig hebben en overstappen op een krachtige VDS-server. Het is in ons belang om je bedrijf te ondersteunen, want samen met jou groeien wij ook. Daarom wensen we je veel leesplezier en niets dan succes!
Brede Match
Breed Match was een modifier die in juli 2021 werd uitgefaseerd en functioneert nu vergelijkbaar met de Phrase Match, die we kort zullen bespreken. Het was het standaard matchtype dat trefwoorden gebruikte die leken op je gedefinieerde trefwoord in Google Ads.
Het omvatte woorden met spelfouten, synoniemen, meervouds- en enkelvoudsvormen. Er werden geen symbolen gebruikt in dit wedstrijdtype. Om de beste advertentierelevantie te bereiken, was het cruciaal om negatieve trefwoorden te gebruiken.
Het belangrijkste voordeel van deze matching was de mogelijkheid om nieuwe trefwoorden te ontdekken waarvoor je speciale advertentiegroepen kon maken. Je voegde deze nieuwe trefwoorden toe met een preciezere afstemming en sloot ze uit in advertentiegroepen met een brede afstemming.
Dus als je advertenties liet draaien voor het trefwoord “virtual private server”, zouden ze worden weergegeven in breed overeenkomende groepen zoals “beste virtual private server reviews”, “VPS te huur“, “koop VPS UltaHost”, enzovoort.
Hoe je effectieve landingspagina’s maakt?
Bepaal je doel, begrijp de behoeften en voorkeuren van je publiek om overtuigende teksten te maken met beknopte en overtuigende koppen. Plaats alles op snelle VPS hosting waarmee je aantrekkelijke visuals kunt gebruiken en een gebruiksvriendelijke lay-out kunt maken. Je landingspagina moet geoptimaliseerd zijn voor mobiel en snel om elk element soepel te laden. Gebruik hiervoor snelle VPS hosting van UltaHost.
Brede Match Wijzigaar
Door de “+” modifier te gebruiken, beperk je de weergave van advertenties voor synoniemen. De volgorde van de woorden maakt hier niet uit. De juiste opbouw van een trefwoord met de modifier is +keyword +keyword. Het is ook aan te raden om een lijst met uitsluitende trefwoorden te gebruiken.
De Broad Match Modifier biedt betere zichtbaarheid en controle over welke termen advertentievertoningen triggeren en waar je je budget voor klikken aan toewijst. Als je trefwoord in een brede match, bijvoorbeeld “elektrische auto”, een verandering in de woordaanpassing nodig heeft, is het de moeite waard om te proberen het aan te passen met behulp van de modificator. Na de wijzigingen zou het er als volgt uitzien: +auto +elektrisch.
Deze aanpassing zou ertoe leiden dat advertenties worden weergegeven bij zoekopdrachten als: “elektrische auto’s te koop”, “nieuwe elektrische auto” en “elektrische auto’s en voertuigen”. Je zou echter geen advertentie-impressies krijgen voor bijvoorbeeld zoekopdrachten als “gasauto” of “hybride auto”.
Zinsdeelmatch
Een trefwoord in phrase match gebruikt aanhalingstekens, en de juiste weergave van je trefwoord zou er als volgt uit moeten zien: “trefwoord”. De advertentie wordt aan de gebruiker getoond als zijn zoekopdracht de zin bevat die we hebben opgegeven of een nauw verwante variatie in het geval van verbogen talen.
Net als bij de vorige soorten matchen, maak je hier ook gebruik van uitsluitingstrefwoorden. Als je trefwoord bijvoorbeeld “gratis SEO tools” is, kunnen advertenties verschijnen voor andere gerelateerde trefwoorden, maar de afzonderlijke woorden moeten in de behouden volgorde verschijnen. In dit geval zou de zoekopdracht “hoe optimaliseer je je website met gratis seo tools” kunnen leiden tot een advertentievertoning.
Exacte Match
Het trefwoord staat tussen vierkante haken [], waardoor exacte overeenkomsten of nauwe variaties met dezelfde betekenis worden weergegeven. Soortgelijke variaties zijn onder andere afkortingen, verwante woorden, enkelvoud of meervoudsvormen of spelfouten.
Het is ook mogelijk om functionele woorden te gebruiken (voorzetsels, lidwoorden, voegwoorden) of uitdrukkingen met een andere woordvolgorde maar met dezelfde betekenis. Als we het zoekwoord tussen vierkante haken plaatsen [virtual hosting], krijgen we vrij nauwkeurige zoekresultaten, zoals VPS servers, VDS hosting of WordPress VPS hosting.
Het is raadzaam om de trefwoorden die Google matcht te controleren op exact match trefwoorden, vooral voor verbuigde talen die een uitdaging vormen voor algoritmes. Hoe meer spraakdelen een taal verbuigt, hoe moeilijker het wordt voor het algoritme om te matchen en dus voor de positionering.
Trefwoorden uitsluiten
De selectie van uit te sluiten trefwoorden moet een doordacht proces zijn, omdat het bepalend is voor het bereiken van potentiële klanten met je advertenties. Als er te veel uitgesloten woorden zijn, wordt het bereik van je advertenties kleiner. Het uitsluiten van trefwoorden kan worden toegevoegd op campagne- of advertentiegroepniveau.
Negatief matchen voorkomt dat advertenties verschijnen wanneer er op een specifiek woord wordt gezocht. Het is belangrijk om op te merken dat uitgesloten woorden kunnen en soms moeten worden bewerkt. Als je bijvoorbeeld alleen nieuwe elektrische auto’s verkoopt, moet je de term “gebruikt” en zijn variaties uitsluiten in verschillende match types. Het kennen van geavanceerde Google zoekregels zal je helpen bij het instellen van geschikte zoekwoorden in je Google Ads Campagne.
Hoe je trefwoorden configureert voor Google Ads?
Om het wedstrijdtype op te geven, log je in op je Google Ads account en kies je in de linker zijbalk voor “Trefwoorden”. Klik vervolgens op de grote plusknop in het hoofdscherm en selecteer je advertentiegroep. Voer in het tekstveld “Zoekwoorden toevoegen” de trefwoorden in die je wilt gebruiken. Op dit punt kun je het match type voor je trefwoorden bepalen of ze op broad match laten staan en ze na het opslaan wijzigen.
Als je een brede match gebruikt en je wilt het wedstrijdtype voor één of meer trefwoorden wijzigen, dan kun je dat doen. Om opnieuw te configureren, klik je op “Trefwoorden” in het menu aan de linkerkant. Selecteer vervolgens het zoekwoord dat je wilt wijzigen. In het selectieveld kun je het wedstrijdtype wijzigen en als je een brede match modifier gebruikt, kun je handmatig het “+” symbool toepassen en de wijzigingen opslaan.
Conclusie
De keuze tussen minder nauwkeurige trefwoordmatching en exacte matching hangt af van de aard van je bedrijf en de dienst waarvoor je adverteert. Het is gunstig om een combinatie van brede trefwoorden en meer gerichte, exact matchende trefwoorden te gebruiken binnen één campagne.
Vergeet niet om je trefwoorden continu te optimaliseren en je campagne te monitoren om effectief te reageren op de juiste momenten.
Het gebruik van de beste oplossingen is jouw recept voor succes. Kies voor webhosting van UltaHost en laten we samen je startervaring verbeteren. Mis de kans niet om je project naar nieuwe hoogten te brengen met onze betrouwbare hostingoplossingen.
FAQ
Wat is een trefwoord en waarom is het belangrijk in Google Ads?
Een trefwoord is een term die in een zoekmachine wordt ingevoerd om specifieke informatie te vinden. In Google Ads is het selecteren van de juiste trefwoorden cruciaal, omdat ze relevant verkeer naar je website trekken en het succes van je advertentiecampagnes beïnvloeden.
Wat zijn de belangrijkste soorten trefwoordmatching in Google Ads?
De belangrijkste typen trefwoordmatching in Google Ads zijn Broad Match, Broad Match Modifier, Phrase Match, Exact Match en Exclusief Trefwoorden. Elk type dient een specifiek doel en beïnvloedt het bereik en de relevantie van je advertenties.
Hoe configureer ik trefwoorden voor matching in Google Ads?
Om trefwoorden te configureren voor matching in Google Ads, log je in op je account, navigeer je naar het gedeelte “Trefwoorden” en gebruik je de plusknop om trefwoorden toe te voegen aan je advertentiegroep. Je kunt voor elk trefwoord het overeenkomtype opgeven of ze in brede match laten staan en ze later aanpassen.
Wat zijn de voordelen van het gebruik van negatieve trefwoorden in Google Ads?
Negatieve trefwoorden voorkomen dat je advertenties verschijnen in zoekopdrachten die specifieke termen bevatten, waardoor je irrelevante klikken kunt voorkomen en de advertentierelevantie kunt verbeteren. Het zorgvuldig selecteren en beheren van negatieve trefwoorden is essentieel om potentiële klanten effectief te bereiken.
