Bir Açılış Sayfası Oluştururken Dikkat Etmeniz Gereken 6 Unsur

Bir açılış sayfası her zaman zihinde yer alan bir ürün veya bir servis satma amacı ile yaratılır. Kolay kullanılabilirliği ve yapısı onu çok iyi bir satış aracı haline getirir. Aynı zamanda, kolay oluşturulabildiğinden sizin için de bir avantaj haline gelir. Bu nedenle, spesifik bir şema kullanarak sitenizi tasarlamak önem taşır.

Bir açılış sayfası oluştururken bilmeniz gerekenler nelerdir?

Bir açılış sayfasının önemli öğelerinden biri tutarlı olmasıdır. Apaçık görülür bir şekilde sitedeki diğer öğelerle uyum sağlaması gerekir. Hedef, alıcıların doğru öğelere odaklandığından emin olmanızı sağlar. Sonuç olarak, onlardan beklediğiniz aksiyonları gerçekleştireceklerdir.

Açılış sayfasını oluştururken yapabileceğiniz önemli bir şey ayrı bir alt sayfa açmak olacaktır. Bu sayede ana sayfa için gereken anahtar kelimelerle eşleştirebilir ve SEO stratejinizi ayarlayabilirsiniz. Yine de, pazarlama stratejinizdeki tek öğe varış sayfası ise gerekli olmayabilir.

Eğer müşterilerle, sosyal medya pazarlama veya influencer pazarlama gibi diğer pazarlama kanallarını kullanarak iletişime geçerseniz ayrı bir altsayfaya açılış sayfasını yerleştirmeniz yeterli olacaktır.

İşte burada, bulundurmanız gereken öğelerden bahsediyoruz.

Cesaret veren başlıklar

Başlık seçimi kullanıcıların websitenizi veya açılış sayfanızı ziyaret edip etmeme konusunda karar vermelerini sağlar. Bu nedenle, dikkat çekici ama aynı zamanda alıcıların içeride ne bulacağıyla ilgili fikir veren başlıklar koymalısınız. Bunu çözümü spesifik bir hedefi gerçekleştirirken faydalarını düşünmek ve sunulan ürün veya hizmetin özelliklerinin altını çizmektir.

Biraz yaratıcı olmaktan çekinmeyin ama unutmayın ki başlıklar içerikte ziyaretçileri nelerin beklediğini belirtmeli. Ne de olsa, İnternet kullanıcıları içeriğin gerisini okumaya başlamadan önce başlıklara bakarak bir fikir sahibi oluyor.

Aynı zamanda SEO kurallarını unutmayın! Google bir sayfa başlığı için spesifik bir uzunluk belirtmiyor ancak yine de önem taşıyor. Uzmanlara göre bir başlık 10 karakterden daha az olmamalı ve 70’ten de fazla olmamalı. Alt düzey başlıklar (h2 ve h3) daha kısa olmalı, tercihen tek bir satır olabilir.

Eğer ana sayfanızı arama motorunda üst sıralarda görmek istiyorsanız, zorlu bir rekabetle karşılaşacaksınız çünkü başlık oluştururken, SEO pazarlama ve UX rehberlerini göz önünde bulundurmalısınız.

Google algoritması başlıklara daha iyi bir değerlendirme yaptığından daha iyi bir sıralama elde edilmesini sağlıyor. Ziyaretçilerin dikkatini çekiyor, pazarlama verimliliğini artırıyor, website içerisinde gezinmeyi kolaylaştırıyor ve genel olarak website kullanımını geliştiriyor.

Çarpıcı grafikler

Bir giriş safyası dikkat çekici grafikler olmadan var olamaz. Sonuçta dikkat çekerler, uzun süreli gezinme konusunda cesaret verirler ve aynı zamanda bilgi edinilmesini sağlarlar. Bu nedenle, ana görselinizin etkileyici olduğundan emin olun. Aynı zamanda renklerin şirketinizle bağlantılı olmasını sağlayın. Temanızla uyumlu hale getirin ve spesifik bir ürün veya hizmet bile sunabilirsiniz.

Ana sayfadan sonraki sayfalar aynı zamanda dikkat çekici görseller, infografikler ve ikonlar bulundurmalı. Eğer animasyonlarla sayfayı doldurursanız, alıcıların dikkatini başarılı bir şekilde çekebilirsiniz. Sadece orta seviyede tutmaya özen gösterin çünkü çok fazla karmaşık öğeler kullanıcıların dikkatini dağıtabilir. Bu durum da varış sayfanızın kullanılabilirliğini azaltır, performansı negatif olarak etkiler ve SEO sıralamasını düşürür.

Bir varış sayfası için infografikler harika bir seçenek olabilir. Bu araç müşterilerin ilgisini en yüksek seviyede tutar, bu sayede eğer birkaç bilgi sunmak istiyorsanız infografik kullanarak gerçekleştirebilirsiniz. Çizelgeler grafikler içerisine iyi bir şekilde entegre olur. Kullanıcıların seçtiği sonuçlara dayanarak yapıldığından aynı verileri sunan bir metindense grafik kullanmak daha iyi bir sonuç almanızı sağlar.

Görünür Call to Action (Eyleme Çağrı)

Websitenizi ziyaret eden kullanıcıların onlardan ne beklediğinizi bilmesi gerekir. Görünür ve teşvik edici Call to Action (Eyleme Çağrı) bu konuda yardımcı olur. Bu nedenle, sayfanızın en üstüne ve birkaç blok altına yerleştirerek anlaşılmasını sağlayabilirsiniz.

Hangi varış sayfasının hangi müşteriye uygunluk göstereceğinden emin olamazsınız, bu yüzden varış sayfanızın verimliliğini ve evrenselliğini artırmak için CTA’ları (Eyleme Çağrı’ları) müşterilerin tıklamaya en yatkın oldukları yerlere yerleştirmeyi denemelisiniz.

CTA butonlarının sayısı çoğunlukla varış sayfasının uzunluğuna bağlı olur; genellikle 3 veya 4 tane CTA (Eyleme Çağrı) butonu yerleştirebilirsiniz. Bir tanesi başta, biri sonda ve bir tanesi de ortada (veya daha uzun sayfalar için iki tane) olmak üzere konumlandırılabilir.

Hangi Call to Action’ın (Eyleme Çağrı’nın) en iyi şekilde çalıştığını merak ediyor musunuz? İlk olarak, görünümü sade olanlar ve mesajı açık bir şekilde belirtenlerin önemli olduğunu söyleyebiliriz. Bu nedenle şimdi satın al, kayıt ol, daha fazlasını oku veya sipariş et gibi basit sloganlar kullanın. Aynı zamanda CTA (Eyleme Çağrı) kısmında müşterilerin hedeflerine yönelik çağrılar yapmaya dikkat etmek iyi bir fikir olabilir: Kilo vermek istiyorum, işletmemi geliştirmek istiyorum ve ürünümü satmak istiyorum gibi.

Estetik görünüm sağlamaya dikkat edin; renk kontrastı yakalayabileceğiniz bir buton tercih edin. Bu sayede İnternet kullanıcıları butonu kesinlikle fark edeceklerdir.

Faydalı blok

Pazarladığınız ürünün gerçek fayda sağladığından alıcılar her zaman emin olmak ister. Teklifinizi ortaya çıkarın ve ziyaretçilerin teklifinizin samimiyetinden emin olmasını sağlayın.

Unutmayın ki müşteriler uyumak için yastığı değil rahatlığın kendisini satın almak isterler. Bir programlama kursu ile değil de başarılı bir kariyerle ilgilenirler. Bir kayak istemezler, heyecan isterler. Yani, eğer bir varış sayfasının nelerden oluşması gerektiğini merak ediyorsanız, sayfada faydalı blokların yer aldığından emin olun.

En önemli öğelerden biri olduğundan altsayfanızın en üstünde yer alıp almadığını birkaç kere kontrol edin. Aynı zamanda, animasyonlar ve grafik öğeleri kullanarak her bir avantajın önemini gösterin. Müşteriler duygularıyla satın alma işlemlerini gerçekleştirir ve multimedya öğeleri de bu duyguların ortaya çıkmasını sağlar.

Hedef kitleniz için önemli olan faydaları belirtmeyi unutmayın. Detaylı bir analiz gerçekleştirin. Bu sayede neyin gerekli olduğunu keşfedebilir ve sunduğunuz ürün veya hizmetin nasıl tanıtılması gerektiği konusunda bir karar verebilirsiniz.

İletişim formu

Her bir varış sayfasının içerisinde erişilebilir bir iletişim formu yer almalı. İçerisinde müşterilere yönelik bir soru bulunmamalı. Biri ana sayfanın başında ve diğeri de sonunda olacak şekilde iki blok yerleştirebilirsiniz. Müşterilerin sizinle iletişime geçme şansını artıracaksınız.

Yine de, kullanıcıların spesifik bir hareketi yapmasını istiyorsanız, CTA’yı (Eyleme Çağrı’yı) küçümsemeyin. İletişim formu tam olarak ikna olmayan ve ek soruları olan müşteriler için acil bir çözüm görevi görür.

Formların verimli olduğundan ve aynı zamanda ziyaretçileri rahatsız etmediğinden emin olun. Kendinize maksimum 3-4 blok olacak şekilde bir limit koymanız en iyisi olur. Bu sayede iletişime geçebilmeniz için gereken en önemli bilgiye ulaşmış olacaksınız. Ek olarak blokların ilgi çekici olduğundan emin olun. Ne de olsa, bu kısım websitenizin gerekli öğelerinden biri. Bu yüzden biraz ortaya çıkmalı ancak göz yormamalı.

Fiyat listesi

Birçok kullanıcı içerisinde fiyat listesinin bulunduğu varış sayfalarını takdir eder. Sık sık, bu öğe, müşterilerin içeriğinizi okuyup okumama konusunda karar vermelerini de sağlar. Eğer satış stratejiniz izin veriyorsa, fiyat listenizi giriş sayfanıza yerleştirin. Fiyatlar konusundaki bilinmezlik, caydırıcı olarak gözükebilir ve müşteriler neden gizlediğinizi merak eder.

Fiyatlarınızın çok yüksek olduğunu ve göstermeye çekindiğinizi düşünebilirler. Yani, bu noktada sitenizi daha fazla gezmek için bir sebep kalmaz. Bu nedenle, fiyatların yer aldığı bir blok eklemek zorunlu olmasa da iyi olabilir.

Fiyatlar bireysel olarak şekillendiğinde ayrı bir durum oluşabilir. Böyle bir durumda, fiyat bilgisini CTA (Eyleme Çağrı) butonunun yanına yerleştirebilirsiniz. Yine de, fiyatlarınız hakkında müşterilerin kafasında bir fikir oluşması için yanına örnek bir cümle yerleştirebilirsiniz. Ücretsiz değerleme yapmak bu durumu çözmenizi sağlayabilir.

Fiyatlarınız hakkında herhangi bir bilgi yerleştirmeye çalışın çünkü bu birçok müşteri için satın alma konusunda önemli bir kriterdir. Ek olarak, ana sayfanıza fiyat listenizi eklemek, varış sayfanızın asıl değerini daha fazla artırır. Müşteri eninde sonunda fiyatı öğreneceğinden, bu durumdan kaçamazsınız da. Sonuç olarak, fiyatını bilmedikleri bir ücreti ödemeyeceklerdir.

Sonuç

Açılış sayfaları başarınızın önemli bir parçasını kapsar. Doğru uygulandığında, ziyaretçilerinizin almasını istediğiniz aksiyonların gerçekleştirebilmesini sağlar.

Verimli bir açılış sayfası birçok farklı gerekliliği karşılamalı ve listelenen öğeleri içermeli. İyi çalışan bir ana sayfası oluşturduğunuzda, yüksek dönüş oranı ile karşılaşabilir, keyfini çıkarabilirsiniz. Yani bütün çabaya değer.