Negatif SEO: Nedir ve Buna Karşı Nasıl Korunulur?

Dijital pazarlamadaki şiddetli rekabette, bir işletme için çok önemli bir hedef arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almaktır. Bu, herkesin kurallara uymadığından emin olmak için etik SEO stratejilerinin kullanımını içerir. Olumsuz SEO olarak da bilinen Negatif SEO, bir rakibin veya başka bir kötü aktörün bir web sitesinin sıralamalarına zarar vermek için etik olmayan arama motoru optimizasyonu yöntemlerini kullandığı bu aşağılık eylemdir. Bu eylemler, sitenin görünürlüğünü ve trafiğini zedelemeyi ve nihayetinde itibarını zedelemeyi içerir.

Bu makalede, Negatif SEO’yu çeşitli biçimleriyle ve web sitelerimizi bu tür tehditlere karşı korumak için bazı uygulanabilir stratejileri anlayacağız. Çevrimiçi varlığımızı korumak bugün önemlidir, ancak riskleri kapsamlı bir şekilde anlayana kadar imkansızdır.

Negatif SEO Nedir?

Olumsuz SEO veya Negatif SEO, rakiplerine zarar verebilecek veya markanızın arama motoru sonuçlarında istenmeyen sıralamalara yol açabilecek gizli bir gündemi olan kasıtlı teknikleri temsil eder. SEO, kendi sitenizi daha iyi görünürlüğe doğru yukarı taşımak için optimize etmekle ilgiliyken, Olumsuz SEO’nun özü tam tersidir: başka bir kişinin web sitesine zarar vermek. Bu taktikler, çeşitli içerik türleriyle spam bağlantıları oluşturma, bir rakibin içeriğini toplama veya bir siteye girme gibi kurnazca yöntemleri içerebilir. Her biri, tüm kuralları ihlal etmeyi amaçlar ve sonunda bir web sitesinin sıralamasını düşürecek ve nihayetinde organik trafik akışını azaltacak arama motoru tarafından uygulanan yaptırımlara yol açar.

Olumsuz SEO, çevrimiçi görünürlüğe dayanan herhangi bir işletmenin en korkulan yönlerinden biridir. İyi uygulanırsa, böyle bir saldırı gelir kaybına, itibarın zedelenmesine ve arama motorlarıyla güvenin yeniden inşasında uzun vadeli aksiliklere neden olacaktır. Google gibi arama motorları, bu tür teknikleri belirlemek ve geçersiz kılmak için algoritmalarını geliştirdikçe, saldırganlar web sitesi sahipleri için farkındalığı ve önlemeyi hayati önemde tutmak için yöntemlerini geliştirirler.

Negatif SEO Saldırılarının Türleri

Olumsuz SEO saldırıları farklı şekillerde olabilir, her biri güvenilirliği veya genel performansı etkileyen bir saldırıyı temsil eder. Bunlar, arama motorlarının savunmasız algoritmalarından veya insan inançlarındaki zayıf bağlantılardan yararlanmak için tamamen oluşturulmuş kötü taktiklerdir. Olumsuz SEO saldırılarının en yaygın biçimleri ve her birinin nasıl çalıştığı aşağıdakileri içerir.

Hackleme

Negatif SEO’nun en doğrudan ve en zararlı türlerinden biri hacklemedir. Saldırganlar web sitenize ulaşır, içeriğinde bir şeyi değiştirir, bir virüs kodu ekler veya trafiğinizi spam ve kötü amaçlı sitelere aktarır. Bu, arama motorlarından cezalar, itibar kaybı ve tehlikeye giren kullanıcı güveni getirebilir. Dahası, hassas bilgileri çalabilirler ve bu da işletme operasyonunuzun ve müşterilerinizin tehlikesini artırır.

Bağlantı Kaldırmaları

Bu, bilgisayar korsanlarının kendilerini sizin veya işletmenizin kimliği olarak tanımladıkları ve ardından web yöneticilerinden sitenize ait meşru geri bağlantıların kaldırılmasını istedikleri senaryoları içerir. SEO için yüksek kaliteli geri bağlantılara ihtiyacınız vardır ve bunları kaybetmek sıralamalar açısından büyük bir etki yaratacaktır. Saldırganların çoğu bu saldırıyı gerçekleştirmek için birkaç sahte e-posta adresi veya sahte kimlik bilgileri kullanır ve bunların izini sürmek imkansız olabilir.

Kötü Amaçlı Bağlantı Oluşturma

Kötü amaçlı bağlantı oluşturma, spam içerikli veya alakasız geri bağlantıların manuel olarak veya alakasız veya zararlı anahtar kelimeler için bağlantı metniyle otomatik yollarla web sitenize oluşturulması işlemidir. Bu toksik geri bağlantılar, arama motorlarına sitenizin manipüle ettiğini ve cezalara yol açtığını bildirebilir. Saldırganlar genellikle bu işlemi otomatikleştirir ve geri bağlantı profilinizi boğmak için hızla binlerce kötü bağlantı oluşturur.

İçerik Kazıma

İçerik kazıma, orijinal web sitesi içeriğinizi kopyalayıp başka bir yerde yeniden yayınlama sürecidir, genellikle kaynak belirtmeden. Arama motorları gerçek sahibini kolayca belirleyemez ve bazı durumlarda sitenizi ‘kopya’ içerik olduğu için cezalandırabilir. İçeriğinizin etkinliği azalır, bu da sıralamanızı daha da olumsuz etkiler, özellikle de kazınan içerik daha fazla yetkiye sahip sitelerde çıkarsa.

Karalama Kampanyaları

Karalama kampanyaları, markanızı yanlış bilgi veya iftira niteliğindeki çevrimiçi içerikle lekelemeye çalışarak işler. Bu, uydurma haberler, olumsuz sosyal medya paylaşımları veya hatta şirketinizle ilgili forum tartışmaları şeklinde olabilir. Bir karalama kampanyası, müşterileriniz arasındaki güveni ve markanızın algısını yok ederek arama sıralamaları ve genel olarak iş açısından net gelirinizi etkiler.

İnceleme Bombardımanı

Yorum bombardımanı, işletme profillerinizi sahte olumsuz yorumlarla bombalamayı içerir. Google My Business, Yelp ve TripAdvisor gibi siteler müşteri yorumları üzerine kuruludur ve düşük puanların ani artışı, müşterileri işletmenizi ziyaret etmekten caydırırken arama motorlarına işletmenizin iyi olmadığını bildirebilir. Böyle bir saldırı, yerel SEO’ya ve müşteri güvenine dayanan işletmeler için felakettir.

Yetkisiz Hotlinking

Hotlinking, medya dosyalarını web sitenizden sunucunuzda barındırmadan başkalarının web sitelerine yerleştirmek anlamına gelir. Yetkisiz hotlinking, sunucu yükünü artırır ve sıçrama oranlarını yükselterek ve sıralamaları düşürerek potansiyel olarak web sitesi performansını düşürür. İçerik, uygunsuz bağlamlar gösteren diğer web sitelerine bağlı değilse marka imajını da etkileyebilir.

Web Sitenizi Negatif SEO’dan Nasıl Korursunuz?

Web sitenizi negatif SEO’dan korumak proaktif önlemler ve doğru araçlar gerektirir. Sağlığını izleyin, güvenlik açıklarını giderin ve sıralamasını etkileyebilecek saldırı riskini azaltın. İşte web sitenizi korumak için en etkili stratejilerden bazıları.

Google Search Console Araçları E-posta Uyarılarını Ayarlayın

Google Search Console, web sitenizin performansı hakkında değerli bilgiler sağlar ve saldırı, dizinleme sorunları veya cezalar gibi olası sorunlar hakkında uyarır. Şüpheli etkinlik gerçekleştiğinde anında uyarılar için konsolda e-posta bildirimleri ayarlayabilirsiniz. Bu şekilde, sıralamada bir düşüş veya toksik geri bağlantılarda bir artış gördüğünüz anda harekete geçebilirsiniz.

Geri Bağlantı Profilinizi Takip Edin

Geri bağlantı profilinizi düzenli olarak izlemek kötü bağlantıları bulmanıza ve reddetmenize yardımcı olur. Ahrefs, SEMrush veya Moz gibi araçlar geri bağlantılarınız hakkında ayrıntılı raporlar sunar. Spam içerikli alan adlarını, alakasız bağlantı metinlerini veya bağlantı hacmindeki ani artışları arayın, çünkü bunlar kötü amaçlı bağlantı kurma kampanyalarının yaygın göstergeleridir. Zararlı geri bağlantıları sıralamanızı etkilemeden önce bildirmek ve etkisiz hale getirmek için Google’ın Reddetme Aracını kullanın.

En Değerli Bağlantılarınızı Göz Önünde Bulundurun

Yetkili sitelerden gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar, sıralamanızı korumada önemli rollere sahiptir. Bu değerli bağlantıların olduğu gibi kaldığından ve kaldırılmadığından emin olun. Bunlardan bazılarının kaldırılmış veya değiştirilmiş olması durumunda, bağlantı kaldırılmaları için yanlış talepler nedeniyle oluşan kayıpları önlemeye yardımcı olacak şekilde, değişikliğin geçerli bir nedenden dolayı olup olmadığını doğrulamak için bağlantı veren siteyle şahsen iletişime geçin.

Sitenizi Kötü Amaçlı Yazılımlardan Koruyun

Bilgisayar korsanlığı ve kötü amaçlı yazılımlarla mücadeleye yönelik önemli bir adım, sağlam web sitesi güvenliğine yatırım yapmaktır. HTTPS protokollerini kullanın, güvenlik duvarları kurun ve güvenlik açıklarını kapatmak için İçerik Yönetim Sisteminizi ve eklentilerinizi düzenli olarak güncelleyin. Ayrıca, Sucuri veya Wordfence gibi araçlarla sitenizi şüpheli etkinliklere karşı izleyerek ekstra güvenlik katmanları ekleyebilirsiniz. Son olarak, potansiyel tehditleri bulmak ve ortadan kaldırmak için düzenli olarak güvenlik denetimleri çalıştırın.

Sitenizi Yinelenen İçerik Açısından Denetleyin

Copyscape veya Grammarly intihal denetleyicisi gibi özel araçlar aracılığıyla yinelenen içerikleri kontrol etmek için sürekli bir süreç ayarlayın. İçeriğinizin muhtemelen kazındığını ve yeniden yayınlandığını bir yerde bulduğunuzda, bu tür bir alımı kaldırmak için bir DMCA kaldırma talebinde bulunun. Korumayı sağlamak için gelişmiş güvenlik ve gizlilik özelliklerine sahip DMCA tarafından göz ardı edilen bir VPS kullanmayı düşünün. Bu nedenle, arama motorlarına içeriği ilk önce sizin oluşturduğunuza dair kanıt sunmuş olursunuz.

Sahte Sosyal Profilleri Bildirin

Sahte sosyal medya profilleri işletmenizi taklit edip sahte bilgiler paylaştığında marka itibarını da etkileyebilir. Özellikle çevrimiçi varlığınızı kolaylaştırmak için yönetilen sosyal ağ barındırma kullanıyorsanız, markanızı temsil ettiğini iddia eden hesaplar için bu sosyal medya platformlarını izleme konusunda çok aktif bir yaklaşım sergileyin. Facebook, Twitter ve Instagram gibi bazı platformlar bu gibi durumlarda raporlama mekanizmaları sunar. Sahte profillere karşı bu zamanında eylem, güvenilirliğinizi korur ve kitlenizi yanlış bilgilendirmeden kurtarır.

Sonuç

Negatif SEO veya Olumsuz SEO, etkileri ele alınmadığında web sitenizin sıralamalarını ve güvenilirliğini mahvedebilecek ciddi bir tehdittir. Ve bu, yalnızca bu saldırıda yer alan çeşitli taktikleri anladığınızda veya bu tür saldırılara karşı proaktif olarak savunma yollarını bildiğinizde mümkün olabilir. Bu, sağlıklı bir çevrimiçi varoluşun temel faktörüdür. Dikkatli olarak, doğru araçları uygulayarak ve güvenlik açıklarını ele alarak, sitenizi kötü niyetli faaliyetlerden koruyabilir ve rekabetçi dijital ortamda uzun vadeli başarılı bir varoluş sağlayabilirsiniz. Çabalarınızı ve markanızı bu temel stratejilerle koruyun.

SSS