Le choix de l’emplacement d’un backlink ou lien retour est crucial. En effet, les liens sont essentiels pour optimiser les performances des moteurs de recherche. Cela vaut à la fois pour les liens internes au sein d’un domaine spécifique et pour les liens externes pointant vers d’autres sites web. Cette compréhension est le fruit de l’expérience des spécialistes du référencement et de nombreuses études sur la manière dont le positionnement des pages influe sur les résultats de recherche de Google.
Néanmoins, le fait de posséder de nombreux liens ne suffit pas à garantir la visibilité de votre page web. Il peut arriver qu’un site web soit moins bien classé dans les moteurs de recherche malgré l’abondance de liens retour. Les raisons peuvent varier, depuis les efforts de référencement d’autres sites web jusqu’à la lenteur de l’hébergement partagé. Mais par conséquent, la proéminence des liens menant à notre site, ainsi que la sélection d’un endroit approprié pour un lien retour, deviennent primordiales.
Le moteur de recherche Google a été créé dans les années 1990 sur la base d’un principe fondamental consistant à évaluer la valeur d’un site web par rapport à d’autres pages. Les liens retour ont été et sont toujours un critère crucial, facilitant le passage d’une page à l’autre.
Ce principe reste valable aujourd’hui. La mise en place de liens de haute qualité peut vous donner un avantage concurrentiel. Toutefois, pour y parvenir, il faut tenir compte de plusieurs facteurs essentiels présentés dans cet article.
Les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes
Les règles de référencement est en constante évolution. Tous les principaux moteurs de recherche, Google en tête, affinent en permanence leurs mécanismes de classement afin de poursuivre efficacement leurs objectifs commerciaux respectifs. L’un des objectifs primordiaux est naturellement de fournir des résultats de recherche optimaux qui répondent aux attentes des utilisateurs.
Il n’y a pas si longtemps, il suffisait de mettre l’accent sur la quantité de liens éparpillés sur diverses plateformes. Malheureusement, cela a conduit à opter pour la voie de la moindre résistance et à recourir à des pratiques douteuses. Ce décalage contredit l’objectif fondamental de Google, qui est de fournir des résultats de recherche précis aux utilisateurs tout en essayant de les maintenir dans les limites de l’écosystème Google.
Les luttes entre Google et les agences de référencement ressemblent parfois à une bataille acharnée. Lorsque les spécialistes du référencement découvrent une méthode de positionnement efficace, Google cherche à limiter les abus en rendant les processus de référencement plus difficiles ou en modifiant complètement ses règles.
Néanmoins, les principes de base restent inchangés : la qualité, un contenu de valeur et des temps de chargement courts seront toujours perçus favorablement par les algorithmes. Pour optimiser la vitesse de votre site web professionnel, optez pour un hébergement VPS rapide.
En 2012, une mise à jour de l’algorithme Penguin a été déployée. Son objectif premier était de protéger le web d’un excès de liens de faible valeur. Initialement, un site web associé à des liens de mauvaise qualité pouvait subir des répercussions, y compris une suppression potentielle de l’index. Aujourd’hui, des conséquences aussi sévères ne sont plus appliquées. Néanmoins, la qualité des liens continue d’exercer une influence sur le classement des résultats de recherche.
Facteurs cruciaux à prendre en compte pour un link building efficace
Le link building ou l’intégration de liens (entrants et sortants) revêt une telle importance que consacrer des ressources à des liens de mauvaise qualité s’avère peu productif. Il est plus sage d’investir dans des initiatives de haute qualité. Lorsque vous cherchez un endroit approprié pour votre lien retour, il est impératif d’évaluer leur alignement thématique avec votre secteur d’activité.
Une stratégie de backlinking créative consiste à acheter un hébergement VPS fiable. Et, sur la base de la technologie de virtualisation KVM, à créer des serveurs virtuels supplémentaires. Sur chacun d’entre eux, vous pouvez créer des sites Web distincts qui renverront à votre page principale. Vous trouverez une solution d’hébergement de haute qualité dans l’offre d’UltaHost.
Il n’est donc pas judicieux de partager des sujets militaires sur des plateformes dédiées à la composition musicale, car cela aurait un impact négatif sur les algorithmes de Google. De même, l’établissement d’un lien entre un site web sur l’architecture et une page sur la gastronomie n’apporterait qu’une pertinence minimale.
Cependant, la sélection des sites web n’est qu’une partie de l’équation. Après avoir dressé une liste de services potentiels, l’évaluation de paramètres spécifiques devient primordiale :
- Analyser le trafic du site web et le nombre d’utilisateurs uniques (Google Analytics s’avère utile).
- Évaluer le profil de liens du domaine (à l’aide de Majestic ou d’Ahrefs).
- Mesurer la visibilité du site sur les moteurs de recherche (Semstorm ou Senuto sont des outils précieux).
En outre, l’examen du contenu généré par les utilisateurs, l’équilibre entre les liens sortants et entrants et l’évaluation de la présence en ligne des concurrents contribuent tous à une analyse complète.
Compte tenu de leur interdépendance, ces facteurs nécessitent un examen global. Qu’est-ce qui sous-tend précisément leur importance ?
Les facteurs clés pour l’analyse
Trafic sur le site web et nombre d’utilisateurs
Le volume du trafic sur le site web et le nombre d’utilisateurs uniques revêtent une importance considérable lorsqu’il s’agit d’évaluer la valeur d’un lien. L’une des stratégies de création de liens consiste à placer un lien retour dans un article payant. Si vous envisagez de vous procurer un article sponsorisé, ces paramètres deviennent essentiels pour déterminer son prix. Elles concernent généralement des périodes récentes et sont corroborées par des données extraites de Google Analytics.
Dans le processus de sélection d’un endroit approprié pour un lien retour, il est également prudent de se concentrer sur d’autres mesures accessibles dans Google Analytics. Y compris la portée de la marque et l’engagement dans les médias sociaux. Pour obtenir des informations sur les offres et les paramètres, des outils tels que Linkhouse peuvent s’avérer inestimables, car ils offrent une base de données de liens étendue et actualisée, ainsi que les mesures correspondantes.
Le trafic d’un site web est important car il indique le niveau de popularité d’un site spécifique. Plus le volume de trafic est élevé et plus la concordance entre le sujet traité et le contenu de votre site web est importante, plus l’intérêt des utilisateurs est probable. Ce qui conduit à une redirection accrue du trafic vers votre page web.
Profil des liens de domaine
L’évaluation du profil des liens de domaine que vous envisagez d’employer est un élément extrêmement important pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. Tout comme dans le cadre plus large de la création de liens, vous devez privilégier la qualité plutôt que la simple quantité de domaines qui renvoient au site. Vous pouvez valider ces détails à l’aide d’outils tels que Majestic et Ahrefs.
Les indicateurs auxquels il faut être attentif :
- L’évaluation du domaine indique la puissance du domaine sur une échelle de 100 points. Par essence, l’évaluation du domaine est directement liée à l’augmentation de la puissance des backlinks qu’il contient.
- Les backlinks permettent de savoir quelles pages acheminent des liens vers le portail et comment les adresses URL sont interconnectées.
- Les domaines référents révèlent le nombre de domaines hébergeant au moins un lien dirigé vers le site analysé. Il est tout aussi important de discerner les divers domaines, les variations de texte d’ancrage et l’emplacement prévu du lien retour.
Cette étape du travail peut être chronophage. Mais les avantages qui en découlent faciliteront considérablement votre prise de décision lors de la sélection d’un emplacement de lien retour approprié. Il est conseillé d’utiliser divers outils au cours de ce processus. Tout en gardant à l’esprit que les résultats peuvent être incomplets en raison de divers mécanismes de blocage.
La visibilité dans les moteurs de recherche
Vous pouvez évaluer la visibilité à l’aide de divers outils de référencement (p. ex. Senuto). Chaque phrase liée à un domaine spécifique influence sa visibilité dans les moteurs de recherche. Toutefois, l’accent est mis sur les expressions qui figurent sur la première page de Google (dans le TOP 10). Car elles génèrent le volume de trafic organique le plus élevé.
Lors de l’analyse, il est essentiel de mettre l’accent sur les expressions étroitement liées au contenu thématique du site web et à votre secteur d’activité. Les portails pertinents d’un point de vue thématique augmentent la probabilité d’entrer en contact avec les personnes les plus actives et les plus prédisposées à effectuer un achat.
Lorsque vous construisez un réseau de liens, vous ne devez pas penser uniquement au référencement. Vous devez également garder à l’esprit l’objectif premier de l’intégration des liens : générer le trafic qui a le plus de valeur pour vous. Cela souligne encore davantage l’importance de sélectionner la page appropriée à partir de laquelle les liens dirigeront les utilisateurs vers votre site.
Choisissez un emplacement pour un lien retour qui garantit une exposition maximale à vos clients potentiels. Si vous recherchez des possibilités de liens retour sur des sites web plus généraux ou sans rapport, le potentiel de conversion de ces liens sera faible ou quasiment inexistant.
Il est également prudent d’examiner le trafic organique prévu pour la page et de le comparer aux résultats de Google Analytics. Vous verrez comment les résultats spécifiques ont évolué au fil des ans. Une diminution peut suggérer que les algorithmes de Google considèrent progressivement la page comme moins importante.
Contenu généré par les utilisateurs
Tout le contenu généré par les utilisateurs. Qu’il s’agisse de commentaires et de messages sur les médias sociaux, d’avis sur des produits et des services ou de discussions liées à la marque sur des forums, a une incidence sur la visibilité de votre site web. Il indique aux algorithmes que votre site a de la valeur. Veillez à ce que les utilisateurs soient incités à créer et à diffuser ce type de contenu.
L’indexation
Le positionnement précis du lien de votre site a du poids. L’algorithme de Google réagit plus favorablement aux liens placés sur les pages principales qu’à ceux qui nécessitent des clics supplémentaires. Veillez donc à ce que vos liens soient bien visibles.
Liens internes
En plus des liens externes, les liens internes à votre site web ne doivent pas vous échapper. Toutefois, même dans ce contexte, il est essentiel de reconnaître qu’il ne suffit pas d’insérer un lien sur n’importe quelle page. Formulez une stratégie de liens internes, établissez des hiérarchies de catégories et dirigez le trafic vers des sous-pages de qualité.
En outre, gardez un œil sur les sous-pages inaccessibles via les liens internes. Elles ont une valeur SEO considérable et pourraient déclencher une réaction négative de la part des robots de Google.
Gardez à l’esprit que les algorithmes n’analysent pas seulement le nom de domaine, mais aussi la source du serveur. Si vous placez deux domaines sur le même serveur, pour Google, il s’agira d’un lien interne ou externe. Mais si vous virtualisez votre serveur, Google considérera qu’il s’agit d’un lien externe.
Les liens entrants et sortants
Gardez à l’esprit l’importance de deux types de liens : les liens entrants et les liens sortants. Ils contribuent tous deux à un bon positionnement. L’absence de liens entrants peut suggérer que le site est principalement utilisé pour du contenu sponsorisé. Ce qui peut avoir des conséquences défavorables. Il est essentiel de placer différents modèles de liens retour : les liens entrants vers le site web, les liens externes, ainsi que les liens internes appropriés.
La concurrence
Il est crucial d’acquérir une connaissance approfondie de vos concurrents. Avec un outil de re-linking, vous pouvez repérer les domaines dans lesquels vos concurrents ont déjà des liens. Cela vaut la peine de réfléchir à l’opportunité d’obtenir des backlinks dans ces domaines. Cela peut parfois s’avérer avantageux. Mais dans certains cas, cela peut s’avérer plus néfaste que bénéfique.
En conclusion
Le trafic et le volume d’utilisateurs, les liens internes et externes, la visibilité dans le moteur de recherche Google et le contenu généré par l’utilisateur,… Tous ces facteurs doivent être pris en compte dans votre approche lors de l’élaboration d’une stratégie de création de liens.
La capacité à identifier les destinations appropriées pour votre lien retour facilite un positionnement plus puissant. Cela permet également d’améliorer les résultats des moteurs de recherche, d’augmenter le trafic sur le site web et d’obtenir des taux de conversion supérieurs.
N’oubliez pas que le backlinking n’est pas le seul aspect important du référencement. Vous devez créer un contenu attrayant, riche en mots-clés et utiliser un serveur d’hébergement rapide. UltaHost vous fournit une plateforme d’hébergement WordPress rapide. Bénéficiez d’une assistance 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 de notre service clientèle. Notre infrastructure optimisée se concentre sur la mise à l’échelle automatique, la performance et la sécurité. Laissez-nous vous montrer la différence ! Découvrez nos offres !
