De veranderende benadering van de privacy van internetgebruikers beperkt de standaard targetingmechanismen van adverteerders. De wereld stort zich in een “cookieless tijdperk” of user privacy tijdperk. In dit artikel bespreken we hoe succesvol adverteren in het tijdperk van gebruikersprivacy mogelijk is.
Er wordt op dit moment veel gepraat over cookies, maar sommige mensen vinden het nog steeds moeilijk om te begrijpen wat het precies betekent. We zullen cookies en cookieless zo duidelijk mogelijk uitleggen.
Stel, we hebben een meisje van 5, Sonia. Dan zeggen we tegen haar: “Sonia, stel je voor dat je een magische snoepdoos hebt. Elke keer dat je er een snoepje uit pakt, onthoudt de doos je keuze: chocolade of karamel, gevuld of zonder smaak. En de volgende keer dat je de doos opent, zal hij je snoep van dezelfde of een vergelijkbare smaak aanbieden. Cookies werken op het internet op dezelfde manier: ze analyseren statistische informatie over bezochte sites om je iets aan te bevelen waarin je misschien geïnteresseerd bent. En cookieloos is wanneer de doos ophoudt magisch te zijn en het snoep niet meer kan afstemmen op jouw smaak.”
Het cookieloze tijdperk blijft een veelbesproken onderwerp in de advertentiemarkt vanwege de toegenomen aandacht voor de privacy en vertrouwelijkheid van internetgebruikers. Staten proberen het gebruik van cookies te reguleren.
Europese en Amerikaanse regelgevers nemen maatregelen om vertrouwelijke en privégegevens te beschermen. Voor Europa gelden de bepalingen van de General Data Protection Regulation (GDPR). Voor de VS gelden staatswetten zoals de California Consumer Privacy Act (CCPA). Als gevolg hiervan hebben techgiganten als Apple en Google natuurlijk wijzigingen aangebracht in zowel hun browsers als besturingssystemen. Ze beperken het gebruik van cookies van derden en maken het moeilijker om de online voorkeuren van gebruikers te analyseren.
Dit roept logische vragen op voor marktspelers:
- Hoe kun je advertenties richten op basis van de online voorkeuren van gebruikers?
- Hoe zullen deze veranderingen de effectiviteit van advertenties beïnvloeden?
Dit zijn logische vragen, aangezien cookies van derden de basis vormden voor veel campagnes voordat de beperkingen werden ingevoerd.
Er ontstaan uitdagingen op het gebied van targeting en personalisatie. Cookies van derden stellen adverteerders in staat om doelgroepen te targeten op basis van interesses en gedrag van gebruikers. Zonder deze cookies wordt het moeilijker om gerichte segmenten te vinden om te adverteren. De cookieloze aanpak heeft ook gevolgen voor het meten van de effectiviteit van reclamecampagnes. Cookies van derden worden gebruikt om de interactie van gebruikers met advertenties bij te houden en dus om conversie te meten, een van de statistieken waarmee je kunt zien hoe effectief je budget is besteed.
Er zal meer aandacht komen voor first-party gegevens – informatie die de gebruiker direct aan de adverteerder verstrekt, zoals telefoonnummers, e-mailadressen, voorkeuren verzameld via loyaliteitsprogramma’s, enz. Directe klantrelaties kunnen de basis vormen voor targeting en personalisatiemechanismen.
Er zullen ook nieuwe mogelijkheden en technische oplossingen komen om een alternatief te bieden voor third-party cookies, waarbij het zakelijke belang van het verbeteren van de effectiviteit van reclamecampagnes in evenwicht wordt gebracht met het recht van de gebruiker op gegevensprivacy.
Allereerst is er het gebruik van 1st-party gegevens die bedrijven rechtstreeks van hun klanten verzamelen. Ze worden gebruikt voor reclamecampagnes, op voorwaarde dat de gebruiker instemt met de verwerking van gegevens en de ontvangst van reclame.
Daarnaast is het alternatief oplossingen zoals Universal ID of Unified ID, waarbij platforms van derden aanbieden om modellen te bouwen van de voorkeuren van gebruikers en te begrijpen welke content ze consumeren om campagnes uit te voeren op basis van een soort Hard ID – een stabiele identifier, zoals een e-mailadres. Google bood met name een oplossing als Topics API – een geanonimiseerde verzameling van gegevens over de interesses van gebruikers die kan worden gebruikt om reclameboodschappen te richten.
Epom is een familie van adtech-producten die je kunnen helpen je marketingstrategieën te optimaliseren in het tijdperk van de privacy van de gebruiker. Dit is hoe de oplossingen van Epom kunnen helpen:
- Gebruik van first-party gegevens: Epom stelt adverteerders in staat om hun eigen first-party gegevens effectief te benutten. Met de oplossingen van Epom kunnen adverteerders rechtstreeks gegevens verzamelen en gebruiken van hun publieksinteracties, zoals websitebezoeken, app-gebruik en interacties met marketingstrategieën. Dit maakt meer gepersonaliseerde targeting en messaging mogelijk met behoud van de privacy van de gebruiker.
- Dynamische creatieve optimalisatie: Epom’s mogelijkheden voor dynamische creatieve optimalisatie stellen adverteerders in staat om zeer gepersonaliseerde en aantrekkelijke advertentie-ervaringen te leveren op basis van real-time datasignalen zoals locatie, weer en gebruikersgedrag. Dit helpt de advertentierelevantie en effectiviteit te verhogen zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden.
- White-Label Ad Server: Het biedt je een aanpasbaar platform om de merkidentiteit te behouden, de omzet te verhogen en de relaties met klanten te verbeteren. Met volledige controle over ad-servingprocessen en geavanceerde targetingmogelijkheden kun je het platform aanpassen aan de specifieke behoeften van je klanten of doelgroep, wat leidt tot grotere klanttevredenheid en klantenbinding.
- White-Label DSP (Demand-Side Platform): Het biedt een veelzijdige oplossing die bedrijven in staat stelt controle te nemen over hun digitale advertentiecampagnes en hun marketinginspanningen te maximaliseren. Door toegang te bieden tot een breed scala aan advertentie-inventaris en optimalisatietools, stelt Epom’s White-Label DSP bedrijven in staat om zeer gerichte en effectieve klantervaringsstrategieën te creëren die de betrokkenheid vergroten en het conversiepercentage verhogen. Daarnaast biedt het platform uitgebreide rapportage en analyses, zodat je de campagneprestaties kunt volgen en datagestuurde beslissingen kunt nemen om je reclamestrategieën te optimaliseren.
Adtech-platforms zoals Epom zijn echte redders in nood voor marketeers in het tijdperk van de privacy van gebruikers. Ze helpen bedrijven hun marketingstrategieën succesvol te optimaliseren.
Conclusie
In het tijdperk van gebruikersprivacy vormt reclame een complex landschap waarin traditionele methoden zich moeten aanpassen aan de veranderende verwachtingen van consumenten en regelgevende kaders. Naarmate de technologie voortschrijdt en privacyzorgen prominenter worden, moeten adverteerders prioriteit geven aan transparantie, toestemming en ethische gegevenspraktijken om het vertrouwen van hun publiek te behouden. Het gebruik van effectieve adtech-oplossingen die zich richten op de privacy van de klant kan gerichte reclame verbeteren terwijl de privacygrenzen van de gebruiker worden gerespecteerd.
Om je sites te beschermen tegen cookiefraude kun je Cloudflare VPS hosting inzetten. UltaHost biedt volledig beheerde Cloudflare hosting met 24/7 onbeperkte ondersteuning. Verbeter de veiligheid en snelheid van je website met Cloudflare beveiligde servers.
