Merkbekendheid opbouwen: Innovatieve marketingstrategieën

In het huidige concurrerende landschap zijn innovatieve strategieën essentieel om de aandacht en loyaliteit van consumenten te trekken. Het opbouwen van naamsbekendheid is een essentieel aspect van succesvolle marketingcampagnes. Het gaat om het creëren van een sterke aanwezigheid en herkenning van je merk bij je doelgroep.

Dit artikel onderzoekt zes effectieve technieken en benaderingen voor het opbouwen van merkbekendheid die verder gaan dan traditionele marketingmethoden.

Strategie 1: Gebruik maken van door gebruikers gegenereerde content (UGC)

Door gebruikers gegenereerde content wordt steeds populairder als een krachtige methode om de zichtbaarheid van merken te vergroten.

Uit recente statistieken blijkt dat UGC 79% van de aankoopbeslissingen van mensen aanzienlijk beïnvloedt. 72% van de consumenten geeft aan een voorkeur te hebben voor foto’s en video’s die door echte klanten worden gedeeld tijdens aankoopbeslissingen op e-commerce platforms.

Door klanten aan te moedigen om content maken en delent bedrijven de authentieke stem van hun publiek kunnen gebruiken. Deze content kan de vorm hebben van recensies, getuigenissen, posts op sociale media of video’s. Je kunt de free video editor om dit soort posts en video’s te maken. Het verhoogt niet alleen de zichtbaarheid van het merk, maar bevordert ook het gemeenschapsgevoel en het vertrouwen.

Om de kracht van door gebruikers gegenereerde inhoud te benutten, kunnen bedrijven wedstrijden, uitdagingen of campagnes organiseren die de deelname van gebruikers stimuleren. Door beloningen, erkenning of exclusieve mogelijkheden aan te bieden, kunnen bedrijven hun klanten motiveren om pleitbezorgers van hun merk te worden.

Een goed voorbeeld van een bedrijf dat succesvol gebruik maakt van door gebruikers gegenereerde inhoud is Toner Buzz. Het is een online bedrijf voor drukwerkbenodigdheden dat erin slaagt om duizenden klantbeoordelingen te verzamelen op verschillende platforms, voornamelijk Google, Facebook, BBB.org en Trustpilot.

Toner Buzz gebruikt UGC om hun merk te versterken door klantbeoordelingen te stimuleren en weer te geven. Meer dan 11 duizend klantbeoordelingen geven een sterk signaal van vertrouwen af aan potentiële klanten en dragen bij aan het opbouwen van merkbekendheid.

Strategie 2: Experimentele marketing

Experiential marketing richt zich op het creëren van meeslepende en gedenkwaardige merkervaringen die een blijvende indruk achterlaten bij consumenten. Het gaat verder dan traditionele reclame door klanten op een tastbare manier in contact te brengen met het merk.

Door pop-up winkels, merkactivaties of exclusieve evenementen te organiseren, kunnen bedrijven consumenten unieke mogelijkheden bieden om met hun producten of diensten te communiceren. Deze initiatieven voor ervaringsmarketing stellen klanten in staat om een emotionele band met het merk op te bouwen.

Het “Unlimited Stadium” van Nike in Manilla, Filippijnen, dient als voorbeeld. Het merk creëerde een interactieve LED hardloopbaan waar hardlopers de strijd met elkaar aangingen. Deze innovatieve ervaring benadrukte Nike’s toewijding aan fitness en innovatie terwijl de deelnemers werden betrokken bij een unieke merkervaring.

Door klanten onder te dompelen in dergelijke ervaringen kunnen bedrijven blijvende herinneringen creëren en positieve associaties met hun merk stimuleren.

Strategie 3: Samenwerking met micro-influencers

Samenwerkingen met micro-influencers worden steeds populairder en onderscheiden zich van macro-influencers met grote volgers. Door samen te werken met micro-influencers kunnen bedrijven profiteren van hun authenticiteit en invloed binnen hun gemeenschap.

Door deze samenwerkingen kunnen merken een zeer gericht publiek bereiken en gebruik maken van het vertrouwen en de geloofwaardigheid die micro-influencers hebben opgebouwd bij hun volgers. Daniel Wellington’s samenwerking met micro-influencers op Instagram liet bijvoorbeeld de stijlvolle horloges van het merk zien aan een zeer ontvankelijke doelgroep.

Beïnvloeder Trisha Estrada deelt een foto van het horloge uit DW’s collectie

Door samen te werken met micro-influencers boort Daniel Wellington op effectieve wijze het nichepubliek van hun influencers aan, door gebruik te maken van hun vertrouwen en invloed om de stijlvolle horloges van het merk onder de aandacht te brengen. Echte steunbetuigingen en persoonlijke aanbevelingen van micro-influencers kunnen de merkbekendheid aanzienlijk vergroten klantenbetrokkenheid.

Strategie 4: Tools voor merkbekendheid

Naast de drie strategieën die hierboven zijn genoemd, kan het zeer waardevol zijn om digitale marketingtools op te nemen in je inspanningen om je merkbekendheid te vergroten. Er zijn tal van coole online instrumenten die er zijn. Gebruik ze in je voordeel.

Hier zijn enkele categorieën die je kunt overwegen om je naamsbekendheid te vergroten:

• Leads genereren: Platformen voor het genereren van leads bieden de mogelijkheid om aangepaste landingspagina’s, formulieren, enquêtes, quizzen, virale weggeefacties en wedstrijden te maken en zelfs om betalingen te verwerken, allemaal binnen een naadloos geïntegreerde oplossing. Door gebruik te maken van dergelijke platforms kunnen bedrijven boeiende en interactieve ervaringen creëren die hun klanten boeien, waardevolle leadinformatie effectief vastleggen en een positieve merkindruk achterlaten.

• SEO optimalisatie tools: Er zijn veel SEO tools zoals Ahrefs, Semrush en andere. Doe zoekwoordenonderzoek, optimaliseer de inhoud van je website en maak gebruik van backlinkanalyse om de organische zoekresultaten voor je website te verbeteren. SEO is een sterk kanaal (hoewel het soms behoorlijk competitief is) en geeft je merkbekendheid zeker een boost. 

• Planning sociale media: Plan, plan en automatiseer berichten op sociale media om een breder publiek te bereiken. Besteed speciale aandacht aan nieuwere platforms zoals TikTok die trending zijn. Met een actieve aanwezigheid op sociale media kunnen bedrijven hun merkbekendheid vergroten en effectiever contact maken met hun doelmarkt. Je kunt je aanwezigheid op sociale media optimaliseren en consistentie behouden met tools zoals Buffer.

• Bouwers van mobiele apps: Bovendien kan het ontwikkelen van een mobiele app de merkbekendheid aanzienlijk vergroten door een direct kanaal te bieden voor klantenbetrokkenheid, gepersonaliseerde ervaringen en merkinteracties. Er is geen code nodig om een mobiele app te bouwen met no-code platforms zoals Fliplet.

Strategie 5: Guerrilla Marketing

Guerrillamarketing is een strategie die erop gericht is om door het lawaai heen te breken en de interesse van je beoogde markt te wekken door middel van onconventionele en onvergetelijke campagnes.

Met guerrillamarketingtactieken kun je unieke ervaringen creëren die je publiek verrassen en boeien, waardoor je merk een blijvende indruk achterlaat. Bij deze aanpak wordt vaak gebruik gemaakt van onconventionele media, onverwachte locaties en creatieve uitvoeringen om buzz en mond-tot-mondreclame te genereren.

Een opmerkelijk voorbeeld van guerrillamarketing is Barbie’s campagne “Barbie’s exclusieve bushalte”.

Barbie’s exclusieve Bushalte-campagne

Mattel, de maker van Barbie-poppen, transformeerde een bushalte met een gedurfd en opvallend Barbie-thema om de aandacht op haar merk te vestigen. De bushalte was gevuld met levendige roze kleuren, Barbie-poppen en boeiende displays, waardoor de aandacht van voorbijgangers werd getrokken en een unieke merkervaring werd gecreëerd.

Met deze guerrillamarketingaanpak kon Mattel de essentie van het merk Barbie laten zien en opwinding en nieuwsgierigheid bij mensen opwekken, wat uiteindelijk bijdroeg aan een grotere merkbekendheid en positieve merkassociatie.

Strategie 6: Betrokkenheid bij de gemeenschap

Neem actief deel aan online gemeenschappen, forums of sociale media groepen waar je doelgroep samenkomt om de dialoog aan te gaan met je gemeenschap. Gebruik merkprofielen in plaats van persoonlijke profielen om nuttige informatie te verstrekken, vragen te beantwoorden en je expertise te laten zien.

Door deel te nemen aan deze gemeenschappen blijf je op de hoogte van de laatste trends in de branche en de stemming onder consumenten. Door een behulpzaam en actief lid te zijn, kun je netwerkkansen creëren, potentiële samenwerkingen en zelfs pleitbezorgers van je merk die je producten of diensten zullen ondersteunen en promoten.

Als je bijvoorbeeld een beautymerk hebt, kun je door actief deel te nemen aan beautygerelateerde sociale media groepen beautytips delen, productaanbevelingen doen en de expertise van je merk op het gebied van huidverzorging en cosmetica laten zien.

Dit helpt niet alleen om je merk als betrouwbare autoriteit neer te zetten, maar vergroot ook de naamsbekendheid onder beautyfanaten, wat ertoe leidt dat potentiële klanten je aanbod gaan verkennen.

Belangrijkste opmerkingen

In de dynamische wereld van marketing vereist het opbouwen van merkbekendheid voortdurende aanpassing en creatief denken. Bedrijven moeten flexibel zijn en openstaan voor nieuwe kansen en technologische vooruitgang.

Door nieuwe concepten te gebruiken, nieuwe technologieën toe te passen en oprechte relaties met klanten op te bouwen, kunnen bedrijven een unieke identiteit vaststellen en een langdurige impact achterlaten. Dankzij deze proactieve aanpak kunnen ze voorop blijven lopen in het steeds veranderende marketinglandschap.