ما هو تسويق الفيديو؟ الدليل الإرشادي النهائي

أصبح الإنترنت الآن النقطة المحورية لأنشطتنا. يشهد تسويق الفيديو زيادة في شعبيته كنهج تحويلي للإعلان عن منتجات وخَدمات العلامات التجارية. فقد أصبح الناس أكثر ميل لمشاهدة مَقاطع الفيديو قَبل إجراء عملية الشراء، حيث يبحثون عن التعليقات والتقييمات. في العصر الرقمي الحالي، أَصبح التّسويق عبر الفيديو إهتمام أساسي لكافة مُستخدمي وسائل التّواصل الإجتماعي نظرًا لقدرته على إثارة المشاعر وجذب المشاهدين.

وقد أصبح هذا التحول واضح، وأصبح الأفراد الآن يفضلوا مُحتوى الفيديو على التصفح التقليدي. ستقيّم هذه التدوينة أهمية ومزايا تسويق الفيديو.

ما هو تسويق الفيديو؟

ينبغي أن يَكون التّسويق آسر وجذّاب في نفس الوقت. التسويق عبر الفيديو هو وَسيلة شاملة وطريقة غير مباشرة لتعزيز المُشاركة الرّقمية. وبهذه الطّريقة، يُمكن أن يكون تسويق الفيديو هو الطَريقة الأَكثر فعالية لنشر مُحتوى العَلامة التّجارية، ويُمكن مُشاركته عبر مختلف القنوات والوسائط لزيادة ظهوره. يمكن للشّركات التي تُقدم مُنتجات أو خَدمات رقمية الإستفادة من تسويق الفيديو.

تسويق الفيديو هو عملية تستخدم مجموعة مُتنوعة من مُحتوى الفيديو في بيئة رقمية لجذب إنتباه المشاهد أو المستهلك والتفاعل العاطفي معه. يمكن لمقاطع الفيديو أن تنشئ إتصال علائقي بين الشركة والمستهلكين عن طريق تزويدهم بمحتوى يثير إستجابة عاطفية ويخلق شعور بالألفة في البيئة.

على الرغم من أن المحتوى المكتوب يُمكن أن يَكون أكثر جاذبية من محتوى الفيديو، إلا أنه ليس ممتع ويستغرق وقت طويل، ولهذا السبب يَجده جيل الألفيّة وجيل الشباب أقل جاذبية. على العكس من ذلك، يُمكن إنتاج مَقاطع الفيديو بطَريقة جذابة للمشاهد، كما أن مُحتوى الفيديو يتمتع بوصول أكبر إلى الجمهور بسبب تعدد طرق التفاعل مع المُستهلكين من خلال الإلتزام بإهتماماتهم.

الأهمية

برز تسويق الفيديو كوسيلة لا غنى عنها لتوليد المحتوى للمؤسسات التي تتوسع أو تسعى للتوسع. بعد إجراء تحليل للجمهور، إزداد إنتشار المُحتوى ووقت مُشاهدته نظرًا لأن غالبية الجمهور يشاهد مقاطع الفيديو. فهم يخصصون مُعظم وقتهم لمشاهدة مقاطع الفيديو.

لا يحظى المحتوى النصي بإهتمام الجمهور العام؛ لذلك ينبغي تطوير مُحتوى الفيديو مع التركيز على إهتمامات المشاهدين بشكل أساسي. يعزز تسويق الفيديو من تَحسين مُحرك البَحث (SEO) من خلال تمكين الأفراد من إستخدام تحسين البحث الصوتي لتحديد مَقاطع الفيديو التي تثير إهتمامهم، مما يلغي الحاجة إلى الكِتابة. إن توزيع مُحتوى الفيديو عبر منصات متعددة لديه القدرة على زيادة معدلات التحويل. لو أثار الفيديو والمُحتوى إهتمام الأفراد، يتم تشجيعهم على مشاركته مع أَصدقائهم وعائلاتهم.

لا يتعلّق الأَمر فقط بالعميل المحتمل؛ فقد أفاد 74% من المُسوقين في مجال الأعمال بين الشركات أن مُحتوى الفيديو يولد تفاعل أكبر من المحتوى المكتوب. بالإضافة إلى ذلك، فإن العملاء الراضين يرغبوا في مُشاهدة الفيديو لأنّه بنَقرة واحدة. ويفضل العُملاء مُشاهدة مَقاطع الفيديو على القراءة لأنها غنية بالمعلومات وممتعة في آن واحد. ففي النهاية، يُمكن أن يستهلك الأدب قدر أكبر من وقتهم. ولديها مُعدل تَحويل أعلى. يؤدي التسويق عبر الفيديو كذلك إلى زيادة المشاركة. هذه هي المُكونات الأساسيّة للتسويق عبر الفيديو. أخيرًا، التسويق عبر الفيديو هو الطريقة المفضلة للتسويق على وسائِل التّواصل الإجتماعي نظرًا لزيادة المشاركة التي يولدها، والتي بدورها تجذب عدد أكبر من المُستهلكين وتزيد من المبيعات. تُعد مَقاطع الفيديو أكثر فعالية في جذب الجمهور إلى منصات التواصل الإجتماعي، وبالتالي الحفاظ على تفاعل الجمهور مع المنصّة. 

أنواع تسويق الفيديو

يتم إستخدام قوائم مختلفة في التسويق عبر الفيديو لإشراك الجمهور وجذبهم من أجل الترويج للعَلامات التّجارية أو الخَدمات أو المُنتجات. فيما يلي بعض الأنواع:

فيديوهات العلامات التّجارية

ترجع مدة هذه الفيديوهات إلى حقيقة أن العَلامات التّجارية تنتج مُحتوى لزيادة التفاعل مع المنتج وزيادة الوعي بالمنتج. وهي موجودة على كُل من التّلفزيون ومنصّات التّواصل الإجتماعي.

فيديوهات ثَقافة الشّركة

هذه هي التسجيلات التي تقدم فيها الشّركات شرح لخَدماتها وتركز على الأفراد الذين يعملون في الشركة، بدلاً من مُناقشة الأعمال التجارية. وهي توفر معلومات عَن بيئة عَمل الشّركة من أجل بناء الثقة مع المستهلكين والعلامات التجارية.

فيديوهات المنتجات

يتم تضمين مواصفات المنتج في تسويق الفيديو. فهو يشرح ويوضح الميزات والمزايا الرئيسية للمنتج. ويشار إلى هذه الفيديوهات أحيانًا باسم الشروحات أو العروض التوضيحية. وقد يعمل التعليق الصوتي بالذكاء الاصطناعي للفيديو على تحسين توصيلها من خلال ضمان سرد ثابت ومفهوم وجذاب يناسب جماهير مختلفة.

فوائد تسويق الفيديو

بشكل لا يصدق، يوفر تسويق الفيديو للعلامات التجارية والشركات العديد من المزايا، حيث أنه يزيد من المُشاركة في سوق الأعمال. فيما يَلي المزايا:

بناء الثقة

يُعد بِناء الثّقة عُنصر مُهم في الأعمال التجارية يعود بالنفع على كل من الشركة والمستهلك. من المُرجح أن مَقاطع الفيديو ترسخ الثقة بسرعة أكبر مِن المُحتوى المَكتوب، وبالتالي تسريع العلاقة بين المُستهلك والشركة.

تحفيز المشاركة

يوزع الأفراد مَقاطع الفيديو، بغض النظر عما لو كانت تعليمية أو ترفيهية. تعمل إنتاجية مُحتوى الفيديو على تعزيز مُشاركة المحتوى والأفكار، وبالتالي زيادة مشاركة المستهلكين والوصول إليهم.

إرتفاع معدل التحويل والمبيعات

تسهل مَقاطع الفيديو فِهم المُنتج أو الخِدمة بشكل أسرع وأشمل للمنتج أو الخدمة، وبالتالي مساعدة الجمهور في إتخاذ قرار مستنير. يتم زيادة معدل التحويل وزيادة المبيعات من خلال دمج مُحتوى الفيديو في منصّات السّوق المختلفة.

جَذب مُستخدمي أجهزة الجوّال

يعتبر الفيديو أكثر جاذبية لمستخدمي أجهزة الجوال لأنه يجذب الإنتباه والإنتاجية في آنٍ واحد. ينجذب المُستخدمين إلى تَحسين إنتاج الفيديو لتطبيقات أجهزة الجوال مثل Instagram و YouTube.

تسويق الفيديو على الإنترنت

التسويق على مجموعة متنوعة من المنصات ضروري لزيادة ظهور منتجات أو خَدمات عَلامتك التجارية. يُعد التسويق عبر الفيديو عَبر الإنترنت طَريقة فعالة لزيادة ظهور خدماتك أو مُنتجاتك عبر مختلف المنصات. ويحدث هذا عِندما تقوم ببث محتواك التّرويجي على التّلفزيون ومنصّات التواصل الاجتماعي إما قَبل أو بعد المُحتوى السائد، مثل يوتيوب. فكّر في دمج أداة يوتيوب في موقعك الإلكتروني لزيادة الظهور والمشاركة. تتيح هذه الميزة للزائرين الوصول بسهولة إلى مُحتوى الفيديو لديك. عن طريق الإعلان عن 5 إلى 10 ثوانٍ من المُحتوى عبر منصّات الوسائِط المختلفة، يمكن إنشاء تسويق الفيديو عبر الإنترنت. يؤدي التحسين الفعال لتحسين محركات البحث SEO لمُحتوى الفيديو إلى ترتيب أعلى على جوجل ومحركات البَحث الأُخرى على الإنترنت.

التّحديات في تسويق الفيديو

يمكن أن يكون تَسويق مَقاطع الفيديو عَبر الإنترنت صعب في بَعض الأَحيان بسَبب إنخفاض الإنتاجيّة أو التّوزيع خارِج السّياق، ممّا يؤدّي إلى تأخر النتائج، وقلة التفاعل، وإنخفاض مدى الوصول. فيما يلي بَعض العوائق:

• صناعة المُحتوى: ينبغي أن يَكون المُحتوى مدروس بدقة وأن يحتوي على معلومات تتعلق بالعلامة التّجارية أو الخَدمات أو المنتجات. فيجب على المستهلكين تحديد أولويات الإنشاء وما يرغبون في مشاهدته. لا يعتبر مُحتوى الفيديو حَملة تَسويقية فحسب، بل يعمل أيضًا كقناة للشركة لإقامة علاقات مع جمهورها.
• جَودة المُحتوى: تعطي الشركة بإستمرار الأولوية لجودة خدماتها أو منتجاتها. لذلك، من أجل الصعود إلى قمّة قائِمة الأَعمال التجارية، ينبغي أن يكون المُحتوى كذلك ذا جودة إستثنائية.
• جَذب الإنتباه: يعد جذب الإنتباه من أصعب العقبات التي يُمكن أن يواجهها أي مسوق. فيجب أن يجذب مُحتوى الفيديو رغبات الجمهور، حيث ينجذب الجمهور بإستمرار نحو ما يثير إعجابهم في البداية.

إستراتيجية تَسويق الفيديو

يُعد التسويق عبر الفيديو إستراتيجية تَسويقية مبتكرة ومناسبة في آن واحد. يجب على الشركات أن تضع إستراتيجية لتمييز نفسها. فيمكن لإستراتيجية تَسويق الفيديو أن تعزز من جاذبية مَقاطع الفيديو وتسهل إنتشارها السريع.

إستراتيجية تسويق الفيديو الفعالة

يتطلب الأمر وقت وجُهد لتَطوير إستراتيجية تسويق فيديو خاصة بالشركة وأهدافها. يجب على صنّاع المُحتوى تحديد تفضيلات الجمهور، وإستراتيجية تطبيق الحَملة، ونَوع الفيديو الذي يلقى صدى لدى الجمهور. على الرّغم من أنّك على دراية بمتطلبات المستهلكين بالفعل، إلا أن ذلك يتطلب تخطيط وإختبار مُكثف.

إضافة شهادات

تمكّن إستضافة ووردبريس الموثوقة العلامَة التّجارية أو الشّركة من تطوير موقع إلكتروني جذاب وسهل الإستخدام لجمهورها. قبل أن تصبح عميل، يحصل الجمهور على تعليقات وتقييمات من العُملاء السابقين. إن دمج مَقاطع فيديو الشهادات على الموقع الإلكتروني فيما يتعلق بالمُنتج أو الخِدمة يسهل إكتساب الشركة لثقة الجُمهور بسُرعة.

الفيديوهات العمودية

تحظى مقاطع الفيديو العمودية بشعبية متزايدة بين مستخدمي أجهزة الجوال، ونتيجة لذلك، يُنصح أن تستثمر الشّركة أو العَلامة التجاريّة في إنتاجها.

التسويق بالعمولة

يمكن أن يؤدي تنظيم عَرض تَرفيهي عائلي أو حفل ممتع للترويج لمنتجاتها أو خدماتها في بَرنامج التسويق بالعمولة إلى جَذب جمهور أكبر وإثارة إهتمامهم.

الخلاصة

يمكن للشركات والعلامات التجارية أن تميز منتجاتها أو خدماتها من خلال التسويق عبر الفيديو، وهو أسلوب تسويقي شامل. يتم تأسيس العِلاقة بين الطّرفين بسرعة من خلال هذه العملية التسويقية. فهو يميز المحتوى عن غيره. يزيد التسويق عبر الفيديو من مُعدلات التّحويل والمشاركة والمَبيعات للشّركات أو العَلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك، فإن التسويق عبر الفيديو عَبر الإنترنت لديه القدرة على إثارة إستجابة شخصية من الجمهور، وبالتالي تعزيز علاقة طويلة الأمد مع الشّركة أو العَلامة التجارية.

أسئلة وأجوبة