أن من المهم إستخدام الأدوات التي تجعل عملك يصبح أكثر كفاءة وفعالية إذا كنت تتعمق في تحليلات موقع الويب أو التطبيق. ويعدمدير علامات جوجل ونظام إدارة الوسوم أحد هذه الأدوات. وسأوضح لك كيفية القيام بذلك وكيف يمكنك جعل هذه الأداة تعمل لصالحك أيضًا.
ما هو مدير علامات جوجل؟
أسمه Google Tag Manager (GTM) أو مدير علامات جوجل ونظام إدارة الوسوم ويعتبر أداة مجانية تم تصميمها لتسهّل عملية وضع علامات الوسوم أو الـ Tag على صفحات الويب وجمع البيانات التحليلية منها. ويتطلب حساب جوجل. ومع ذلك، ليس عليك إستخدام حل إستضافة محدد. فيمكنك إستخدام أي حل إستضافة تفضّله: الإستضافة المشتركة، أو إستضافة VPS، أو خادم مخصص.
أن GTM لا يعمل من تلقاء نفسه. فهو يتبع لبرامج التحليلات مثل Google Analytics. ويقوم أرسال أحداث أو معلومات لا يتتبّعها Google Analytics. والجميل في الأمر هو أن مدير علامات جوجل يتمتّع بميزات قوية وسهلة الإستخدام، كما أنه مجاني!
يعد وجود كل ما تحتاجه في متناول يدك وفي مكان واحد أداة ممتازة ومفيدة لجمع البيانات التحليلية.
ولكن مع GTM، يمكنك توفير الوقت وتنفيذه بنفسك. وعادةً ما يتطلّب تتبع التحويلات من المطور وإضافة بعض الأكواد البرمجية Google Analytics إلى الموقع الإلكتروني. وعادةً ما يتعين على المطور تضمين الكود في ملفات قوالب الصفحات إذا احتاج الأمر إلى تعديل الكود. ولن تضطر إلى المرور بهذه العملية الطويلة والمحبطة عند استخدام هذه الأداة.
وتشكّل الوسوم والمشغلات والمتغيرات مدير علامات جوجل. والوسم عبارة عن جزء من الكود الذي يُستخدم لإرسال البيانات إلى Google Analytics أو أي أداة أخرى من أدوات الموقع الإلكتروني التابعة لجهة خارجية تستخدمها لتتبع البيانات. والمشغّل هو إشارة إلى أن جمع البيانات قيد التنفيذ. من خلال تحسين إجراءات الوسوم والمشغّلات، فتساعدك المتغيرات على جمع بيانات أكثر دقة.
يعمل مدير الوسوم على تسهيل عملية الإعدادات من خلال التخلّص من الحاجة إلى إدراج كل جزء من الأكواد في ملفات صفحتك.
لماذا نستخدمه؟
يتميز إستخدام مدير وسوم جوجل بالعديد من المميزات الهامة. في البداية فأن الأداة مجانية تماماً. فائدة أخرى هي أنها تقلل جدًا من حاجتك إلى مطوري الطرف الثالث. كما أنها مصممة للعمل بسهولة مع Google Analytics، مما يسهّل عليك أن تجمع البيانات التي لا يقوم GA بتتبعها بشكل إفتراضي، ويسهّل تحليل منافسيك.
بإختصار، وبإستخدام GTM، يمكنك تتبع مقاطع الفيديو وعمليات إرسال النماذج والمزيد! في الواقع، يمكنك استخدامه لتتبع أي شيء يقوم به المستخدمون على موقعك تقريبًا. باستخدام حاوية في مدير وسوم جوجل، يمكنك القيام بما يلي:
- إعداد وإرسال البيانات إلى Google Analytics وYandexMetrics وأنظمة التحليل الأخرى.
- وضع عدد مختلف وكبير من وسوم تجديد النشاط التسويقي على موقعك الإلكتروني، مثل وسوم التتبع لإعلانات جوجل.
- عرض اللافتات وإجراء اختبارات متنوعة، بما في ذلك اختبار A/B، عن طريق إضافة نصوص HTML النصية المخصصة إلى موقعك.
- تحرير الوسوم بسرعة وسهولة.
إستضافة إحترافية لأعمالك
سيتوجّب عليك إختيار إستضافة الأعمال إذا كنت تبحث عن حلول تحليلات إحترافية لتتبع أنشطة عملائك وإتخاذ قرارات عمل مدروسة. هذا ما ستجده في عرض UltaHost.
ما هي الحاويات؟
الحاوية هي جزء من المحتوى داخل حساب مدير علامات جوجل الذي تعمل عليه في الوقت. ولا يُنصح عمومًا بإستخدام حاوية عبر صفحات متعددة، وعلى الرغم من أنه يمكنك ذلك. فقد يؤدي قيامك بذلك إلى إضافة مستوى من التعقيد إلى المهام التي تقوم بتطبيقها، وقد تجد صعوبة في تحديد موقع العلامات والمتغيرات والقواعد المنتشرة عبر صفحات متعددة.
ولتتجنّب الأخطاء وتضمن سير عملك بسهولة أكثر، إستخدم حاوية واحدة لصفحة واحدة. وأي شخص آخر سيتولى عملك سيستفيد أيضًا من هذه الطريقة. فضمن حساب واحد، سيمكنك الحصول على حاويات متعددة. على سبيل المثال، إذا كان لديك عدة نطاقات فرعية لصفحة معينة، فيمكنك إنشاء حاوية منفصلة لكل نطاق فرعي أو لكل حساب إستضافة ويب.
وتذكَّر أن تضغط على زر “إرسال” الأزرق في الزاوية اليمنى العليا لتعاين التغييرات التي أجريتها في الحاوية قبل النشر.
الوسوم أو العلامات عبارة عن أسطر من الأكواد التي يمكنها أن ترسل معلومات إلى أدوات من شركات أخرى، أو الحصول على بيانات من الصفحة، أو تغيير شيء ما على الصفحة. ويمكن للوسوم تتبّع كيفية تفاعل المستخدمين مع الخصائص على موقعك.
ما هي المشغلات Triggers؟
تعتبر المشغّلات – وتسمى أيضًا القواعد – عنصر رئيسي آخر في مدير علامات جوجل. والمشغّلات عبارة عن كاشفات للإجراءات التي تحدث على موقعك. وسيتم تشغيل الوسم الذي تحدده بناءً على هذا المشغّل عند وقوع حدث تريد تتبّعه على الصفحة.
وهناك الكثير من الأنواع المختلفة من المشغّلات التي بإمكان مشرفي المواقع الإلكترونية توظيفها ليجمعوا المعلومات. وتعمل المشغلات حين يضغط المستخدم على الأزرار الواقعة على الموقع، أو عندما يُشاهد المستخدم صفحة محددة، أو عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة باحثًا عن مزيد من المعلومات، أو عندما يقوم المستخدم بتحميل شيء ما من إستضافة موقعك التخزيني. يمكن أن تكون أيضًا عند إرسال النماذج أو إكمال عمليات الشراء.
وهذه مجرد أمثلة بسيطة، ولكن هناك الكثير من أنواع المشغّلات المتنوعة التي بإمكانك توظيفها في مدير علامات جوجل.
ما هي المتغيرات؟
في مدير علامات جوجل، تُستخدم المتغيرات للتحقق مما إذا كان قد تم إستيفاء شرط قاعدة ما وتوصيل معلومات دقيقة. ويمكنك تحديد المتغيّرات خاصتك، أو يمكنك إستخدام المتغيّرات التي هي جزء من الحزمة. على سبيل المثال، إستخدم متغير “إضغط فوق عنوان URL” لتعقب الضغطات على عنوان URL محدد.
بإمكان المتغيرات مثل مدى عمق التمرير للأسفل، وعدد عمليات الشراء التي تمت، والوقت المبذول في صفحات فرعية معينة من موقعك أن توفّر معلومات قيّمة لأغراض التسويق وسهولة الإستخدام عند تتبعها باستخدام GA و GTM.
وللحصول على معلومات مفصّلة، يتم إستخدام المتغيرات مع المشغلات والوسوم أو العلامات.
ما هي طبقة البيانات؟
تُعدّ طبقة البيانات، التي توفّر المرونة والقابلية للنقل وسهولة التطبيق، مفهوم أساسي في مدير علامات جوجل. وعند إستخدامها بالإقتران مع طبقة البيانات، تعمل GTM بشكل أفضل.
وطبقة بيانات مدير علامات جوجل عبارة عن مصفوفة جافا سكريبت تخزّن المعلومات المهمة بشكل مؤقت. ويتم إستخدام هذه البيانات بعد ذلك بواسطة مدير علامات جوجل في الوسوم والمشغلات والمتغيرات. أضف إلى ذلك، فأنه يمكن أيضًا إرسال هذه المعلومات إلى أدوات أخرى، مثل Google Analytics، على سبيل المثال.
كيف يختلف مدير علامات جوجل عن Google Analytics؟
غالبًا ما يقارن المستخدمين المبتدئين بين هاتين الأداتين، ولكن من المهم أن نفهم أنهما يخدمان أغراضًا مختلفة ويمكن أن يكمل كل منهما الآخر.
يُستخدم مدير علامات جوجل (GTM) لقراءة البيانات من موقع إلكتروني وإرسالها إلى Google Analytics (GA) لتحليلها. والأحداث هي أحد الأنواع الأساسية للأشياء التي يتم إرسالها إلى GA من خلال GTM. بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك GTM تكوين أبعاد وحقول مخصصة ومعلومات أكثر تقدمًا. نتيجة لذلك، غالبًا ما يكون من الأفضل إستخدام GTM عند تكوين تتبع التحليلات التفصيلية في GA.
ما أهمية التحليلات؟
قد تسأل نفسك عن سبب أهمية وجود أدوات تحليلية مختلفة. توفر التحليلات معلومات مهمة يمكن أن تساعدك على تحسين موقعك الإلكتروني وتحقيق النجاح في عملك، بغض النظر عن نوع العمل الذي تديره.
من أجل تحسين عملك، من المهم جمع وفهم البيانات حول أداء موقعك الإلكتروني. فيمكن أن تساعد هذه التحليلات لأصحاب الأعمال في أن يعرفوا خصائص الموقع التي تعمل مع الزائرين وأيها لا تعمل.
يمكنك جذب عملاء جدد وزيادة رضا العملاء من خلال تحسين معدلات التحويل وأداء الموقع وسهولة الإستخدام، مما يترجم إلى أرباح.
والآن بعد أن استعرضتَ بعض الأساسيات حول مدير علامات جوجل ووظائفه، أصبحتَ جاهزًا لتقرر ما إذا كانت هذه الأداة تنسابك. وحتى إذا لم تكن لديك الخبرة الكبيرة في البرمجة، فإن مدير العلامات سهل الإستخدام. يمكن أن يكون مفيدًا لأي شخص.
أخيرًا
ستحب منصة إستضافة Linux VPS من UltaHost إذا أعجبك هذا المقال. يمكنك الحصول على المساعدة من فريق الدعم لدينا على مدار الساعة. نحن نركّز على التوسع التلقائي والأداء والأمان من خلال بنيتنا التحتية القوية. إسمح لنا أن نريك الفرق! ألقِ نظرة على خططنا!
ما الفرق بين GTM و Google Analytics؟
بينما يركِّز Google Analytics على تحليل البيانات من صفحات الويب، ويعمل مدير علامات جوجل على تسهيل عملية وضع الوسوم وتبسيط جمع البيانات التي لا يتتبّعها GA بشكل افتراضي. من أجل توفير تحليلات شاملة، غالبًا ما يعمل كل من GTM و GA معًا.
ما هي العناصر المختلفة لمدير العلامات؟
هناك علامات ومشغلات ومتغيرات في مدير علامات جوجل. تُستخدم العلامات لإرسال البيانات إلى الأدوات التحليلية، وتُستخدم المشغّلات لإكتشاف الإجراءات على الموقع، وتُستخدم المتغيرات لضبط جمع البيانات لإجراء تحليلات أكثر دقة.
ما هو مدير علامات جوجل؟
مدير علامات جوجل هو أداة مجانية تبسّط عملية وضع العلامات أو الـ Tags على الموقع الإلكتروني وجمع بيانات التحليلات. يتطلب حساب جوجل. وهو متوافق مع العديد من حلول الإستضافة، بما في ذلك الإستضافة المشتركة، وإستضافة VPS، والخوادم المخصصة.
لماذا يجب أن أختار استخدام مدير إشارات جوجل؟
هناك العديد من الخصائص لإستخدام GTM. أولاً، إنه مجاني ويقلل من إعتمادك على مطوري الطرف الثالث. ويتكامل بسهولة مع Google Analytics. ويساعدك على التقاط البيانات التي قد يفوّتها GA، مثل التفاعل مع الوسائط المتعددة والنماذج وعناصر الموقع الأخرى.
