(SEO) مُقارنة بـ (PPC): أيهما الأفضل لنُمو الأعمال لعام 2024؟

من الضروري فهم مفاهيم الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث من أجل توسيع نطاق عَملك في بيئة الإنترنت. هناك فرق كبير بين مَصدري حركة الزيارات، على الرّغم من حقيقة أنّ كِلاهما مُفيد في قسميهما. من أجل جذب الإنتباه إلى نشاطك التجاري بسرعة في عام 2024، من الضروري أن تمتلك معرفة متعمقة بكلا هذين المصدرين. فيما يلي تحليل شامل للإختلافات بين (SEO) مُقارنة بـ (PPC).

نَظرة عامّة على تحسين مُحركات البحث مُقابل الدّفع بالنقرة

من أجل تحقيق ترتيب عالٍ على جوجل، من الضروري تطبيق تَحسين مُحركات البَحث. تسهل هذهِ الطريقة توسيع نطاق الأعمال التجارية عن طريق توفير تفاعُل حَقيقي مَع العُملاء المحتملين عن طريق البَحث المباشر. تُعد كَتابة المُحتوى نظام جوهري يَستخدم تَحسين مُحركات البَحث (SEO) لتَحسين المحتوى وتسهيل توزيعه على الجُمهور المُستهدف.

وعلى العكس من ذلك، يستلزم الدفع بالنقرة (PPC) إستراتيجية تَسويق مُحتوى شاملة للترويج لمنصتك على الإنترنت. يتم تقييم المعلنين برسوم قياسية في كل مرة يتم فيها النقر على الإِعلان. وينطبق هذا الأمر بشكل خاص على مواقع الشبكات الإجتماعية، حيث تُعد إعلانات البَحث وإعلانات وسائل التّواصل الإجتماعي أكثر الطّرق إنتشار لكَسب المال عَبر الإنترنت.

تحسين مُحركات البحث مقارنةً بالـ الدفع بالنقرة: مُقارنة بين تقنيتي التّسويق

لا تُوجد صِيغة عامة لأي من هاتين الإستراتيجيتين التسويقيتين. هذه بَعض الخصائص الأساسيّة التي تتخصص فيها كُل تقنيّة:

البحث عن الكَلمات المفتاحيّة

يَستخدم تَحسين مُحركات البَحث (SEO) البَحث عن الكَلمات المفتاحيّة لتحديد الكَلمات المفتاحيّة اللازمة لتَرتيب المُحتوى لديك على مُحرك البَحث الأَكثر شيوعًا، جوجل. وسيؤدي ذلك إلى تسريع عمليّة الوصول إلى جُمهورك المُستهدف وتَحقيق إيرادات شَهرية كبيرة. بالإِضافة إلى هذا، تتيح لَك مُحسّنات محرّكات البحث على محرّك البحث Google، ممّا يَزيد من إحتمالية توليد تفاعُلات عن طريق توفير إستراتيجيات تَرتيب مميزة.

يَستخدم PPC نَفس صيغة البحث عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث. يحلل هذا المَصدر الإِنترنت لتحديد الكلمات المفتاحيّة الأكثر صلة وفعالية لحملاته الإعلانية. تعمل منصات التسويق عبر محركات البحث، بما في ذلك إعلانات جوجل، على تسهيل هذه العملية. في النهاية، الهَدف واضح ومباشر: تَحديد الكَلمات المفتاحية وزيادة عدد المشاهدات على إِعلاناتك.

أداء الدفع بالنقرة مُقارنة بأداء تحسين محركات البحث

لا بد من إِعطاء الأولويّة لأَحدث مُمارسات تَحسين مُحركات البَحث حين التّفكير في إستضافة ووردبريس المحسّنة لضمان تحقيق أقصى مستوى من الأداء والظهور. تخضع خوارزمية جوجل لتعديلات دورية. فهي تغيّر إستراتيجية تَحسين مُحركات البَحث الكاملة لتحسين محتوى موقعك على الإنترنت وجَذب قدر كافٍ من الزيارات. لن تتمكّن من الوصول إلى جُمهورك المُستهدف لو لم تلتزم بمُمارسات تحسين محركات البحث الحالية.

في حالة الدفع بالنقرة، يوصى بوضع الإعلان المطلوب في صَفحة النّتائج الأولية، بحيث أن كُل زيارة ستعرض المُستخدم لعلامَتك التّجارية. ويؤدي ذلك إلى زيادة كبيرة في إيرادات الإعلانات وزيادة كبيرة في عدد الزيارات والمشاركات عن طريق إعلانات جوجل.

الفَرق بين مُحسّنات محرّكات البحث والـ PPC

من الضروري التمييز بين مُحسّنات محرّكات البحث والـ PPC عند المقارنة بين المصدرين المولدين لحركة المرور. في السّوق الحالية، يعد تنفيذ إستراتيجيات تَحسين مُحركات البَحث لتَحسين المُحتوى مسعى طويل الأجل يحقق نتائِج إستثنائية.

نظرًا لأنّ SERPs تتطلّب قدر كَبير من الوقت لتقييم مُحتوى تَحسين مُحركات البحث، سيكون لديك فرصة كبيرة لتنفيذ إستراتيجيات تَحسين مُحركات البَحث التي ستوسع تدريجياً من جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، فإن عدم تواجد علامة إعلانية يجعل موقعك الإلكتروني أكثر مصداقية.

وعلى العكس من ذلك، فإن إعلانات الدفع بالنقرة تحقق نتائِج أَسرع. لو كُنت مُستعد لإستثمار مبلغ كافٍ من المال، فيمكنك تحقيق قمة الصفحة اليوم. لذلك، قَد لا يكون هذا مُمكن للمؤسسات الصّغيرة ذات الميزانيات التسويقية المَحدودة.

ومع ذلك، فإنّ الدفع بالنقرة PPC هي الطريقة الأكثر فعالية لإكتساب جُمهور على منصّتك عن طريق التّرويج المستمر للمحتوى لديك من خلال الإعلانات، على الرغم من النظرة السلبية لها. مرّة أُخرى، كِلا المَصدرين فعالان ويُمكن تنفيذهما معًا لتحسين إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

تسعير تَحسين مُحركات البَحث مقابل تسعير الدفع بالنقرة

على سَبيل المثال، ستحصل المدونة التي تَحتوي على أَكثر من عدّة آلاف من الكَلمات المفتاحية على حركة مرور عضويّة شهريّة كَبيرة. ستكون التكلفة الشهرية باهظة لو كُنت ستحصُل على هذا القَدر الكَبير من الزّيارات من خلال الدفع بالنقرة. نحن نستخدم مُحسّنات محرّكات البحث غير المكلفة كبديل، والتي تحقق نتائِج ملحوظة بمُرور الوَقت.

يوفر الدفع بالنقرة طَريقة سَريعة لإكتساب جُمهورك المُستهدف؛ ومع ذلك، سوف تستهلك قدرًا كبيرًا من ميزانيتك، وهو ما لا ينطبق على إستراتيجية تَحسين مُحركات البَحث. أثناء تحقيق الجُمهور المستهدف المطلوب، ستوفر مبلغ معقول من المال، على الرّغم من بُطء الوصول. لذلك، كان النقاش بين تَحسين مُحركات البَحث SEO والبحث المدفوع من أهم النقاشات في الذّاكرة الحَديثة مُنذ أن غيّرت جوجل خوارزميتها.

مُقارنة العوامل المُتقدمة: تَحسين مُحركات البَحث مُقابل الدفع بالنقرة

عند المقارنة بين مُحسّنات محرّكات البحث والـ PPC، هُناك العَديد من المتغيرات التي ينبغي تقييمها. وفيما يلي مقارنة بين الاثنين.

تَحسين المُحتوى

المحتوى عالي الجودة هو المحور الأساسي لتحسين محركات البحث. لتنفيذ هذا الإجراء، يلزم وجود إستراتيجية بحث مناسبة. يشمل هذا البَحث تَوفير أي إستفسار ذي صِلة قد يكون لدى المُستخدم.

يتم تطبيق هذه العمليّة عن طريق تَنفيذ إستراتيجية بَحث مُناسبة، والتي تشمل تَوفير أي إستفسارات ذات صِلة يقدمها المُستخدم. من أجل إنشاء مُحتوى مصمم بشَكل إستثنائي لجُمهور معين، من الضروري فهم نية المُستخدم.

من الضروري إستخدام مجموعة متنوعة من العناوين الرئيسية وتجربة العبارات الجديدة التي تحث المستخدم على إتخاذ إجراء في الدفع بالنقرة. بهذه الطّريقة، ستعمل على تحسين ملاءمة إعلاناتك ومعدل الزيارات. الهدف الأساسي من الدّفع بالنّقرة هو التّركيز على مُحتوى الإعلانات ذات الصلة بكَلماتك المفتاحية. هذه هي النقطة التي يصبح فيها البَحث عن الكَلمات المفتاحية مفيد.

التقنية

يشمل تَحسين مُحركات البَحث مكوّن تقني. يتم توظيفه لتَحسين الجوانِب التقنيّة للموقع الإلكتروني، مثل قابليته لتقبل أجهزة الجوال وأدائه. فالموقع الإلكتروني الذي يتم تحسينه تقنيًا سيكون له إحتمال أكبر في الترتيب على مُحرك بَحث جوجل. وهذا يحسن تجربة المتصفح ويحسن تجرُبة المُستخدم بشكل عام.

يستخدم الدفع بالنقرة مَجموعة متنوعة من الإضافات التقنية، بما في ذلك روابِط المَوقع ووسائل الإتصال، والتي يتم تزويدها بمعلومات إضافية لتعزيز ظُهور إعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك، يتم تنفيذ إستراتيجيات المُزايدة لتَحسين وضع الإعلانات وفق الحملة.

الجُمهور المُستهدف

في محاولة لضمان حصول جمهورها على معلومات متسقة، تقوم الشّركات التي تَعمل محليًّا بتنفيذ تَحسين مُحركات البَحث المحلية لتَحسين مُحتوى جوجل، بما في ذلك منتجاتها. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يسهل فِهم نوايا العَميل ومتطلباته. كما يؤكد الدفع بالنقرة كذلك على توفير جُمهور مُستهدف واسع النطاق مع مجموعة متنوعة من الخيارات، بما في ذلك التّركيبة السّكانية والمُلاحظات والبَحث المتطور عن الكَلمات المفتاحية، بالإضافة إلى عمليّات البَحث البَسيطة ذات الصلة.

أيهما أَفضل، تَحسين مُحركات البَحث أم الدفع بالنقرة؟

عند فحص مُحسّنات محرّكات البحث والـ PPC، من المهم إدراك أن كل منهما يخدم غرض مُميز. لو كُنت تَبحث عن نظام أساسي يسمح لك بجذب جُمهور مُستهدف كبير مع الإستعداد للإنتظار بضعة أيّام، فإن الطريقة الأكثر فعاليّة هي إختيار تَحسين مُحركات البحث. تستخدم هذه الطريقة خوادم غير مكلفة لبناء جُمهور.

وعلى العكس من ذلك، لو أخترت الدفع بالنقرة، سيشاهد الجُمهور محتواك في مرحلة مبكرة، ولكن بتكلُفة عالية. وفي النّهاية، يتوقف قرار إختيار المنصة على تفضيلاتك الشخصية.

هل تَحسين مُحركات البَحث الذكية أَفضل من النقرات المدفوعة؟

تعتبر المشاهدات المدفوعة طريقة إستثنائية لزيادة عدد الزيارات إلى المُحتوى لديك. ومع هذا، فإنها أَصبحت غير ميسورة التكلفة بشكل متزايد. وعلى العكس من ذلك، تساهم مُحسّنات محرّكات البَحث الذكية في تحسين عائِد الإستثمار عند مقارنتها بالزيارات المَدفوعة. على الرّغم من حقيقة أن تَحسين مُحركات البَحث هي مَصدر مُحايد لحَركة الزيارات مُقابل التَكلفة، إلا أنها تعتبر بشكل عام أَكثر فعاليّة من أيّ إستراتيجية تسويقية أُخرى لجذب الجمهور.

الخلاصة

في ظل الجدل الدائر بين تَحسين مُحركات البَحث (SEO) والدفع بالنقرة (PPC)، هناك ثروة من المعلومات التي ينبغي الكَشف عنها، بما في ذلك ميزات كلا المصدرين المولدين لحركة الزيارات والتكلفة والوقت اللازم للوصول إلى جُمهورك المُستهدف. على الرّغم من حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث توفر جمهور واسع، إلا أنّها تفعل ذلك تدريجيًا. على الرغم من أن الدفع بالنقرة (PPC) هو مزوّد، إلا أنه مُكلف للغاية بالنّسبة للمُستخدم العادي لوَضع الإعلانات على مُحتواه من أجل توليد المشاهدات والتفاعلات. يجب على كل مُستخدم أن يكون على دراية بكيفية التلاعب بخوارزمية جوجل، حيث أن مُحسّنات محرّكات البَحث في مَعركة دائمة معها؛ بينما تتطلب الدفع بالنقرة إستراتيجياتها لتقديم نتائج سريعة للمُستخدمين. وفي النهاية، فإن ميول المُستخدم هي التي تحدد الإختيار بين الاثنين.

أسئلة وأجوبة