Optimierung der Sprachsuche: 6 Tipps zur Optimierung deiner Website

Die Entwicklung der Suchmaschinenindustrie hat die Art und Weise, wie Nutzerinnen und Nutzer in der modernen digitalen Welt mit dem Internet umgehen, drastisch verändert. Eine der wichtigsten Innovationen in diesem Bereich ist die Sprachsuche. Da virtuelle Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant in unserem Leben allgegenwärtig sind, müssen Websites für die Sprachsuche optimiert werden, um online sichtbar und relevant zu sein und wettbewerbsfähig zu bleiben.

In diesem Artikel gehen wir auf die Details der Optimierung der Sprachsuche ein, damit du ihre Bedeutung und Wichtigkeit verstehst. Außerdem besprechen wir ihre Vorteile und geben Tipps, wie du die Leistung deiner Website bei der Sprachsuche verbessern kannst.

Was ist Optimierung der Sprachsuche?

Bei der Optimierung der Sprachsuche geht es darum, deine Inhalte bei Sprachsuchanfragen besser sichtbar zu machen. Das Hauptziel ist es, Sprachassistenten dazu zu bringen, dich bei der Sprachsuche auszuwählen oder zu erwähnen. Zu den digitalen Assistenten gehören Google Assistant, Siri von Apple, Cortana von Microsoft und Alexa von Amazon.

Die Sprachsuche kann mit einer Suchmaschine wie Google über eine Desktop-Möglichkeit durchgeführt werden, und die Ergebnisse werden in der Regel ähnlich wie bei einer textbasierten Suche angezeigt. Es ist wichtig zu verstehen, dass sich die Sprachsuche von der traditionellen Textsuche unterscheidet, da die Suche andere Verhaltensweisen der Nutzer/innen berücksichtigt.

Wenn du zum Beispiel ein italienisches Restaurant in deiner Nähe suchst, gibst du vielleicht „Italienische Restaurants in meiner Nähe“ in die Suchmaschine ein. Eine Sprachanfrage hingegen könnte sich so anhören: „Hey, Siri, kannst du mir bitte ein italienisches Restaurant in meiner Nähe suchen?“

Solche Anfragen sind konversationeller und ausführlicher und werden in Form von vollständigen Sätzen oder Bitten verfasst, die ein Gespräch mit echten Menschen imitieren. Da solche Anfragen die Chancen erhöhen können, von Sprachassistenten ausgewählt zu werden, sollten sie optimiert werden.

Vorteile der Optimierung der Sprachsuche

Unternehmen können jetzt die Vorteile einer Optimierung der Sprachsuche-strategie für mehrere Betriebe ermitteln. Zu diesen Vorteilen gehören:

Gesteigerte Verkäufe und Umsätze

Die Sprachsuche macht mehr als 2 Milliarden Dollar des Gesamtumsatzes aus, so dass die Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung enorm sind. Wenn du deine Website nicht optimierst, entgeht dir diese umsatzfördernde Option.

Erhöhte Zielvorgaben

Bis zum Ende des Jahrzehnts wird die Sprachsuche voraussichtlich mehr als die Hälfte aller Einkäufe und Fragen ausmachen. Unternehmen müssen in die Sprachsuche investieren, um an dieser intensiven kommerziellen Interaktion teilzuhaben.

Kundennähe und Reichweite

Über 55% der Sprachsuchoptimierung wird genutzt, um lokale Geschäftsleute zu finden. Das bedeutet, dass diese Optimierung auch kleinen Unternehmen zugute kommt. Unternehmen in der Nische werden einen solchen Ansatz nutzen und können mehr Leads erreichen.

Den Aufwärtstrend bei der Suche einfangen

Mit über einer Milliarde monatlicher Suchanfragen per Sprache benötigen Unternehmen eine optimierte Strategie, um diese zunehmende Nutzergewohnheit zu nutzen. Unternehmen, die die Sprachsuche integrieren, erzielen 30 % mehr Umsatz im digitalen Handel, was ein klarer Indikator für ein voraussichtliches Wachstum durch diesen Ansatz ist.

Minimiere das Risiko der Redundanz

Während die Sprachsuche im Jahr 2018 nur 29 % der Suchanfragen ausmachte, wird sie bis 2024 über 50 % aller Suchanfragen ausmachen. Entwickle eine langfristige Suchmaschinenstrategie, um nicht überflüssig zu werden – investiere so früh wie möglich in diese Strategie.

Nutze das Potenzial moderner SEO-Techniken

Die Optimierung der Sprachsuche kann auch deine traditionellen SEO-Strategien ergänzen, indem sie die Sichtbarkeit deiner Marke auf verschiedenen Plattformen erhöht. Diese SEO-Technik wird nicht nur die Sichtbarkeit deiner Marke im Internet erhöhen, sondern auch das Vertrauen deiner Kunden gewinnen.

Verbesserung der Nutzererfahrung

Die Optimierung der Sprachsuche ist notwendig, um das bestmögliche Kundenerlebnis zu bieten. Sie ist die einfachste Methode, um Kunden davon zu überzeugen, dass das Unternehmen, mit dem sie zu tun haben, absolut zuverlässig ist.

Wie du deine Website für die Sprachsuche optimierst: 6 Best Practices für Voice SEO

Recherche von Keywords für die Sprachsuche

Wenn du die Schlüsselwörter findest, die für die Sprachsuche relevant sind, und sie gezielt ansprichst, erhöhst du deine Chancen, dass deine Inhalte den Menschen angezeigt werden, die von ihren Sprachassistenten die häufigsten Antworten verlangen. Wenn du mit der Recherche von Suchbegriffen für die Sprachsuche beginnst, solltest du daher die folgenden Ziele verfolgen:

• Long-Tail-Schlüsselwörter: Das sind präzise Suchanfragen mit relativ geringem Suchvolumen, wie z.B. „Wie bearbeite ich ein PDF?“.
• Frage-Schlüsselwörter: Diese Schlüsselwörter beginnen mit den Fragewörtern wie, was, warum – „wie bearbeite ich ein PDF“.
• Konversationelle Schlüsselwörter: Diese „Schlüsselwörter“ imitieren die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren und Fragen stellen, und können sogar Fragen über den Prozess mit „selbsterklärenden“ Zusätzen enthalten – „Wie bearbeite ich ein PDF?“

In der Praxis haben solche Keyword-Gruppen überschneidende Merkmale, was bedeutet, dass Frage-Keywords Long-Tail, Conversational und so weiter sein können. Mit dem richtigen Keyword-Recherche-Tool kannst du die idealen Keywords für deinen Inhalt auswählen.

Verwende Konversationssprache in deinem Inhalt

Die Sprachsuche ist eine Konversationssache. Das bedeutet, dass du auch deine Inhalte in einer Konversationssprache verfassen musst, damit du effektiv mit den Menschen in Kontakt treten kannst. Wenn du bei deiner Authentizität und Lesbarkeit Abstriche machst und auf den Konversationston verzichtest, kann das die Erwartungen der Nutzer/innen an die Antworten auf diese Sprachanfragen enttäuschen. Dazu könnten gehören:

• Verwende in Blogbeiträgen umgangssprachliche Wörter wie „ich“, „ich“, „du“ und „wir“, damit du den Eindruck erweckst, dass du dich direkt an dein Publikum wendest.
• Vermeide Jargon und übermäßig technische Ausdrücke, die es jemandem erschweren, deinen Inhalt zu verstehen, oder die unbeholfen wirken könnten.
• Sei humorvoll, wenn es sich anbietet, um die Stimmung im Gespräch aufzulockern.

Wenn deine Marke eine besondere Art zu sprechen hat, solltest du dich darauf konzentrieren, diese Sprache lässig zu gestalten und für Sprachsuchanfragen zu optimieren, solange du deiner Markenidentität treu bleibst. Dies sollte jedoch nicht auf Kosten der Qualität deiner Inhalte gehen. Das heißt, wenn du einen Autor beauftragst, exzellente Inhalte für deine Online-Plattform zu erstellen, sinkt die Qualität dieser Arbeit, wenn dieselben Autoren in einem umgangssprachlichen Tonfall schreiben. Google bewertet die Inhalte trotzdem. Daher müssen deine Inhalte immer noch ansprechend, wertvoll und originell sein.

Analysiere die Suchergebnisse für die Keywords, die du ansprechen willst

Einer der ersten Schritte ist die Analyse der Inhalte, die bereits auf den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden. SERPs liefern relevante Ergebnisse für die Suchanfrage eines Nutzers. Die Analyse dieser Inhalte gibt Aufschluss darüber, welche Art von Inhalten bei einer ähnlichen Suchanfrage wahrscheinlich angezeigt wird, und leitet deinen Optimierungsansatz.

Besonderes Augenmerk solltest du jedoch auf die SERP-Features legen, das sind zusätzliche Elemente, die das visuelle Erscheinungsbild der Suchergebnisse über die typischen blauen Links hinaus verbessern. Im Rahmen einer Studie zur Sprachsuche im Jahr 2019 hat Search Engine Watch festgestellt, dass 70 % der Antworten auf Sprachsuchen von SERP-Features stammen. Einige gängige SERP-Features bei Google sind:

• Featured Snippets: Prägnante Textausschnitte, die eine Vorschau auf den Inhalt einer Seite bieten und schnelle Antworten auf Nutzeranfragen liefern.
• People Also Ask: Kuratierte Fragen, die sich auf Suchanfragen beziehen, mit kurzen Antworten, die den Nutzern die Suche erleichtern.
• Local Pack: Zeigt die Top-Unternehmenseinträge zusammen mit einer Karte für ortsspezifische Suchbegriffe an, um die Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu erhöhen.
• Rich Snippets: Auch bekannt als Rich Results, zeigen sie zusätzliche Informationen wie Bewertungen oder Rezensionen an und bereichern so die Suchergebnisse.

Obwohl die SERP-Funktionen einen Mehrwert für die Entdeckung von Inhalten durch die Suchenden darstellen, hängt ihr Erscheinen davon ab, ob die Suchmaschinen deine Inhalte für die Anzeige auswählen. Deshalb solltest du die SERP-Funktionen analysieren, um besser zu verstehen, wonach die Suchmaschinen, insbesondere Google, suchen, und dann entsprechend optimieren.

Prüfe und optimiere den Inhalt deiner Website

Bevor du neue Inhalte erstellst, ist es sinnvoll, ein Content Audit durchzuführen, d.h. eine methodische Untersuchung aller Inhalte, die derzeit auf den Seiten deiner Website veröffentlicht sind. So lassen sich effizientere Möglichkeiten finden, diese Inhalte zu ändern und so zu optimieren, dass sie bei einer Sprachsuche mit einem bestimmten Schlüsselwort auftauchen.

Angenommen, du hast im Blog deiner Website einen Beitrag mit dem Titel „Wie bearbeite ich eine PDF-Datei“. Heutzutage ist es nicht mehr nötig, neue Beiträge zu den Schlüsselwörtern „Wie bearbeite ich ein PDF“ oder „Wie bearbeite ich ein PDF“ zu verfassen. Besorge dir ein optimiertes WordPress-Hosting, verwende die Inhalte, die du bereits hast, und verbessere sie mit Schlüsselwörtern, die mit Videos auf der Plattform der Website zu tun haben.

Verbessere die technische SEO deiner Website

Das Konzept der technischen SEO beinhaltet die Optimierung einer Website, um ihre Zugänglichkeit, Crawlability und Indexierbarkeit durch Suchmaschinen sicherzustellen. Dadurch wird die Gesamtleistung der Website in den jeweiligen Suchmaschinen exponentiell gesteigert.

Außerdem wirkt sich die Verbesserung der technischen SEO positiv auf das Nutzererlebnis aus und verbessert das Ranking bei der Sprachsuche. Es erhöht die Chancen auf prominente SERP-Funktionen, die von sprachgesteuerten Assistenten aufgerufen werden können.

Wenn du deine Website für die Sprachsuche optimierst, solltest du zum Beispiel die folgenden technischen SEO-Aspekte berücksichtigen:

• Seitengeschwindigkeit: Die Häufigkeit, mit der deine Webseite geladen wird, beeinflusst ebenfalls die Qualitätsindikatoren. Eine optimale Seitengeschwindigkeit ist ein Rankingfaktor. Sie führt auch zu einer verbesserten Leistung der Seite, was den Vorlieben der Suchmaschinen für eine schnelle und effiziente Navigation entspricht.
• Mobile SEO: Da die meisten Nutzerinnen und Nutzer der Sprachsuche über Mobiltelefone interagieren, ist die Optimierung der Website für Mobiltelefone unerlässlich. Mobile SEO verhält sich wie andere Arten von SEO und stellt sicher, dass deine Website auf einem Mobiltelefon optimal funktioniert oder mobilfreundlich ist.
• Reaktionsfähiges Layout: Eine responsive Benutzeroberfläche garantiert, dass sich deine Website einheitlich neu formatiert, wenn sich die Bildschirmgröße vergrößert oder die Bildschirmbreite variiert. Dies entspricht der Empfehlung von Google für eine ideale Website-Optimierung.
• Hypertext Transfer Protocol Secure(HTTPS): Es gewährleistet die hohe Sicherheit deiner Website-Besucher, indem es die übertragenen Informationen verschlüsselt. Es ist seit 2014 ein starker Rankingfaktor.

Technische SEO-Umstellungen können mit Tools wie dem Site Audit vereinfacht werden.

Lokale SEO praktizieren

Lokale SEO ist die Optimierung deiner Online-Präsenz, um den lokalen Traffic und die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu fördern, um die größten lokalen SEO-Gebiete zu erreichen. Sie ist besonders wichtig für die Sprachsuche, da Sprachassistenten auf lokale Unternehmensverzeichnisse wie Google My Business Profile, Yelp und Bing Places angewiesen sind, um lokale Ergebnisse für Sprachanfragen zu liefern. Hier sind einige lokale SEO-Tipps, die dir helfen können, deine Präsenz in der Sprachsuche zu erhöhen.

1. Optimiere zunächst dein Google Business Profile. Das Potenzial dieses Aspekts entscheidet darüber, wie gut dein lokales Unternehmen auf den Google-Plattformen wie Suche, Shopping und Karten angezeigt wird. Der Google Assistant ist dafür verantwortlich, relevante Informationen zu lokalen Sprachanfragen zu sammeln. Daher erhöht die Optimierung deines Google Business Profils deine Chancen, dass dein Unternehmen in der Antwort des Google Assistant erscheint.
2. Als nächstes solltest du andere lokale Verzeichnisse nutzen. Während das Google Business Profile für den Google Assistant unverzichtbar ist, verwenden andere Assistenten wie Alexa von Amazon, Cortana von Microsoft und Siri von Apple andere lokale Verzeichnisse. Deshalb ist es wichtig, mehr lokale Verzeichnisse einzubeziehen, damit dein Unternehmen in möglichst vielen Sprachmodi sichtbar ist.
3. Zuletzt solltest du auf lokale Schlüsselwörter abzielen. Die Verwendung von lokalem Vokabular in der Produktion erhöht deine Chancen, ein lokales Paket zu sein, das lokale Unternehmen repräsentiert. Wenn du dich auf diese Schlüsselwörter konzentrierst, wird dein Unternehmen mit großer Wahrscheinlichkeit in der sprachaktivierten lokalen Suche auftauchen.

Fazit

Die zunehmende Bedeutung der Sprachsuche bedeutet eine klare Abkehr von der Tradition in der Auseinandersetzung der Nutzer/innen mit der digitalen Welt. Deshalb müssen Unternehmen, die online relevant und wettbewerbsfähig bleiben wollen, ihre Websites für die Sprachsuche optimieren, sonst wird ihnen diese Option in Zukunft verwehrt bleiben. Unternehmen können für mehr Sichtbarkeit und Website-Verkehr sorgen, indem sie die Sprache der Voice Search-Optimierung lernen, Best Practices zur Optimierung befolgen und lokale SEO nutzen.

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