Google Ads wird ständig weiterentwickelt. Von Zeit zu Zeit gibt es neue Updates, Panel-Erweiterungen und Automatisierungen. All diese Verbesserungen zielen darauf ab, die Anzeigenkonfiguration benutzerfreundlich zu gestalten. Die einzige Konstante in dieser sich ständig verändernden Landschaft? Die Auswahl der Keywords. In diesem Artikel erfährst du, welche Arten von Keyword-Matching-Optionen in Google Ads zur Verfügung stehen.
Dieser Artikel richtet sich an Personen, die bereits über ein grundlegendes Verständnis von SEO und PPC-Marketing verfügen. Deshalb werden wir nicht darauf eingehen, warum es sich lohnt, Google Ads-Werbung zu schalten, sondern direkt auf die Einzelheiten eingehen.
Schlüsselwörter für Google Ads-Kampagnen
Ein Schlüsselwort ist ein Begriff, der in eine Suchmaschine eingegeben wird, um bestimmte Informationen zu finden. Jede Minute suchen Internetnutzer/innen weltweit nach Millionen von Keywords. Das richtige Keyword sollte relevante, qualitativ hochwertige Besucher/innen auf die von dir beworbene Website locken.
Die Auswahl von Schlüsselwörtern in Google Ads mag auf den ersten Blick eine einfache und schnelle Aufgabe sein. Bei der Erstellung einer Werbekampagne kann die Auswahl des richtigen Keyword-Match-Typs jedoch für viele Nutzer/innen eine große Herausforderung darstellen. Der Erfolg deiner Kampagne hängt oft von der Auswahl der richtigen Keywords ab.
Hier sind die wichtigsten Arten der Keyword-Übereinstimmung:
- Broad Match: Das war die Standardeinstellung. Deine Anzeige wird angezeigt, wenn eine Suchanfrage ein beliebiges Wort deines Schlüsselsatzes in beliebiger Reihenfolge enthält.
- Broad Match Modifier: Fügt ein “+”-Symbol vor bestimmten Wörtern ein. Damit wird sichergestellt, dass diese Begriffe in der Suchanfrage des Nutzers enthalten sind.
- Phrase Match: Deine Anzeige erscheint, wenn die Suchanfrage dein Keyword als Teil einer längeren Phrase enthält.
- Exact Match: Deine Anzeige erscheint, wenn die Suchanfrage genau mit deinem gewählten Keyword übereinstimmt.
- Excluding Keywords: Verhindert, dass deine Anzeige erscheint, wenn ein bestimmter Begriff Teil der Suche des Nutzers ist.
Diese Optionen zu verstehen und die richtige zu wählen, ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads-Kampagne. Jeder Anzeigentyp erfüllt einen bestimmten Zweck und hat Auswirkungen auf die Reichweite und Relevanz deiner Anzeigen.
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Broad Match
Broad Match war ein Modifikator, der im Juli 2021 abgeschafft wurde und jetzt ähnlich wie Phrase Match funktioniert, das wir gleich besprechen werden. Es war der Standard-Match-Typ, der Keywords verwendet, die deinem definierten Keyword in Google Ads ähneln.
Er umfasste Wörter mit Rechtschreibfehlern, Synonymen, Plural- und Singularformen. Bei diesem Übereinstimmungstyp wurden keine Symbole verwendet. Um die beste Anzeigenrelevanz zu erreichen, war es wichtig, negative Keywords zu verwenden.
Der Hauptvorteil dieses Abgleichs bestand darin, dass du neue Keywords entdecken konntest, für die du eigene Anzeigengruppen erstellen konntest. Du fügst diese neuen Keywords mit einer genaueren Übereinstimmung hinzu und schließt sie in Anzeigengruppen mit einer breiten Übereinstimmung aus.
Wenn du also Anzeigen für das Keyword “Virtual Private Server” schaltest, würden sie in breit gefassten Gruppen wie “Beste Virtual Private Server Bewertungen”, “VPS mieten“, “VPS kaufen UltaHost” usw. angezeigt.
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Broad Match Modifier
Mit dem Modifikator “+” schränkst du die Anzeige von Anzeigen für Synonyme ein. Die Reihenfolge der Wörter spielt dabei keine Rolle. Der korrekte Aufbau eines Keywords mit dem Modifikator ist +Schlüsselwort +Schlüsselwort. Es ist auch ratsam, eine Liste mit ausschließenden Keywords zu verwenden.
Der Broad Match Modifier bietet eine bessere Sichtbarkeit und Kontrolle darüber, welche Begriffe Anzeigen auslösen und wo du dein Budget für Klicks zuteilst. Wenn dein Keyword in einem Broad Match, z.B. “Elektroauto”, eine Änderung in der Wortwahl benötigt, lohnt es sich, es mit dem Modifikator anzupassen. Nach den Änderungen würde es wie folgt aussehen: +Auto +elektrisch.
Diese Anpassung würde dazu führen, dass Anzeigen in Suchanfragen wie: “Elektroautos zu verkaufen”, “neues Elektroauto” und “Elektroautos und -fahrzeuge”. Du würdest jedoch keine Anzeigeneinblendungen für Suchanfragen wie “Gasauto” oder “Hybridauto” erhalten.
Phrase Match
Ein Schlüsselwort in Phrase Match verwendet Anführungszeichen, und das korrekte Aussehen deines Keywords sollte so aussehen: “Schlüsselwort”. Die Anzeige wird dem Nutzer angezeigt, wenn seine Suchanfrage den von uns angegebenen Satz oder eine eng verwandte Variante im Fall von flektierten Sprachen enthält.
Ähnlich wie bei den vorangegangenen Arten des Abgleichs verwendest du auch hier ausschließende Keywords. Wenn dein Phrase-Match-Keyword zum Beispiel “kostenlose SEO-Tools” lautet, können Anzeigen für andere verwandte Keywords erscheinen, aber die einzelnen Wörter müssen in der erhaltenen Reihenfolge erscheinen. In diesem Fall könnte die Suchanfrage “Wie du deine Website mit kostenlosen SEO-Tools optimierst” eine Anzeigenschaltung auslösen.
Exact Match
Das Schlüsselwort wird in eckige Klammern [] eingeschlossen, so dass exakte Übereinstimmungen oder ähnliche Variationen mit der gleichen Bedeutung angezeigt werden. Zu ähnlichen Varianten gehören Abkürzungen, verwandte Wörter, Singular- oder Pluralformen oder Rechtschreibfehler.
Es ist auch möglich, Funktionswörter (Präpositionen, Artikel, Konjunktionen) oder Ausdrücke mit einer anderen Wortfolge zu verwenden, die aber dieselbe Bedeutung haben. Wenn du das Schlüsselwort in eckige Klammern setzt [virtuelles Hosting], erhältst du ziemlich präzise Suchergebnisse, z. B. VPS-Server, VDS-Hosting oder WordPress-VPS-Hosting.
Es ist ratsam, die von Google gefundenen Keywords auf exakte Übereinstimmungen zu überprüfen, besonders bei flektierten Sprachen, die eine Herausforderung für die Algorithmen darstellen. Je mehr Wortteile eine Sprache beugt, desto schwieriger wird es für den Algorithmus, sie zuzuordnen, und damit auch für die Positionierung.
Excluding Keywords
Die Auswahl der auszuschließenden Keywords sollte gut überlegt sein, denn sie entscheidet darüber, ob du mit deinen Anzeigen potenzielle Kunden erreichst. Wenn es zu viele ausgeschlossene Wörter gibt, wird die Reichweite deiner Anzeigen kleiner. Auszuschließende Keywords können auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzugefügt werden.
Negative Matching verhindert, dass Anzeigen erscheinen, wenn ein bestimmtes Wort gesucht wird. Es ist wichtig zu wissen, dass ausgeschlossene Wörter bearbeitet werden können und manchmal auch müssen. Wenn du zum Beispiel nur neue Elektroautos verkaufst, solltest du den Begriff “gebraucht” und seine Variationen in verschiedenen Abgleichstypen ausschließen. Wenn du die erweiterten Google-Suchregeln kennst, kannst du die richtigen Keywords für deine Google Ads-Kampagne festlegen.
Wie konfiguriert man Schlüsselwörter für Google Ads?
Um den Übereinstimmungstyp festzulegen, melde dich in deinem Google Ads-Konto an und wähle dann in der linken Seitenleiste “Keywords”. Klicke dann auf das große Plus auf dem Hauptbildschirm und wähle deine Anzeigengruppe aus. Gib in das Textfeld “Keywords hinzufügen” die Keywords ein, die du verwenden möchtest. An dieser Stelle kannst du den Übereinstimmungstyp für deine Schlüsselwörter festlegen oder sie in der breiten Übereinstimmung belassen und sie nach dem Speichern ändern.
Wenn du eine breite Übereinstimmung verwendest und den Übereinstimmungstyp für ein oder mehrere Keywords ändern möchtest, kannst du das tun. Klicke dazu im Menü auf der linken Seite auf “Keywords”. Wähle dann das Keyword aus, das du ändern möchtest. Im Auswahlfeld kannst du die Art der Übereinstimmung ändern und, wenn du einen breiten Übereinstimmungsmodifikator verwendest, das “+”-Symbol manuell anwenden und die Änderungen speichern.
Fazit
Die Entscheidung zwischen weniger präzisen und exakten Suchbegriffen hängt von der Art deines Unternehmens und der Dienstleistung ab, die du bewirbst. Es ist vorteilhaft, innerhalb einer Kampagne eine Kombination aus breit angelegten Keywords und gezielteren, genau passenden Keywords zu verwenden.
Vergiss nicht die kontinuierliche Keyword-Optimierung und die Überwachung deiner Kampagne, um im richtigen Moment effektiv zu reagieren.
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FAQ
Was ist ein Schlüsselwort und warum ist es bei Google Ads wichtig?
Ein Schlüsselwort ist ein Begriff, der in eine Suchmaschine eingegeben wird, um bestimmte Informationen zu finden. Bei Google Ads ist die Auswahl der richtigen Keywords entscheidend, denn sie ziehen relevante Besucher/innen auf deine Website und wirken sich auf den Erfolg deiner Werbekampagnen aus.
Was sind die wichtigsten Arten des Keyword-Matchings in Google Ads?
Die wichtigsten Arten des Keyword-Matchings in Google Ads sind Broad Match, Broad Match Modifier, Phrase Match, Exact Match und Excluding Keywords. Jeder Typ dient einem bestimmten Zweck und beeinflusst die Reichweite und Relevanz deiner Anzeigen.
Wie konfiguriere ich Schlüsselwörter für den Abgleich in Google Ads?
Um Schlüsselworter für den Abgleich in Google Ads zu konfigurieren, loggst du dich in dein Konto ein, navigierst zum Bereich “Keywords” und fügst über die Plus-Schaltfläche Keywords zu deiner Anzeigengruppe hinzu. Du kannst die Art der Übereinstimmung für jedes Keyword festlegen oder sie in der breiten Übereinstimmung belassen und sie später ändern.
Was sind die Vorteile der Verwendung negativer Schlüsselworter in Google Ads?
Negative Schlüsselwörter verhindern, dass deine Anzeigen bei Suchanfragen, die bestimmte Begriffe enthalten, angezeigt werden. Die sorgfältige Auswahl und Verwaltung negativer Schlüsselwörter ist wichtig, um potenzielle Kunden effektiv zu erreichen.
