«Nada es seguro excepto la muerte y los impuestos». Benjamin Franklin dirigió estas palabras a Jean-Baptiste Le Roy en 1789, pero aún son válidas. Hoy en día, se pueden relacionar con el algoritmo de Google, que está en constante evolución y, aunque solo se revela parcialmente, podemos inferir muchas cosas: la importancia de las meta descripciones, el impacto del hosting en el SEO o la frecuencia óptima de palabras clave.
Aunque solo los empleados clave de Google entienden todos los factores de clasificación que tienen en cuenta los bots del motor de búsqueda, nuestro enfoque de hoy estará en un aspecto específico: el alojamiento web. El impacto del hosting en el SEO es significativo porque influye directamente en tres factores críticos.
La velocidad, la seguridad y la fiabilidad son tres pilares que tienen un tremendo impacto en la rapidez con la que se carga tu sitio, ya sea en una computadora o en un dispositivo móvil, lo que se traduce en tasas de conversión y de rebote.
Estos elementos determinan si tu sitio web o plataforma de comercio electrónico ocupará un lugar más alto o, debido al bajo rendimiento, perderá la posición de búsqueda frente a tu competencia.
Velocidad del hosting y su impacto en el SEO
Es obvio que el tiempo de carga del sitio web afecta la experiencia del usuario y, en consecuencia, su satisfacción. La baja satisfacción, a su vez, resulta en menores tasas de conversión, impactando los ingresos de una empresa.
Se podría decir que la conversión no es SEO, y en esencia, esto es cierto. Sin embargo, la velocidad de carga de la página y la experiencia del usuario influyen en los rankings de Google. Es un sistema conectado.
Factores de clasificación anteriores
En mayo de 2021, Google anunció que la experiencia del usuario se estaba convirtiendo en un factor de clasificación, correlacionándose con la introducción del sistema de evaluación Core Web Vitals. Desde la introducción de este algoritmo, la velocidad de carga de la página ha ganado una importancia significativa. Hasta esta fecha, los siguientes factores eran críticos para la posición en el motor de búsqueda:
- Amigable para móviles – Este indicador muestra si tu sitio está adaptado para dispositivos móviles y si la experiencia del usuario en un teléfono móvil o tableta es tan buena como en una computadora de escritorio. Puedes comprobarlo visitando https://search.google.com/test/mobile-friendly. Ingresa la dirección de tu sitio y recibirás un informe que indica qué necesita ser corregido o mejorado.
- Page Speed Insights – Habla sobre la rapidez con la que se carga tu sitio web. También puedes verificar si cumples con estos requisitos. Solo ve a https://pagespeed.web.dev/ e ingresa la dirección de tu sitio web en el cuadro proporcionado.
- Aumento de Clasificación con HTTPS – En este caso, las páginas con un certificado SSL y cifrado de datos aparecerán más alto en los rankings.
- Interstitials Intrusivos – Se refiere a las ventanas emergentes que cubren todo el contenido en la página y son difíciles de cerrar.
- Navegación Segura – Significa que no hay software malicioso.
Core Web Vitals – nuevos factores de clasificación
Core Web Vitals son métricas centradas en el usuario que proporcionan resultados sobre varios aspectos de las páginas, incluyendo el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido.
- Largest Contentful Paint (LCP): Mide el rendimiento de carga de la página. Cuando LCP ocurre dentro de los 2.5 segundos, el sitio web es amigable para el usuario.
- First Input Delay (FID): Mide la interactividad de la página. Para asegurar la comodidad del usuario, los sitios web deben tener un FID inferior a 100 milisegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual. Para una buena experiencia de usuario, los sitios web deben tener una puntuación de CLS inferior a 0.1.
En última instancia, el nuevo algoritmo combinará ambas métricas anteriores y analizará si tu sitio web cumple con todos los requisitos para clasificar más alto que tu competencia. Core Web Vitals se han convertido en los factores primarios, y el resto solo los complementa. Este cambio aumentó el impacto del hosting en el SEO.
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Fiabilidad vs. velocidad de carga de la página
Varios factores influyen en la velocidad de carga de la página. Algunos están relacionados con el código de la página en sí, su optimización y la optimización de las imágenes y otros medios que necesitan cargarse con la página. Un número adicional de scripts y plugins también aumenta el tiempo de carga de la página.
Para acelerar la carga de la página, debes eliminar estos elementos del portal y verificar si aún tienes un problema con el tiempo de carga completo del sitio web. Si es así, puede resultar que el problema radique en el hosting.
Las razones por las que el hosting impacta en el SEO deben observar la velocidad del sitio web. La velocidad de carga depende de los recursos proporcionados por la empresa de hosting. También necesitas saber si tienes tu espacio en disco privado o si también se comparte. En este último caso, muchos factores pueden reducir significativamente el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda.
No se trata solo de que con un hosting compartido no tengas garantía de recursos privados, por lo que durante las horas pico cuando muchos sitios experimentan un aumento de tráfico, se cargan todos los sitios y aplicaciones soportados más lentamente.
El mayor riesgo es que puede resultar que compartas una dirección IP con alguien que está utilizando recursos para actividades indebidas, como el envío de spam. Esto podría perjudicarte también cuando Google imponga restricciones a dicha dirección. Por lo tanto, es prudente utilizar soluciones especializadas para asegurar velocidad y seguridad, por ejemplo, Ubuntu VPS Hosting.
Verifica la corrección de la configuración de tu sitio
Tampoco puedes permitir una situación en la que tu sitio no sea accesible para los robots de Google que quieran ingresar y verificar su contenido. No impactará positivamente en la indexación de tu sitio web.
Si los robots de Google no reciben una señal clara de no indexar páginas (por ejemplo, si el sitio está en mantenimiento), intentarán reindexar de vez en cuando. Si esta situación se repite varias veces, el sitio puede recibir puntos de ranking negativos o incluso desaparecer de los resultados de búsqueda.
Tampoco debes olvidar el llamado Tiempo hasta el Primer Byte (TTFB). Se calcula desde que el usuario envía una consulta al servidor hasta que su computadora recibe el primer byte de datos. También indica qué tan rápido opera tu sitio.
Las soluciones de hosting como NVMe VPS Hosting, el servidor LiteSpeed con el plugin LS Cache, o REDIS en WordPress, así como el protocolo HTTP/2, pueden acelerar significativamente el rendimiento de los sitios web.
Seguridad del hosting y SEO
¿Qué significa hosting seguro? Es un servicio que puede manejar problemas técnicos si surgen, pero, lo más importante, puede frustrar fácilmente las acciones de los hackers. Incluye ataques DDoS u otras actividades que podrían resultar en la infección del sitio, mostrando potencialmente una alerta de que el sitio no es seguro durante la visita de un usuario.
Consulta la frase «Este sitio puede haber sido víctima de un ataque de hackers» en Google. En la página de soporte de Google, aprenderás que los sitios que proporcionan contenido dañino o de spam, que participan en prácticas perjudiciales o peligrosas para los usuarios, o que son atacados por hackers, están bloqueados en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, al elegir hosting para un sitio web, ya sea hosting para un blog o hosting para eCommerce para una tienda en línea, debes priorizar la seguridad de tus archivos y datos, así como el soporte que recibirás de la empresa de hosting en caso de ataques o fallas imprevistas.
Las buenas prácticas de hosting incluyen copias de seguridad automáticas frecuentes de datos y herramientas que ayudan a acelerar la carga de datos, como el hosting VPS con Cloudflare.
El bloqueo de un sitio en los resultados de búsqueda es una penalización severa para los propietarios de sitios web. Por lo tanto, es esencial seleccionar al socio comercial adecuado que garantice tu seguridad y te permita centrarte en la venta de tu producto o servicio mientras se ocupa de los problemas tecnológicos.
Conclusión
Como es evidente, la velocidad, la seguridad y la fiabilidad juegan un papel significativo en el SEO, entrelazándose simultáneamente con otros factores que impactan tu conveniencia, seguridad comercial y satisfacción del cliente.
Al elegir alojamiento web, uno debe considerar no solo los factores financieros, sino también los aspectos tecnológicos, el soporte al cliente y las soluciones que proporcionan acceso a tus recursos en todo momento y los protegen de ataques de diversa intensidad.
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FAQ
¿Qué factores del hosting impactan en el SEO?
El hosting influye significativamente en la velocidad, seguridad y fiabilidad de un sitio web. Estos factores, a su vez, afectan la experiencia del usuario, las tasas de conversión y los rankings en los motores de búsqueda.
¿Cómo impacta la velocidad del hosting en el SEO?
La velocidad de carga de la página impacta directamente en la satisfacción del usuario, las tasas de conversión y los rankings de Google. Los sitios web que cargan más rápido tienen más probabilidades de clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Y la velocidad del sitio web y el tiempo de carga dependen del hosting: cuanto más recursos tenga el hosting, más rápido será el sitio web.
¿Cuáles son los Core Web Vitals y su importancia en el SEO?
Los Core Web Vitals, introducidos por Google en mayo de 2021, incluyen Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS). Estas métricas centradas en el usuario juegan un papel crucial en determinar el ranking de un sitio web.
¿Por qué es esencial la seguridad en el hosting para el SEO?
El hosting seguro es crucial para proteger los sitios web de actividades maliciosas, como ataques DDoS. Google penaliza los sitios que participan en prácticas perjudiciales o que son comprometidos por hackers, enfatizando la importancia de la seguridad del hosting en el SEO.
