سئو و تجربه کاربری: چرا این دو به هم نیاز دارند؟

گوگل، از طریق به‌روزرسانی‌های متعدد الگوریتم، اهمیت نیازهای کاربر را نشان می‌دهد. گوگل بیان می‌کند که فرآیندهای سئو و تجربه کاربری (UX) باید یکدیگر را تکمیل کنند تا به شما امکان دستیابی به نتایج بهتر در بهینه‌سازی موتور جستجو را بدهند.

بنابراین همان طور که مشاهده می کنید، تمرکز روی کلمات کلیدی، لینک خارجی یا میزبانی سایت شما در میزبانی VPS بهینه شده برای سئو کافی نیست. برای رسیدن به موفقیت، باید هم کاربران (SEO)را به دست آورید و هم آن ها را حفظ کنید که منجر به تبدیل (UX) می شود.

تجربه صفحه و هسته حیاتی وب

معرفی عناصر بیشتر تجربه صفحه، که با نام هسته حیاتی وب یا گوگل (Core Web Vitals) شناخته می شوند، نشان می دهد که چگونه UX با حوزه SEO ادغام می شود. گوگل Core Web Vitals را به عنوان مجموعه‌ای از شاخص‌های اساسی کاربردی در زمان واقعی تعریف می‌کند. هدف آنها تأثیرگذاری بر راحتی کاربر هنگام استفاده از وب‌سایت و ارتقای کیفیت تجربه کاربری است.

عناصر اصلی وب سایت شامل بارگذاری صفحه، تعامل و ثبات بصری است. گوگل چندین سال است که عناصر اصلی سایت را با فاکتورهای جدیدی گسترش داده است. هدف ایجاد عملکردهای وب سایت متمرکز بر کاربر و اطمینان از تعاملات روان و رضایت بخش کاربر با سایت است.

معیارهای هسته های حیاتی وب عبارتند از:

1. بزرگ ترین محتوای صفحه (LCP)؛ این شاخص عملکرد بارگذاری یک صفحه را اندازه گیری می کند و باید کم تر از ۲.۵ ثانیه باشد.
2. تاخیر ورودی اول (FID)- تعامل؛ مدت زمان پاسخگویی صفحه به اقدامات کاربر را اندازه گیری می کند و این عامل نباید از ۱۰۰ میلی ثانیه تجاوز کند.
3. تغییر چیدمان تجمعی (CLS)- ثبات بصری؛ این معیار زمان از بارگذاری صفحه تا قرارگیری نهایی عناصر را اندازه‌گیری می‌کند و باید کمتر از 0.1 باشد. هدف آن جلوگیری از کلیک تصادفی کاربر روی یک تبلیغ یا پیوند دیگر به دلیل تغییرات در چیدمان صفحه است.

سئو و UX اصول مشترک زیادی دارند که به طور مثبت بر یکدیگر تأثیر می گذارند. اقدامات به خوبی اجرا شده در حوزه های UX و سئو شما را به یک هدف مشترک نزدیک می کند که همان تبدیل (conversion) است.

نتایج جستجو

در حالی که اقدامات UX به خود وب سایت مربوط می شوند، متخصصان سئو می‌توانند کار خود را خیلی زودتر شروع کنند. ایجاد احساسات خاص حتی قبل از اینکه کاربر به سایت شما برسد، می‌تواند آغاز شود. نقطه تماس نتایج جستجو است. بنابراین، چگونه می توانید تأثیر اولیه خوبی ایجاد کنید؟

چندین جنبه اساسی به ایجاد علاقه در نتایج جستجو کمک می کند:

• هدف گیری کلمات کلیدی – در سال‌های اخیر، گوگل به دنبال اطمینان از دریافت بهترین پاسخ ممکن برای کاربران به سوالاتشان بوده و صفحاتی را ترویج می‌دهد که با دقت بیشتری به سوالات کاربران پاسخ می‌دهند. تأیید نتایج جستجو ارزش دارد، زیرا ممکن است عباراتی که مترادف در نظر می‌گیرید، نتایج جستجوی متفاوتی را به همراه داشته باشند.
• ساختار URL – در این زمینه، UX و SEO با هم همسو هستند. URL های کوتاه و واضح برای کاربران به یاد ماندنی تر هستند و اعتماد بیشتری را القا می‌کنند.
• عنوان – بهینه‌سازی مناسب عنوان صفحه و گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند تصمیم کاربر را به نفع شما تحت تأثیر قرار دهد. به لطف تگ عنوان، کاربر بلافاصله می‌بیند که از وب‌سایت شما چه انتظاری دارد.
• توضیحات متا – توضیحات متای بهینه شده و جذاب نوشته شده با یک فراخوان به عمل نیز می تواند کاربران را به بازدید از سایت شما ترغیب کند.

واکنشگرایی به موبایل

بیش از نیمی از بازدیدهای وب‌سایت از طریق دستگاه‌های همراه انجام می‌شود. به همین دلیل، گوگل یک فهرست اولویت موبایل را پیاده‌سازی کرده است. همانطور که از نامش پیداست، نسخه موبایلی یک وب‌سایت به عنوان نقطه شروع گوگل برای ارزیابی رتبه‌بندی موتور جستجو تبدیل می‌شود.

سرعت صفحه

کاربران امروزی اینترنت صبور نیستند. اگر بارگذاری یک وب سایت بیش از حد طول بکشد، ممکن است با عواقب آن مواجه شوید و کاربران سایت شما را ترک کنند و به پیشنهاد رقیب مراجعه کنند. برای افزایش سرعت یک وب سایت، مهم است که از بهینه سازی آن، میزبانی VPS سریع، کش و اجتناب از محتوای چند رسانه ای سنگین و افزونه های بیش از حد اطمینان حاصل کنید.

برای بررسی سرعت یک سایت، می توانید از ابزارهایی مانند Page Speed Insights، Pingdom Tools یا GT Metrix استفاده کنید. با پیروی از پیشنهادات آنها، می توانید سرعت بارگذاری صفحه را بهبود بخشید.

ناوبری و معماری اطلاعات

از دیدگاه UX، ناوبری واضح و کاربرپسند برای نحوه درک یک سایت بسیار مهم است. کاربران باید بتوانند اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کرده و موقعیت فعلی خود را در سایت بدون مشکل تعیین کنند.

عملکرد جستجوی درون سایت که از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است، همیشه به هدف خود عمل نمی کند و تضمین نمی کند که کاربر به سرعت آنچه را که به دنبال آن است پیدا کند. کاربران اغلب فقط زمانی به نوار جستجو متوسل می شوند که ساختار پیوند داخلی اصلی آنها را ناامید می کند.

یک منوی خوب طراحی شده هم UX و هم SEO را ترکیب می کند. نام‌های دسته مناسب و متن‌های لنگر بر فرآیند SEO تأثیر می‌گذارند.

لینک های داخلی

علاوه بر ارائه توضیحات مناسب برای لینک‌های داخلی برای اهداف SEO، لینک‌ها نقش‌های دیگری مرتبط با UX نیز دارند. هنگامی که لینک‌هایی به پست‌ها یا محصولات مرتبط در محتوا اضافه می‌کنید، زمان صرف شده کاربر در سایت را افزایش می‌دهید و در عین حال دسترسی آسان به محتوایی را که ممکن است برایشان جالب باشد، فراهم می‌کنید.

لینک‌ها در ماژول‌هایی که محصولات مشابه یا مکمل را ارائه می‌دهند، با افزایش ارزش سبد خرید، می‌توانند به رشد درآمد نیز کمک کنند.

دکمه های فراخوان به اقدام

یک فراخوان به اقدام (Call to Action) دعوتی برای انجام کاری است. این معمولاً یک عنصر تعاملی (یک گرافیک یا پیوند متن) است که با هدف هدایت کاربر به یک عمل خاص است.

از دیدگاه SEO، نحوه توصیف متن لنگر یک پیوند خاص بسیار مهم است. برای UX، مهم‌تر این است که آیا کاربر به عنصر به درستی پاسخ می‌دهد و یک عمل خاص انجام می‌دهد که به منجر به تبدیل می‌شود. میکروکپی (متن کوتاه و راهنما) اغلب نقش مهمی ایفا می کند – هنگامی که به درستی استفاده شود، می تواند نتایج ملموسی به همراه داشته باشد.

محتوا

محتوایی که برای سئو نوشته شده است، همیشه از کیفیت بالایی برخوردار نیست. اغلب، انتظارات کاربر را نیز برآورده نمی کند. مهم است به خاطر داشته باشید که نقش آن نباید محدود به گنجاندن مقدار مناسب کلمات کلیدی باشد. متون همچنین باید کاربر را درگیر کنند و آنها را تشویق کنند تا مدت بیشتری در صفحه بمانند.

کاربران امروزی تمایل دارند متن را به صورت اجمالی مرور کنند تا اینکه به طور کامل آن را بخوانند، بنابراین استفاده از عناصر بصری غنی ضروری است. این موارد عبارتند از:

• ،تیترها (حاوی کلمات کلیدی و سازماندهی محتوا)
• ،فهرست ها و نقاط گلوله ای
• .برجسته کردن متن

آزمایش کردن

آزمایش کردن راه حل های جدید یک اصل اساسی UX است و ارزش دارد آن را در SEO نیز اعمال کنید. امروزه، شما وب سایت ها را نه تنها برای ربات ها و الگوریتم های موتورهای جستجو، بلکه در درجه اول برای کاربران – افراد عادی – بهینه می کنید. اگر در هاستینگ VPS مدرن با SSD NVMe سرمایه گذاری کنید، اما SEO یا UX را فراموش کنید، موفق نخواهید شد.

اعتماد صرف به تجربیات خود می تواند اشتباه و گاهی مضر باشد. ارزشمند است که راه حل های مختلف را آزمایش کنید و از آزمایش A/B برای کسب دیدگاه گسترده تر استفاده کنید.

همکاری نزدیک بین UX و SEO دیگر فقط یک آینده دور نیست، بلکه در حال حاضر یک واقعیت است. SEO موثر نمی تواند بدون عناصر تجربه کاربری به درستی اجرا شده وجود داشته باشد. با ترکیب این دو زمینه، می توانید نرخ تبدیل را افزایش دهید و وب سایتی را ایجاد کنید که با هنجارهای جدید و انتظارات کاربر مطابقت داشته باشد.

این ترکیب ایده آل در حوزه رو به رشد بازاریابی اینترنتی به نام SXO مشهود است. با توجه به تمرکز گوگل بر احساسات و رفتارهای کاربر، این مشارکت آینده امیدوارکننده ای دارد.

نتیجه گیری

SEO و UX بدون شک یک زوج عالی در دنیای دیجیتال امروز هستند. تأکید گوگل بر تجربه کاربری، همانطور که از طریق به‌روزرسانی‌های الگوریتم و معرفی Core Web Vitals نشان داده شده است، این ایده را تقویت می‌کند که SEO و UX باید برای دستیابی به رتبه‌های برتر موتورهای جستجو با هم کار کنند.

هر دو رشته دارای اصول و اهداف مشترک هستند. خواه بهینه سازی محتوا، بهبود واکنشگرایی به موبایل، افزایش سرعت صفحه یا اصلاح ناوبری باشد، SEO و UX یکدیگر را برای ارائه یک تجربه وب جامع و کاربر محور تکمیل می کنند.

علاوه بر این، ادغام SEO و UX آینده دور نیست، بلکه واقعیت فعلی است. اجرای موثر عناصر تجربه کاربری برای موفقیت سئو و در نتیجه افزایش نرخ تبدیل و رضایت کاربر ضروری است.

این همکاری در حوزه نوظهور بازاریابی اینترنتی به نام SXO نشان داده شده است که با رویکرد کاربر محور گوگل به تعاملات و رفتار آنلاین، آینده ای روشن را نوید می دهد.