소규모 비즈니스 브랜딩, 도대체 어떻게 시작해야 하는 걸까

사업을 운영할 때 브랜드를 구축해야 한다는 말을 종종 듣습니다. 그러나 단순히 책상에 앉아서 브랜드를 구축할 수는 없습니다. 어떻게 접근해야하며 주의해야 할 사항은 무엇이며 기억해야 할 것은 무엇인가요?

대부분의 소규모 비즈니스 운영자들은 브랜드 구축에 대해 두 가지 다른 방식으로 접근합니다.

우연한 브랜드

대부분의 사람들은 직관적으로 행동합니다. 이름, 로고, 또는 웹사이트와 같은 기본적인 것들로 시작하고 모든 것이 그 이후에 자연스럽게 진행됩니다. 큰 계획이나 구체적인 비전이 없습니다. 저렴한 VPS 호스팅을 구입하고 WordPress를 설치하고, 브랜드를 뜯어고치듯이 만들어 갑니다. 그러나 웹사이트를 어떻게 구성할지, 무엇을 넣을지에 대한 명확한 계획이 없습니다. 경쟁 업체 웹사이트를 확인하고 글을 쓰기 시작하고 사진을 모으다 보면 대부분 해당 업계의 다른 사이트와 비슷한 것으로 끝납니다.

의도적인 브랜드

두 번째 접근법은 정반대입니다. 사람들은 명확한 계획으로 브랜드를 만듭니다. 전략과 미래 행동에 대한 계획이 필요하다고 인식하고 좋은 결과를 얻기 위해 우연에 의존하거나 너무 즉흥적일 필요가 없다고 믿습니다. 철저하고 철저한 계획을 세우지만 행동을 시작할 때는 무엇을 어떻게 해야 할지 알고 있습니다. 시장 분석을 실시하고 마케팅 전략을 작성하며 NVMe SSD 드라이브를 갖춘 최상의 VPS 호스팅, 가장 적합한 CMS 시스템, 테마 및 플러그인을 선택합니다. 웹사이트를 통해 어떤 메시지를 전하고 누구에게 전하고 싶은지를 정확히 알고 있습니다. 그러나 일반적으로 다른 사람들보다 훨씬 늦게 이를 갖게 됩니다.

적절한 조합

이 두 가지 접근법을 조합할 수 있습니다. 순전히 즉흥에 의존하는 것은 가치가 없지만 계획을 과하게 하기도 좋지 않습니다. 좋은 결과는 이 두 극단 사이에서 중간 지점을 찾는 것에서 나옵니다.

비즈니스에서 “Concept of Proof”라는 개념을 마주칠 수 있습니다. 이는 완전히 헌신하기 전에 새로운 프로젝트나 아이디어를 확인하는 것을 의미합니다. 간단히 말해서, 여러분은 여러분의 개념이 타당하다는 증거를 찾아야 합니다.

새로운 제품을 만들고 싶다면, 여러분이 상상한 형태로 만들 수 있는지 테스트해야 합니다. 이는 간단한 실험을 진행하거나 프로토타입을 만들거나 여러분이 상상한 것이 실행 가능하거나 필요한지 여부를 결정하기 위한 테스트를 포함합니다.

브랜드 가설

이 논문은 모든 것을 수용할 것입니다. 훌륭한 전략을 만들고 모든 것을 자세히 계획하고도 대중과 공감하지 않는다면 6개월 동안의 계획이라도 도움이 되지 않을 것입니다. 따라서 초기 단계에서 계획에 지나치게 많은 시간, 에너지, 그리고 돈을 투자하는 것은 바람직하지 않습니다. 그러나 계획은 무의미하지 않습니다. 유연성과 단순성이 중요합니다. 계획이 필요하지만 신속하게 실행하고 검증하고 통찰력을 얻고 실행을 계속하는 정확한 계획이 필요합니다. 소규모 비즈니스를 운영할 때 간단한 단계로 시작하고 점차적으로 더 많은 요소를 추가하는 것이 좋습니다.

브랜드 아이디어를 만들어보세요. 이것을 대중에게 제시하고 그들의 반응을 측정하고 피드백을 수집하며 필요한 조정을 수행할 수 있도록 해야합니다. 이 브랜드 아이디어는 여러분의 가설입니다. 여전히 증명되어야 할 개념입니다.

브랜드에 대한 호스팅은 브랜드와 공명해야 합니다

그러나 이것은 계획이 가치 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 전략이 필요합니다. 그 핵심은 유연성과 간단성에 있습니다. 계획이 필요하지만 신속하게 실행하고 검증하고 통찰력을 얻고 지속적으로 실행할 수 있는 계획이어야 합니다. 소규모 비즈니스를 운영할 때는 간단한 단계로 시작하고 점차적으로 더 많은 요소를 추가하는 것이 좋습니다.

지하는 과정에서 이것은 온라인 존재의 중요한 측면입니다. 현명하게 선택하세요.

간단한 브랜드 전략을 만드는 방법은 무엇인가요?

아마도 당신은 이렇게 생각하고 있을 것입니다. 좋습니다만, 어떻게 그런 간단하고 유연한 브랜드 계획을 만들어야 할까요? 무엇을 포함해야하고 무엇을 제외해야 할까요? 시작부터 정의해야 할 여섯 가지 기본 요소가 있습니다.

타겟 고객층

누구에게 말하고 있는지, 대상이 누구인지 알아야 합니다. 그러나 이 그룹을 그냥 이름으로 지정하고 설명하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그들을 잘 알아야 합니다.

브랜드가 해결하는 문제

오디언스가 어떻게 도울 것인지에 대한 간결하고 명확한 답을 제공할 수 있어야 합니다. 그들에게 무엇을 제공하며 어떤 필요를 해결하나요?

브랜드 차별화

어떻게 주목을 끌 것인가? 어떻게 자신을 주목시키고 멈추고 듣고 싶게 만들 것인가?

브랜드 인지도 구축

누군가가 주목한다고 해도 반드시 신뢰하지는 않습니다. 오디언스의 눈에 권위를 구축할 계획이 필요합니다. 안전한 DDoS 방어 호스팅을 구매하는 것도 시작이지만, 어떻게 누군가에게 당신이 도움을 줄 수 있다고 믿게 만들 것인지도 고려하세요.

브랜드의 스타일

여러 가지 방법으로 자신을 얘기할 수 있습니다. 각 브랜드에는 캐릭터, 개성 및 스타일이 있습니다. 어떤 메시지를 만들고자 하는지 계획해야 합니다.

브랜드 프레젠테이션

이를 더 구체적인 형태로 변환하는 것은 마지막에 고려해야 합니다. 아이디어를 그래픽, 언어 및 텍스트로 감싸야 합니다. 이것은 중요한 요소이지만 시작해선 안 되는 요소입니다.

이 여섯 가지 질문에 대한 답을 하더라도 여전히 기대하는 결과를 보지 못할 수 있습니다. 이 질문에 대한 각 답은 가설이며, 절대적인 진리나 최적의 것일 필요는 없습니다.

소규모 비즈니스에서의 브랜딩 : 인스타그램으로 시작하기

인스타그램의 시작은 완전히 다르기도 했습니다. 인스타그램은 지리적 위치를 기반으로 한 앱으로 만들어졌습니다. 참 사용자가 방문한 장소에 태그하는 필요를 충족하려고 생각했습니다. 그러나 사용자에게 가장 흥미로운 기능은 사진을 찍는 것이었습니다. 저자들은 이를 알아채고 이러한 요구를 충족하기 위해 인터페이스를 다시 디자인했고 몇 달 후에 제품은 수억 달러의 가치가 되었습니다.

당신의 브랜드도 비슷합니다. 제품이 어떤 필요를 충족시킬 것으로 생각할 수 있지만 고객은 그것을 전혀 다르게 볼 수 있습니다. 위의 질문들도 동일한 원리로 작동합니다. 대상 오디언스 선택, 차별화 아이디어, 권위 구축, 브랜드 프레젠테이션 등은 모두 증명해야 할 가설입니다.

예를 들어, 북미에서 주 고객이 올 것이라고 가정하고 미국의 VPS를 구입하려고 할지라도, 실제로는 대부분의 문의가 아시아에서 올 수 있다는 것을 알게 될 수 있습니다. 간단하고 유연한 계획을 개발한 다음 테스트하고 개선해 나가는 것이 좋습니다.

결론

소규모 비즈니스에서 브랜드를 구축하는 것은 즉흥적이고 계획적인 중간 지점을 찾는 것이 중요합니다. 브랜드 개념이 대중과 공감하지 않으면 계획을 위해 초기 단계에서 지나치게 많은 시간, 에너지, 그리고 돈을 투자하는 것은 효과적이지 않습니다. 계획은 중요하지만 유연하고 간단해야 하며 신속한 실행, 피드백 수집 및 필요한 조정이 가능해야 합니다.

이 기사에서 제시한 여섯 가지 요소를 생각해보세요. 그러나 이러한 질문에 대한 답은 가설이며 절대적인 진리나 최적의 것일 필요는 없습니다. 인스타그램의 변화와 같이 대중이 그것을 어떻게 인식하느냐에 따라 브랜드가 진화할 수 있습니다.