Wat is hyperlokale marketing? Strategieën en voordelen

Tegenwoordig staat personalisatie centraal en de smaak van de consument verandert voortdurend. Bedrijven moeten reageren op de eisen van de consument door nieuwe marketingstrategieën toe te passen. Eén zo’n tactiek die de laatste jaren aan populariteit heeft gewonnen is hyperlokale marketing. Met de groeiende omvang van het internet gaat het er bij deze strategie om zo dicht mogelijk bij je doelgroep te komen, zodanig dat consumenten gelokt worden door de belofte van de gemeenschap.

In deze uitgebreide gids verkennen we hyperlokale marketing, onderzoeken we de voordelen en zeven technieken voor het runnen van een lokale markt waar jouw bedrijf van kan profiteren.

Wat is hyperlokale marketing?

Hyperlokale marketing verwijst naar marketing gericht op potentiële klanten binnen een zeer goed gedefinieerd lokaal gebied. Het is een geografische zone rond een bedrijf. Het kan een klein gebied rond het bedrijf zijn, dat een paar blokken of straten beslaat. Hyperlokale marketing heeft als doel om meer mensen naar een fysieke winkel te trekken door individuen te identificeren die “In de buurt van mij” zoekopdrachten maken op hun mobiele apparaten.

Als ik bijvoorbeeld verf nodig heb, kan ik zoeken op “verfwinkels bij mij in de buurt”. Dit wordt een “hyperlokale zoekopdracht” genoemd. Wanneer gebruikers “Near Me” gebruiken in hun zoekwoorden, vertellen ze Google dat ze vooral geïnteresseerd zijn in lokale zoekwoorden.

Bij hyperlokale zoekopdrachten hebben bedrijven die hun online aanwezigheid hebben voltooid een betere kans om in de resultaten te worden opgenomen. Omdat potentiële consumenten op zoek zijn naar antwoorden in de lokale omgeving, wordt hun zichtbaarheid vergroot.

In de regel zijn de meeste consumenten die hyperlokale zoekopdrachten uitvoeren zeer koopbereid. Het beste voorbeeld is wanneer een klant Googelt op de term “coffeeshops bij mij in de buurt”, wat betekent dat hij er meteen een wil kopen. Bovendien leidt volgens gegevens ongeveer 78% van de hyperlokale mobiele zoekopdrachten tot offline aankopen.

Er is de afgelopen jaren een toename geweest in near-me zoekopdrachten. In de periode van 2016 tot 2019 is het aantal mobiele zoekopdrachten, waaronder near-me en where to buy, met bijna 200% gestegen. Of we het nu leuk vinden of niet, de meeste gebruikers van zoekmachines verwachten dat Google hun

Voordelen van hyperlokale marketing

Met de toenemende prevalentie van smartphones – die het niet alleen gemakkelijker maken om dergelijke diensten te onderzoeken, ermee te communiceren en ze aan te schaffen, maar die ook dienen als primair front voor sociale media – is sociale mediamarketing een must geworden voor interactie met je doelgroep. Hyperlokale marketing kan verschillende voordelen bieden:

Gemakkelijk op te zetten

Aangezien hyperlokale marketing draait om specifieke targeting op locatie, kunnen gepersonaliseerde advertenties gemakkelijk worden gegenereerd. Bovendien, als een hyperlokale marketingcampagne succesvol is gebleken in één regio, kan deze snel worden gekopieerd naar een andere geografische zone. Hoewel aangepaste berichten nodig zijn voor verschillende locaties, blijven de kernconcepten van hyperlokale marketing hetzelfde, wat schaalbaarheid vergemakkelijkt.

Gemakkelijk te meten prestaties

Prestatie-evaluatie is eenvoudig te implementeren met hyperlokale marketing. Het is mogelijk om de bron van leads te volgen, waardoor je in realtime de status van succesvolle strategieën kunt zien en direct veranderingen kunt doorvoeren. Er is ook een betere kans om die klanten te converteren omdat de campagnes gericht kunnen worden op de huidige actieve interesses van de consument.

Minder advertentie-uitgaven

Een ander essentieel voordeel van hyperlokaal adverteren is de doelgroep, wat weer leidt tot kostenbesparingen. Als je brede nationale campagnes vergelijkt met hyperlokale, dan vereist de laatste een aanzienlijk lager budget maar heeft het een hoger conversiepotentieel. Als gevolg daarvan is het rendement op advertentie-uitgaven hoger omdat het zich richt op mensen die op zoek zijn naar de producten en diensten die worden gepromoot. Door een kleine niche te kiezen is het bovendien niet nodig om een breed publiek te testen en kan het bedrijf extra geld besparen.

Bouwt klantloyaliteit op

Hyperlokale sociale mediamarketing biedt een instrumenteel kanaal voor het opbouwen van merkautoriteit bij de lokale gemeenschap. Sterker nog, als het merk inhoud creëert die aansluit bij de interesses van het doelpubliek, begint het vertrouwen daar al op te bouwen. Als het gaat om hyperlokale leads, is het zo dat hoe meer een consument het merk vertrouwt, hoe waarschijnlijker het is dat hij in de toekomst meer aankopen zal doen. De hyperlokale leads verspreiden dan het positieve woord over het merk.

7 effectieve hyperlokale marketingstrategieën

Correct geïmplementeerde hyperlokale marketingstrategieën kunnen inderdaad een echt juweeltje worden voor bedrijven, omdat ze rekening houden met lokale leads, die extreem snel in klanten veranderen. Bovendien krijgen bedrijven in het algemeen de kans om snel contact te leggen met het lokale publiek en lokale prospects, wat hen weer enorm veel tijd bespaart. De gegeven 7 succesvolle hyperlokale marketingtips zullen helpen om zowel tijd als winst te besparen:

Verbeter je bedrijfsvermeldingen

De nauwkeurigheid van bedrijfsvermeldingen is cruciaal om de zichtbaarheid van je bedrijf in zoekresultaten te ondersteunen wanneer potentiële kopers de naam van je producten of diensten invoeren. Begin met het bijwerken van je Google My Business– en Yelp-vermeldingen en controleer vervolgens je Facebook-, Instagram- en andere sociale profielen om te zien of alle profielgegevens up-to-date zijn.

Zorg ervoor dat je naast de fundamentele bedrijfsinformatie ook je werktijden invoegt en alles wat aantrekkelijk is voor potentiële klanten om langs te komen. Als je bedrijf meerdere locaties heeft, is hier een hoogwaardige hyperlokale reclamepro tip: bouw een aparte landingspagina voor elke locatie. Het hebben van dergelijke bedrijfslocatiepagina’s zorgt namelijk voor hyperlokale targeting in je bedrijfsvermeldingen.

Stel je voor dat je een keten van lokale bouwmarkten hebt. Door je bedrijfsvermeldingen zorgvuldig bij te werken en aparte landingspagina’s te maken voor elke winkellocatie, kun je ervoor zorgen dat potentiële klanten die op zoek zijn naar ijzerwaren in hun buurt jouw winkels als eerste vinden.

Stem je inhoud af op de lokale bevolking

Contentmarketing is een onmisbaar onderdeel van elke geschikte hyperlokale advertentie. Het creëren van inhoud die interessant en aantrekkelijk is voor je bezoekers zal ook je merkbekendheid vergroten en vertrouwen wekken in je vermogen om online en offline te kopen en te winkelen!

Neem lokale terminologie, culturele verwijzingen en gemeenschapspecifieke inhoud op in je marketingmateriaal om te laten zien dat je het gebied begrijpt en ermee verbonden bent. Of het nu gaat om blogposts, updates op sociale media of e-mailnieuwsbrieven, het creëren van inhoud die de unieke kenmerken van je plaats weerspiegelt kan je helpen een band op te bouwen met je publiek en een gevoel van verbondenheid bevorderen.

Als je een familiebakkerij hebt in een nabije buurt, kun je in je marketingcontent verhalen opnemen over de geschiedenis van je bakkerij, interviews met lokale klanten en updates over buurtevenementen die door je bedrijf worden gesponsord.

Richt je zoekadvertenties lokaal

Omdat je doelgroep bewust op zoek is naar lokale gegevens, moeten je berichten dat ook zijn. Zoekadvertenties zijn gebaseerd op trefwoorden, maar de beste plaats om te adverteren zijn alleen trefwoorden. Je moet niet alleen de meest relevante termen op beide uitkomsten selecteren voor je locatie en product- of servicecombinatie, maar je kunt je advertentietargeting ook nog verder verfijnen.

Stel, je hebt een lokale trimsalon voor huisdieren. Door te bieden op zoekwoorden als “hondentrimservices bij mij in de buurt” of “kattentrimmers in [plaats]”, kun je de zichtbaarheid van je advertenties vergroten voor huisdiereigenaren in jouw omgeving die jouw diensten nodig hebben. Bovendien zullen je hyperlokale advertenties beter werken als je berichtgeving geschikt en relevant is voor alle gebieden. De inhoud die je publiceert op je microsite of bedrijfsblog moet relevant zijn voor het publiek dat je aantrekt door op je zoekadvertenties te klikken.

Gebruik de kracht van SMS Marketing

Volgens het Pew Research Center heeft 97% van de Amerikanen een mobiele telefoon. Waarom speelt deze informatie een rol in je hyperlokale marketingmethode? SMS marketing is een belangrijk aspect geworden van hyperlokale marketing pogingen. SMS berichten hebben een open rate van ongeveer 98%, terwijl e-mails een open rate van ongeveer 20% hebben.

Bovendien reageren klanten ook snel op SMS berichten. Als je een lokaal evenement of deal hebt, kan het gebruik van deze hyperlokale marketingtactiek met lokalisatietechnologie het voetgangersverkeer en de bedrijfswinst aanzienlijk verhogen.

Laten we zeggen dat je een lokale koffiezaak beheert. Door sms-berichten te sturen over je dagaanbiedingen, nieuwe menu-items of aankomende live muziekoptredens, kun je inwoners uit de buurt verleiden om je zaak te bezoeken en te genieten van een gezellig kopje koffie.

Gerichte e-mailcampagnes versturen

Het lijdt geen twijfel dat sms-berichten een hogere open rate hebben dan e-mail. Maar e-mailmarketing is nog steeds een aanwijzing voor je succesvolle inspanningen op het gebied van hyperlokale reclame in 2024. Je kunt je e-mailmarketingstrategie verbeteren met een betaalbaar e-mailhostingplan. De meeste marketeers gebruiken e-maillijstsegmentatiepraktijken om binnenkort relevante e-mails naar hun potentiële klanten te sturen.

Hyperlokale targeting voegt een kans toe om je e-mail regelmatig relevant te maken – het gaat meestal om aanbiedingen die direct gerelateerd zijn aan de locatie van een klant. De e-mails worden persoonlijker, waardoor mensen ze openen en overgaan tot mogelijke acties. Als je bijvoorbeeld een kledingboetiek hebt, zou je gerichte e-mailnieuwsbrieven met samengestelde collecties, stylingtips en uitnodigingen voor exclusieve evenementen in de winkel kunnen sturen naar abonnees bij jou in de buurt.

Gebruik locatie- en weergebaseerde targeting

Maak gebruik van locatiegebaseerde reclame in combinatie met nabijheidstargeting om klanten een advertentie te tonen op basis van waar ze nu zijn, waar ze waren of waar ze waarschijnlijk naartoe zullen gaan. Neem realtime gegevens op in je reclamecampagnes om je publiek tijdig relevante berichten te sturen.

Om nog een stap verder te gaan met je hyperlokale reclame-inspanningen, houdt omgevingsgebaseerde targeting rekening met het weer op de huidige locatie van de gebruiker, zodat advertenties naast andere parameters ook overeenkomen met de huidige weersomstandigheden.

Stel dat je een plaatselijke ijswinkel hebt. Door advertenties te laten zien voor je verfrissende lekkernijen op warme zomerdagen of kortingen aan te bieden tijdens regenachtig weer, kun je inspelen op de heersende omstandigheden om klanten aan te trekken en de verkoop te stimuleren.

Omarm Out-of-Home reclame

Out-of-home (OOH) maakt het voor bedrijven mogelijk om te beginnen met lokale reclame. Of het nu gaat om billboards, doorgangsadvertenties of ervaringsgerichte marketingactiviteiten, met out-of-home advertenties kun je gedenkwaardige merkervaringen creëren en de aandacht van voorbijgangers trekken. Hoe dan ook, de huidige marketing rondom plaatsen heeft een upgrade gekregen door de digitalisering.

Moderne OOH overstijgt het potentieel van mobiele locatietechnologieën, waardoor advertenties relevant worden om te verschijnen in dichtbevolkte plaatsen. Bedrijven krijgen de mogelijkheid om zich aan consumenten te presenteren, niet alleen binnen een provincie, maar op individuele blokken. Bovendien kunnen bedrijven hun out-of-home concepten uitbreiden met de DOOH-aanpak, waardoor het zicht op en het lekken van lokale locaties toeneemt en het aantal klanten en producten toeneemt.

Als je een lokale fitnessstudio hebt, kun je je merk positioneren als de bestemming voor gezondheidsbewuste mensen in je omgeving door advertenties te plaatsen op digitale billboards in de buurt van populaire joggingpaden of door fitnessevenementen in de buurt te sponsoren.

Conclusie

Het snel veranderende consumentenlandschap, gedomineerd door personalisatie, vereist een nieuwe aanpak, waarbij hyperlokale marketing als koploper naar voren komt. Door zich te beperken tot specifieke plaatsen kunnen bedrijven sterke en betekenisvolle relaties opbouwen met leads in de buurt, waardoor zowel de persoonlijke als de online betrokkenheid wordt gestimuleerd. De zeven hyperlokale marketingstrategieën die hierboven zijn beschreven, bieden duidelijke richtlijnen voor het verbeteren van de zichtbaarheid, betrokkenheid en conversiepercentages. Het integreren van hyperlokale marketing in de praktijk vereenvoudigt de complexiteit van adverteren door bedrijven te verbinden met hun lokale gemeenschappen om groei en succes op de lange termijn in een digitaal tijdperk te vergemakkelijken.

FAQ