Как избежать дублирования контента в электронной коммерции?

Google не любит многократную индексацию текста-клона. Что такое дублированный контент, как к нему относится Google и как этого избежать? Ответы на все эти вопросы вы найдете в этой статье.

Мы делим дублирующийся контент на внешний и внутренний. Внешнее дублирование – это скопированный текст под многими URL-адресами, в то время как внутреннее относится к дублированию в пределах одного домена. В этом случае наиболее распространенной проблемой является неправильное перенаправление версии одной и той же страницы.

Когда веб-сайт доступен с www, без www, HTTP и HTTPS, поисковые системы считают их дубликатами. Однако есть способы избежать проблем в поисковой выдаче. Примерами могут служить изменение файла .htaccess или внедрение перенаправлений на веб-сайте с использованием PHP или JavaScript. Но давайте начнем с нуля.

Что такое дублированный контент?

Главная цель эффективного контент-маркетинга – сделать его уникальным, хорошо оптимизированным и ценным. Дублированный контент – это когда опубликованный текст расположен по нескольким URL. Дублирование часто является результатом бессознательных действий, возникающих из-за отсутствия адекватных знаний по этому вопросу. Существует два типа дублирующегося контента: на одном сайте и в нескольких доменах.

Контент, дублируемый на веб-сайте

Как указывает сам заголовок, это внутреннее дублирование контента. Причиной чаще всего являются элементарные ошибки:

• Отсутствие перенаправлений 301, несколько адресов ведут на одну подстраницу, создавая дубликаты, например , , , , , , , и так далее. Все вышеуказанные адреса могут отображать одинаковое содержимое домашней страницы.
• Дублирование описаний товаров в интернет-магазине. Каждое описание должно быть уникальным, показывая спецификацию и преимущества продукта.
• Дублирование описания категории. Основное описание категории повторяется при разбивке на страницы, фильтрации или сортировке данной категории.
• Дублирование первой страницы разбивки категории на страницы. Эта ошибка часто появляется в случае первой страницы категории, которая доступна по адресам domain.com/category и domain.com/category?page=1. В результате мы получаем дублирующуюся страницу, где текст никак не отличается.
• Реализация языковой версии. Это может произойти, когда создатель забывает перевести страницу на указанный язык. В этом случае веб-сайт может состоять из нескольких копий одной и той же англоязычной страницы, которая была опущена в процессе перевода.
• GET параметры без стандартизации. Пример: domain.com?sort=up&tipe=new&page=1, domain.com?sort=up&page=1&tipe=new, domain.com?page=1&sort=up&tipe=new, domain.com?tipe=new&page=1&sort=up, domain.com?page=1&tipe=new&sort=up, domain.com?tipe=new&sort=up&page=1.

Контент, дублирующийся в нескольких доменах

Один и тот же контент был опубликован как минимум на двух веб-сайтах. Причины этого могут быть разными.

• Копирование контента из других источников.
• В случае продуктов обычно копируется описание с веб-сайта производителя.
• Копирование фрагментов без использования семантической ссылки.
• Дублирование описаний товаров на таких платформах, как eBay, Amazon и AliExpress.
• Дублируйте контент в социальных сетях, информационных страницах или каталогах.
• Копирование прессы и спонсируемых статей. Правовые положения и регламенты – при публикации на вашем веб-сайте стоит проявлять бдительность и помечать такие страницы тегом “noindex”.

Как избежать дублирования описаний товаров?

Проблема уникальных описаний товаров в интернет-магазинах недооценивается. Как правило, это происходит, когда существует несколько версий, например, цветовых версий, для одной модели товара. Сколько раз вы сталкивались с почти идентичным описанием, которое отличалось только такими деталями, как цвет, размер или тип используемых компонентов?

Как правило, владельцы интернет-магазинов публикуют описания от производителя. Тогда проблема может оказаться более серьезной, потому что подобная идея могла прийти в голову нескольким продавцам, предлагающим одни и те же товары в своем магазине.

Все страницы могут иметь общие элементы

Конечно, невозможно избежать использования похожих фраз. В языке ограниченное количество слов. Для передачи чего-либо вы можете использовать одну из немногих комбинаций. Таким образом, отдельная фраза или предложение не воспринимается Google как дублирующий контент. Проблема возникает, когда кто-то копирует целые фрагменты веб-сайта или статьи.

Уникальные описания товаров – почему это того стоит?

Только грамотная SEO-деятельность может принести желаемые результаты. Уникальные и хорошо оптимизированные описания товаров в интернет-магазине являются незаменимыми элементами этичного SEO.

Уникальность описаний имеет решающее значение, потому что Google фокусируется на высокой ценности контента. Поисковые системы ценят уникальность и размещают их на более высоких позициях в поисковой выдаче. И вы знаете, что более высокие результаты означают больше трафика и лучшую конверсию.

Создавая свое описание в интернет-магазине, у вас есть шанс подчеркнуть свое уникальное ценностное предложение. Вы можете сосредоточиться на конкретных преимуществах покупки товара у вас. Оригинальная работа хороша не только для поисковой выдачи и SEO. Это положительно влияет на отношение клиента к бизнесу.

Читая уникальное описание, обогащенное ценной информацией, клиент находит его полезным при совершении покупки. Он чувствует себя оцененным и удовлетворенным тем, что вы удовлетворили его потребности. Таким образом, вы создаете имидж эксперта в данной отрасли.

Еще одним преимуществом создания уникального описания является то, что вы полностью контролируете визуальные аспекты вашего сайта. Визуальный аспект сайта существенно влияет на поведение клиентов. Наличие заголовков, маркеров и выделение важной информации может помочь продавать.

Копируя описание и публикуя его на сайте без изменений, вы предлагаете пользователю именно то, что делает ваш конкурент. Без настройки текста у вас также нет контроля над SEO и правильным размещением ключевых слов. Создавайте уникальные описания товаров, чтобы соответствовать ожиданиям вашей аудитории.

Синонимичное описание

Как следует из названия, создание синонимизированного контента включает в себя переработку существующего текста и поиск синонимов часто используемых слов. Важно придавать большое значение качеству контента, публикуемого на веб-сайте.

Я не рекомендую использовать генераторы, которые автоматически редактируют текст, добавляя синонимы взаимозаменяемых слов. Вы должны заботиться о высоком качестве вашего словарного запаса и лингвистической корректности. Последовательность содержания и включение соответствующей информации также жизненно важны.

Вы можете использовать Grammarly для проверки правильности текста. Таким образом, вы немного измените его. Приложение предложит вам изменить некоторые слова, предложения и интерпункции. Для поиска синонимов используйте тезаурус, но не забывайте делать это с умом.

Например, вы хотите найти синоним слова “сложный” в предложении “Продукт может быть сложным в использовании в начале”. Тезаурус дает вам множество идей, но вы не можете использовать каждую из них в данном контексте. Проанализируйте также определение.

Было бы немного неловко, если бы вы использовали “деликатный”, “абстрактный” или “темный” в этом предложении. Но “сложный” или “неприятный” отлично подходят.

Наказывается ли Google за дублирование контента?

Первой революцией в мире копирайтинга стало внедрение алгоритма Panda в 2011 году. Его целью было выделить веб-сайты с ценным, уникальным и содержательным контентом. Google начал уделять больше внимания обширному, содержательному, ценному и уникальному контенту. Между тем, неэтичная практика привела к снижению позиций в результатах поиска.

Хотя Google редко решает наказывать за дублирование контента на странице, это влияет на рейтинг в поисковых системах. Когда роботы натыкаются на несколько страниц, содержащих точный текст, им будет трудно определить, какая из них оригинальная и какая версия лучше всего отвечает запросу.

Аналогично, такой контент может быть менее ценным, и у поисковых систем возникают проблемы с его индексацией и включением или исключением из результатов поиска. Существует также проблема с таргетингом на показатели ссылок, то есть доверие, авторитет, ценность ссылок и т.д. Поисковая система не знает, на какую страницу их ссылаться.

Хотя и очень редко, случается, что Google наказывает за дублирование контента или решает удалить веб-сайт из индекса. Это происходит, когда контент дублируется намеренно и неоднократно, и когда другой человек сообщает, что это плагиат.

Могу ли я поделиться своим оригинальным контентом?

Синдикация контента – это не что иное, как сознательный и добровольный обмен уже опубликованным контентом с другими веб-сайтами. Такие веб-сайты позволяют добавлять контент на другой веб-сайт и перепечатывать его другими пользователями.

Если вы предпримете такое действие, убедитесь, что в статье, которой вы делитесь, указан ее источник. Таким образом, робот свяжет ее с соответствующим источником.

Считается ли адаптивный веб-сайт дублированным контентом?

При разработке веб-сайта стоит поддерживать его отзывчивость и соответствующую адаптацию к мобильным устройствам. Адаптивный веб-сайт автоматически настраивает свое разрешение в соответствии с размером экрана устройства. Как правило, адаптивный веб-сайт не считается дубликатом.

Однако случается, что некоторые веб-сайты имеют совершенно отдельную страницу в мобильной версии, которая доступна по другому адресу (m.domain.com, mobile.domain.com). Неправильное выполнение может привести к дублированию контента.

Вам необходимо точно указывать роботам Google существующие версии вашего сайта. Для этого вам необходимо реализовать следующие положения в десктопной и мобильной версиях веб-сайта:

<link rel=”alternate” href=”https://m.domain.com”> 

Разместите его в разделе “Заголовки” как настольной, так и мобильной версий веб-сайта. Запись информирует об альтернативной версии мобильного веб-сайта и задает канонический адрес настольной версии.