Есть ли у вас какие-либо сомнения в том, что контент-маркетинг имеет значение? В цифровой сфере ежедневно появляется ошеломляющий объем контента. Каждые шестьдесят секунд X (ранее известный как Twitter) регистрирует более 440 000 твитов, Instagram публикует около 47 миллионов изображений, YouTube просматривает целых 400 часов загруженных видео, а Facebook получает почти 3 миллиона сообщений. Кроме того, в самых разных блогах ежедневно появляется 3 миллиона свежих записей.
Учитывая этот подавляющий приток, можно предположить, что создание персонального контента не имеет смысла. Однако такое представление не может быть дальше от реальности. Контент-маркетинг имеет значение и является одним из наиболее эффективных способов установления контакта с широкой аудиторией и создания неизгладимого впечатления у пользователей Интернета.
Ниже мы рассмотрим, почему так важно знакомство с брендом с помощью контент-маркетинга и как создавать ценный, выделяющийся контент на вашем хостинге WordPress.
Что отличает контент-маркетинг от других?
Контент-маркетинг представляет собой стратегический маркетинговый подход, использующий разнообразные средства коммуникации для привлечения внимания определенных сегментов аудитории. Эта стратегия нацелена не только на рекламный контент; она стремится предложить решения конкретных проблем. Конечно, при этом он незаметно привлекает потенциальных клиентов к изучению услуг или совершению покупок.
По сравнению с другими, более строго регламентированными методами распространения маркетинговых сообщений, контент-маркетинг обладает многочисленными неоспоримыми преимуществами.
Суть не в рекламе
Контент-маркетинг возникает как маркетинговый подход, который излучает атмосферу, не связанную с рекламой. Эта тактика позволяет вашему бренду сохранять узнаваемость, даже когда клиенты активно избегают альтернативных форматов рекламы. Даже если интернет-пользователь использует инструменты блокировки рекламы, встроенное в контент сообщение все равно эффективно доходит до него.
Стоит отметить, что наводнение Интернета рекламными объявлениями заставляет большинство людей игнорировать их, в то время как значительная фракция активно препятствует им. Однако текстовые объявления, органично вплетенные в содержание статей, обходят блокировку благодаря своей неотъемлемой роли.
Контент-маркетинг использует менее навязчивые методы, чем традиционные рекламные баннеры или всплывающие окна. Надежный и всеобъемлющий контент не пугает пользователей; скорее, он пользуется активным спросом. Ценная информация, которую он предоставляет, имеет значительно большую ценность для пользователей, чем рекламный баннер, занимающий половину экрана.
Привлечение бесценного трафика
Когда пользователь просматривает определенную статью, он проявляет интерес к обсуждаемой теме. Следовательно, вероятность подписки на новостную рассылку или обмена контактными данными возрастает, особенно если они находят ответы на свои актуальные запросы в общем контенте.
Они могут даже выбрать приобретение продукта или услуги у вас, считая вашу компанию ведущим авторитетом в отрасли. Если вы эффективно устраните неуверенность пользователя перед покупкой, потенциал поддержания надежной коммуникации во время постпродажной поддержки возрастет.
Благодаря постоянному созданию и публикации высококачественного информативного контента вы можете быстро сформировать представление об опыте в определенной области. Например, активное участие в тематических группах или форумах, где важен технический контент-маркетинг, демонстрирует ваш опыт, по сути, повышая престиж ваших услуг.
Распространение контента на различных платформах, связанных с вашими начинаниями, также способствует узнаваемости бренда. Люди познакомятся с присутствием вашей компании и начнут связывать это с превосходным качеством и экспертными знаниями, передаваемыми через ваш контент.
Поддержание долгосрочных связей с клиентами
Взаимодействие с клиентами, особенно в интернет-магазинах, не должно ограничиваться совершением покупки. В контент-маркетинге важно адекватное распространение, которое дает возможность поддерживать эти взаимодействия и превращать мимолетные связи в длительные, взаимовыгодные отношения. В результате появляются лояльные клиенты, которые выступают за ваши услуги и получают доступ к необходимым сервисам.
Для устойчивого взаимодействия с клиентами маркетинг по электронной почте оказывается особенно эффективным. Этот способ позволяет отправлять персонализированные сообщения о транзакциях после покупки, информационные бюллетени, содержащие рекламную информацию и товары, связанные с их предыдущими покупками, или простые праздничные поздравления.
Построение сложной сети внутренних ссылок
Распространение контента на вашем веб-сайте или в социальных сетях облегчает внутреннюю связь между различными тематически связанными публикациями и товарами в вашем интернет-магазине. Ссылка, ориентированная на тему, обладает потенциалом для привлечения повышенного органического трафика и тонкого направления его на конкретную подстраницу, которую вы хотите осветить.
Внутренние ссылки также влияют на SEO и помогают ботам поисковых систем индексировать ваш сайт. Точное размещение ссылки с якорем согласуется с вашей стратегией SEO. Воздержитесь от общих фраз (например, нажмите здесь). Якорь должен инкапсулировать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь для этой конкретной страницы.
Возможность создать сообщество преданных подписчиков
Преданная группа аудитории является ценным сокровищем для любого бренда. Объединение большего коллектива вокруг ваших инициатив представляет собой длительную работу, требующую значительной самоотдачи. Однако стратегически продуманный долгосрочный план контент-маркетинга может упростить этот процесс.
Разжигая интерес к вашему бренду с помощью тщательно продуманного контента, вы побудите больше людей активно отслеживать ваши начинания. Видимость вашей страницы представляет собой важнейший аспект существования в Интернете. Хорошо проработанный контент имеет повышенные перспективы обеспечения более высоких позиций в результатах поисковой системы.
Контент-маркетинг играет важную роль в поисковой оптимизации
Производство ценного контента оказывает значительное влияние на размещение конкретного веб-сайта в результатах поиска. Качество контента, размещаемого на страницах, играет ключевую роль в SEO-начинаниях, учитывая его статус как ключевого фактора, определяющего рейтинг, после хостинга, оптимизированного для SEO.
Алгоритмы предпочитают тексты, включающие наиболее релевантные ключевые слова, связанные с запросом пользователя. Предпочтение отдается страницам, умело отвечающим на запросы пользователей и отмеченным четкой структурой. Таким образом, разумно, чтобы контент перемежался краткими абзацами и обогащающими элементами, такими как изображения, инфографика и маркированные пункты.
Неотъемлемым аспектом определения качества контента является плотность ключевых слов. Однако делать это следует осторожно, так как контент, полный грамматических ошибок, будет отталкивать посетителей, а не привлекать их. Когда пользователи поймут, что страница предназначена для ботов, они не захотят иметь ничего общего с вашим бизнесом.
Идеальная частота появления определенного базового ключевого слова составляет примерно 2-3 раза на 1000 слов, но это зависит от сути текста. Даже устаревший контент может подвергаться обновлениям, чтобы повысить его привлекательность как для пользователей, так и для алгоритмов поисковых систем.
Какие инструменты обычно используются в контент-маркетинге?
Какие методы контент-маркетинга имеют наибольшее значение в современной маркетинговой стратегии? Без сомнения, руководства и информационные статьи являются наиболее широко используемыми инструментами. Их стоимость остается скромной, но они демонстрируют существенно повышенную полезность. Следовательно, они, как правило, обеспечивают более высокие позиции и предлагают более полный информационный потенциал, чем чисто спонсируемый контент.
Инфографика и видеозаписи также пользуются заслуженной популярностью. Такие способы представления контента, как правило, оказываются более удобными для пользователя. Интригующая инфографика или захватывающее видео часто обладают большей привлекательностью и обычно требуют меньше времени, чем написание обширной статьи. Однако крайне важно учитывать возросшие затраты, связанные с таким контентом.
Отличительное преимущество графики и видеороликов заключается в том, что Google время от времени выводит их на передний план – даже опережая результаты платного поиска. Позиционирование видеоконтента становится особенно важным, когда он размещается не на популярных платформах, таких как YouTube или Vimeo, а на вашей собственной видеоплатформе, размещенной на сервере VDS. В таких случаях пользователи напрямую получают доступ к вашему веб-сайту, что облегчает их убеждение предпринять желаемые действия.
Популярность подкастов также стремительно растет. В определенных сценариях они представляют собой единственный жизнеспособный вариант контента для пользователей, предлагая удобство использования во время поездок на работу, в рабочее время, при совершении покупок или выполнении домашних обязанностей. Одним из заметных преимуществ подкастов является их сравнительно более низкая стоимость по сравнению с видеоконтентом.
Создание ценного контента для контент-маркетинга
Прежде чем приступить к созданию контента, задайте себе три фундаментальных вопроса:
- Кто составляет вашу целевую аудиторию? Чего они ожидают? Кто является предполагаемым получателем распространяемых сообщений?
- В какой области или домене вы обладаете экспертными знаниями? Какой ценный контент или знания вы можете донести до своей аудитории? В решении каких проблем вы можете им помочь?
- Какие устройства ваша аудитория наиболее склонна использовать во время просмотра онлайн-страниц? Какой формат сделает контент наиболее доступным и привлекательным для них?
Поступая таким образом, вы создадите маркетинговую персону. Это воплощение идеального клиента, представляющего вашу целевую аудиторию. Вы можете создать персону, используя как образные рассуждения, так и конкретные аналитические данные.
Чем более сложный профиль вы создаете, тем более умело вы можете настраивать подходящие маркетинговые стратегии в соответствии с предпочтениями ваших клиентов. Не забудьте также назвать своего персонажа, потому что в контент-маркетинге важно детальное представление о целевом пользователе. С конкретным именем вам будет легче представить этого персонажа.
Качества высококачественного контента
Хорошее общение должно характеризоваться многими качествами. Вам нужно сосредоточиться на развитии их всех, потому что, если вы в совершенстве владеете одной областью, но совершенно упускаете из виду другую, вашего контента может оказаться недостаточно для достижения намеченных целей.
Однако, прежде чем я представлю качества, которые должен воплощать эффективный контент-маркетинг, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт функционирует безупречно. Было бы пустой тратой времени посвящать свое время и энергию созданию контента, который вы будете публиковать на сервере низкого качества.
Медленно загружающаяся страница, сообщения об ошибках, ошибки в коде, отпугивающие ботов Google – все это может подорвать ваши усилия. Вот почему так важно обеспечить надлежащий хостинг для ваших сайтов. Чтобы быть уверенным в качестве, выбирайте быстрый хостинг от UltaHost. Это лучшее предложение, которое вы можете найти. Ознакомьтесь с деталями:
Уместность темы
Контент, который вы предлагаете, должен быть сосредоточен на темах, имеющих отношение к пользователю. Держите их в курсе последних изменений в отрасли, технологических достижений, новых тенденций или новых правил. Также полезно периодически возвращаться к ранее опубликованным материалам и при необходимости пересматривать их содержание.
Профессионализм
Всего несколько начальных предложений могут показать, разбираетесь ли вы в предмете. Следовательно, перед созданием любого контента важно погрузиться в данную тему. Только содержательный контент позволит вам создать соответствующий имидж и заинтересовать.
Точность языка
Точный и первоклассный язык в контент-маркетинге имеет большое значение! Любые грамматические, орфографические или лингвистические неточности ухудшают качество материала и бросают негативный свет на вашу репутацию. Следовательно, разумно тщательно вычитывать каждую часть несколько раз, используя различные инструменты исправления. Каждый инструмент работает по разным алгоритмам, и в настоящее время ни один из них не может заменить роль профессионального текстового редактора.
Например, текстовый редактор Google не улавливает все ошибки в пунктуации и может предлагать решения, не связанные с контекстом. Однако он обладает способностью распознавать различные языки. MS Word лучше выявляет ошибки, но не может автоматически переключать языки. Grammarly, с другой стороны, функционирует иначе, хотя и ограничивается исключительно английским языком.
Простое общение
Ваша аудитория должна легко понимать представленный контент. Если материал окажется чрезмерно запутанным, читатели с большей вероятностью откажутся от него, а не будут расшифровывать редко встречающиеся термины или распутывать запутанно построенные предложения.
Контент, адаптированный к конкретной отрасли (например, услуги выделенного хостинга), может включать специализированную терминологию. Тем не менее, даже в таких случаях крайне важно откалибровать сложность в соответствии с целевой аудиторией и поддерживать прямой стиль общения.
Организация вашего текста
Учитывая, что большинство людей просто просматривают контент, не вникая в его суть, первостепенное значение приобретает обеспечение четкой структуры. Использование кратких предложений, компактных абзацев, выделение жирным шрифтом, маркированных пунктов, подзаголовков и продуманная интеграция визуальных элементов имеет огромное значение.
Такое расположение веб-страниц также привлекает внимание алгоритмов поисковых систем.
Выравнивание ссылок
Если в материале присутствуют какие-либо ссылки, контент, на который они ссылаются, должен обладать тематической связностью. Естественно, их размещение также должно быть разумным. Встраивание произвольных ссылок в случайные части текста недопустимо.
Оригинальность контента
Даже если обсуждаемая вами тема была подробно изучена, постарайтесь представить ее как можно более внятно. Дублированный контент не сможет заинтересовать читателя и может быть проигнорирован или наказан ботами Google.
Каннибализация контента приводит к негативным последствиям для SEO. Таким образом, вам не следует оптимизировать отдельные страницы в вашем домене по идентичным ключевым словам. Из-за каннибализации ключевых слов эти страницы будут взаимозаменяемы в результатах поиска. Боты не будут определять, какой из них лучше соответствует введенному запросу.
Также разумно напомнить о надлежащей подготовке раздела “О нас”. Вопреки внешнему виду, он является ключевым элементом вашего веб-сайта. Тем не менее, многие предприниматели склонны упускать это из виду. Не уверены в подходе? Мы к вашим услугам – подробный пост на эту тему ждет вас в нашем блоге.
Заключение
Контент — король. Частое повторение этой фразы при обсуждении рейтинга веб-сайта в поисковых системах полностью оправдано. Неудивительно, учитывая, что доверие к веб-сайту зависит от качества публикуемого им контента. Эффективное выполнение контент-маркетинга имеет первостепенное значение для проникновения в сознание более широкой аудитории и укрепления репутации бренда.
Первоклассный контент убедительно продемонстрирует ваш опыт. Создание такого авторитетного имиджа естественным образом привлечет больше потенциальных клиентов к предлагаемым вами услугам и продуктам.
Создание эффективной маркетинговой стратегии требует различных действий. Платформа хостинга UltaHost — отличное место для создания вашего веб-сайта на WordPress. Купите дешевый хостинг WordPress и получите поддержку 24/7 от нашей службы поддержки. Наша мощная инфраструктура ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность. Позвольте нам показать вам разницу! Ознакомьтесь с нашими планами!
