Google Ads est en constante évolution, avec de nouvelles mises à jour, des améliorations du tableau de bord et des automatisations qui apparaissent de temps à autre. Toutes ces améliorations visent à rendre la configuration des publicités plus conviviale. La seule constante dans ce paysage en constante évolution ? Le choix des mots-clés. Dans cet article, vous découvrirez les différents types d’options de correspondance de mots clés disponibles dans Google Ads.
Nous avons conçu cet article pour les personnes qui possèdent déjà des connaissances de base en matière de référencement et de marketing PPC. Par conséquent, nous ne discuterons pas des raisons pour lesquelles il est intéressant de choisir les publicités Google Ads, mais nous nous plongerons directement dans les détails.
Le rôle des mots-clés dans les campagnes Google Ads
Un mot-clé est un terme saisi dans un moteur de recherche pour trouver une information spécifique. Chaque minute, les internautes recherchent des millions de mots-clés dans le monde entier. Le bon mot-clé doit attirer un trafic pertinent et de qualité vers votre site web.
La sélection des mots-clés dans Google Ads peut sembler être une tâche simple et rapide. Cependant, lors de la création d’une campagne publicitaire, le choix du bon type de correspondance de mots clés peut représenter un défi de taille pour de nombreux utilisateurs. Le succès de votre campagne dépend souvent de la sélection des mots clés appropriés.
Voici les principaux types de correspondance de mots clés :
- Correspondance large : Il s’agit du paramètre par défaut. Votre annonce peut être affichée si une requête de recherche comprend n’importe quel mot de votre expression clé, dans n’importe quel ordre.
- Modificateur de correspondance large : Ajoute un symbole « + » devant des mots spécifiques. Il garantit que ces termes sont présents dans la requête de l’utilisateur.
- Correspondance d’expression : Votre annonce apparaît lorsque la requête de recherche inclut votre mot-clé dans une phrase plus longue.
- Correspondance exacte : Votre annonce apparaît lorsque la requête de recherche correspond exactement au mot-clé que vous avez choisi.
- Exclusion de mots-clés : Empêche votre annonce de s’afficher lorsqu’un terme particulier fait partie de la recherche de l’utilisateur.
Il est essentiel de comprendre ces options et de choisir la bonne pour assurer le succès de votre campagne Google Ads. Chaque type de publicité a un objectif spécifique et a un impact sur la portée et la pertinence de vos annonces.
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Correspondance large
Le Broad Match (ou correspondance large) était un modificateur supprimé en juillet 2021 et fonctionne désormais de la même manière que le Phrase Match, dont nous parlerons prochainement. Il s’agissait du type de correspondance par défaut utilisant des mots-clés similaires à votre mot-clé défini dans Google Ads.
Il englobait les mots avec des fautes d’orthographe, des synonymes, des formes plurielles et singulières. Aucun symbole n’était utilisé dans ce type de correspondance. Pour obtenir une pertinence optimale des annonces, il est essentiel d’utiliser des mots-clés négatifs.
Le principal avantage de cette correspondance était la possibilité de découvrir de nouveaux mots-clés pour lesquels vous pouviez créer des groupes d’annonces dédiés. Vous ajoutez ces nouveaux mots-clés avec une correspondance plus précise et vous les excluez des groupes d’annonces avec une correspondance large.
Ainsi, si vous diffusez des annonces pour le mot-clé « serveur privé virtuel », elles seront affichées dans des groupes d’annonces à correspondance large tels que « meilleur serveur privé virtuel », « location d’un VPS », « acheter un VPS UltaHost », etc.
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Modificateur de correspondance large
En utilisant le modificateur « + », vous réduisez l’affichage des annonces pour les synonymes. L’ordre des mots n’a pas d’importance ici. La construction correcte d’un mot-clé avec le modificateur est +mot-clé +mot-clé. Il est également conseillé d’utiliser une liste de mots-clés d’exclusion.
Le modificateur de correspondance large offre une meilleure visibilité et un meilleur contrôle sur les termes qui déclenchent l’affichage de l’annonce et sur l’affectation de votre budget pour les clics. Si votre mot-clé en correspondance large, par exemple « voiture électrique », nécessite une modification de la correspondance des mots, il vaut la peine d’essayer de l’ajuster à l’aide du modificateur. Une fois les modifications apportées, le mot-clé se présenterait comme suit : +voiture +électrique.
Cet ajustement se traduirait par l’affichage d’annonces dans des recherches telles que : « voitures électriques à vendre », « voitures électriques à vendre », « voitures électriques à vendre » : « voitures électriques à vendre », “nouvelle voiture électrique” et “voitures et véhicules électriques”. En revanche, vous n’obtiendrez pas d’impressions publicitaires, par exemple, pour des recherches telles que « voiture à essence » ou « voiture hybride ».
Correspondance d’expression
Un mot-clé dans une correspondance d’expression utilise des guillemets, et l’apparence correcte de votre mot-clé devrait ressembler à ceci : « mot-clé ». L’annonce est affichée à l’utilisateur lorsque sa requête comprend l’expression que nous avons spécifiée ou une variante étroitement liée dans le cas des langues infléchies.
Comme pour les types de correspondance précédents, vous pouvez également utiliser des mots-clés d’exclusion. Par exemple, si votre mot-clé est « outils de référencement gratuits », des annonces peuvent apparaître pour d’autres mots-clés apparentés, mais les mots individuels doivent apparaître dans l’ordre préservé. Dans ce cas, la requête « comment optimiser votre site web avec des outils de SEO gratuits » pourrait déclencher l’affichage d’une annonce.
Correspondance exacte
Le mot-clé est placé entre crochets, ce qui permet d’afficher les correspondances exactes ou les variations proches ayant la même signification. Les abréviations, les mots apparentés, les formes singulières ou plurielles, ou les fautes d’orthographe sont autant de variantes proches.
Il est également possible d’utiliser des mots fonctionnels (prépositions, articles, conjonctions) ou des expressions dont l’ordre des mots est différent mais qui véhiculent le même sens. En plaçant le mot-clé entre crochets [hébergement virtuel], on obtient des résultats de recherche assez précis, tels que serveurs VPS, hébergement VPS ou hébergement VPS WordPress.
Il est conseillé de surveiller les mots-clés correspondant exactement aux mots-clés recherchés par Google, en particulier pour les langues infléchies qui posent des problèmes aux algorithmes. Plus une langue comporte d’inflexions, plus il est difficile pour l’algorithme d’établir des correspondances et, par conséquent, de positionner le site.
Exclusion de mots-clés
La sélection des mots-clés à exclure doit être un processus réfléchi, car elle détermine la portée de vos annonces auprès des clients potentiels. Lorsqu’il y a trop de mots exclus, la portée de vos annonces diminue. Les mots-clés à exclure peuvent être ajoutés au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.
La correspondance négative empêche les annonces d’apparaître lorsqu’un mot spécifique est recherché. Il est important de noter que les mots exclus peuvent et doivent parfois être modifiés. Par exemple, si vous ne vendez que des voitures électriques neuves, vous devez exclure le terme « d’occasion » et ses variantes dans les différents types de correspondance. Connaître les règles de recherche avancées de Google vous aidera à définir des mots-clés adéquats dans votre campagne Google Ads.
Comment bien configurer les mots-clés pour Google Ads ?
Pour spécifier le type de correspondance, connectez-vous à votre compte Google Ads, puis sélectionnez « Mots-clés » dans la barre latérale de gauche. Cliquez ensuite sur le gros bouton « plus » de l’écran principal et sélectionnez votre groupe d’annonces. Dans le champ de texte « Ajouter des mots-clés », saisissez les mots-clés que vous souhaitez utiliser. À ce stade, vous pouvez choisir le type de correspondance pour vos mots clés ou les laisser en correspondance large, en les modifiant après l’enregistrement.
Si vous utilisez une correspondance large et que vous souhaitez modifier le type de correspondance pour un ou plusieurs mots clés, vous pouvez le faire. Pour reconfigurer, cliquez sur « Mots-clés » dans le menu de gauche. Sélectionnez ensuite le mot-clé que vous souhaitez modifier. Dans le champ de sélection, vous pouvez modifier le type de correspondance et, si vous utilisez un modificateur de correspondance large, appliquer manuellement le symbole « + » et enregistrer les modifications.
En conclusion
Le choix entre des mots-clés moins précis et des mots-clés exacts dépend de la nature de votre activité et du service que vous souhaitez promouvoir. Il est avantageux d’utiliser une combinaison de mots clés de grande portée et de mots clés plus ciblés, correspondant exactement à votre recherche, dans le cadre d’une même campagne.
N’oubliez pas l’optimisation continue des mots clés et le suivi de votre campagne pour réagir efficacement au bon moment.
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FAQ
Que sont les mots-clés et pourquoi sont-ils importants dans Google Ads ?
Un mot-clé est un terme saisi dans un moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques. Dans Google Ads, la sélection des bons mots-clés est cruciale car ils attirent un trafic pertinent vers votre site web, ce qui a un impact sur l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Quels sont les principaux types de correspondance de mots clés dans Google Ads ?
Les principaux types de correspondance de mots clés dans Google Ads sont les suivants : correspondance large, correspondance large avec modificateur, correspondance d’expressions, correspondance exacte et exclusion de mots clés. Chaque type a un objectif spécifique et influe sur la portée et la pertinence de vos annonces.
Comment configurer les mots-clés pour la recherche de correspondance dans Google Ads ?
Pour configurer des mots clés en vue d’une correspondance dans Google Ads, connectez-vous à votre compte, accédez à la section « Mots-clés » et utilisez le bouton « plus » pour ajouter des mots clés à votre groupe d’annonces. Vous pouvez spécifier le type de correspondance pour chaque mot-clé ou les laisser en correspondance large et les modifier ultérieurement.
Quels sont les avantages de l’utilisation de mots-clés négatifs dans Google Ads ?
Les mots-clés négatifs empêchent vos annonces d’apparaître dans les recherches contenant des termes spécifiques, ce qui vous permet d’éviter les clics non pertinents et d’améliorer la pertinence de vos annonces. Il est essentiel de sélectionner et de gérer soigneusement les mots-clés négatifs pour atteindre efficacement les clients potentiels.
