Google Ads está en constante evolución, con nuevas actualizaciones, mejoras en el panel y automatizaciones que aparecen de vez en cuando. Todas estas mejoras tienen como objetivo facilitar la configuración de los anuncios para los usuarios. Sin embargo, hay un elemento constante en este panorama en constante cambio: la elección de las palabras clave. En este artículo, descubrirás los tipos de opciones de coincidencia de frases clave disponibles en Google Ads.
Hemos diseñado este artículo para personas que ya tienen un entendimiento básico de SEO y marketing PPC. Por lo tanto, no hablaremos sobre por qué elegir la publicidad en Google Ads vale la pena; en su lugar, nos sumergiremos directamente en los detalles.
Palabras clave para campañas de Google Ads
Una palabra clave es un término que se ingresa en un motor de búsqueda para encontrar información específica. Cada minuto, los usuarios de internet buscan millones de ellas en todo el mundo. La palabra clave correcta debería atraer tráfico relevante y de alta calidad a tu sitio web anunciado.
La selección de palabras clave en Google Ads puede parecer inicialmente una tarea simple y rápida. Sin embargo, al crear una campaña publicitaria, elegir el tipo de coincidencia adecuada puede ser un desafío desalentador para muchos usuarios. El éxito de tu campaña a menudo depende de seleccionar las frases clave adecuadas.
Estos son los tipos principales de coincidencia de palabras clave:
- Coincidencia amplia: Esta era la configuración predeterminada. Tu anuncio puede mostrarse si una consulta de búsqueda incluye cualquier palabra de tu frase clave en cualquier orden.
- Modificador de coincidencia amplia: Añade un símbolo «+» antes de palabras específicas. Asegura que esos términos estén presentes en la consulta del usuario.
- Coincidencia de frase: Tu anuncio aparece cuando la consulta de búsqueda incluye tu palabra clave como parte de una frase más larga.
- Coincidencia exacta: Tu anuncio aparece cuando la consulta de búsqueda coincide exactamente con tu palabra clave seleccionada.
- Palabras clave excluyentes: Evita que tu anuncio se muestre cuando un término específico sea parte de la consulta del usuario.
Comprender estas opciones y elegir la correcta es crucial para el éxito de tu campaña en Google Ads. Cada tipo cumple un propósito específico, impactando el alcance y la relevancia de tus anuncios.
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Coincidencia amplia
La coincidencia amplia era un modificador que se eliminó en julio de 2021 y ahora funciona de manera similar a la coincidencia de frase, que discutiremos en breve. Era el tipo de coincidencia predeterminada que usaba palabras similares a tu palabra clave definida en Google Ads.
Abarcaba palabras con errores ortográficos, sinónimos, formas en plural y singular. No se utilizaban símbolos en este tipo de coincidencia. Para lograr la mejor relevancia del anuncio, era crucial utilizar palabras clave negativas.
La principal ventaja de esta coincidencia era el potencial para descubrir nuevas fraseas clave para las cuales podrías crear grupos de anuncios dedicados. Añadirías estas nuevas palabras clave con coincidencias más precisas y las excluirías en grupos de anuncios con coincidencia amplia.
Entonces, si estabas ejecutando anuncios para la palabra clave «servidor privado virtual», se mostrarían en frases de coincidencia amplia como «mejores reseñas de servidores privados virtuales», «alquiler de VPS«, «comprar VPS UltaHost», y así sucesivamente.
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Modificador de coincidencia amplia
Usando el modificador «+», puedes reducir la visualización de anuncios para sinónimos. El orden de las palabras no importa aquí. La construcción correcta de una palabra clave con el modificador es +palabra +palabra. También se recomienda usar una lista de palabras clave excluyentes.
El modificador de coincidencia amplia proporciona una mejor visibilidad y control sobre qué términos activan la visualización de anuncios y dónde asignas tu presupuesto para clics. Si tu palabra clave en coincidencia amplia, por ejemplo, «coche eléctrico», necesita un cambio en la coincidencia de palabras, vale la pena intentar ajustarla usando el modificador. Después de los cambios, se vería así: +coche +eléctrico.
Este ajuste resultaría en que los anuncios se mostraran en búsquedas como: «coches eléctricos en venta», «nuevo coche eléctrico» y «coches y vehículos eléctricos». Sin embargo, no obtendrías impresiones de anuncios, por ejemplo, para búsquedas como «coche a gasolina» o «coche híbrido».
Coincidencia de frase
Una palabra clave en coincidencia de frase utiliza comillas, y la apariencia correcta de tu palabra clave debe verse así: «palabra clave». El anuncio se muestra al usuario cuando su consulta incluye la frase que hemos especificado o una variación estrechamente relacionada en el caso de los idiomas con inflexiones.
Al igual que en los tipos de coincidencia anteriores, aquí también se hace uso de palabras clave excluyentes. Por ejemplo, si tu palabra en coincidencia de frase es «herramientas de SEO gratuitas», los anuncios pueden aparecer para otras palabras relacionadas, pero las palabras individuales deben aparecer en el orden preservado. En este caso, la consulta «cómo optimizar tu sitio web con herramientas SEO gratuitas» podría activar una visualización de anuncio.
Coincidencia exacta
La palabra clave está encerrada entre corchetes [], haciendo que se muestren coincidencias exactas o variaciones cercanas con el mismo significado. Las variaciones similares incluyen abreviaturas, palabras relacionadas, formas en singular o plural, o errores ortográficos.
También es posible usar palabras funcionales (preposiciones, artículos, conjunciones) o expresiones con un orden de palabras diferente pero que transmitan el mismo significado. Colocando la palabra clave entre corchetes [hosting virtual], obtenemos resultados de búsqueda bastante precisos, como servidores VPS, hosting VDS o hosting VPS para WordPress.
Es aconsejable monitorear las palabras clave que Google empareja con las frases de coincidencia exacta, especialmente para los idiomas con inflexiones que presentan desafíos para los algoritmos. Cuantas más partes del discurso flexione un idioma, más difícil será para el algoritmo emparejar, y, en consecuencia, para el posicionamiento.
Palabras clave excluyentes
La selección de palabras clave para excluir debe ser un proceso reflexivo, ya que determina el alcance de tus anuncios a clientes potenciales. Cuando hay demasiadas palabras excluyentes, el alcance de tus anuncios se reduce. Las palabras clave excluyentes se pueden añadir a nivel de campaña o de grupo de anuncios.
La coincidencia negativa evita que los anuncios aparezcan cuando se busca una palabra específica. Es importante tener en cuenta que las palabras excluyentes pueden y, a veces, deben ser editadas. Por ejemplo, si solo vendes coches eléctricos nuevos, debes excluir el término «usado» y sus variaciones en diferentes tipos de coincidencia. Conocer las reglas avanzadas de búsqueda de Google te ayudará a configurar las palabras clave adecuadas en tu campaña de Google Ads.
¿Cómo configurar palabras clave para Google Ads?
Para especificar el tipo de coincidencia, inicia sesión en tu cuenta de Google Ads, luego, en la barra lateral izquierda, elige «Palabras clave». A continuación, haz clic en el botón grande de más en la pantalla principal y selecciona tu grupo de anuncios. En el campo de texto «Añadir palabras clave», introduce las palabras que deseas utilizar. En este punto, puedes decidir el tipo de coincidencia o dejarlas en coincidencia amplia, modificándolas después de guardarlas.
Si estás utilizando una coincidencia amplia y deseas cambiar el tipo de coincidencia para una o más palabras clave, puedes hacerlo. Para reconfigurarlas, haz clic en «Palabras clave» en el menú de la izquierda. Luego, selecciona la palabra clave que deseas modificar. En el campo de selección, puedes cambiar el tipo de coincidencia, y si estás usando un modificador de coincidencia amplia, aplica manualmente el símbolo «+» y guarda los cambios.
Conclusión
Elegir entre una coincidencia de palabras clave menos precisa y una coincidencia exacta depende de la naturaleza de tu negocio y del servicio que estés publicitando. Es beneficioso utilizar una combinación de palabras clave de amplio alcance y palabras clave más específicas y de coincidencia exacta dentro de una sola campaña.
No olvides la optimización continua de palabras clave y el monitoreo de tu campaña para reaccionar de manera efectiva en los momentos adecuados.
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FAQ
¿Qué es una palabra clave y por qué es importante en Google Ads?
Una palabra clave es un término que se ingresa en un motor de búsqueda para encontrar información específica. En Google Ads, seleccionar las palabras clave correctas es crucial, ya que atraen tráfico relevante a tu sitio web, impactando el éxito de tus campañas publicitarias.
¿Cuáles son los principales tipos de coincidencia de palabras clave en Google Ads?
Los principales tipos de coincidencia de palabras clave en Google Ads incluyen coincidencia amplia, modificador de coincidencia amplia, coincidencia de frase, coincidencia exacta y palabras clave excluyentes. Cada tipo cumple un propósito específico e influye en el alcance y la relevancia de tus anuncios.
¿Cómo configuro las palabras clave para la coincidencia en Google Ads?
Para configurar las palabras clave para la coincidencia en Google Ads, inicia sesión en tu cuenta, navega a la sección «Palabras clave» y usa el botón más para agregar palabras clave a tu grupo de anuncios. Puedes especificar el tipo de coincidencia para cada palabra clave o dejarlas en coincidencia amplia y modificarlas más tarde.
¿Cuáles son los beneficios de usar palabras clave negativas en Google Ads?
Las palabras clave negativas evitan que tus anuncios aparezcan en búsquedas que contengan términos específicos, ayudándote a evitar clics irrelevantes y mejorando la relevancia de los anuncios. La selección y gestión cuidadosa de palabras clave negativas es esencial para llegar de manera efectiva a clientes potenciales.
