گاهی اوقات، با وجود رتبه بالای یک وب‌سایت بر اساس کلمات کلیدی مهم، امکان دارد ترافیک رضایت بخش نباشد. با اینکه یک خلاصه صفحه نقش مهمی در بهبود نرخ کلیک (CTR) ایفا می‌کند، برخی اوقات سازندگان وب فراموش می‌کنند که یک خلاصه صفحه جذاب بسازند . در این مقاله توضیح خواهم داد که این خلاصه چیست و چرا ارزش دارد که برای وب‌سایت خود توضیحات متا منحصربه فرد آماده کنید.
توضیحات متا چیست؟
توضیحات متا توضیح کوتاهی از محتوای یک صفحه است که در نتایج جستجوی طبیعی نمایش داده می‌شود. هدف آن جذب کاربران به وب‌سایت شما و افزایش تعداد کلیک‌هاست. بیشتر سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS)، اجازه می‌دهند که این برچسب را به طور مستقیم در کد HTML یا از طریق قابلیت‌های پنل مدیریت سایت ویرایش کنید. در وردپرس می‌توانید از افزونه Yoast SEO استفاده کنید.
برچسب‌های متا، مانند عنوان‌ها و توضیحات متا، عناصر HTML هستند؛ که در بخش سربرگ یک صفحه تعریف شده‌اند و با برچسب‌های <head> </head> علامت گذاری شده‌اند. گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که توضیحات متا تأثیری بر رتبه یک صفحه در نتایج جستجو ندارد. با این حال، به این معنی نیست که توضیحات متا بی اهمیت است.
سئو ترتیب رتبه در نتایج جستجو را تعیین می‌کند، اما کاربر تصمیم می‌گیرد که روی چه لینکی کلیک کند. اینجا است که توضیحات متا نقش مهمی ایفا می‌کند.
چرا ارزش دارد که توضیحات متا را تنظیم کنید؟
یک توضیحات متا مناسب می‌تواند به چندین روش، عملکرد وب‌سایت را تحت تأثیر قرار دهد. در این مورد، عامل رفتاری بسیار مهم است. درباره توضیحات صفحه، به عنوان یک شعار تبلیغاتی کوتاه فکر کنید که هدف آن جلب توجه مشتری بالقوه و تأثیرگذاری بر تصمیم آنها برای کلیک کردن است.
لیست نتایج جستجو شامل چند عنصر اندک است. شما فقط آدرس وب‌سایت، عنوان و توضیحات متا را مشاهده می‌کنید. با داشتن توانایی تنظیم متا عنوان و توضیحات متا، که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، باید پتانسیل آنها را به حداکثر برسانید.
توضیحات متا ماهرانه باید به طور دقیق محتوای صفحه را توصیف کند و باعث شود که کاربران آن را به عنوان بهترین انطباق برای پرسش خود در نظر بگیرند. توضیحات متا که به طور خودکار توسط گوگل ایجاد می‌شوند، ممکن است مشتریان بالقوه را جذب نکنند.
با اینکه توضیحات متا به طور مستقیم بر سئو تأثیر نمی‌گذارد، اما ممکن است به طور غیرمستقیم تا اندازه‌ای روی سئو تأثیر داشته باشد. یک خلاصه خوب، تأثیر مثبتی بر افزایش نرخ کلیک (CTR) خواهد گذاشت. ربات‌های گوگل نرخ کلیک بالاتر را به عنوان یک سیگنال درک می‌کنند؛ به این معنا که صفحه شما به خوبی با پرسش منطبق است و آن را در نتایج جستجو، بالاتر قرار می‌دهند.
شما قبلا یکی از افسانه های سئو را یاد گرفته اید. آیا می خواهید بیشتر یاد بگیرید؟ مقاله ای را بخوانید که در آن درباره مهم ترین افسانه های سئو صحبت می کنیم.
کجا باید تنظیمات توضیحات متا را در اولویت قرار بدهید؟
اگر یک وب‌سایت کوچک روی میزبانی اشتراکی را مدیریت می‌کنید، ایجاد توضیحات متا منحصر به فرد برای هر صفحه فرعی مشکل چندانی نخواهد بود.
پیچیدگی‌ها زمانی پیش می‌آیند که با یک وب‌سایت بزرگ و پیچیده سر و کار دارید، که ایجاد توضیحات متا برای هر صفحه فرعی کار زمان بری خواهد بود. در چنین شرایطی، ابتدا روی چند نوع صفحه در داخل سایت تمرکز کنید.
هدف از تنظیم توضیحات متا منحصر به فرد، تأثیرگذاری بر رفتار کاربر و بهبود نرخ کلیک (CTR) بازدید صفحات در نتایج جستجو است. یک روش کاربردی این است که توضیحات جذاب را بر روی صفحات با رتبه بالا و ترافیک موجود ایجاد کنید؛ تا به نتایج سریع و مؤثر دست پیدا کنید.
صفحات با محتوای کم
توضیحاتی که بر اساس محتوای یک صفحه به طور خودکار ایجاد می‌شوند، زمانی منطقی‌تر می‌شوند که محتوای آن صفحه گسترده و با کیفیت باشد. با این حال، صفحاتی که دارای محتوای کم هستند، توضیحات متا ممکن است برای کاربران گمراه کننده باشند؛ آنها ممکن است فقط شامل سر صفحه‌ها، اطلاعات تماس یا جزئیات استفاده از کوکی باشند. بنابراین، در چنین صفحات فرعی، شما باید توضیحات متا را خودتان ایجاد کنید.
توضيحات صفحه اصلي
مهم‌ترین صفحه باید توضيحات متا جذابي داشته باشد؛ زیرا این توضیحات زمانی که شخصی صفحه شما را در شبكه‌های اجتماعي به اشتراك مي‌گذارد، نمایش داده خواهد شد.
صفحات دسته‌بندي
صفحات دسته‌بندي و پيشنهادي، ترافيك ارزشمندي تولید مي‌كنند؛ پس تمام تلاش خود را به کار بگیرید كه در نتایج جستجوي طبيعي، این صفحات را به بالاترین رده‌بندي خود ببرید و در ميان پیشنهاد‌های رقابتي ديگر، خود را متمایز كنید. يك عامل كه ممكن است وضعیت را به نفع شما تغییر دهد، یک توضيحات متا جذاب است.
صفحات محصول
مشتری بالقوه‌ای که به دنبال یک محصول خاص می‌گردد، ممکن است با چندین فروشگاه با همان پیشنهاد روبرو شود. شما می‌توانید با نوشتن توضیحات متا منحصر به فرد، احتمال انتخاب وب‌سایت خود را توسط مشتریان افزایش دهید. توضیحات متا باید مزایای محصول و فروشگاه را برجسته کنند.
چگونه توضیحات متا خوبی بنویسیم؟
هیچ الگوی کامل و همگانی برای ایجاد توضیحات متا وجود ندارد که بتواند برای تمام صفحات وب اعمال شود. خلاصه صفحه بسته به صنعت، نوع صفحه یا قصد جستجو متفاوت است. با این حال، قواعد ساده‌ای وجود دارد که می‌توانید هنگام آماده سازی خلاصه صفحه جذاب آنها را رعایت کنید.
طول توضیحات متا
طول خود توضیحات متا محدود نیست و شما می‌توانید نمونه‌های زیادی را در اینترنت پیدا کنید که محتوای آنها به طور قابل توجهی از تعداد کاراکتر پیشنهادی بیشتر است. موتورهای جستجو عرض مناسب برای توضیحات را تعیین می‌کنند و این به شما بستگی دارد که متنی را بنویسید که متناسب و به طور کامل نمایش داده شوند.
توضیحاتی که از طول مجاز فراتر رود، به عنوان خطا در نظر گرفته نمی‌شود؛ اما موتور جستجو آن را کوتاه می‌کند. در گذشته، گوگل توضیحات را تا 320 کاراکتر نشان می‌داد. در حال حاضر، حداکثر طول برای نمایش توضیحات متا حدود 160-150 کاراکتر است.
طول توضیح صفحه که بر حسب تعداد کاراکتر بیان می‌شود، دقیق نیست؛ زیرا کاراکترهای مختلف ممکن است عرض‌های متفاوتی داشته باشند و فضای بیشتری را اشغال کنند. موتورهای جستجو عرض توضیح صفحه را بر حسب پیکسل تجزیه و تحلیل می‌کنند. در دستگاه‌های دسکتاپ، جستجوی گوگل عرض حداکثر px980 دارد، در حالی که در دستگاه‌های تلفن همراه، این عدد px 680 است. این به حدود 120 کاراکتر تبدیل می‌شود.
می‌توانید وب‌سایت‌های زیادی را به صورت آنلاین پیدا کنید که به شما امکان می‌دهند عنوان و توضیحات یک صفحه را دانلود کنید و بررسی کنید که آیا آنها به درستی در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.
دستیابی به موقعیت بالا در نتایج جستجو را فراموش نکنید. برای انجام این کار، باید به چندین عنصر مهم توجه کنید. یکی از آنها انتخاب مکان سرور مناسب است. اگر مشتریان شما عمدتا فرانسوی هستند، ارزش آن را دارد که به میزبانی محلی فکر کنید.
چنین سرور مجازی باعث می شود وب سایت شما سریعتر بارگذاری شود، که یک فاکتور مهم رتبه بندی برای گوگل است، اما مکان فیزیکی سرور نیز به نفع شما خواهد بود.
اختصار و استفاده از کلمه کلیدی
توضيحات متا بايد خاص و مختصر باشد. با توجه به طول محدود، ارزش این را دارد كه اطلاعات مربوط به صفحه و کلمه کلیدی اصلی را در ابتدای توضیح قرار دهید. اگر روی رتبه بندی تأثیر نمی‌گذارد، چرا باید توضیحات شامل کلمه کلیدی باشد؟
پس از اینکه کاربر یک کلمه کلیدی خاص را در قسمت جستجو وارد می‌کند، برای کمک به یافتن نتایج مربوط، گوگل آن را در توضیحات نتایج پررنگ می‌کند. حضور کلمات کلیدی در توضیح صفحه، به طور مستقیم بر موقعیت رتبه بندی صفحه تأثیر نمی‌گذارد، بنابراین از کلمات کلیدی متعدد استفاده نکنید. روی بهترین کلمه و خوانایی توضیحات تمرکز کنید.
انحصاری بودن و هم‌خواني با قصد كاربر
توضيحات متا منحصر به فرد مي‌تواند بهتر به انتظارات كاربر پاسخ دهد. كاربران ممكن است به دنبال اطلاعات، مقایسه قیمت‌ها یا جستجوی محصولات خاص باشند. وقتي توضيحات متا شما با پرسش آنها هم‌خواني داشته باشد، كاربران را متقاعد مي‌كند كه وب‌سایت شما ارزشمند است و آنها را تشويق مي‌كند كه محتوای شما را بيشتر بررسی کنند.
وجود توضيحات تكراري كه به يك صفحه فرعی خاص ارتباطی ندارد، از ديدگاه كاربر جذاب نيست. كاربراني كه ليست نتایج جستجو را مرور مي‌كنند، بايد ببينند كه صفحه شما بهترین پاسخ برای انتظارات آنها است.
فراخوان به عمل (CTA) چیست؟
با افزودن یک CTA شما به طور مستقیم کاربر اینترنتی را مورد خطاب قرار داده و پیشنهاد می‌دهید که چه کاری باید انجام دهد. فراخوان‌های به عمل مانند «پیشنهاد را بررسی کنی» ، «همین حالا سفارش دهید» یا «کلیک کنید و ببینید» جذاب هستند، اما شما فرصت دارید که به صورت جداگانه به موضوع نزدیک شوید.
به این فکر کنید که کاربران به دنبال چه چیزی هستند و با استفاده از یک فراخوان به عمل خلاقانه، علاقه آنها را جلب کنید. بسته به نوع محتوای موجود در صفحه فرعی خاص، شما می‌توانید کاربران را تشویق کنید که تمام مقاله را بخوانند، لیست قیمت را بررسی کنند یا سفارش محصول مورد نظر خود را قرار دهند.
کلمات قدرتمند
شما می‌توانید از کلمات قدرتمند برای تقویت پیام خود استفاده کنید. این روشی برای جلب توجه کاربر و متمایز شدن از بین سایر نتایج جستجو و تأثیرگذاری بر نرخ تبدیل است. نمونه‌هایی از صفات توصیفی که برای تقویت پیام در توضیحات متا استفاده می‌شوند عبارتند از: رایگان، جدیدترین، جامع، فعلی یا ارزان‌ترین.
با استفاده از کلماتی مانند «ارسال رایگان»، «در دسترس است»، «محصول انقلابی» یا «آخرین مجموعه»، شما احتمال رسیدن به کاربر را افزایش می‌دهید. شما همچنین می‌توانید با توصیف عطر، طعم یا ظاهر یک محصول به حس‌ها تکیه کنید.
شکلک‌ها و نمادها
توضیحات متا باید کاربر را به محتوای خود جذب کند و همچنین توجه را به صورت بصری جلب کند. شکلک‌ها همانطور که روز به روز محبوب‌تر می‌شوند، قطعاً به برجسته شدن کمک می‌کنند. شما می‌توانید آنها را با محتوا سازگار کنید یا از عناصر همگانی مانند ✅، 👉🏻 یا ⭐ استفاده کنید.
افزودن ایموجی در توضیحات متا با برخی خطرات همراه است. استفاده از ایموجی خطر دارد، زیرا ممکن است در نتایج جستجو به درستی نمایش داده نشوند. این می‌تواند باعث شود که توضیحات کمتر خوانا شود و بر چگونگی درک کاربران از آن تأثیر بگذارد.
این مشکل ممکن است به دلیل نوع دستگاه کاربر، نوع یا نسخه مرورگر وب و خود موتور جستجو پیش بیاید. با این حال، علیرغم این عوامل، بسیاری از افراد ریسک کرده و ایموجی را در توضیحات متا خود درج می‌کنند.
جایگزین دیگر ممکن است نمادهای HTML باشد که به نظر گزینه‌ای امن‌تر می‌رسد. با نمادهای HTML، شما دارای انواع فلش‌ها، ستاره‌ها و عناصر دیگر هستید؛ که می‌توانید برای بهبود توضیحات متا از آنها استفاده کنید. شما می‌توانید لیست آنها را در وب‌سایت w3schools.com پیدا کنید.
چرا گوگل توضیحات متا من را نمایش نمی‌دهد؟
گوگل ممکن است توضیحات وب‌سایت را تغییر دهد و آن را به شکلی که برای کاربران مفیدتر باشد نشان دهد. یک توضیحات متا خوب ممکن است در نسخه اصلی خود در نتایج جستجو ظاهر شود، اما ارزیابی نهایی از کیفیت توضیحات با الگوریتم‌ها است.
توضیحات نامربوط
وقتی توضیح صفحه هیچ ارتباطی با محتوای آن نداشته باشد، گوگل مرتبط‌ترین بخش از صفحه فرعی را نمایش می‌دهد. همچنین زمانی که مالک سایت یک توضیح متا را برای تمام وب‌سایت تنظیم می‌کند، همین اتفاق تکرار می‌شود.
روش بدتر این است که سعی کنید با دست‌کاری توضیحات، کاربران را جذب کنید؛ که در ابتدا ممکن است مؤثر به نظر برسد. چنین اقداماتی هیچ منفعت پایداری نخواهند داشت؛ حتی ممکن است در بلند مدت، وب‌سایت شما جایگاه خود را در رتبه بندی گوگل از دست بدهد.
کاربران ناراضی از آنجایی که اطلاعات مورد نظر خود را پیدا نکرده‌اند، به سرعت از سایت خارج می‌شوند، در نتیجه باعث افزایش نرخ پرش می‌شوند. این عامل دیگری در رتبه بندی است، که در این حالت ممکن است کاربر علیه شما کار کند.
کلمات کلیدی بسیار زیاد
اگرچه برای تقریباً 15 سال است که بر رتبه‌بندی نتایج جستجو تأثیری نداشته است، اما هنوز می‌توانید وب‌سایت‌های زیادی را پیدا کنید که توضیحات متا آنها از کلمات کلیدی پر شده است. استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی روشی است که از طرف گوگل غیرقابل قبول است و هیچ معنایی ندارد و می‌تواند بیشتر از اینکه مفید باشد باعث آسیب شود.
نتیجه گیری
اگرچه محتوای توضیحات متا بر رتبه بندی موتور جستجو تأثیر مستقیم ندارد، اما ارزش زیادی در بهینه سازی وب‌سایت دارد. توضیحات متا در وهله اول بر رفتار کاربر تأثیر می‌گذارد، زیرا خلاصه جذاب می‌تواند کاربران را ترغیب کند که بر روی لینک شما کلیک کنند. با رعایت چند دستورالعمل ساده، می‌توانید یک توضیح برجسته ایجاد کنید به طوری که شما را از رقبا متمایز کند.
ایجاد یک توضیح قدرتمند نیاز به زحمت زیادی ندارد، پس ارزش دارد که برای آماده کردن توضیحات متا برای صفحات مهم خود زمانی را صرف کنید.
اگر از این مقاله لذت بردید، پس میزبانی tsoHatlU را دوست خواهید شد. میزبانی وب سازگار با سئو خریداری کنید، از تیم پشتیبانی ما ۲۴/۷ پشتیبانی و یک دامنه رایگان دریافت کنید. زیرساخت قدرتمند ما روی مقیاس بندی خودکار، عملکرد و امنیت تمرکز دارد. بگذارید تفاوت ر به شما ا نشان دهیم! برنامه‌های ما را بررسی کنید!
