Soms is het verkeer niet bevredigend, ondanks de hoge ranking van een website voor belangrijke zoekwoorden. Webbouwers vergeten soms om een aantrekkelijke paginasamenvatting te maken, hoewel die een cruciale rol speelt bij het verbeteren van het doorklikpercentage (CTR). In dit artikel leg ik uit wat het is en waarom het de moeite waard is om een unieke meta description voor je website te maken.
Wat is een metabeschrijving?
Een meta description is een korte beschrijving van de inhoud van een pagina die wordt weergegeven in organische zoekresultaten. Het doel is om gebruikers te verleiden je website te bezoeken en het aantal klikken te verhogen. Bij de meeste CMS-systemen kun je deze tag rechtstreeks in de HTML-code bewerken of via functionaliteit in het beheerpaneel van de site. In WordPress kun je de Yoast SEO plugin gebruiken.
Metatags, zoals metatitels en beschrijvingen, zijn HTML-elementen die worden gedefinieerd in de kopsectie van een pagina, gemarkeerd met de <head> </head> tags. Google heeft officieel verklaard dat de meta description geen invloed heeft op de ranking van een pagina in de zoekresultaten. Dit betekent echter niet dat het irrelevant is.
SEO bepaalt de rangorde in de zoekmachineresultaten, maar de gebruiker bepaalt op welke link hij klikt. Dat is waar de meta description een cruciale rol speelt.
Waarom is het de moeite waard om een meta description in te stellen?
Een goede meta description kan de prestaties van een website op verschillende manieren beïnvloeden. In dit geval is de gedragsfactor significant. Zie de paginabeschrijving als een korte reclameslogan die de aandacht van de potentiële klant moet trekken en zijn beslissing om te klikken moet beïnvloeden.
De lijst met zoekresultaten bestaat uit weinig elementen. Je vindt er alleen het adres van de website, de titel en de meta description. Als je de mogelijkheid hebt om je meta-titel en -beschrijving in te stellen die worden weergegeven in SERP’s, moet je hun potentieel maximaliseren.
Goed opgestelde meta-beschrijvingen moeten de inhoud van de pagina nauwkeurig beschrijven en ervoor zorgen dat gebruikers de pagina beschouwen als de beste match voor hun zoekopdracht. Beschrijvingen die automatisch door Google worden gegenereerd, kunnen potentiële klanten niet interesseren.
Hoewel de meta description geen directe invloed heeft op SEO, kan het indirect wel enige SEO invloed hebben. Een goede samenvatting heeft een positieve invloed op de stijging van de doorklikpercentage (CTR). Google bots zien een hogere CTR als een signaal dat je pagina goed aansluit bij de zoekopdracht en plaatsen deze hoger in de SERP’s.
Je hebt al een van de mythes over SEO geleerd. Wil je er nog meer leren? Lees het artikel waarin we de belangrijkste SEO mythes bespreken.
Waar moet je prioriteit geven aan het instellen van de beschrijving?
Als je een kleine website op gedeelde hosting beheert, zal het maken van unieke metabeschrijvingen voor elke subpagina geen groot probleem zijn.
Complicaties ontstaan als je te maken hebt met een grote en complexe website, waar het maken van metabeschrijvingen voor elke subpagina een tijdrovende klus zou zijn. Richt je in zo’n situatie eerst op een paar soorten pagina’s binnen de site.
Het instellen van een unieke metabeschrijving heeft als doel het gedrag van gebruikers te beïnvloeden en de click-through rate (CTR) van paginaweergaven in zoekresultaten te verbeteren. Een praktische aanpak is om overtuigende beschrijvingen te maken op hooggeplaatste pagina’s met bestaand verkeer om snel en effectief resultaat te boeken.
Pagina’s met weinig inhoud
Automatisch gegenereerde beschrijvingen op basis van de inhoud van een pagina zijn zinvoller als die uitgebreid en van hoge kwaliteit is. Beschrijvingen voor pagina’s met weinig inhoud kunnen echter verwarrend zijn voor gebruikers; ze kunnen alleen kopteksten, contactinformatie of details over cookiegebruik bevatten. Daarom moet je op zulke subpagina’s de metabeschrijving zelf maken.
Homepage beschrijving
De belangrijkste pagina moet een aantrekkelijke meta description hebben, die onder andere wordt weergegeven als iemand je pagina deelt op sociale media.
Categorie pagina’s
Categorie- en aanbiedingspagina’s genereren waardevol verkeer, dus doe er alles aan om ervoor te zorgen dat ze zo hoog mogelijk scoren in de organische zoekresultaten en opvallen tussen andere concurrerende aanbiedingen. Een element dat de weegschaal in je voordeel kan doen doorslaan is een aantrekkelijke meta description.
Product Pagina’s
Een potentiële klant die zoekt naar een specifiek product kan verschillende winkels tegenkomen met hetzelfde aanbod. Je kunt de kans vergroten dat klanten voor jouw website kiezen door unieke metabeschrijvingen te maken. Ze moeten de voordelen van het product en de winkel benadrukken.
Hoe schrijf je goede meta-beschrijvingen?
Er is geen perfect, universeel sjabloon voor het maken van metabeschrijvingen dat op alle webpagina’s kan worden toegepast. De paginasamenvatting varieert afhankelijk van de branche, het paginatype of de zoekintentie. Er zijn echter eenvoudige regels om te volgen bij het maken van een aantrekkelijke paginasamenvatting.
Lengte van meta-beschrijvingen
De lengte van de metabeschrijving zelf is niet beperkt en je kunt online veel voorbeelden vinden waarbij de inhoud het aanbevolen aantal tekens aanzienlijk overschrijdt. Zoekmachines bepalen de juiste breedte voor beschrijvingen en het is aan jou om teksten te schrijven die passen en volledig worden weergegeven.
Een beschrijving die de toegestane lengte overschrijdt wordt niet gezien als een fout, maar de zoekmachine zal hem wel inkorten. In het verleden toonde Google beschrijvingen van maximaal 320 tekens. Momenteel is de maximale lengte voor een getoonde meta description ongeveer 150-160 tekens.
De lengte van de paginabeschrijving uitgedrukt in het aantal tekens is onnauwkeurig omdat afzonderlijke tekens verschillende breedtes kunnen hebben en meer ruimte in beslag kunnen nemen. Zoekmachines analyseren de breedte van de paginabeschrijving in pixels. Op desktopapparaten heeft Google Search een maximale breedte van 980px, terwijl dit op mobiele apparaten 680px is. Dat komt neer op ongeveer 120 tekens.
Je kunt online veel websites vinden waarmee je de titel en beschrijving van een pagina kunt downloaden en controleren of ze goed worden weergegeven in de zoekresultaten.
Vergeet niet om een hoge positie in de zoekresultaten te bereiken. Om dit te bereiken moet je verschillende belangrijke elementen aanpakken. Eén daarvan is het kiezen van de juiste serverlocatie. Als je klanten voornamelijk Frans zijn, is het de moeite waard om lokale hosting te overwegen.
Zo’n virtuele server zorgt ervoor dat je website sneller laadt, wat een cruciale rankingfactor is voor Google, maar de fysieke serverlocatie zal ook in je voordeel werken.
Beknoptheid en trefwoordgebruik
Metabeschrijvingen moeten specifiek en beknopt zijn. Vanwege de beperkte lengte is het de moeite waard om de meest relevante informatie over de pagina en het primaire trefwoord aan het begin van de beschrijving te plaatsen. Waarom een trefwoord opnemen als het de ranking niet beïnvloedt?
Nadat een gebruiker een specifiek trefwoord heeft ingevoerd in het zoekveld, zet Google het vetgedrukt in de resultaatbeschrijvingen om te helpen bij het vinden van relevante resultaten. De aanwezigheid van zoekwoorden in de paginabeschrijving heeft geen directe invloed op de positie in de ranking, dus stop er niet meerdere zoekwoorden in. Concentreer je op de beste en op de leesbaarheid van de beschrijving.
Uniek en afgestemd op de intentie van de gebruiker
Een unieke paginabeschrijving kan beter voldoen aan de verwachtingen van gebruikers. Gebruikers kunnen informatie zoeken, prijzen vergelijken of op zoek zijn naar specifieke producten. Als je meta-beschrijving aansluit bij hun zoekopdracht, overtuigt dat gebruikers om je website waardevol te vinden en moedigt dat ze aan om de inhoud verder te verkennen.
De aanwezigheid van dubbele beschrijvingen die geen verband houden met een specifieke subpagina is onaantrekkelijk vanuit het oogpunt van de gebruiker. Gebruikers die door de lijst met zoekresultaten bladeren, moeten zien dat jouw pagina het beste aan hun verwachtingen voldoet.
Oproep tot actie
Door een CTA op te nemen richt je je direct tot de internetgebruiker en stel je voor wat hij moet doen. Oproepen tot actie zoals “Bekijk het aanbod”, “Bestel nu” of “Klik en zie” zijn aantrekkelijk, maar je hebt de mogelijkheid om het onderwerp meer individueel te benaderen.
Bedenk waar gebruikers naar op zoek zijn en wek hun interesse door een creatieve oproep tot actie te gebruiken. Afhankelijk van het soort inhoud op de specifieke subpagina kun je gebruikers aanmoedigen om het hele artikel te lezen, de prijslijst te bekijken of een bestelling te plaatsen voor het product dat ze zoeken.
Krachtwoorden
Je kunt krachtige woorden gebruiken om de boodschap te versterken. Het is een manier om de aandacht van de gebruiker te trekken en zich te onderscheiden van andere zoekresultaten en het conversiepercentage te beïnvloeden. Voorbeelden van beschrijvende bijvoeglijke naamwoorden die worden gebruikt om de boodschap te versterken in meta beschrijvingen zijn: gratis, nieuwste, uitgebreid, actueel of goedkoopste.
Door woorden als “gratis levering”, “nu verkrijgbaar”, “revolutionair product” of “nieuwste collectie” te gebruiken, vergroot je de kans dat je de gebruiker bereikt. Je kunt ook een beroep doen op de zintuigen door de geur, smaak of het uiterlijk van een product te beschrijven.
Emoji’s en symbolen
Een meta description moet de gebruiker interesseren met zijn inhoud, maar ook visueel de aandacht trekken. Emoji’s worden steeds populairder, omdat ze ongetwijfeld helpen om op te vallen. Je kunt ze afstemmen op de inhoud of universele elementen gebruiken zoals ✅, 👉🏻, of ⭐.
Het toevoegen van emoji’s in meta beschrijvingen brengt enig risico met zich mee. Het opnemen van emoji’s brengt risico’s met zich mee, omdat ze mogelijk niet correct worden weergegeven in de resultaten van zoekmachines. Het kan de beschrijving minder leesbaar maken, wat invloed heeft op hoe gebruikers deze waarnemen.
Het probleem kan ontstaan door het apparaattype van de gebruiker, het type of de versie van de webbrowser en de zoekmachine zelf. Ondanks deze factoren nemen veel mensen het risico en nemen ze emoji’s op in hun metabeschrijvingen.
Een alternatief zijn HTML-symbolen, die een veiligere optie lijken te zijn. Met HTML-symbolen heb je vele soorten pijlen, sterren en andere elementen tot je beschikking om de metabeschrijving te verbeteren. Je kunt er een lijst van vinden op de website w3schools.com.
Waarom geeft Google mijn meta beschrijving niet weer?
Google kan de beschrijving van de website aanpassen en presenteren op een manier die het het meest nuttig acht voor gebruikers. Een goede meta description kan in zijn originele versie in de zoekresultaten verschijnen, maar de uiteindelijke beoordeling van de kwaliteit van de description ligt bij de algoritmes.
Off-topic beschrijvingen
Als een paginabeschrijving niets te maken heeft met de inhoud, geeft Google het meest relevante fragment van de subpagina weer. Hetzelfde gebeurt wanneer een eigenaar één metabeschrijving instelt voor de hele website.
Nog erger is het om te proberen de beschrijving te manipuleren om gebruikers aan te trekken, wat in eerste instantie effectief lijkt. Dergelijke acties leveren geen duurzame voordelen op; op de lange termijn kan je website zijn positie in de Google-ranking verliezen.
Ontevreden gebruikers die de site snel verlaten omdat ze niet de informatie vonden die ze zochten, dragen bij aan een verhoogd bouncepercentage. Het is een andere rankingfactor die in dit geval tegen je kan werken.
Te veel trefwoorden
Hoewel het al bijna 15 jaar geen invloed meer heeft op de ranglijsten van zoekresultaten, kun je nog steeds veel websites vinden met meta-beschrijvingen die gevuld zijn met trefwoorden. Keyword stuffing is een onacceptabele praktijk van Google, die nergens op slaat en meer kwaad dan goed kan doen.
Conclusie
Hoewel de inhoud van de meta-beschrijving niet direct van invloed is op zoekmachine rankings, heeft het wel een belangrijke waarde bij website optimalisatie. De meta-beschrijving beïnvloedt vooral het gedrag van gebruikers, omdat een overtuigende samenvatting gebruikers kan verleiden om op je link te klikken. Door je aan een aantal eenvoudige richtlijnen te houden, kun je een opvallende beschrijving maken die je onderscheidt van je concurrenten.
Het maken van een krachtige beschrijving kost niet veel moeite, dus het is de moeite waard om de tijd te nemen om metabeschrijvingen voor je belangrijke pagina’s te maken.
Als je dit artikel leuk vond, dan vind je het hostingplatform van UltaHost vast geweldig. Koop SEO-vriendelijke webhosting, krijg 24/7 ondersteuning van ons supportteam en een gratis domein. Onze krachtige infrastructuur is gericht op automatisch schalen, prestaties en beveiliging. Laat ons je het verschil zien! Bekijk onze plannen!
