طراحی وب‌سایت و تأثیر روانشناسی رنگ‌ها

نظریه رنگ‌ها و استراتژی‌های مبتنی بر آن اساس اصلی برای ایجاد طرح‌های هماهنگ هستند. آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که روانشناسی رنگ‌ها بر تصمیم‌های شما چه تأثیری می‌گذارند؟ من در این مقاله، این موضوع را با تمرکز بر جنبه‌های کاربردی کسب و کار بررسی خواهم کرد.

رنگ‌ها نقش اساسی در زندگی روزمره ما ایفا می‌کنند. آخرین باری که از عصبانیت قرمز یا از حسادت زرد شدید چه زمانی بوده است؟ ما به طور ناخودآگاه و به طور منظم در زبان‌های مختلف از معانی و نمادهای رنگ‌ها استفاده می‌کنیم. رنگ آبی را در نظر بگیرید: در آلمانی، nies aulb (آبی بودن) به معنای «مست بودن» است، در حالی که در انگلیسی احساس آبی به معنای «غمگین بودن» است.

ویژگی‌های فرهنگی نقش بسزایی در روانشناسی رنگ دارند. بنابراین، هنگام طراحی استراتژی بازاریابی و بصری خود، با معنای فرهنگی رنگ‌ها آشنا شوید. اهمیت رنگ‌ها را در زبان‌ها و فرهنگ‌های مختلف در نظر بگیرید.

تحقیقات نشان می‌دهد که بیش از 90 درصد تصمیمات خرید توسط عوامل بصری تعیین می‌شود، که رنگ بیشترین تأثیر را دارد. علاوه بر این، مشتری‌ها به طور ناخودآگاه در 90 ثانیه اول تصمیم به خرید می‌گیرند. تبلیغات رنگی نیز می‌توانند 40 درصد بیشتر از نسخه‌های بی رنگ مورد توجه قرار بگیرند. بنابراین همانطور که می‌بینید، باید از تأثیر رنگ‌ها بر انتخاب مشتریان و کسب و کار خود قدردانی کنید.

رنگ‌ها و احساسات

رنگ‌های گرم خاصیت محرک و فعال کننده دارند. با این حال، اگر آن‌ها به طور غالب استفاده شوند یا به روشی ناهماهنگ چیده شوند، می‌توانند باعث ایجاد اضطراب نیز شوند. شما می‌توانید از این ویژگی‌ها به نفع خود استفاده کنید؛ برای مثال، می‌توانید به صورت آگاهانه و اندک از آن‌ها به عنوان یک فراخوان به عمل استفاده کنید؛ زیرا این رنگ‌ها به طور مستقیم توجه را به خود جلب می‌کنند.

اگر بیش از حد از رنگ قرمز و زرد در طراحی‌های خود استفاده کنید، ممکن است پیام شما گم و باعث آزار کاربران شود.

از طرف دیگر، رنگ‌های سرد تأثیر آرامش بخشی دارند. رنگ‌های سرد که بخشی از آن‌ها از رنگ‌های گرم نیز می‌آید، می‌توانند خواص هر دو رنگ گرم و سرد را داشته باشند. به عنوان مثال، رنگ سبز اغلب تأثیر آرامش بخشی دارد و در عین حال نشاط آور هم هست. از سوی دیگر، سایه‌های خالص بنفش خودنمایی می‌کنند و نسبتاً پرجلوه به نظر می‌آیند.

تأثیر روانشناسی رنگ‌ها

رنگ ابزار قدرتمندی در بازاریابی و برند سازی است؛ که می‌تواند بر شناخت یک محصول یا خدمت تأثیر بگذارد. هر رنگی روی مشتریان تأثیر روانشناسی خود را دارد و درک تأثیر رنگ‌ها می‌تواند به کسب و کارها در ایجاد استراتژی‌های بازاریابی مؤثر کمک کند. 

اثرات روانشناسی رنگ‌های مختلف، از جمله زرد، قرمز، نارنجی، سبز، آبی، صورتی، بنفش، قهوه‌ای، سیاه، سفید و خاکستری را بررسی کنید و بینید چگونه می‌توان از آن‌ها برای انتقال احساسات و پیام‌های مختلف استفاده کرد.

زرد

زرد، رنگی است که چشم انسان، ابتدا آن را تشخیص می‌دهد. به ویژه صنایع غذایی و خرده فروشی، دوست دارند از رنگ زرد استفاده کنند؛ زیرا این رنگ می‌تواند  احساس گرسنگی را افزایش دهد یا آن را تشدید کند. همچنین رنگ زرد نمادی از احساسات تابستانی و خلق و خوی خوب است. رنگ زرد با جوانی، چابکی، امیدواری و گشاده رویی مرتبط است.

همچنین، رنگ زرد تخفیف و فروش را نیز به ما یادآوری می‌کند. یک محصول با چنین رنگی را می‌توان به راحتی به عنوان «ارزان» طبقه بندی کرد.

قرمز

قرمز توجه ما را به خود جلب می‌کند و همچنین نمادی از فعالیت و آمادگی برای عمل است. اشیاء و عناصر قرمز رنگ، از نظر مکانی نزدیک‌تر از سایر اشیاء به نظر می‌رسند. علاوه بر این، از دوران کودکی به ما یاد داده‌اند که رنگ قرمز را به عنوان رنگ هشدار و علامت دهنده بشناسیم. قرمز در ادراک ما به طور مساوی نشان دهنده خطر و عشق است.

نارنجی

نارنجی اعتماد را القاء می‌کند و منجر به خریدهای فوری و بی پروا می‌شود. علاوه بر این، سایه‌های نارنجی با خلاقیت، خوش بینی و شادی در زندگی در ارتباط است. رنگ نارنجی نیز مانند زرد، اشتها را تحریک می‌کند. نارنجی از رنگ زرد و قرمز تشکیل شده و از ویژگی پر انرژی بودن برخوردار است.

ارائه دهنده مخابرات «نارنجی» از نام مستقیم این رنگ و ترکیب رنگ نارنجی و سایه‌های مختلف مشکی استفاده کرده است. که این امر باعث می‌شود رنگ نارنجی نه فقط مدرن، بلکه همچنین جدی به نظر برسد.

سبز

سبز، علاوه بر معانی دیگر، رنگ پول است. این رنگ می‌تواند پتانسیل خرید را در مشتریان شما افزایش دهد. سبز در وسط طیف رنگ قرار دارد و به همین دلیل متعادل‌ترین رنگ است. وقتی دنیای اطراف ما سبز است، به طور غریزی می‌دانیم که هیچ چیز ما را تهدید نمی‌کند. احساس امنیت می‌کنیم و با احساس امنیت خرید می‌کنیم.

آبی

آبی نشان دهنده آرامش، ملایمت، استراحت، آزادی، ژرفا، وفاداری و اشتیاق است. این رنگ برای صنایع غذایی توصیه نمی‌شود زیرا سایه‌های آبی باعث کاهش اشتها می‌شوند. آبی از نظر آماری رنگ پر کاربردی است که اغلب در لوگوها و هویت‌های شرکتی استفاده می‌شود؛ که نشان دهنده این است که کسب‌وکارهای حرفه‌ای تأثیر رنگ‌ها را درک می‌کنند.

آبی نشان دهنده ارزش‌های محبوب در تجارت است: اعتماد و ثبات. میزبانی وب برای کسب و کار ما را بررسی کنید تا ببینید tsoHatlU چگونه از این رنگ استفاده کرده است. مردم رنگ آبی را با ویژگی‌هایی مانند  جدی، صادق و امن ادراک می‌کنند. علاوه بر این، آبی با تابستان، دریا و سفر مرتبط است.

برای ایجاد یک وب‌سایت زیبا، به قالب‌های برازنده نیاز دارید. هنگامی که میزبانی وردپرس را از UltaHost انتخاب می‌کنید، قالب‌های ویژه بسیار زیبایی را به قیمت میزبانی وب دریافت می‌کنید. وب‌سایت وردپرس زیبای خود را با میزبانی قابل اعتماد ما بسازید!

صورتی

صورتی نماد ملایمت، مراقبت و عشق است. به طور کلیشه این رنگ برای دخترها یا زن‌ها در نظر گرفته می‌شود. بنابراین، این رنگ نیز اغلب با زنانگی همراه است. با اینکه شدت کمتری نسبت به قرمز دارد ولی همچنان توجه را به خود جلب می‌کند، اما جلوه ملایم‌تری دارد و نمادی از شفقت است.

بنفش

ولخرجی، انحصار و تجمل، این چیزی است که بسیاری از سایه‌های بنفش نماد آن هستند؛ به ویژه هنگامی که با طلایی ترکیب می‌شوند. شرکت‌ها از این رنگ در تولید لوازم آرایشی و اقلام لوکس استفاده می‌کنند. ما خیلی اوقات هم می‌بینیم که از رنگ بنفش در ارتباط با معنویت نیز استفاده می‌شود.

قهوه‌ای

قهوه‌ای یک رنگ گرم و طبیعی برای صنایع مرتبط با قهوه، لباس‌های بیرونی و چوب است. این رنگ نماد نزدیکی به طبیعت، ایمنی، اعتماد و اعتبار است. قهوه‌ای مظهر متواضع بودن است و به اندازه سبز جسور نیست اما کمی مهربان‌تر از رنگ خاکستری یا سیاه است. سایه‌های قهوه‌ای نیز معمولاً در طراحی داخلی و صنایع غذایی استفاده می‌شود.

مشکی

مشکی اشرافی، مدرن و کاربردی است. متخصصان آن را با تجمل، وقار و جدیت، همچنین با غم و اندوه مرتبط می‌دانند. به خصوص در ترکیب با سایر رنگ‌های اشرافی مانند نقره‌ای و طلایی، می‌توانید مشکی را در محصولات گران قیمت پیدا کنید.

سفید

رنگ سفید با پاکی، معصومیت و کمال همراه است. این رنگ به ویژه در صنعت عروسی محبوبیت خاصی دارد. رنگ سفید به خودی خود احساسات را ایجاد نمی‌کند و ویژگی‌های رنگ‌های دیگر را به خود می‌گیرد که آن را برای استفاده در ترکیب بندی‌های مینیمال (ساده) و شفاف عالی می‌کند. مینیمالیسم (ساده گرایی) توجه را از اصل محصول منحرف نمی‌کند؛ بلکه روی آن تأکید می‌کند.

خاکستری

خاکستری با حرفه‌ای بودن و بی زمانی مرتبط است. رنگ خاکستری خالص، تنها رنگی است که از دیدگاه روانشناسی نمی‌توان آن را به هیچ احساسی نسبت داد. این بدان معنا نیست که خاکستری بر ما تأثیر نمی‌گذارد. نبود رنگ نیز عواقبی دارد. خود رنگ خاکستری گاهی اوقات می‌تواند ناقص و ناراحت کننده به نظر برسد.

در ترکیب با رنگ‌های دیگر، خاکستری اغلب جلوه‌ای احساسی به خود می‌گیرد. طراحان وب، خاکستری را با جدیت و وقار مرتبط می‌دانند. خاکستری ساده و قابل اعتماد به نظر می‌رسد و جلوه را از اصل محصول نمی‌رباید. علاوه بر این، خاکستری نباید با سیاه و سفید خالص مخلوط شود؛ بنابراین می‌تواند ویژگی‌های گرم یا سرد داشته باشد.

برای شرکت خود رنگ درست انتخاب کنید

اکنون که با معنی هر رنگ آشنا شدید: چگونه رنگ درست و مناسبی را برای شرکت خود انتخاب می‌کنید؟ به هویت برند مراجعه کنید. سعی کنید نام تجاری خود را با صفت‌هایی توصیف کنید و سپس مجموعه رنگ‌های مناسب را بر اساس صفت‌هایی انتخاب کنید که با برند شما مطابقت دارند.

من همچنین توصیه می‌کنم در مورد رنگ‌هایی که شرکت‌های دیگر در محصولات مشابه استفاده می‌کنند تحقیق کنید. تجزیه و تحلیل رقابت به شما می‌گوید که چه چیزی پیش از این موفق بوده و چه چیزی موفق نبوده است. با این حال، انتخاب ترکیبات رنگ‌های مشابه به دلیل ریسک نکردن، ممکن است رویکرد درستی نباشد.

بسیار مهم است در مورد آنچه که در حال حاضر وجود دارد بدانید؛ اما باهوش باشید. اگر مشتریان از آنجایی که اکثر رقبا از نظر بصری مشابه شما هستند، نتوانند برند شما را به خاطر بیاورند، به سرعت محصول شما را فراموش خواهند کرد. متمایز شدن  حداقل به اندازه پیدا کردن رنگ‌هایی که با مخاطب هدف شما صحبت کند، اهمیت دارد.

برای اینکه خودتان متوجه این موضوع شوید، می‌توانید از آزمون های کاربر، مانند آزمون های آ/ب استفاده کنید تا ببینید آیا طرح‌های موجود مؤثر هستند یا خیر.

نتیجه گیری

درک تأثیر روانشناسی رنگ‌ها در طراحی استراتژی‌های بازاریابی و بصری مؤثر، بسیار مهم است. نه تنها انتخاب درست رنگ‌ها مهم است، بلکه مفهوم کلی باید منسجم باشد. به عنوان مثال، اگر رنگ‌های اطمینان بخش و پر جلوه و فونت مربع کوچک را به کار می‌گیرید، دو پیام متفاوت ارسال می‌کنید.

نحوه‌ای که ما رنگ‌ها را تجربه می‌کنیم تا حد زیادی به فرد بستگی دارد. برای مثال، شخصیت‌های برون‌گرا و درون‌گرا ترجیحات رنگی متفاوتی دارند. جنسیت و سایر ویژگی‌های جمعیت شناختی نیز اغلب تمایز ایجاد می‌کنند.

اما در نهایت، هر یک از ما تداعی‌های خود را داریم. شاید رنگ پتوی مورد علاقه شما زرد بوده است؛ بنابراین یک سایه خاص از زرد برای شما نوستالژی را تداعی می‌کند. برای ما رنگ‌ها و سایه‌های مختلف با موقعیت‌های مختلف در ارتباط هستند.

رنگ‌ها احساسات را بر می‌انگیزند و بر تصمیمات خرید تأثیر می‌گذارند؛ بنابراین به خوبی تجزیه و تحلیل کنید که کدام رنگ‌ها پیام شما را به بهترین نحو منعکس می‌کنند. رنگ‌های گرم مانند قرمز و زرد می‌توانند باعث تحریک و جلب توجه شوند، اما اگر بیش از حد استفاده شوند، می‌توانند باعث ایجاد اضطراب شوند.

رنگ‌های سرد مانند آبی و سبز اثر آرامش بخشی دارند. برخی را می‌توان هم به عنوان رنگ گرم و هم رنگ سرد در نظر گرفت، به عنوان مثال، بنفش.

هر رنگی تأثیر روانشناسی خود را بر مشتریان می‌گذارد و ویژگی‌های فرهنگی نقش بسزایی در روانشناسی رنگ ایفا می‌کنند. بنابراین، بسیار ضروری و مهم است که هنگام طراحی استراتژی‌های بازاریابی و بصری، برای برقراری ارتباط مؤثر احساسات و پیام‌های مختلف، با معنای فرهنگی رنگ‌ها آشنایی پیدا کنید.