Web Tasarımı ve Renklerin Psikolojik Etkisi

Renk teorisi ve ona dayanan stratejiler, ahenk içinde tasarımlar yaratmak önemli bir temeldir. Renklerin, seçimleriniz üzerinde olan psikolojik etkileri hakkında düşündünüz mü hiç? Bu makalede bu konuyu masaya yatıracağız, pratik işletme unsurlarına odaklanarak.

Renkler günlük hayatlarımızda önemli bir rol oynarlar. En son ne zaman öfkeden kırmızıya ya da kıskançlıktan sarıya döndünüz? Farklı dillerde renkleri bir şeylere düzenli olarak ve bilinçsiz bir şekilde bağlıyoruz. Maviye bakalım mesela: Almanca’da, blau sein (mavi olmak) “sarhoş olmak” anlamına gelirken İngilizce’de mavi hissetmek “üzgün olmak” anlamına geliyor.

Kültürel karakteristikler de renk psikolojisinde önemli bir rol oynuyor. Bu nedenle pazarlama ve görsel stratejinizi oluştururken renklerin kültürel anlamlarını iyi bilin. Farklı dillerde ve kültürlerde renklerin önemini göz önünde bulundurun.

Araştırma gösteriyor ki satın alma tercihlerinin %90’ı görsel unsurlar tarafından belirlenir ve bunların arasında renk en büyük etkiye sahiptir. Daha da ötesi, tüketiciler satın alma tercihlerini daha ilk 90 saniyede bilinçaltlarında yapıyorlar. Renkli reklamlar, renksiz versiyonlarına göre %40 daha fazla ilgi çekiyor aynı zamanda. Yani gördüğünüz gibi, renklerin müşterilerinizin tercihlerinde ve sizin işletmenizde olan etkisi yadsınamaz.

Renkler ve duygular

Sıcak renkler tahrik edici ve harekete geçirici özelliklere sahiptir. Ancak fazla dominant bir şekilde kullanılırlarsa ya da düzensiz bir şekilde kullanılırlarsa endişe de yaratabilirler. Bu özellikleri aynı zamanda kendi faydanıza da kullanabilirsiniz -örneğin onları daha nadir ve bilinçli bir şekilde harekete geçirme amaçlı- çünkü bu renkler direkt olarak ilgi çekiyorlar.

Eğer tasarımlarınızda çok fazla kırmızı ya da sarı kullanırsanız mesajınızı kaybolabilir ve kullanıcıları rahatsız edebilir.

• Eğitimler
• İpuçlar ve Bilgiler
• Pazarlama

Web Siteniz İçin Hangi Renkleri Seçmelisiniz? 2022 Trendleri

Erencan Cengiz

Aralık 10, 2022

Diğer bir yandan soğuk renkler de rahatlatıcı bir etkiye sahiptir. Bu soğuk renklerin bir kısmı da sıcak renklerden gelir ve hem sıcak renklerin hem de soğuk renklerin özelliklerine sahip olabilirler. Örneğin yeşil rengi genelde sakinleştirici bir etkiye sahipken aynı zamanda canlandırıcı bir etkiye de sahip olabilir. Diğer bir yandan morun tonları öne çıkarlar ve çok yüksek sesli gibi gözükürler.

Renklerin psikolojik etkileri

Pazarlamada ve markalamada renkler bir ürüne ya da hizmete dair algıyı etkileyebilecek güçlü araçlardır. Tüketiciler üzerinde her rengin kendine özgü bir psikolojik etkisi vardır ve bu renklerin etkilerini anlamak işletmelerin etkili pazarlama stratejileri yaratmasında işe yarayabilir.

İçinde sarı, kırmızı, turuncu, yeşil, mavi, pembe, mor, kahverengi, siyah, beyaz ve grinin bulunduğu farklı renklerin psikolojik etkilerini keşfedin ve farklı duygular, mesajlar iletme konusunda nasıl kullanılabileceğini öğrenin.

Sarı

Sarı insan gözünün ilk olarak algıladığı renktir. Yemek ve perakende sektörleri sarı rengini kullanmayı özellikle severler çünkü sarı renk açlık hislerini daha da güçlendirebilir. Sarı rengi aynı zamanda yaz hislerini ve iyi ruh hallerini sembolize eder. Gençlik, hafiflik, iyimserlik ve açıklık ile ilişkilendirilir.

Ancak sarı rengi bize aynı zamanda indirimleri ve kampanyaları hatırlatır. Bu renge sahip bir ürün “ucuz” olarak sınıflandırılabilir.

Kırmızı

Kırmızı dikkatimizi çeker ve aynı zamanda aktiviteyi, eyleme hazır olmayı temsil eder. Kırmızı olan objeler ve unsurlar diğer objelere göre fiziksel olarak daha yakın gözükür. Ek olarak çocukluğumuzdan beri kırmızı rengi bir uyarı ve sinyal rengi olarak tanımak bize öğretilmiştir. Kırmızı algımızda tehlikeyi ve tutkuyu eşit olarak sembolize eder.

Turuncu

Turuncu güveni ateşler ve içgüdüsel satın almalara sebep olur. Ek olarak turuncu tonları, yaratıcılık, iyimserlik ve hayattan alınan zevk ile ilişkilendirilir. Sarı gibi, turuncu da açlığı güçlendirir. Sarı ve kırmızıdan oluşur bu renk ve enerji verici özelliklere sahiptir.

Telekomunikasyon sağlayıcısı Orange bu ismi ve turuncu ile siyahın çeşitli tonlarının bir kompozisyonunu direkt olarak kullandı. Böyle kullanıldığı zaman turuncu rengi sadece modern görünmekle kalmıyor aynı zamanda ciddi de gözüküyor.

Yeşil

Diğer her şeyin yanında yeşil paranın rengidir. Müşterilerinizin satın alma gücünün artırabilir. Yeşil renk spektrumunda en ortadaki renktir ve bu nedenle en dengeli renktir. Etrafımızdaki dünya yeşil olduğunda bizi tehdit eden hiçbir şey olmadığını biliyoruz. Güvende hissediyoruz ve bir güvenlik hissi ile alışveriş yapıyoruz.

Mavi

Mavi rahatlamayı, sakinliği, dinlenmeyi, özgürlüğü, derinliği, sadakati ve özlemi temsil eder. Bu renk yemek sektörü için önerilmez çünkü mavinin tonları açlık bastırıcı bir etkiye sahiptir. Mavi istatistiksel olarak logolarda ve şirket kimliklerinde en çok kullanılan renktir ve bu da profesyonel işletmelerin renklerin etkilerini anladıklarına dair bir kanıttır.

Mavi işletmede popüler olan değerleri temsil eder: güven ve stabilite. İşletme için hostingimizi ziyaret ederek UltaHost’un bu rengi nasıl kullandığını görebilirsiniz. İnsanlar maviyi ciddi, dürüst ve güvenli olarak algılarlar. Ek olarak mavi yaz, deniz ve seyahat ile ilişkilendirilir.

Pembe

Pembe kibarlığı, ilgiyi ve sevgiyi temsil eder. Stereotipik olarak kızlar ya da kadınlar için bir renk olarak görülür. Bu nedenle feminenlik ile de ilişkilendirilir. Kırmızıdan daha az yoğun olsa da dikkati çeker ama daha yumuşak bir etkisi vardır ve şefkati sembolize eder.

Mor

Savurganlık, özel olmak ve lüks – bunlar morun birçok tonunun temsil ettiği şeylerdir, özellikle de altın rengi ile birleştiği zaman. Şirketler bunu kozmetik ve lüks ürünlerin üretiminde kullanırlar. Morun genelde maneviyat, ruhanilik ile ilişkili bir şekilde kullanıldığını görürüz.

Kahverengi

Kahverengi sıcak bir renktir. Kahve, dış giyim ve ahşap sektörleri için doğal bir renktir. Doğaya yakın olmayı, güvenliği, özgüveni ve sağlamlığı temsil eder. Dürüst ve samimi olmayı gösterir ve yeşil kadar iddialı değildir ama griye ya da siyaha göre biraz daha dost canlısıdır. Kahverengi tonları iç tasarımda ve yemek sektöründe çok sık kullanılır.

Siyah

Siyah asil, modern ve fonksiyoneldir. Uzmanlar bunu lüks, zariflik ve ciddiyet ile ilişkilendirirler ama aynı zamanda hüzün ile de ilişkilendirilir. Özellikle de diğer asil gözüken gümüş ve altın gibi renkler ile birlikte kullanılıdığı zaman siyah pahalı ürünlerde bulunabilir.

Beyaz

Beyaz saflık, masumiyet ve mükemmeliyet ile ilişkilendirilir. Düğün sektöründe özellikle popülerdir. Beyazın kendisi duygular üretmez ve diğer renklerin özelliklerini alır, bu yüzden minimalist ve şeffaf kompozisyonlar için çok uygundur. Minimalizm asıl üründen dikkati çekmez, aksine ona odaklanmamızı sağlar.

Gri

Gri profesyonellik ve zamanın ötesinde olmayı simgeler. Saf gri, psikolojik bir açıdan hiçbir duygu ile ilişkilendirilemeyecek tek renktir. Bu grinin bizi etkilemediği anlamına gelmiyor. Rengin yokluğunun da belli sonuçları var. Gri renginin kendisi bazen tamamlanmamış ya da baskıcı gözükebilir.

Diğer renkler ile birleştiği zaman gri genelde duygusal bir etkiye sahip olur. Web tasarımcıları griyi ciddiyet ve zariflik ile ilişkilendirirler. Gri basit ve hakiki gözükür ve asıl üründen spot ışıklarını kendine çekmez. Dahası, saf siyah ya da beyaz ile karıştırılması gerekmez grinin ve böylece sıcak ya da soğuk özelliklere sahip olabilir.

Şirketiniz için mükemmel rengi tercih edin

Her rengin anlamını öğrendiğinize göre: Şirketiniz için mükemmel rengi nasıl tercih edersiniz? Marka kimliğinize bakın. Markanızı sıfatlar ile tanımlamaya çalışın ve markanız ile eşleşen bu sıfatlara dayalı doğru renkleri seçin.

Ayrıca benzer ürünlerde diğer şirketlerin hangi renkleri kullandığını öğrenmenizi tavsiye ederim. Rakiplerinizi analiz etmek nelerin şimdiye kadar başarılı olduğunu ve neler başarılı olamadığını gösterecektir. Ancak kendinizi sağlama almak için benzer renk kombinasyonları seçmek doğru yaklaşım olmayabilir.

Hali hazırda bulunanlardan öğrenmek elzemdir ama akıllı olun. Eğer çoğu rakipleriniz ile görsel olarak birbirine benziyor diye müşterileriniz sizin markalarınızı hatırlayamayacaklar ise ürününüzü hızlıca unutacaklardır. Kalabalıkta öne çıkabilmek de hedef kitlenize konuşabilen renkler bulmak kadar önemlidir.

Bunu kendiniz görmek için kullanıcı testleri yapabilirsiniz, mesela A/B testleri. Böylece hali hazırda bulunan tasarımlar etkili mi öğrenirsiniz.

Sonuç

Renklerin psikoloik etkisini anlamak etkili pazarlama ve görsel stratejiler yaratma konusunda elzemdir. Sadece doğru renk seçimleri değil aynı zamanda genel konsept de istikrarlı olmalıdır. Örneğin özgüvenli, yüksek sesli renkleri ve küçük kare fontları kullanırsanız iki farklı mesaj göndermiş olursunuz.

Renkleri deneyimleme şeklimiz bireyden bireye değişiklik gösterebilir. Örneğin dışa dönük ve içe dönük kişilikler farklı renk tercihlerine sahiptir. Cinsiyet ve diğer demografik özellikler aynı şekilde farklılığa sebep olabilir.

Ama eninde sonunda hepimiz için belirli bağlantılar var. Belki en sevdiğiniz battaniyeniz sarıydı ve o tonda bir sarı sizde nostalji uyandırıyor. Farklı renkler ve tonlar farklı insanlarda farklı durumlar ile bağlantı kurmuş olabilir.

Renkler duyguları harekete geçirir ve satın alma tercihlerini etki eder. Bu yüzden mesajınızı en iyi yansıtacak renkleri iyi analiz edin. Kırmızı ve sarı gibi sıcak renkler tahrik edebilir ve dikkat çekebilir ama çok dominant bir şekilde kullanılırlarsa endişe yaratırlar.

Mavi ve yeşil gibi soğuk renkler sakinleştirci etkiye sahiptir. Bazı renkler hem sıcak hem soğuk sayılabilir. Örneğin mor.

Her renk tüketiciler üzerinde farklı psikolojik etkilere sahiptir ve kültürel karakteristikler renk psikolojisinde önemli rol oynarlar. Bu yüzden pazarlama ve görsel stratejilerinizi tasarlarken farklı duyguları ve mesajları verimli bir şekilde iletebilmek için renklerin kültürel anlamlarını iyi bir şekilde tanımak çok önemli bir unsurdur.