Lorsqu’ils recherchent un séjour confortable, les clients veulent voir des photos, des descriptions, des offres, des prix, des itinéraires et des avis de ceux qui ont déjà visité un lieu. Tout cela se trouve dans Google Maps. C’est pourquoi le positionnement des hôtels dans Google Maps est si important.
Votre stratégie de marketing doit être diversifiée et bien planifiée. Google Maps est l’endroit idéal pour y lancer votre stratégie de marketing en ligne. Un profil Google My Business correctement rempli vous permet de fournir des informations complètes sur votre hôtel en un seul endroit. Et surtout, c’est un outil entièrement gratuit à la disposition de tous les entrepreneurs !
Un positionnement efficace de l’hôtel dans Google Maps, combiné à un site web hébergé sur un serveur VPS avec SSD NVMe et une promotion active sur les réseaux sociaux. Et le nombre de clients de votre hôtel dépassera vos attentes.
Sélectionnez les meilleurs mots-clés
Une fois que vous avez votre profil sur Google, vous devez l’optimiser correctement. Pour ce faire, il est nécessaire de sélectionner correctement les mots-clés. Vous devez les spécifier de manière à ce qu’ils :
- sont recherchés par vos clients,
- afficher votre offre locale dans les résultats de recherche,
- s’aligner sur votre offre.
Pour savoir ce que les gens recherchent, utilisez les bons outils. Analysez les mots-clés avec le planificateur de mots-clés de Google, les tendances de Google ou les données sur le volume de recherche.
Dans le cas de l’hôtellerie, lors de la sélection des mots-clés appropriés, il convient de prêter attention au ciblage géographique. Il s’agit d’ajouter aux mots clés la ville où se trouve votre hôtel. Par exemple « hôtel à Séville », « hôtel abordable à Wroclaw ».
Optimisation technique de votre fiche d’entreprise
Le positionnement sur Google Maps diffère de l’optimisation de votre site web. Dans le cas du positionnement d’un hôtel sur Google Maps, vous devez vous concentrer sur des aspects qui s’apparentent au référencement sur site. Une fois que vous avez sélectionné les meilleurs mots-clés, vous pouvez entreprendre des actions visant à augmenter le trafic.
Il convient de commencer par vérifier tous les aspects techniques de votre fiche d’entreprise. Un mauvais fonctionnement de l’un de ses éléments peut entraîner une baisse des conversions. Lors de l’optimisation de votre fiche d’entreprise, veillez à vérifier :
- le nom de votre entreprise – est-il correct ?
- la cohérence de vos catégories avec celles de vos concurrents,
- l’exactitude de vos coordonnées,
- l’exactitude des zones de service désignées,
- la description de l’entreprise,
- les heures d’ouverture,
- les liens vers le site web,
- la date d’ouverture,
- les attributs.
Link Building optimal
L’étape suivante consiste à acquérir progressivement des liens externes. Lorsque vous positionnez votre hôtel dans Google Maps, vous devez vous concentrer principalement sur les citations NAP (nom, adresse, téléphone). Il s’agit de liens provenant d’annuaires professionnels en ligne qui stockent les coordonnées des entreprises.
N’oubliez pas que les liens sont l’un des facteurs de classement les plus importants pour Google Maps. Leur qualité compte plus que leur quantité. Lorsque vous choisissez un annuaire pour ajouter les données de localisation de votre hôtel, vérifiez s’il bénéficie d’un trafic élevé et d’une bonne réputation auprès de Google. Vous pouvez le faire manuellement, par exemple en vérifiant le classement des annuaires pour certains mots clés.
Si vous souhaitez également créer une solide stratégie de création de liens pour votre site web, les citations de NAP ne suffiront pas à elles seules. Pensez à des articles sponsorisés dans l’industrie hôtelière, à une participation active à des forums en ligne ou à des liens sur d’autres sites web dans un créneau connexe, comme ceux de vos partenaires commerciaux. Une bonne idée est d’acheter un hébergement WordPress VPS et de créer un ou deux blogs supplémentaires axés sur l’industrie hôtelière ou du voyage, où vous ferez principalement la promotion de votre hôtel.
Vous pouvez également vérifier les annuaires sur lesquels vos concurrents sont inscrits. Si vous les trouvez appropriés, y ajouter votre entreprise.
Accumulez des avis positifs
Le référencement local doit aller de pair avec une solide stratégie d’acquisition d’avis. Il s’agit d’un élément crucial qui non seulement influe sur le classement de votre fiche. Mais aide également les clients potentiels à choisir des entreprises bien notées. Tout en évitant celles dont les avis sont moins favorables.
Comme vous pouvez le deviner, vous devez exploiter votre entreprise de manière à recueillir le plus grand nombre d’avis possible. En outre, n’oubliez pas d’y répondre. Si vous souhaitez en savoir plus sur la gestion des évaluations, lisez l’article suivant.
Photos de qualité professionnelle
Pour positionner votre hôtel dans Google Maps, commencez par ajouter à votre profil des photos de haute qualité, nettes et bien éclairées. Photographiez tous les intérieurs que vous proposez et incluez-les dans votre fiche. Vos clients pourront évaluer la qualité de votre offre sur la base de ces photos et prendre leur décision en conséquence.
Optimisation du site web
Dans le cadre de vos efforts de référencement de votre hôtel, vous devez vous concentrer sur votre site web. Il doit être convivial, adapté aux mobiles, rapide et contenir des informations précises. Un hébergement VPS optimisé pour le référencement est essentiel. Un serveur fiable, rapide et toujours disponible augmente considérablement vos chances d’être bien classé sur Google. Ce n’est qu’ainsi que les clients potentiels qui passent de votre fiche d’entreprise à votre site web vous choisiront.
Vitesse du chargement des pages
Il s’agit de l’un des éléments les plus critiques d’un site web, qui influe non seulement sur sa fonctionnalité mais aussi sur son classement. Le site web de votre hôtel doit être rapide : personne n’aime les éléments qui mettent du temps à se charger. Un utilisateur qui ne reçoit pas toutes les données à temps quittera tout simplement le site.
Vous pouvez accélérer le site web de votre hôtel en choisissant le bon hébergement. Le mieux est d’opter pour un hébergement VPS rapide, qui vous fournit des ressources dédiées. Ainsi, votre site se chargera rapidement et sans problème, même pendant les heures de pointe.
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UltaHost n’utilise que le matériel le plus récent avec des disques SSD NVMe et construit des centres de données de manière indépendante. Ils peuvent ainsi s’occuper de tous les détails techniques de l’hébergement et utiliser des composants de qualité supérieure. Le résultat est la création de l’hébergement le plus rapide du marché. Jugez-en par vous-même !
Site web adapté aux mobiles
Dans le cadre du référencement hôtelier, il ne faut pas oublier de veiller à ce que votre site web s’affiche correctement sur les appareils mobiles. De nos jours, la majorité des gens naviguent sur internet à l’aide de leur téléphone. Il s’agit donc d’un autre facteur qui influe sur votre classement dans les résultats de recherche de Google.
Si votre site web n’est pas adapté aux mobiles, si son chargement est trop long, s’il n’est pas fonctionnel ou s’il ne s’affiche pas correctement, les utilisateurs quitteront le site de votre hôtel et passeront aux résultats de recherche suivants – ceux de vos concurrents.
Expérience utilisateur conviviale (UX)
Un autre facteur important qui influence le référencement du site web de votre hôtel. Malheureusement, il n’est pas aussi simple à traiter que les précédents. Car il nécessite généralement un point de vue technique sur votre site. Les éléments à améliorer varient en fonction du type de site web de l’hôtel. Vérifiez si :
- Le site web est adapté à plusieurs versions linguistiques de recherche, en particulier en anglais (c’est préférable de le traduire dans les langues où vous avez le plus de clients).
- Les liens internes sont corrects, ce qui signifie que vos utilisateurs peuvent naviguer sur le site de votre hôtel sans problème.
- Le formulaire de contact comprend tous les champs nécessaires.
- Le site web a des URL conviviales.
- Les métabalises sont correctes.
- L’autorité du domaine est appropriée.
- Les clients potentiels reçoivent toutes les informations nécessaires.
- Il existe une option de réservation rapide en ligne avec paiement.
En se concentrant sur ces éléments, on peut parfois oublier une question fondamentale, à savoir la sécurité et le bon fonctionnement du site web. Placez donc votre site web sur un VPS protégé contre les attaques DDoS pour vous assurer que vos efforts en matière d’interface utilisateur ne sont pas sapés par des attaques DDoS commandées pour quelques dollars par vos concurrents.
Contenu de site web optimisé
Une fois l’optimisation technique du site web de votre hôtel terminée, vous pouvez passer à l’étape suivante : l’optimisation du contenu pour les mots-clés sélectionnés. Il est essentiel non seulement d’utiliser les phrases appropriées qui vous aideront à améliorer vos résultats de recherche. Mais aussi d’adapter le contenu aux besoins de vos clients.
Veillez à fournir des informations de contact précises et à décrire l’emplacement de la propriété. Présentez en détail les options d’hébergement, les équipements et les attractions qui attendent vos clients. N’oubliez pas non plus que vos clients viennent de différentes parties du monde, alors essayez de répondre aux besoins de chacun d’entre eux !
En conclusion
Le site web d’un hôtel et sa fiche Google My Business forment une paire parfaite qui peut améliorer les résultats de recherche, qu’ils soient locaux ou standard. Cela est dû au fait qu’ils vont de pair et que chaque entreprise locale devrait se concentrer sur ces deux éléments.
Le principe est simple et tout le monde devrait s’en souvenir : Un site web bien optimisé, lié à une liste d’entreprises, est un facteur d’amélioration. Inversement, une fiche d’entreprise bien optimisée influence positivement le classement du site web. Ensemble, ils sont imparables !
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