Jak uniknąć zduplikowanej treści w eCommerce?

Google nie lubi indeksować zduplikowanej treści wielokrotnie. Co to jest duplikat treści, jak jest traktowany przez Google i jak go unikać? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w tym artykule.

Duplikat treści dzielimy na zewnętrzny i wewnętrzny. Zewnętrzne duplikowanie to skopiowany tekst pod wieloma adresami URL, podczas gdy wewnętrzne odnosi się do duplikacji w obrębie jednej domeny. W tym przypadku najczęstszym problemem jest nieprawidłowe przekierowanie wersji tej samej strony.

Gdy strona jest dostępna z www, bez www, przez HTTP i HTTPS, wyszukiwarki uważają je za duplikaty. Istnieją jednak sposoby uniknięcia problemów w konsoli wyszukiwarki. Przykłady to zmiana pliku .htaccess lub wprowadzenie przekierowań na stronie za pomocą PHP lub JavaScript. Ale zanim zaczniemy upewnij się, że znasz podstawy optymalizacji strony.

Czym jest zduplikowana treść?

Głównym celem skutecznego content marketingu jest uczynienie go unikalnym, dobrze zoptymalizowanym i wartościowym. Po co kupować serwer VPS dla biznesu, jeżeli tworząc treści popełnisz elementarne błędy? O zduplikowanej treści mówimy, gdy opublikowany tekst znajduje się pod kilkoma adresami URL. Duplikowanie jest często wynikiem nieświadomych działań wynikających z braku odpowiedniej wiedzy. Istnieją dwa rodzaje zduplikowanej treści: w obrębie jednej witryny i na wielu domenach.

Duplikat treści w obrębie witryny

Jak sama nazwa wskazuje, jest to zduplikowana treść wewnętrzna. Powodem są często podstawowe błędy:

• Brak przekierowań 301 skutkuje tym, że kilka adresów prowadzi do jednej podstrony, tworząc duplikat, np. http://domena.pl, http://www.domena.pl, https://domena.pl, https://www.domena.pl, https://domena.pl/index.html, https://domena.pl/index.php, https://domena.pl/index.html?source=rss, itp. Wszystkie powyższe adresy mogą wyświetlać tą samą zawartość strony głównej.
• Duplikowanie opisów produktów w sklepie internetowym. Każdy opis powinien być unikalny, przedstawiając specyfikację i korzyści z produktu. Lepiej stworzyć mniej skomplikowaną, prostszą stronę internetową na hostingu eCommerce i zainwestować w copywriting, niż kupować skomplikowane motywy i uzupełniać je o zduplikowaną treść.
• Duplikacja opisu kategorii. Główny opis kategorii powtarza się w paginacji (czyli na kolejnych stronach tej samej kategorii, która ma jednak inny adres ze względu na numer strony), filtrowaniu lub sortowaniu danej kategorii.
• Duplikacja pierwszej strony paginacji kategorii. Ten błąd często pojawia się w przypadku pierwszej strony kategorii, dostępnej pod adresem domena.com/kategoria i domena.com/kategoria?page=1. W rezultacie otrzymujemy zduplikowaną stronę, gdzie tekst nie różni się w żaden sposób – nawet wynikami.
• Wdrożenie wersji językowej. Może się zdarzyć, że twórca zapomni przetłumaczyć stronę na wskazany język. W takim przypadku witryna może składać się z kilku kopii tej samej strony w języku angielskim, która została pominięta podczas procesu tłumaczenia.
• Parametry GET bez standaryzacji. Przykład: domena.pl?sort=up&tipe=new&page=1, domena.pl?sort=up&page=1&tipe=new, domena.pl?page=1&sort=up&tipe=new, domena.pl?tipe=new&page=1&sort=up, domena.pl?page=1&tipe=new&sort=up, domena.pl?tipe=new&sort=up&page=1.

Duplikowanie treści na wielu domenach

Ta sama treść została opublikowana na co najmniej dwóch stronach internetowych. Powodów może być wiele:

• Kopiowanie treści z innych źródeł.
• W przypadku produktów powszechne jest kopiowanie opisów ze strony producenta.
• Kopiowanie fragmentów bez użycia semantycznego linku.
• Duplikowanie opisów produktów na platformach takich jak eBay, Amazon i AliExpress.
• Duplikacja treści w mediach społecznościowych, stronach informacyjnych czy katalogach.
• Kopiowanie artykułów prasowych i sponsorowanych. Przepisy prawne i regulacje – podczas publikacji na własnej stronie warto być czujnym i oznaczyć takie strony tagiem “noindex”.

Jak unikać duplikowania opisów produktów?

Kwestia unikalnych opisów produktów w sklepach internetowych jest niedoceniana. Wielu właścicieli eCommerce łatwiej przekonać do zakupu kolejnych wtyczek do WordPressa niż do większych nakładów na content marketing. Zazwyczaj dzieje się tak, gdy istnieje kilka wersji, np. kolorowych, dla jednego modelu produktu. Ile razy spotkałeś się z prawie identycznym opisem różniącym się tylko szczegółami, takimi jak kolor, rozmiar czy rodzaj użytych komponentów?

Zazwyczaj właściciele sklepów internetowych publikują opisy od producenta. Wtedy problem może okazać się poważniejszy, ponieważ kilku sprzedawców oferujących te same produkty w swoim sklepie może wprowadzić podobny pomysł lub nawet identyczną treść całego opisu.

Wszystkie strony mogą mieć elementy wspólne

Oczywiście niemożliwe jest uniknięcie użycia podobnych zwrotów. Język ma ograniczoną liczbę słów. Aby przekazać coś, można użyć jednej z niewielu kombinacji. Dlatego pojedyncze zdanie czy fraza nie jest przez Google postrzegane jako zduplikowana treść. Problem pojawia się, gdy ktoś kopiuję całe fragmenty strony internetowej lub artykułu.

Unikalne opisy produktów – dlaczego warto?

Tylko działania SEO zgodne z zasadami etyki przynoszą zamierzone rezultaty. Unikalne i dobrze zoptymalizowane opisy produktów w sklepie internetowym są niezbędnymi elementami etycznego SEO. Dobry hosting, taki jako SEO VPS i dobry content marketing to elementy na których nie należy oszczędzać.

Unikalność opisów jest kluczowa, ponieważ Google skupia się na wysokiej wartości treści. Wyszukiwarki doceniają unikalność i umieszczają je wyżej w wynikach SERP. A wiesz, że lepsze wyniki oznaczają więcej ruchu i lepszą konwersję.

Tworząc swój opis w sklepie internetowym, masz szansę podkreślenia unikalnej propozycji wartości. Możesz skupić się na konkretnych zaletach zakupu produktu od Ciebie. Oryginalna praca ma pozytywny wpływ nie tylko na wyniki SERP i SEO, ale także na uczucia klienta wobec firmy.

Przeczytanie unikalnego opisu wzbogaconego cennymi informacjami sprawia, że klient uznaje go za pomocny przy podejmowaniu decyzji zakupu. Czuje się doceniony i zadowolony, że spełniłeś jego potrzeby. W ten sposób budujesz wizerunek eksperta w danej branży.

Kolejną zaletą tworzenia unikalnego opisu jest pełna kontrola nad aspektami wizualnymi swojej witryny. Wizualna strona witryny znacząco wpływa na zachowanie klienta. Obecność nagłówków, punktorów i podkreślania istotnych informacji może pomóc w sprzedaży.

Kopiując opis i publikując go na stronie bez zmian, oferujesz użytkownikowi dokładnie to, co robi Twój konkurent. Bez dostosowania tekstu nie masz również kontroli nad SEO i właściwym rozmieszczeniem słów kluczowych. Twórz unikalne opisy produktów, aby sprostać oczekiwaniom swoich klientów.

Opis z synonimami

Jak wskazuje nazwa, tworzenie treści z synonimami polega na przeredagowywaniu istniejącego tekstu i poszukiwaniu synonimów często używanych słów. Ważne jest, aby przywiązywać dużą wagę do jakości treści publikowanej na stronie.

Nie polecam korzystania z generatorów, które automatycznie edytują tekst, dodając synonimy słów zamiennie. Powinieneś dbać o wysoką jakość swojego słownictwa i poprawność językową. Istotne są również spójność merytoryczna i uwzględnienie istotnych informacji.

Możesz skorzystać z Grammarly, aby sprawdzić poprawność tekstu. W ten sposób trochę go zmienisz. Aplikacja sugeruje zmianę niektórych słów, zdań i interpunkcji. Do znalezienia synonimów użyj tezaurusa, ale pamiętaj, aby robić to mądrze.

Na zdjęciu poniżej znajdziesz przykład dla języka angielskiego, ale polskie słowniki synonimów mierzą się z podobnymi problemami. Na przykład, gdy chcesz znaleźć synonim dla “ciężki” w zdaniu “Produkt może być ciężki w użyciu na początku”. Tezaurus poda liczne pomysły, ale nie każdy z nich można użyć w tym kontekście. Analizuj również definicję.

Byłoby trochę niezręcznie używać “delikatny”, “abstrakcyjny” czy “mroczny” w tym zdaniu. Ale “skomplikowany” lub “kłopotliwy” pasuje doskonale. Innym pomysłem jest wykorzystanie chatu GPT i zapytanie go o 10 przykładów synonimów w danym zdaniu, jednak to narzędzie nie radzi sobie jeszcze dobrze z językiem polskim – miej to na względzie i ostatecznie zawsze sięgaj po definicję słownikową.

Czy duplikat treści jest karany przez Google?

Pierwszą rewolucją w świecie copywritingu było wprowadzenie algorytmu Panda w 2011 roku. Jego celem było wyróżnienie stron internetowych z cenną, unikalną i merytoryczną treścią. Google zaczęło zwracać większą uwagę na obszerną, merytoryczną, wartościową i unikalną treść. W międzyczasie nieetyczne praktyki skutkowały niższym miejscem w wynikach wyszukiwania.

Chociaż Google rzadko decyduje się na ukaranie duplikatu treści na stronie, wpływa to na pozycję w rankingach wyszukiwarek. Gdy roboty natkną się na kilka stron zawierających dokładny tekst, będą miały trudności z określeniem, która z nich jest oryginalna i która wersja najlepiej odpowiada zapytaniu.

Dlatego lepiej unikać zduplikowanej treści, gdyż może być mniej wartościowa, a wyszukiwarki mają problem z jej indeksowaniem i uwzględnianiem lub wykluczaniem z wyników wyszukiwania. Istnieje również problem z ukierunkowywaniem metryk linków, tj. zaufania, autorytetu, wartości linku, itp. Wyszukiwarka nie wie, do której strony powiązać te metryki.

Chociaż bardzo rzadko, zdarza się, że Google karze za używanie zduplikowanej treści lub decyduje się usunąć stronę z indeksu. To zdarza się, gdy treść jest celowo i powtarzalnie kopiowana, a ktoś inny zgłasza ją jako plagiat.

Czy mogę udostępniać swoje oryginalne treści?

Syndykacja treści to nic innego jak świadome i dobrowolne udostępnianie już opublikowanych treści innym witrynom. Takie witryny pozwalają na dodawanie treści do innych witryn i ich ponowne drukowanie przez innych użytkowników.

Jeśli podejmiesz taką akcję, sprawdź, czy udostępniony artykuł podaje swoje źródło. W ten sposób robot powiąże go z odpowiednim źródłem.

Czy responsywna witryna jest uważana za zduplikowaną treść?

Projektując witrynę, warto zachować jej responsywność i odpowiednie dostosowanie do urządzeń mobilnych. Responsywna witryna automatycznie dostosowuje swoją rozdzielczość do wielkości ekranu urządzenia. Wykorzystanie responsywności jest zalecane przez Google, dlatego możesz śmiało wprowadzać na swojej stronie zmiany bez obaw o podejrzenia używania zduplikowanej treści.

Zdarza się jednak, że niektóre witryny posiadają zupełnie oddzielną stronę w wersji mobilnej, dostępną pod innym adresem (m.domain.com, mobile.domain.com). Jeśli zostanie to wykonane nieprawidłowo, może prowadzić do zduplikowania treści.

Musisz dokładnie wskazać istniejące wersje swojej witryny robotom Google. Aby to zrobić, musisz zaimplementować następujący kod w wersjach desktopowej i mobilnej witryny:

<link rel=”alternate” href=”https://m.domain.com”> 

Umieść to w sekcji nagłówkowej zarówno w wersji desktopowej, jak i mobilnej witryny. Rekord informuje o alternatywnej wersji strony mobilnej i ustawia kanoniczny adres wersji desktopowej.