Checklist de SEO para uma Migração de Website Suave

O que é a migração de um website? Em termos simples, é como mudar fisicamente seu negócio para um novo local, mas no mundo digital. Isso pode envolver mover seu site para um novo domínio, alterar a hospedagem ou mudar de plataforma. Também pode ser uma mudança menos perceptível, como a transição de uma URL HTTP para HTTPS.

Seja qual for o tipo de migração — seja mudança de domínio ou outra — é uma alteração significativa para o seu site, que pode impactar sua visibilidade nas SERPs e seu SEO. Por isso, é crucial realizar o processo corretamente do ponto de vista de SEO.

Embora possa parecer uma tarefa complicada e desafiadora, não precisa de ser tão difícil! Neste guia, vamos fornecer um plano de migração SEO detalhado para ajudá-lo a seguir o caminho certo.

Planeamento Pré-Migração

Antes de definir a sua estratégia de migração de website, precisa de fazer um planeamento preliminar:

• Definir Objetivos – Compreenda claramente o motivo da migração e quais metas pretende atingir com ela. No contexto da otimização, as suas metas podem incluir manter e aumentar o tráfego, melhorar a autoridade do domínio, entre outras.
• Realizar uma Auditoria de SEO – Execute uma análise completa do seu site, abrangendo auditorias de SEO on-page, off-page e técnica, para avaliar o estado atual da sua otimização para mecanismos de busca. Esse processo pode ser facilitado e ajustado usando ferramentas de SEO renomadas, como o Google Search Console. Caso ainda não tenha uma ferramenta específica, você pode explorar as principais alternativas a softwares de SEO em sites de avaliações imparciais, como o Top 10, que fornecem uma visão detalhada sobre as ferramentas mais populares para ajudá-lo a escolher a mais adequada.
• Fazer Backup do Site Atual – Crie uma cópia do seu site para ter um plano de contingência caso algo corra mal durante a migração, permitindo a restauração sem problemas. Pode fazer o backup manualmente, baixando e exportando os arquivos do site, ou utilizar soluções de backup oferecidas pelo seu provedor de hospedagem ou por serviços de terceiros.
• Estabelecer Métricas de Referência – Baseado nos dados da auditoria, defina métricas de SEO claras que você deseja manter ou alcançar após a migração do site. Exemplos de métricas de SEO para usar como referência incluem o tráfego orgânico, os rankings de palavras-chave e a velocidade das páginas.

Preparando-se para a Migração

Após o planeamento pré-processo, tome as seguintes medidas preparatórias para criar as configurações certas para seu plano de migração de SEO:

• Rastrear o Site Existente – Utilize uma ferramenta de rastreamento da web para mapear seu site. Isso fornecerá um inventário completo das páginas e URLs atuais, permitindo a criação de um mapa de redirecionamento, a priorização do conteúdo e a identificação de erros.
• Criar um Plano de Mapeamento de URLs – Examine os seus URLs e inventário de conteúdo para planear como você atribuirá novos URLs às páginas existentes e novas, garantindo uma estrutura e navegação otimizadas.
• Atualizar Links Internos – Revise sua rede de links internos e atualize-os com os novos URLs para evitar erros e garantir que todos os links estejam funcionando corretamente.
• Elementos de SEO On-Page – Avalie os seus elementos de SEO on-page, como palavras-chave, meta tags, descrições, tags de título, imagens e cabeçalhos. Faça as otimizações ou atualizações necessárias de acordo com a sua estratégia de migração de website.

Implementando a Migração

Uma vez que todas as etapas preparatórias estejam concluídas, aqui está um checklist completo de migração de website para implementar seu plano:

Configurar Redirecionamentos 301

Reconcilie as suas páginas antigas e novas e configure redirecionamentos 301 entre URLs relevantes para garantir que seus usuários sejam direcionados para a página certa e permitir que os bots de busca encontrem e indexem suas páginas de forma eficaz. Para tornar esse processo mais estruturado e guiado, crie um mapa detalhado de redirecionamento de páginas. Isso ajudará a garantir que suas páginas antigas e novas estejam corretamente correspondidas e configuradas.

Testar Redirecionamentos

Após atribuir novos códigos de redirecionamento às suas páginas antigas via seu CMS, precisa de testar se eles funcionam corretamente. Aguarde alguns momentos para que as mudanças se apliquem e, em seguida, tente visitar seus URLs originais para verificar se você será direcionado para um novo local.

Atualizar Robots.txt e Sitemaps XML

Após realocar as suas páginas, garanta que elas estejam adequadamente configuradas para indexação, ajustando seus arquivos robots.txt antigos conforme necessário. Em seguida, atualize o seu sitemap XML para incluir as novas URLs. Isso ajudará os bots dos mecanismos de busca a identificar e indexar as páginas que você deseja.

Manter a Estrutura do Site

Às vezes, pode ser necessário modificar a estrutura do seu site por razões de SEO e para melhorar a experiência do usuário. No entanto, se a estrutura anterior já estava a funcionar bem, provavelmente vai querer mantê-la. Preservar a mesma estrutura permitirá manter uma experiência positiva para o usuário, facilitar a compreensão das relações entre as suas páginas pelos mecanismos de busca e garantir que o seu site continue familiar para os visitantes antigos.

Ações Pós-Migração

Após atualizar com sucesso seu website, há algumas atividades adicionais pós-migração que pode realizar para manter as suas classificações de SEO:

• Fique atento ao tráfego e às classificações do seu site. Utilize ferramentas de SEO confiáveis para gerar relatórios detalhados sobre seu desempenho, identificar como a migração impactou suas métricas e implementar as melhorias necessárias.
• Monitore e corrija erros 404, removendo ou substituindo todos os links quebrados.
• Acesse a seção de relatórios de Sitemaps no Search Console, selecione o(s) sitemap(s) pertinente(s) e clique no botão de reenvio. Isso notificará o Google sobre as atualizações que você fez, facilitando o rastreamento e a indexação das suas novas páginas.
• Baseando-se no seu perfil atual de backlinks, entre em contato com webmasters e proprietários de sites para solicitar a atualização dos links para os novos URLs, ajudando a preservar a integridade dos seus backlinks.

Comunicação e Coordenação

Uma comunicação clara e pontual é fundamental para uma estratégia de migração de website bem-sucedida, pois ajuda a evitar mal-entendidos, erros humanos e outros problemas que podem surgir durante o processo.

Se deseja abordar o aspecto da comunicação de forma inteligente, é necessário tratá-lo por meio de três meios:

1. Partes Interessadas – Comunique o seu plano e defina claramente o papel de cada membro da equipe para assegurar que todos estejam adequadamente preparados e cientes das suas responsabilidades.
2. Motores de Busca – Notifique o Google sobre as mudanças transferindo os antigos resultados de pesquisa para o novo endereço do site, a fim de evitar perda de classificações SEO. Utilize a ferramenta de Mudança de Endereço no Google Search Console para realizar essa atualização.
3. Usuários – Para garantir uma transição tranquila, informe os seus usuários com antecedência. Utilize redes sociais, seu blog e newsletters para comunicar aos usuários leais sobre o que está por vir, como a mudança para um novo domínio.

Monitoramento e Otimização Contínuos

Depois de concluir todas as etapas da migração de SEO do seu site, é importante estabelecer um processo contínuo de monitoramento e aprimoramento dos resultados. Monitorar o seu desempenho é crucial para identificar fraquezas no site e descobrir oportunidades para melhorar sua otimização para mecanismos de busca.

Aqui está um breve checklist que deve ajudar você com o monitoramento e otimização contínuos:

• Verificações Regulares de Desempenho – Configure uma ferramenta analítica confiável, como o Google Analytics, e ajuste as métricas e recursos administrativos conforme suas necessidades. Utilize essa ferramenta para monitorar periodicamente os indicadores de desempenho do seu site, como tráfego, conversões, taxa de cliques e tempo de engajamento.
• Auditoria de Qualidade do Conteúdo – Realize auditorias regulares e detalhadas do conteúdo para obter insights sobre quais tipos de conteúdo atraem mais tráfego, quais geram maior engajamento e quais não têm o desempenho desejado. Essas informações ajudarão a maximizar o tráfego e a promover um crescimento sustentável a longo prazo. Utilize ferramentas de auditoria confiáveis para avaliar a qualidade do seu conteúdo.
• Auditoria de SEO Técnico – O SEO técnico influencia significativamente suas classificações e a experiência do usuário. Um site com problemas técnicos pode ser visto como menos confiável tanto por mecanismos de busca quanto por visitantes. Para garantir o melhor desempenho possível, utilize uma ferramenta avançada de auditoria de SEO técnico para identificar e corrigir erros.
• Otimização Contínua – A migração não é o fim do trabalho. Desenvolva um plano de otimização contínua focado nas principais métricas de desempenho de SEO e continue aprimorando as suas páginas e conteúdo para alcançar as melhores classificações possíveis.

Conclusão

Realizar grandes alterações no seu site pode ser um processo demorado e complexo do ponto de vista de SEO. No entanto, com o checklist detalhado de migração de website que agora tem, esse processo torna-se mais gerenciável!

Use este guia para se preparar e executar a migração do seu site de maneira eficaz, preservando as suas métricas e classificações de SEO essenciais.