Когда вы управляете бизнесом, вы часто слышите, что вам нужно создать бренд, но вы не можете просто сесть за свой рабочий стол и начать создавать бренд. Как к этому следует подойти, на что следует обратить внимание и что следует запомнить?
Люди, управляющие малым бизнесом, подходят к созданию бренда двумя разными способами.
Случайный бренд
Большинство людей действуют интуитивно: они начинают с основ, таких как название, логотип или веб-сайт, а все остальное происходит по ходу дела. Нет большого плана или конкретного видения. Они покупают дешевый VPS-хостинг, устанавливают WordPress и создают бренд «на лету».
Но они не знают, как работать со своим сайтом и что на нем размещать. Они проверяют сайты своих конкурентов, начинают писать, собирают фотографии и обычно в итоге получают сайт, похожий на другие в отрасли.
Сознательный бренд
Второй подход противоположен: люди создают бренд с четким планом. Они знают, что необходимы стратегия и план будущих действий, и считают, что не стоит быть слишком спонтанным и полагаться на шанс добиться хороших результатов.
Они планируют широко и тщательно, но когда начинают действовать, они знают, что и как это сделать. Затраты начинаются позже, но выгоды ощутимы. Они проводят анализ рынка, создают маркетинговые стратегии, выбирают лучший VPS-хостинг с накопителями NVMe, наиболее подходящую систему CMS, темы и плагины.
Они знают, что хотят сказать через свой веб-сайт и кому, поэтому они также знают, что должно быть на нем. Однако обычно у них это получается намного позже, чем у других.
Хорошее сочетание
Вы можете комбинировать эти два подхода. Не стоит полагаться исключительно на спонтанность, но вы также можете переусердствовать с планированием. Хорошие результаты дает нахождение середины между этими двумя крайностями.
В бизнесе вы можете столкнуться с понятием “Доказательство концепции”. Оно включает в себя проверку нового проекта или идеи, прежде чем полностью посвятить себя ему. Короче говоря, вам нужно найти доказательства того, что ваша концепция имеет смысл.
Если вы хотите создать новый продукт, вы должны проверить, сможете ли вы сделать его в той форме, которую вы себе представляете. Это включает в себя проведение простых экспериментов, создание прототипов или проведение тестов, чтобы определить, осуществимо ли то, что вы задумали, или даже необходимо.
Бренд как гипотеза
Бумага подойдет для чего угодно: вы можете создать отличную стратегию, спланировать все в деталях и полностью промахнуться. Даже шесть месяцев планирования не помогут, если концепция вашего бренда не находит отклика у вашей аудитории. Поэтому не стоит чрезмерно вкладывать время, энергию и деньги в планирование на начальных этапах.
Однако это не означает, что планирование не стоит того. Вам нужна стратегия. Все дело в ее гибкости и простоте. Вам нужен план, но это должен быть именно тот план, который вы можете быстро привести в действие, подтвердить, извлечь из него выводы и настойчиво внедрять. При ведении малого бизнеса рекомендуется начинать с простых шагов и постепенно добавлять новые элементы.
Создайте идею бренда, которую вы сможете:
- Представьте свою аудиторию,
- Оцените их реакцию,
- Соберите отзывы,
- Внесите все необходимые коррективы.
Эта идея бренда — ваша гипотеза, концепция, которую еще нужно доказать.
Хостинг должен соответствовать вашему бренду
Хостинг, который перекликается с вашим брендом, помогает поддерживать согласованность, обеспечивает лучший пользовательский опыт, повышает безопасность, поддерживает рост, помогает в SEO и способствует созданию положительного имиджа бренда. Это важный аспект вашего присутствия в Интернете, который не следует упускать из виду при создании и поддержании вашего бренда. Выбирайте с умом.
Как создать простую стратегию бренда?
Вы можете подумать: хорошо, но как мне создать такой простой и гибкий план развития бренда? Что я должен включить, а что исключить? Есть шесть фундаментальных элементов, которые вы должны определить с самого начала:
Целевая аудитория
Вам нужно знать, к кому вы обращаетесь и кто ваша аудитория. Однако недостаточно назвать и описать эту группу. Вам также нужно хорошо узнать и понять их.
Проблемы, решаемые брендом
Вы должны быть способны дать краткий и точный ответ относительно того, как вы помогаете своей аудитории. Что вы им предлагаете и какие потребности вы удовлетворяете?
Дифференциация бренда
Вам нужно знать, как привлечь внимание. Как вы сделаете так, чтобы ваша аудитория заметила вас, остановилась и захотела послушать?
Как бренд создает авторитет
Даже если кто-то обращает на вас внимание, это не обязательно означает, что он вам доверяет. Вам нужен план по созданию авторитета в глазах вашей аудитории. Хорошая идея — приобрести безопасный, защищенный от DDoS-атак VPS-хостинг, но это только начало. Подумайте также, как заставить кого-то поверить, что вы можете им помочь.
Какой стиль у бренда?
Вы можете говорить о себе по-разному. У каждого бренда есть свой характер, индивидуальность и стиль. Вам нужно спланировать, какое сообщение вы хотите создать.
Какова презентация бренда?
Только ближе к концу вам следует подумать о переводе этого в более осязаемую форму. Вы должны облечь свои идеи в графику, язык и тексты. Это важный элемент, но один из многих, и не с него стоит начинать.
Когда вы ответите на все шесть вопросов выше, вы все равно можете не увидеть ожидаемых результатов. Ответ на каждый из этих вопросов — это гипотеза, предположение, которое вы делаете. И это не обязательно должно быть правдой или самым оптимальным.
Создание бренда в малом бизнесе: как начать с Instagram в качестве примера
Зарождение Instagram тоже было совершенно другим.
Instagram был создан как приложение для геолокации. Создатели думали, что удовлетворяют потребность помечать места, которые посещали пользователи. Оказалось, что самой привлекательной функцией для пользователей была фотосъемка. Авторы заметили это, переработали интерфейс в соответствии с этими потребностями, и несколько месяцев спустя их продукт стоил сотни миллионов долларов.
Это похоже на ваш бренд. Вы можете думать, что знаете, каким потребностям отвечает ваш продукт, но клиент может видеть это совершенно по-другому. Все приведенные выше вопросы основаны на одном и том же принципе. Ваш выбор целевой аудитории, ваша идея дифференциации, создание авторитета, презентация бренда и т.д. — это всего лишь гипотезы, которые необходимо доказать.
Может случиться так, что вы предполагаете, что ваши клиенты будут в основном из Северной Америки, и вы купите VPS в США, в то время как оказывается, что большинство запросов поступает из Азии. Вам следует разработать простой и адаптируемый план с последующим его тестированием и доработкой.
Заключение
Создание бренда для малого бизнеса предполагает нахождение правильного баланса между спонтанностью и планированием. Крайне важно признать, что концепция вашего бренда — это гипотеза, которая нуждается в проверке. Хотя планирование имеет решающее значение, оно должно быть гибким и простым, позволяющим быстро внедрять, собирать отзывы и вносить необходимые корректировки.
Подумайте о шести элементах, которые я представил в этой статье, но помните, что ваши ответы на эти вопросы являются гипотезами, а не абсолютными истинами. Точно так же, как Instagram превращается из приложения для геолокации в платформу для обмена фотографиями, ваш бренд может развиваться в зависимости от того, как его воспринимает ваша аудитория.
В конечном счете, ключевым моментом является создание простого и адаптируемого плана развития бренда, который можно постоянно тестировать и улучшать. Создание успешного бренда в малом бизнесе требует терпения, гибкости и готовности корректировать свою стратегию на основе реальных отзывов.
Чтобы завоевать доверие ваших клиентов, вам нужен надежный сервер веб-хостинга. Выберите безопасный хостинг WordPress от UltaHost. Получите поддержку 24/7 от нашей службы поддержки. Наша мощная инфраструктура ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность. Позвольте нам показать вам разницу! Ознакомьтесь с нашими планами!
Существует два основных подхода: случайный подход к бренду и сознательный подход к бренду. Первый заключается в действиях без плана, а второй требует всестороннего планирования перед началом создания бренда.
Да, в статье говорится, что сочетание элементов обоих подходов может привести к хорошим результатам. Сбалансированный подход, сочетающий спонтанность и планирование, часто дает наилучшие результаты.
Хостинг, который перекликается с вашим брендом, помогает поддерживать согласованность, улучшает пользовательский опыт, повышает безопасность, способствует росту, помогает в SEO и способствует созданию положительного имиджа бренда. Это важнейший аспект вашего присутствия в Интернете, который не следует упускать из виду при создании и поддержании вашего бренда.
Случайный подход к брендированию предполагает интуитивные действия, когда бизнес начинается с базовых элементов, таких как название, логотип или веб-сайт, без конкретного плана. В отличие от этого, сознательный подход к брендированию подчеркивает тщательное планирование, включая анализ рынка, разработку стратегии и выбор правильных инструментов и ресурсов.
