L’optimisation d’un site web est un processus complexe qui implique de nombreux éléments. Toutefois, il est crucial pour améliorer sa visibilité en ligne et attirer des clients potentiels. Cependant, avec un minimum de connaissances et du travail, l’optimisation du référencement d’un site d’une entreprise est une réalité.
La promotion d’une entreprise dans les résultats de recherche gratuits est un moyen d’atteindre de nouveaux clients pour les grandes marques, mais les propriétaires de petites entreprises peuvent également bénéficier d’une présence dans les résultats de Google. Les entreprises locales disposent souvent de budgets limités, c’est pourquoi la majorité des propriétaires choisissent d’entreprendre des activités de publicité en ligne de manière indépendante.
Dans ce guide, je vous montrerai comment optimiser de manière indépendante le site web d’une entreprise pour obtenir des résultats tangibles en matière de référencement.
Processus d’optimisation du site web étape par étape
Le processus d’optimisation des sites web vise à accroître la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques. Cette visibilité accrue devrait se traduire par une augmentation du trafic sur le site web et, par conséquent, par des commandes ou des demandes de renseignements supplémentaires de la part de clients potentiels.
Une promotion active sur différents canaux est essentielle pour augmenter les ventes et acquérir de nouveaux clients. Il ne suffit pas de créer un site web, de produire un contenu attrayant et de l’optimiser pour le référencement. En plus de ces mesures, il est essentiel de promouvoir le site web sur les médias sociaux, les portails locaux et les sites web spécifiques au secteur.
Suivez cette liste étape par étape pour optimiser le site web de votre entreprise et améliorer vos ventes !
Créer une offre
La création d’un site web ne garantit pas une augmentation des ventes. Il ne garantit même pas que quiconque consultera votre site web. Pour atteindre les clients, voici comment procéder:
- créer une offre attrayante ;
- se démarquer de la concurrence ;
- veiller à proposer un contenu unique ;
- garder le client sur le site plus longtemps et l’encourager à utiliser vos services ou à acheter votre produit.
Le positionnement efficace d’un site web est essentiel pour augmenter les ventes et acquérir de nouveaux clients. Pour y parvenir, il convient de prendre en compte certains éléments. Tout d’abord, l’optimisation des moteurs de recherche, un contenu attrayant et une promotion active sur différents canaux. La meilleure façon de créer un contenu intéressant pour votre commerce électronique du point de vue de l’optimisation pour les moteurs de recherche est de créer un blog. Lisez notre article sur les raisons pour lesquelles une boutique de commerce électronique devrait avoir un blog.
Sans ces éléments, c’est comme si votre site web n’existait pas du tout, comme un magasin d’alimentation au milieu d’une forêt qui attire les touristes égarés. Par conséquent, investir dans l’optimisation de votre site web peut être la clé du succès dans le commerce en ligne.
Établir des mots-clés prospectifs
Bien que cela ne soit pas toujours évident, les clients peuvent utiliser des mots différents de ceux que vous utilisez pour décrire les services ou les produits que vous proposez. Par conséquent, une étape cruciale pour obtenir une position élevée sur les mots clés sélectionnés consiste à découvrir les expressions que les clients utilisent pour rechercher vos produits ou services sur les moteurs de recherche.
Toutefois, il n’est pas nécessaire de lire dans les feuilles de thé ou de consulter un voyant. Il vous suffit d’utiliser l’un des nombreux outils gratuits de recherche de mots clés disponibles. L’un de ces outils est l’extension de navigateur Surfer Keyword pour Chrome, qui est disponible gratuitement. Elle vous permet de connaître en temps réel la popularité d’une expression donnée et de découvrir des mots-clés connexes présentant un potentiel.
Un autre outil recommandé est le planificateur de mots clés (Keyword Planner), qui fait partie du système Google Ads. Sans campagne active, vous ne pouvez qu’afficher un nombre approximatif de recherches pour les expressions sélectionnées. Mais même cela devrait vous permettre de savoir si un mot clé a une fréquence de recherche élevée.
Vous pouvez également rechercher d’autres outils de recherche de mots clés par vous-même, car il en existe de nombreux.
Attribuer des mots-clés aux sous-pages
Une fois que vous avez dressé une liste de mots clés convaincants, attribuez-les à des sous-pages pertinentes présentant vos services. Cette approche vous aidera à déterminer les mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer lors de l’optimisation de chaque page.
Il convient de noter que la stratégie de positionnement de site web la plus efficace consiste à attribuer un seul service à chaque sous-page. Par exemple, si votre entreprise propose à la fois le nettoyage d’appartements et le nettoyage de tapis, il est préférable de créer des sous-pages distinctes pour chaque service.
Créer du contenu pour votre site
De nos jours, il ne suffit plus d’avoir des mots-clés. Le contenu d’un site web est l’un des facteurs les plus importants qui peuvent affecter sa position dans les résultats de recherche de Google. Il est essentiel de créer un contenu de valeur comprenant des photos uniques, des graphiques, des tableaux, etc.
Gardez toujours à l’esprit que le contenu doit être conçu pour les clients, et pas seulement pour les robots des moteurs de recherche. Une tactique efficace consiste à créer des infographies que les internautes peuvent partager sur les plateformes de médias sociaux.
Si vous pensez que les infographies sont hors de votre portée parce que vous ne savez pas comment utiliser un logiciel de conception graphique, ne vous inquiétez pas. Dans l’article ci-dessous, vous trouverez des outils qui vous aideront à préparer facilement des infographies percutantes !
Mettez l’accent sur les éléments qui différencient votre entreprise de vos concurrents et veillez à ce que le texte du site web soit visuellement attrayant. Utilisez des puces, du texte en gras et des en-têtes, et évitez de surcharger le lecteur avec de longs paragraphes. Le fait de diviser le contenu en paragraphes plus courts le rendra plus digeste pour les lecteurs.
Lors de la création du contenu, veillez à inclure les mots clés que vous avez attribués à la sous-page concernée. Utilisez un langage naturel et évitez les fautes de grammaire ou de style qui pourraient détourner vos clients potentiels de vos offres.
N’oubliez pas non plus les commentaires et les références de clients satisfaits. Ils contribueront à asseoir la crédibilité de l’entreprise. En outre, la plupart d’entre nous recherchent des informations sur l’offre avant de l’utiliser et prennent des décisions d’achat en fonction des avis qu’ils trouvent.
Si vous avez plusieurs sous-pages, voire des dizaines, réfléchissez à la manière de les relier à l’aide de liens dans le contenu. Les liens internes sont souvent un moyen sous-estimé mais efficace d’améliorer la position de votre site web.
S’occuper des détails techniques de votre site web
Privilégiez toujours la convivialité. Prévoyez un menu clair et facile à naviguer et une structure de site web intuitive. Pensez aux prospects et aux robots d’indexation.
Les annonces pop-up
L’un des principaux obstacles à une navigation fluide est la présence de toutes sortes de fenêtres contextuelles difficiles à fermer. Il est préférable que ces publicités (pop-up) n’apparaissent pas sur le site web. Si vous devez les utiliser, faites-le de manière optimale.
La compatibilité du site avec les appareils mobiles
L’utilisateur doit pouvoir naviguer facilement sur le site web, que ce soit sur un PC ou sur un appareil mobile. La réactivité est actuellement l’une des questions techniques essentielles. Vos clients utilisent souvent des smartphones lorsqu’ils recherchent des services ou des produits spécifiques. Googlebot indexe également les sites web dans leur version mobile.
Les paramètres d’indexation
Il ne faut pas oublier l’accessibilité aux robots et leur permettre d’ajouter le site à l’index de Google. Il est important de ne pas bloquer l’indexation du site, car cela l’empêcherait d’apparaître dans le moteur de recherche.
Les adresses URL
Lors de l’optimisation des éléments techniques d’un site web pour la recherche Google, il faut tenir compte des adresses URL. Chaque sous-page du site web doit avoir une adresse facile à mémoriser et indiquant son contenu. Respectez les meilleures pratiques en matière de création d’adresses URL afin de les rendre conviviales pour l’utilisateur et pour l’algorithme.
Des données structurées
Si vous avez une certaine expérience de la programmation, vous pouvez essayer d’utiliser les données structurées. Il s’agit d’un type d’étiquetage de contenu que les algorithmes de Google peuvent utiliser pour améliorer les adresses apparaissant dans les résultats de recherche. Les données structurées sont souvent utilisées pour afficher des informations supplémentaires directement dans les résultats de recherche de Google. Telles que les étoiles, les prix des produits, la disponibilité des produits ou une section de questions fréquemment posées.
Hébergement web optimisé pour le référencement (SEO)
Un hébergement adapté au référencement permet d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche. Le choix d’un hébergement approprié peut avoir un impact sur la vitesse de chargement du site et sa disponibilité. C’est important pour le positionnement dans les résultats de recherche.
Un hébergement adapté au référencement doit répondre à plusieurs critères, tels que
- Vitesse de chargement de page – l’hébergement doit permettre un chargement rapide des pages car cela va considérablement influencer le positionnement.
- Disponibilité du serveur – l’hébergement doit assurer une disponibilité maximale du serveur afin d’éviter les pertes de trafic et l’impact sur le positionnement.
- Sécurité – l’hébergement devrait avoir un niveau de sécurité élevé pour minimiser le risque d’attaques et l’impact sur le positionnement.
- Localisation du serveur – l’emplacement du serveur peut avoir un impact sur la vitesse de chargement des pages et le positionnement dans les résultats de recherche pour un lieu spécifique. Ainsi, si vos clients se trouvent principalement en Europe, choisissez un hébergement VPS fiable en Allemagne.
- Support technique – l’hébergeur doit fournir une assistance technique rapide et efficace afin de minimiser le risque de dysfonctionnement et l’impact sur le positionnement.
Un bon hébergement peut aider à obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche, mais il ne faut pas oublier qu’il ne s’agit que de l’un des facteurs influençant le positionnement. C’est pourquoi il vaut la peine de s’occuper d’autres aspects du référencement. Tels que le contenu et les liens retour. Vous trouverez ce type d’hébergement dans l’offre d’UltaHost.
Analyse et conclusions
Lorsque vous disposez d’un site web fonctionnel et optimisé, passez aux étapes suivantes du positionnement de votre site d’entreprise sur Google. Le positionnement est un processus continu. C’est pourquoi vous devez surveiller attentivement les positions des mots clés sélectionnés et le trafic sur le site.
Vous devez savoir comment les clients vous trouvent, quelles requêtes ils utilisent pour trouver votre site web et quels sont les mots-clés utilisés par vos concurrents.
Vous pouvez effectuer une telle analyse à l’aide de Google Analytics, du planificateur de mots clés et de Google Search Console. Puis conclure et mettre en œuvre les conclusions dans le processus de positionnement. Il sera peut-être nécessaire de réoptimiser le site web, d’ajouter des CTA ou de réparer les boutons qui ne fonctionnent pas. Mettez en œuvre les changements après l’analyse qui vous rapprocheront de l’objectif prévu.
Si vous souhaitez positionner votre site web manuellement, vous avez besoin d’outils d’analyse de la visibilité des concurrents. On peut citer Ahrefs ou Senuto. Grâce à eux, vous pouvez observer les mots-clés sur lesquels vos concurrents se concentrent et le contenu sur lequel vous devez encore travailler pour obtenir de meilleurs résultats.
Promouvoir une marque sur internet
Pour vous assurer que votre site web touche de nouveaux publics, engagez-vous dans des activités de marketing de contenu. Commencez par créer un blog d’entreprise où vous pourrez partager des contenus intéressants et pertinents. Tels que des textes, des photos, des supports multimédias et des infographies. Vous attirerez ainsi des clients potentiels, augmenterez la visibilité de votre site web et ferez de votre entreprise un expert du secteur.
Veillez à ce que votre contenu soit toujours à jour et pertinent pour votre public cible. Utilisez les plateformes de médias sociaux pour promouvoir votre contenu. Une autre approche efficace consiste à publier des articles en tant qu’invité sur d’autres blogs ou sites web pertinents. Ce qui peut contribuer à attirer de nouveaux publics et à renforcer la position de votre marque dans la conscience des clients.
Un autre avantage du marketing de contenu est qu’avec un peu de chance votre contenu commencera à être lié. Ce qui donnera à Google une raison supplémentaire d’augmenter la visibilité de votre site web. L’acquisition de liens vers votre site web est un élément essentiel du référencement. Vous pouvez attendre que les liens apparaissent d’eux-mêmes, mais il est peu probable que cela se produise. C’est pourquoi il est préférable d’être proactif et d’essayer d’obtenir quelques liens par vous-même.
Le parrainage d’événements ou d’organisations locales est un excellent moyen de faire connaître votre marque à la communauté locale et peut déboucher sur un lien retour à partir du site web de l’organisation. La publicité locale est également un moyen d’ajouter un lien vers votre site web. La collaboration avec vos fournisseurs ou partenaires commerciaux peut également vous aider à obtenir quelques liens supplémentaires vers votre site web.
Toutefois, il est important d’éviter l’achat massif de liens d’origine inconnue, qui peuvent nuire au classement de votre site web au lieu de l’améliorer. Vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web et son classement dans les moteurs de recherche. Il vous suffit de suivre ces conseils et d’utiliser diverses stratégies de création de liens.
En conclusion
Pouvez-vous positionner votre site web tout seul ? Oui, c’est possible. Rien ne vous empêche de le faire vous-même. La plupart des dirigeants de petites entreprises tentent de promouvoir eux-mêmes leur activité dans un premier temps. Même s’ils essuient de nombreux échecs.
Lorsque vous décidez de positionner vous-même votre site web, n’oubliez pas qu’il ne s’agit pas d’une tâche que l’on peut accomplir sur un coup de tête une fois par mois. Pour obtenir l’effet escompté, vous devez optimiser le site web de votre entreprise de manière régulière et cohérente. Ce n’est qu’à cette condition qu’il sera possible d’obtenir des positions récompensées dans le moteur de recherche Google.
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