كيفية تجنب المحتوى المكرر في المتاجر الإلكترونية؟

لا تحب جوجل فهرسة المحتوى المستنسخ عدة مرات. لكن ما هو المحتوى المكرر وكيف يتعامل معه جوجل وكيف تتجنبه؟ اعثر على إجابات لكل هذه الأسئلة في هذه المقالة.

ينقسم المحتوى المكرر إلى خارجي وداخلي. المحتوى المكرر الخارجي هو المحتوى المنسوخ تحت العديد من عناوين URL بينما يشير المحتوى المكرر الداخلي إلى الازدواجية داخل نفس النطاق. في هذه الحالة، فإن المشكلة الأكثر شيوعًا هي إعادة التوجيه غير الصحيحة لإصدار نفس الصفحة.

عندما يكون موقع الويب متاحًا من www، بدون www وHTTP وHTTPS، فإن محركات البحث تعتبرها مكررة. هناك طرق لتجنب المشاكل في صفحة نتائج محرك البحث. من الأمثلة على ذلك تغيير ملف .htaccess أو تنفيذ عمليات إعادة التوجيه على موقع الويب باستخدام PHP أو JavaScript. لكن دعنا نبدأ من الصفر.

ما هو المحتوى المكرر؟

الهدف الرئيسي لتسويق المحتوى الفعال هو جعله فريدًا ومحسنًا وذا قيمة. المحتوى المكرر هو عندما يكون النص المنشور موجودًا في عدة عناوين URL. غالبًا ما يكون تكرار المحتوى نتيجة أفعال غير واعية ناتجة عن نقص المعرفة الكافية بالموضوع. هناك نوعان من المحتوى المكرر: داخل موقع واحد أو عبر نطاقات متعددة.

محتوى مكرر داخل نفس الموقع الإلكتروني

كما يشير العنوان نفسه، فهذا محتوى مكرر داخلي. السبب في كثير من الأحيان ليس أخطاء أساسية:

• عدم وجود عمليات إعادة توجيه 301، تؤدي العديد من العناوين إلى صفحة فرعية واحدة، وإنشاء نسخة مكررة، على سبيل المثال وhttp://www.domain.com وhttps://domain.com وhttps://www.domain.com وhttps://domain.com/index.html وhttps: //domain.com/index.php https://domain.com/index.html؟source=rss، إلخ. يمكن لجميع العناوين أعلاه أن تعرض نفس محتوى الصفحة الرئيسية.
• تكرار أوصاف المنتج في المتجر الإلكتروني. يجب أن يكون كل وصف فريدًا من نوعه، ويوضح مواصفات المنتج ومميزاته.
• تكرار وصف الفئة. يتكرر الوصف الرئيسي للفئة في ترقيم الصفحات أو التصفية أو الفرز لفئة معينة.
• ازدواجية الصفحة الأولى من ترقيم الصفحات للفئة. يظهر هذا الخطأ غالبًا في حالة الصفحة الأولى من الفئة، والتي تتوفر على domain.com/category و domain.com/category؟page=1. نتيجة لذلك، نحصل على صفحة مكررة، حيث لا يختلف النص بأي شكل من الأشكال.
• تنفيذ إصدار اللغة. يمكن أن يحدث ذلك عندما ينسى المنشئ ترجمة صفحة إلى اللغة المشار إليها. في هذه الحالة، يمكن أن يتكون موقع الويب من عدة نسخ من نفس الصفحة العربية التي تم حذفها أثناء عملية الترجمة.
• سلاسل الاستعلام غير الموحدة. مثال: domain.com؟sort=up&tipe=new&page=1، domain.com؟sort=up&page=1&tipe=new، domain.com؟page=1&sort=up&tipe=new، domain.com؟tipe=new&page=1&sort=up، domain.com؟page=1&tipe=new&sort=up، domain.com؟tipe=new&sort=up&page=1.

تكرار المحتوى عبر نطاقات متعددة

يتم نشر نفس المحتوى على موقعين على الأقل. قد تختلف أسباب هذه المشكلة.

• نسخ المحتوى من مصادر أخرى.
• في حالة المنتجات، من الشائع نسخ الأوصاف من موقع الشركة المصنعة على الويب.
• نسخ المقتطفات بدون استخدام ارتباط دلالي.
• تكرار أوصاف المنتجات على منصات مثل إيباي وأمازون وعلي إكسبرس
• محتوى مكرر على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات المعلومات أو الكتالوجات.
• نسخة من الصحف والمقالات الدعائية. الأحكام واللوائح القانونية، من المهم عند نشر مثل هذا المحتوى على موقعك توخي الحذر ووضع علامة “noindex” على هذه الصفحات.

كيف تتجنب تكرار أوصاف المنتج؟

يتم التقليل من أهمية كتابة أوصاف فريدة للمنتجات في المتاجر عبر الإنترنت. بشكل عام، يحدث ذلك عندما يكون هناك العديد من الإصدارات، على سبيل المثال إصدارات ملونة لطراز منتج واحد. كم مرة صادفت وصفًا متطابقًا تقريبًا يختلف فقط في التفاصيل مثل اللون أو الحجم أو نوع المكونات المستخدمة؟

كقاعدة عامة، ينشر أصحاب المتاجر عبر الإنترنت أوصافًا من الشركة المصنعة. وهذه في الحقيقة مشكلة أكثر خطورة، فكر في كمية البائعين الذين قد يستخدمون نفس أوصاف المنتجات على متاجرهم؟

يمكن أن تحتوي جميع الصفحات على عناصر مشتركة

بالطبع، من المستحيل تجنب استخدام عبارات مماثلة. اللغة لديها عدد محدود من الكلمات. لتوصيل شيء ما، يمكنك استخدام إحدى المجموعات القليلة. لذلك لا تعتبر جوجل عبارة أو جملة واحدة محتوى مكررًا. تحدث المشكلة عندما يقوم شخص ما بنسخ أجزاء كاملة من موقع الويب أو المقالة.

الوصف الفريد للمنتج – لماذا يستحق المجهود؟

يمكن فقط لأنشطة سيو القبعة البيضاء White Hat SEO تحقيق النتائج المرجوة. تعد أوصاف المنتجات الفريدة والمحسّنة جيدًا في المتجر عبر الإنترنت عناصر لا غنى عنها لتحسين محركات البحث بطريقة أخلاقية.

يعد تفرد الأوصاف أمرًا بالغ الأهمية لأن جوجل تركز على القيمة العالية للمحتوى. تقدر محركات البحث التفرد وتضعها في مناصب أعلى في نتائج صفحات محرك البحث. وأنت تعلم أن النتائج الأعلى تعني المزيد من الزيارات وبالتالي معدل تحويل أفضل.

من خلال إنشاء الوصف الفريد على متجرك الإلكتروني، تصبح لديك فرصة لتسليط الضوء على عرض القيمة الفريد الذي يُقدمه متجرك. يمكنك التركيز على المزايا المحددة لشراء المنتج منك. العمل الأصلي جيد ليس فقط لتحسين محركات البحث والظهور في الصفحات الأولى من محرك البحث بل يؤثر بشكل إيجابي على مشاعر العميل تجاه متجرك.

من خلال قراءة وصف فريد، غني بالمعلومات القيمة، ويجد العميل أنه مفيد عند إجراء عملية شراء، فإن العميل سوف يشعر بالتقدير والرضا لأنك تلبي احتياجاته. بهذه الطريقة، يمكنك أن تظهر كخبير في صناعة معينة.

ميزة أخرى لإنشاء وصف فريد هي أن لديك سيطرة كاملة على الجوانب المرئية لموقعك على الويب. يؤثر المظهر المرئي للموقع بشكل كبير على سلوك العملاء. يمكن أن يساعد وجود العناوين والرموز النقطية وإبراز المعلومات المهمة في البيع.

بنسخ الوصف ونشره على الموقع دون تغيير، فإنك تعرض على المستخدم ما يفعله منافسك بالضبط. بدون تخصيص النص، لا يمكنك أيضًا التحكم في عملية تحسين محرّكات البحث وموضع الكلمات الرئيسية الصحيح. أنشئ أوصافًا فريدة للمنتج لتلبية توقعات جمهورك.

الوصف المرادف

كما يوحي الاسم، فإن إنشاء محتوى مرادف يتضمن إعادة صياغة النص الحالي والبحث عن مرادفات للكلمات المستخدمة بشكل متكرر. من الضروري إيلاء أهمية كبيرة لجودة المحتوى المنشور على الموقع.

لا أوصي باستخدام المولدات التي تقوم بتحرير النص تلقائيًا عن طريق إضافة مرادفات الكلمات بالتبادل. يجب أن تهتم بالجودة العالية لمفرداتك وصحتها اللغوية. الاتساق الموضوعي وإدراج المعلومات ذات الصلة أمر حيوي أيضًا.

يمكنك استخدام خدمة Grammarly للتحقق من صحة النص. بهذه الطريقة، سوف تقوم بتغييره قليلاً. سيقترح عليك التطبيق تغيير بعض الكلمات والجمل والتداخل. للعثور على المرادفات، استخدم قاموس المرادفات، لكن تذكر أن تفعل ذلك بذكاء.

على سبيل المثال، تريد العثور على مرادف لكلمة “صعب” في جملة “قد يكون المنتج صعب الاستخدام في البداية”. يمنحك قاموس المرادفات العديد من الأفكار، لكن لا يمكنك استخدام كل منها في هذا السياق. لذا من المهم إجراء تحليل للنص

سيكون الأمر محرجًا بعض الشيء إذا كنت ستستخدم “دقيق” أو “مجرد” أو “غامق” في هذه الجملة. لكن “معقدة” أو “مزعجة” قد تكون اختيارًا ملائمًا.

هل يعاقب جوجل على المحتوى المكرر ؟

كانت الثورة الأولى في عالم كتابة الإعلانات هي إدخال خوارزمية باندا في عام 2011. وكان الغرض منها إبراز مواقع الويب ذات المحتوى القيم والفريد والموضوعي. بدأت جوجل في إيلاء المزيد من الاهتمام للمحتوى الشامل والموضوعي والقيِّم والفريد. في غضون ذلك، أدت الممارسات غير الأخلاقية إلى انخفاض ترتيب نتائج البحث.

على الرغم من أن جوجل نادرًا ما يقرر معاقبة المحتوى المكرر على الصفحة، إلا أنه يؤثر على تصنيف محرك البحث. عندما تصادف الروبوتات عدة صفحات تحتوي على النص الدقيق، فإنها ستواجه مشكلة في تحديد أي منها أصلي وأي إصدار يستجيب بشكل أفضل للاستعلام.

وبالمثل، قد يكون هذا المحتوى أقل قيمة، وتواجه محركات البحث مشكلة في فهرسته وتضمينه أو استبعاده من نتائج البحث. هناك أيضًا مشكلة في استهداف مقاييس الارتباط، مثل الثقة والسلطة وقيمة الارتباط وما إلى ذلك. محرك البحث لا يعرف الصفحة التي يربطها بها.

على الرغم من أنه نادر جدًا، إلا أنه يحدث أن تعاقب جوجل على المحتوى المكرر أو تقرر إزالة موقع الويب من الفهرس. يحدث ذلك عندما يتم تكرار المحتوى عمدًا وبشكل متكرر، وعندما يبلغ شخص آخر عن الموقع.

هل يمكنني مشاركة المحتوى الأصلي ؟

نشر المحتوى ليس أكثر من المشاركة الواعية والطوعية للمحتوى المنشور بالفعل مع مواقع الويب الأخرى. تسمح مواقع الويب هذه بإضافة المحتوى إلى موقع ويب آخر وإعادة نشره من قبل مستخدمين آخرين.

إذا قمت بمثل هذا الإجراء، فتحقق من أن مقالة المشاركة تشير إلى مصدرها. بهذه الطريقة، سيربطها بوت الزحف بالمصدر المناسب.

هل موقع الويب المتجاوب يعتبر من المحتوى المكرر؟

عند تصميم موقع ويب، يجدر الحفاظ على استجابته وتكييفه مع الأجهزة المحمولة. يقوم موقع الويب المستجيب تلقائيًا بضبط الدقة وفقًا لحجم شاشة الجهاز. بشكل عام، لا تعتبر مواقع الويب المتجاوبة نسخة مكررة.

ومع ذلك، من الممكن أن تحتوي بعض مواقع الويب على صفحة منفصلة تمامًا في إصدار الجوال، والتي تتوفر على عنوان مختلف (m.domain.com أو mobile.domain.com). إذا تم تنفيذ هذا الإجراء بشكل غير صحيح، فقد يؤدي إلى ازدواجية المحتوى.

تحتاج إلى توضيح الإصدارات الحالية من موقعك بدقة لروبوتات جوجل. للقيام بذلك، تحتاج إلى تنفيذ الإجراءات التالية في إصدارات سطح المكتب والهاتف المحمول من موقع الويب:

<link rel=”alternate” href=”https://m.domain.com”> 

ضعه في قسم الرؤوس لكل من إصدارات سطح المكتب والجوال لموقع الويب. بهذا يُعلم السجل عن إصدار بديل من موقع الويب للجوال ويضبط العنوان الأساسي لإصدار سطح المكتب.