يستجيب المحتوى الصديق للسيو بشكل أساسي لاستعلام المستخدم بحيث تُملي أسئلة الجمهور موضوع الصفحة. ولكن ليس كل مؤلف إعلانات لتحسين محركات البحث يمكنه إنشاء محتوى مُحسّن وخاضع لمعايير السيو. سيؤدي اتباع نصائحنا لكتابة محتوى وفقاً لقواعد تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة قيمة جهودك في كتابة الإعلانات وقيمة موقعك بالنسبة للمستخدم. سيضمن اتباع هذه النصائح جذب المزيد من الزيارات من خلال الترويج للمحتوى.
لماذا يُعد إنشاء محتوى مُحسّن لمحركات البحث مهماً للغاية؟
إنشاء محتوى صديق لمحركات البحث يعني الكتابة حول الموضوعات التي تركز على الجمهور المستهدف في محركات البحث بدلاً من محاولة وضع الكلمات الرئيسية في جميع صفحات الويب.
في الوقت الحالي، تتطور محركات البحث بنشاط لسد احتياجات المستخدمين قدر الإمكان وذلك بالنظر إلى تفاصيل اللغة ومعنى العبارة التي يتم البحث عنها. تسعى محركات البحث جاهدة لعرض المحتوى الذي يوفر إجابة مفصلة. تؤكد تحديثات محركات البحث ما يلي:
- تساعد تقنية التعلم الآلي BERT من جوجل محرك البحث في تحديد معنى الكلمات بالنظر إلى سياق الجملة بأكملها. يسمح تطبيق هذه الخوارزمية لجوجل بالعثور على نتائج بحث أكثر صلة، كما يسمح للمستخدمين بطرح المزيد من الاستعلامات الطبيعية.
على سبيل المثال، نتيجة طلب البحث لعبارة [كتب تمارين الرياضيات للكبار] كانت تعرض كتابًا دراسيًا للصفوف من 6 إلى 8 سنوات في أعلى نتائج البحث. بعد إطلاق تقنية BERT، كان كتاب بعنوان Math for Adults على رأس صفحات نتائج محرك البحث.
أعقب هذا التحديث الرئيسي تحديثات أساسية متكررة، مما أدى إلى تحسين جودة صفحات نتائج محرك البحث بناءً على نية المستخدم والخبرة وموثوقية المحتوى.
نصيحة 1. حدد وابحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
عندما تبدأ في كتابة محتوى مُحسّن لمحركات البحث، يجب عليك أولاً تحديد جوهر دلالي (قائمة عبارات للكلمات الرئيسية).
لا تزال استعلامات الكلمات الرئيسية تلعب دورًا أساسيًا، على الرغم من أن معايير تحسين محركات البحث الحديثة تجمع بين العوامل التكميلية الأخرى.
عند اختيار الكلمات الرئيسية، فكر في الهدف النهائي للبحث – مدى دقة اختيار الكلمات وكيف سيتنافس المحتوى الخاص بك مع ما يظهر بالفعل في صفحات نتائج محرك البحث. لذا اتبع الآتي:
- راجع إمكانية رؤية محتوى مشابه من المنافسين. يمكن استخدام ذلك كأساس لإنشاء محتوى صديق لمحركات البحث بعد التنقيح. كجزء من التنقيح الأساسي الدلالي، يمكنك إزالة الاستعلامات التي لم يعد عليها طلبات بحث أو تنقيح الأخطاء الإملائية.
- ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة. قد يكون لهذه الكلمات حجم طلب منخفض، ولكن لا يزال لديها احتمال كبير للترتيب في تصنيفات محرك البحث. يستخدم الأشخاص عبارات كلمات رئيسية أطول عندما يريدون معلومات مفصلة حول موضوع معين. نظرًا للطلب المنخفض للكلمات الرئيسية الطويلة، فمن الأسهل أن ينتهي بك الأمر في وضع أفضل في نتائج محركات البحث. سيؤثر هذا بشكل إيجابي على حركة الزيارات ويحسن العوامل السلوكية على صفحة الويب.
- تحقق من النية وراء الكلمة الأساسية عند اختيار الكلمات يدويًا. تشير النية عند البحث المعلوماتي إلى حاجة المستخدم. بالنسبة للمقالات الإعلامية والمحتوى المُحسّن لمحركات البحث، من المهم أن يتطابق المحتوى مع نية المستخدم. لنفترض أن مستخدمًا يبحث عن “كيفية منع موقع من الفهرسة بسرعة” وعثرت في نتائج البحث على موقعين إلكترونيين: يقول أحدهما بإيجاز أنه يجب عليك إضافة أمر تعطيل الكتابة في ملف robots.txt، والثاني يوضح كيفية عمل محركات البحث ويذكر في النهاية طريقة للقيام بذلك. في هذه الحالة، نية المستخدم تتوافق مع الموقع الأول بشكل أفضل، لأن المستخدم غير مهتم بكيفية قيام روبوتات البحث بفهرسة الموقع وغيرها من المشكلات الفنية. إنه مهتم بإجابات قصيرة على السؤال.
- اعرض إشارات محرك البحث والتقط كلمات رئيسية إضافية للفهرسة الدلالية الكامنة LSI بعد أن تقوم بتجميع الجوهر الدلالي للكلمة. الهدف هو تحسين جودة المحتوى. ستسمح كلمات LSI لروبوتات الزحف التابعة لمحركات البحث بفهم أن المحتوى موضوعي وغير مكتوب لأغراض تحسين محركات البحث. أيضًا، يمكن لكلمات LSI وصف الموضوع بشكل أفضل للمستخدم مقارنة بالكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها في محركات البحث.
يستجيب المحتوى المُحسَّن لمحركات البحث بشكل واضح وشامل إلى نية محرك البحث بكفاءة عالية ومصداقية وموثوقية.
نصيحة 2. نظم المحتوى الخاص بك لتسهيل قراءته
بمجرد أن تقرر قائمة الاستعلامات وكلمات LSI للمحتوى الخاص بك، يمكنك البدء في الكتابة. اتبع بعض النصائح البسيطة في الكتابة لتحسين محركات البحث:
- حدد نطاق المحتوى الخاص بك والهيكل التقريبي مع تحليل المنافس لعبارات الكلمات الرئيسية الرئيسية. انظر إلى محتوى مشابه – ما الذي يركز عليه انتباه المستخدم؟ حدد الغاية الذهبية بين المنافسين. سيؤدي هذا إلى إنشاء المحتوى الأمثل لمحركات البحث وللمستخدمين.
- عند الكتابة، حاول إعطاء إجابة كاملة لاستعلام المستخدم ولا تفكر في كثافة وعدد مرات تكرار الكلمات الرئيسية.
- استخدم الروابط أو الحواشي السفلية “التعقيبة” للمواد التي قد تكون مفيدة للمستخدم. بهذه الطريقة يمكنك إزالة الشكوك حول صحة المعلومات الواردة في المقال. هذا مهم لكل من المستخدم ومحرك بحث جوجل، الذي يركز أكثر على E-A-T (الخبرة والمصداقية والموثوقية) في العامين الماضيين.
- تأكد من إبقاء النص واضحًا ومنطقيًا ومتماسكًا. هذا يسهل على المستخدم فهم المحتوى.
- قسّم النص إلى كتل وأضف عناوين فرعية H2-H3. سيجعل هذا التنسيق محتواك أفضل للمستخدمين ويساعد محركات البحث على عرضها بسرعة.
عادةً ما يقسم مؤلفو المقالات المحتوى إلى فقرات أصغر تحتوي على عناوين، لأنها تجعل القراءة أسهل وتجذب القراء.
نصيحة 3. اكتب عنوان ووصف دلالي جذاب
تؤثر العلامات الوصفية لوصف عناصر الميتا وعناوين H1 بشكل كبير على أهداف تحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام. تساعد العناوين الواضحة والوصفية وسهلة التذكر في إخبار المستخدمين عن أهم ما يدور حوله محتواك وما سوف يحصلون عليه عندما ينقرون على موقع الويب وقراءة المحتوى.
قم بزيادة فرصك في الحصول على تصنيفات أعلى من خلال تحسين عناوينك لتحسين محركات البحث:
- استخدم أنسب الكلمات الرئيسية المستهدفة في بداية العنوان.
- يجب أن يكون العنوان أقل من 60 حرفًا. منذ سبتمبر 2021، بدأت جوجل في إصدار عناوينها الخاصة في مخرجات محركات البحث.
- صِف محتوى المقال بدقة ووضوح في علامة الوصف الوصفية. سيوضح هذا لروبوت البحث ماهية الصفحة وربما يزيد نسبة النقر إلى الظهور عند ظهور البيانات الموجودة في العلامة في المقتطف.
- لجذب جمهورك وزيادة نسبة النقر إلى الظهور، يمكنك استخدام العبارات العاطفية في العناوين، مثل “أفضل”، “مذهل”، “ممتع”، “مجاني” ، “كيف” (في سياق “كيفية علاج الذبحة الصدرية”)، وما إلى ذلك.
أيضًا، في العلامات الوصفية، يمكنك إضافة رموز تعبيرية مختلفة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وجذب انتباه الجمهور. يمكن أن تضيف هذه الأحرف أصالة إلى مقتطفك في محرك بحث جوجل وتؤثر على ترويج المحتوى.
كلمة أخيرة
كتابة محتوى مُحسّن لمحركات البحث ليست مهمة سهلة. تحتاج إلى فهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف على الإنترنت، ونوع المحتوى الذي سيكون مفيدًا للمستخدمين، وما إذا كان هناك أي نص عشوائي في المقال، وما إلى ذلك.
وعلى الرغم من أن إنشاء هذا المحتوى سيتطلب وقتًا وجهدًا، إلا أنه استثمار مفيد في عدد الزيارات والتحويلات المحتملة. العنصر الأهم هو أن تتذكر دائماً أن المحتوى لم يتم إنشاؤه لمحركات البحث ولكن من أجل الأشخاص. إذا كان المحتوى الخاص بك مثيرًا لاهتمام للمستخدمين، فسيكون ضمن المراكز العشرة الأولى وسيجلب المزيد من الزيارات.
